無印良品藝術(shù)設(shè)計(jì)分析.doc

無印良品藝術(shù)設(shè)計(jì)分析130115118 袁梅【內(nèi)容摘要】無印良品是日本著名的百貨品牌，其在成立之初，就對(duì)和品牌發(fā)展相關(guān)的各類藝術(shù)設(shè)計(jì)十分重視。在藝術(shù)設(shè)計(jì)的幫助下，不但實(shí)現(xiàn)了品牌的成功塑造，也使藝術(shù)設(shè)計(jì)本身呈現(xiàn)出了鮮明的藝術(shù)特征，成為了眾多藝術(shù)設(shè)計(jì)者研究和效仿的對(duì)象。文章從無印良品的發(fā)展談起，就該品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)作品所體現(xiàn)出的簡(jiǎn)約性、生態(tài)性、民族性和創(chuàng)意性等特征，進(jìn)行了具體的分析。無印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類分別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。【關(guān)鍵詞】無印良品 藝術(shù)設(shè)計(jì) 特征分析1、 日本無印良品簡(jiǎn)介無印良品是日本著名的百貨品牌，成立于1980年。雖然只有30多年的歷史，但其所倡導(dǎo)的物美價(jià)廉的經(jīng)營(yíng)理念卻得到了日本民眾的普遍認(rèn)可，很快便成為了日本最著名的品牌之一。發(fā)展到今天，無印良品已經(jīng)有了300多家專賣店，并在國(guó)際上具有一定的知名度。與其他百貨品牌或企業(yè)不同的是，無印良品在成立之初，就堅(jiān)持獨(dú)立的藝術(shù)設(shè)計(jì)。其組建了專門的藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)和企業(yè)發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，在原研哉、深澤直人、杉本貴志等多位藝術(shù)設(shè)計(jì)大師的帶領(lǐng)下，逐漸形成了該品牌所特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特征，不但彰顯了其特有的經(jīng)營(yíng)理念，還逐漸形成了一種品牌文化，為企業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。而且其各類藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，也成為了很多藝術(shù)設(shè)計(jì)者紛紛研究和效仿的對(duì)象，這無疑是其品牌發(fā)展成功的又一種體現(xiàn)。2、 無印良品藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征分析1. 簡(jiǎn)約性一方面，無印良品秉承的是物美價(jià)廉的營(yíng)銷理念，這就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品營(yíng)銷理念相一致。如果賣的是物美價(jià)廉的商品，而商品的宣傳、包裝等環(huán)節(jié)卻是繁瑣奢華的，無疑是一種自相矛盾。另一方面，無印良品成立于上個(gè)世紀(jì)80年代，正是日本視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)大發(fā)展的時(shí)代，整個(gè)日本在短短的幾年內(nèi)就被各類鋪天蓋地的視覺圖像所包圍，讓人們不禁產(chǎn)生了一種視覺審美疲勞。所以說，無印良品在成立之初，就決定要走簡(jiǎn)單、自然的路子，各類藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也呈現(xiàn)出了簡(jiǎn)約的風(fēng)格。比如在各類商品宣傳的海報(bào)或招貼設(shè)計(jì)中，無印良品的設(shè)計(jì)從來都沒有復(fù)雜的圖形和鮮艷的色彩，總是能夠用最簡(jiǎn)潔的方式將產(chǎn)品的特征一語(yǔ)道出，給人以直觀、醒目的視覺效果。如一則海魚的海報(bào)上，創(chuàng)作者使用了粗的黑色線條，用簡(jiǎn)筆畫的形式畫出了魚頭和魚尾兩部分，魚的中間部分卻是空的，并在旁邊配以說明：“魚頭和魚尾也是美味佳肴”。如此簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)筆畫，卻實(shí)現(xiàn)了兩種設(shè)計(jì)效果：第一，簡(jiǎn)潔直觀地表明了產(chǎn)品的類型和特點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為這就是自己所需要的；第二，傳遞出了無印良品物美價(jià)廉的理念，商品之所以便宜，是因?yàn)橹挥恤~頭和魚尾，體現(xiàn)出了對(duì)客戶的坦誠(chéng)，可謂一舉雙得。又如其購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)。多數(shù)品牌都會(huì)在購(gòu)物袋上印上大大的LOGO，并采用鮮艷的色彩對(duì)其進(jìn)行突出。但是無印良品卻偏偏反其道而行之，自誕生以來，其所有的購(gòu)物袋都是黑、白、灰三色，甚至在一段時(shí)間內(nèi)連LOGO都不用。在與其他品牌的對(duì)比中，反而獲得了突出的效果。所以說，無論是平面設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)等，無印良品始終都追求這種簡(jiǎn)約性，這種簡(jiǎn)約性背后，則是設(shè)計(jì)者對(duì)作品信息的高度提煉和對(duì)品牌發(fā)展理念的堅(jiān)持。、2. 民族性無印良品的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，大多有濃郁的民族風(fēng)格，其巧妙地抓住了日本民眾突出的民族情結(jié)，讓作品實(shí)現(xiàn)了最大限度的認(rèn)同。如禪文化。其本是佛教文化中的一種，后來和日本的傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了交融，成為在日本有著廣泛影響的文化。寂、間、雅是其主要的特征，而這些特征都在無印良品的設(shè)計(jì)作品中有著鮮明的體現(xiàn)。如“寂”，即空寂。其認(rèn)為世間萬(wàn)物從本質(zhì)上來說都處于一種空白和寂靜的狀態(tài)中，在審美表現(xiàn)上趨向于悠遠(yuǎn)和空靈。在無印良品的一則名為完美地平線的宣傳海報(bào)中，整個(gè)畫面一分為二，上半部分采用了淺藍(lán)色，下半部分采用了白色，兩者的分界線正是地平線。而在畫面的右下方，則是一個(gè)人物的背景，其旁邊則是用極小字體寫成的“無印良品”。一條直線，兩種顏色，就營(yíng)造出了一個(gè)飄逸唯美的境界，而畫面中的人物仿佛是落入這個(gè)空靈世界的外來物，雖然很小，卻足以成為畫面的焦點(diǎn)。通過大小之間鮮明的對(duì)比，將無印良品的特有風(fēng)格和理念表達(dá)得淋漓盡致。又如“間”，即空間。日本國(guó)土面積不大，但是人口眾多，所以對(duì)空間的追求，就成為了國(guó)民的普遍追求。這一點(diǎn)在無印良品的包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得十分明顯，其各類包裝設(shè)計(jì)基本上都是量身定做，包裝的大小通常都是以能夠容納下商品為原則，而且包裝內(nèi)部的每一個(gè)空間都會(huì)得到最大化的利用。通過這種空間追求，獲得了與傳統(tǒng)文化的契合，從而為商品增加了一個(gè)賣點(diǎn)。再如“雅”，即雅致、優(yōu)雅。在無印良品看來，藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就在于一種優(yōu)雅。所以其各類設(shè)計(jì)中，從來沒有過于夸張的造型和色彩。多用一些自然圖形和中性色，這種處理方式能夠讓欣賞者的心態(tài)始終處于一種平靜中，從而為優(yōu)雅、雅致的獲得打下一個(gè)良好基礎(chǔ)。所以說，無印良品的藝術(shù)設(shè)計(jì)是與其民族文化緊密聯(lián)系在一起的，在獲得良好設(shè)計(jì)效果的同時(shí)，也在客觀上推動(dòng)了民族文化的傳承。3. 創(chuàng)意性無印良品的設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)約，但是并不意味著簡(jiǎn)單。特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，很多產(chǎn)品都有著鮮明的創(chuàng)意，給人以一種驚喜之感，凸顯了其設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的人文關(guān)懷。例如2002年加入無印良品并擔(dān)任首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的深澤直人，就是一個(gè)創(chuàng)新高手，其總是能夠讓人在一種無意識(shí)的狀態(tài)下，享受創(chuàng)新帶來的驚喜和欣慰。比如其設(shè)計(jì)的一款CD機(jī)，別出心裁地采用了換氣扇的造型，CD碟片就是扇葉，而下面露出一根繩子，正是這款CD機(jī)的開關(guān)。很多觀眾都不明就里，當(dāng)嘗試?yán)瓌?dòng)這根繩子的時(shí)候，耳邊則傳來了悅耳的音樂聲，不禁為其創(chuàng)新拍案叫絕。又如其設(shè)計(jì)的一款綠色地毯，一眼望去，該地毯似乎和普通的地毯沒有什么不同，但是仔細(xì)觀察后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款地毯的四個(gè)角上畫上了四個(gè)高爾夫球洞，這一點(diǎn)睛之筆，瞬間將一塊普通的地毯變?yōu)橐粋€(gè)高爾夫球場(chǎng)，站在上面，就像是站到了球場(chǎng)上，腦海中也會(huì)浮現(xiàn)出球場(chǎng)上那一望無際的綠色。所以說，無印良品的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是無處不在的。一方面，設(shè)計(jì)者真正站在了使用者的角度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的體驗(yàn)，將每一個(gè)細(xì)節(jié)都盡可能地予以完善；另一方面，則是設(shè)計(jì)者真正在設(shè)計(jì)中傾注了自己的情感，而不是將設(shè)計(jì)看成是一種冷冰冰的工作。當(dāng)這種情感以合適的方式表達(dá)出來，并為設(shè)計(jì)者所接受時(shí)，設(shè)計(jì)本身也就有了創(chuàng)意。 參考文獻(xiàn)：1周睿.“虛無”審美隱喻與消費(fèi)價(jià)值觀引導(dǎo)對(duì)無印良品的設(shè)計(jì)剖析及其引發(fā)的思考J.裝飾，2009（3）.2胡東生.無印良品