如何打造一名網(wǎng)紅？.doc

網(wǎng)紅已經(jīng)過了靠一張俊美的照片、一句語不驚人死不休的話就能爆紅于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)帶來過度傳播的時(shí)代，做曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅很容易，但若想成為有持續(xù)影響力的網(wǎng)紅，就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，并且產(chǎn)生價(jià)值，讓受眾對(duì)你有新的期待，并持續(xù)關(guān)注。打造一個(gè)叫“我”的品牌網(wǎng)紅的實(shí)質(zhì)是個(gè)人品牌的塑造，個(gè)人品牌能讓你從人群中脫穎而出，形成區(qū)別度。著名的管理學(xué)領(lǐng)袖湯姆彼得斯教導(dǎo)人們應(yīng)建立一個(gè)不遜于耐克的個(gè)人品牌，強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌的重要性：“不論年齡、地位以及職業(yè)，我們每個(gè)人都應(yīng)該理解品牌效應(yīng)的重要性；如果我們把自己比作一個(gè)公司的話，那么我們每個(gè)人都是這個(gè)公司的CEO。在商業(yè)時(shí)代，對(duì)我們每個(gè)人來說最重要的一件事情就是要打造一個(gè)叫我的品牌，”也就是我們所說的超級(jí)IP。對(duì)于個(gè)人品牌而言最重要的是獨(dú)特，并且還要有價(jià)值傳遞點(diǎn)，你若不獨(dú)特，也沒有價(jià)值傳遞，那么便會(huì)被淹沒。一個(gè)好的個(gè)人品牌可以形成你的個(gè)人特色，吸引注意，讓剛剛相識(shí)的人對(duì)你產(chǎn)生信賴，關(guān)注你的事業(yè)。作為個(gè)人品牌的CEO首先要給自己一個(gè)定位，這個(gè)定位是你在預(yù)期客戶也就是你的粉絲頭腦中留下的印象，第一印象比什么都重要。粉絲決定網(wǎng)紅的品牌價(jià)值粉絲的數(shù)量和質(zhì)量是衡量網(wǎng)紅影響力的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是網(wǎng)紅變現(xiàn)的基礎(chǔ)所在。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)爭(zhēng)年代的實(shí)力看兵力強(qiáng)弱，網(wǎng)紅時(shí)代則看粉絲多少。在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是別人的粉絲；每個(gè)人也都希望自己的粉絲如云。粉絲意味著影響力。哪怕你只是一個(gè)草根，但只要你擁有了巨量粉絲，你就可以擁有強(qiáng)大的影響力。粉絲是最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費(fèi)者。粉絲不是一般的愛好者，而是有些狂熱的癡迷者：“因?yàn)橄矚g，所以喜歡”，喜歡不需要理由，一旦注入感情因素，有缺陷的產(chǎn)品也會(huì)被其接受。新的網(wǎng)絡(luò)語境下，粉絲數(shù)量不僅意味著影響力，還意味著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。喜歡你才粉你，粉你意味著消費(fèi)者會(huì)用腳投票，為你買單。要想從粉絲身上獲益，網(wǎng)紅必須善于“養(yǎng)粉絲”，要和粉絲互動(dòng)。粉絲是特殊的用戶，他們的“關(guān)注”意味著興趣和潛在的購買行為，而他們的取消關(guān)注則意味著需求的轉(zhuǎn)移。只有經(jīng)營、管理到位，粉絲效應(yīng)才會(huì)逐漸擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也才能持續(xù)發(fā)生。反之，用戶滑動(dòng)一下手指，就能拒你的品牌于“千里之外”。世界看似一盤散沙，實(shí)則是由一個(gè)個(gè)具有不同興趣、觀念的部落組合而成，而網(wǎng)紅要做的就是成為某個(gè)興趣部落的代言人，例如喜歡八卦的會(huì)聚集在“關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)”這個(gè)部落；星座迷則會(huì)關(guān)注“同道大叔”這個(gè)部落；而習(xí)慣情感和兩性關(guān)系話題的則會(huì)關(guān)注“ayawawa”。對(duì)于一個(gè)細(xì)分板塊的聚焦，可以形成雪球效應(yīng)，將散落在不同地方的喜歡相關(guān)興趣板塊的粉絲聚集起來。而網(wǎng)紅的定位也絕非一蹴而就，定位需要在和粉絲的互動(dòng)中尋找，通過和粉絲的交流去挖掘粉絲的興趣點(diǎn)和心理需求，然后通過優(yōu)質(zhì)的、能夠調(diào)動(dòng)粉絲興趣的內(nèi)容去和粉絲維系關(guān)系，保持黏性。專注于通過漫畫來詮釋星座話題的網(wǎng)紅“同道大叔”的尋找定位和打造個(gè)人品牌的歷程可以給預(yù)備役網(wǎng)紅們頗多啟發(fā)?！巴来笫濉钡亩ㄎ恢贰巴来笫濉笔莻€(gè)90后男生，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，其以星座漫畫為內(nèi)容的微博已經(jīng)吸引了超過1000萬的粉絲關(guān)注，而在成為星座這個(gè)興趣領(lǐng)域的網(wǎng)紅之前，同道大叔也摸索了很久。2013年，同道大叔畢業(yè)，同年6月18日他開通了微博，和大多數(shù)的微博漫畫號(hào)一樣，他也走上了給粉絲畫漫畫之路。但堅(jiān)持畫了一個(gè)月左右后同道大叔發(fā)現(xiàn)自己精力有限，而粉絲那么多，他不可能為每個(gè)粉絲畫漫畫；即使有耐心畫下去，粉絲也會(huì)在長久的排隊(duì)等候中失去耐心，而最終取消關(guān)注，導(dǎo)致自己大量掉粉。在意識(shí)到靠畫免費(fèi)漫畫來聚集粉絲的路是行不通的之后，同道大叔就開始借勢(shì)微博熱點(diǎn)話題，通過畫一些惡搞明星的漫畫吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，果然這一招數(shù)頗有奇效，其微博粉絲數(shù)迅速增長到一個(gè)新的數(shù)量級(jí)。不過熱點(diǎn)不是每天都有，而微博需要有持續(xù)的內(nèi)容來維持活躍度，而且長期的惡搞也會(huì)讓粉絲厭煩和乏味。這時(shí)同道大叔再出奇招，開始創(chuàng)作原創(chuàng)搞笑漫畫，這些搞笑漫畫陸陸續(xù)續(xù)引起了一些大V的注意，他們的轉(zhuǎn)發(fā)為同道大叔起到了極大的推廣作用，粉絲的關(guān)注數(shù)量由此再登一個(gè)新的臺(tái)階。而讓同道大叔發(fā)現(xiàn)星座漫畫定位的是在2014年1月25日的一次契機(jī)，當(dāng)日同道大叔創(chuàng)作發(fā)布了一組描繪十二星座失眠的漫畫，一度引起近4萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。而這成為同道大叔明確星座漫畫微博大號(hào)定位的開始。每個(gè)人都會(huì)有特別想認(rèn)識(shí)自己和深度了解他人，尤其是自己關(guān)注的人的心理需求，而這就會(huì)導(dǎo)致巴拉姆效應(yīng)的存在，即每個(gè)人都很容易相信一個(gè)籠統(tǒng)的、一般性的人格描述特別適合自己。例如，星座話題在網(wǎng)上受到青少年群體尤其是女性群體的喜歡。認(rèn)識(shí)到星座話題的廣泛群眾基礎(chǔ)之后，同道大叔便開始推出星座搞笑漫畫系列，打造星座社群，以漫畫為表現(xiàn)形式，配以簡單幽默的文字，迅速在短時(shí)間內(nèi)將廣大星座迷收入麾下。同道大叔在后續(xù)的創(chuàng)作中認(rèn)真研究粉絲心理，使每次推出的星座系列漫畫都能讓粉絲驚呼“這說的可不就是我嗎？”同道大叔的星座漫畫微博在此之后粉絲數(shù)量急速增長，成為最具影響力的星座板塊社群領(lǐng)袖。后續(xù)，同道大叔還開發(fā)出了“陪我”App應(yīng)用，并出版了星座漫畫書千萬不要認(rèn)識(shí)摩羯。回顧同道大叔的網(wǎng)紅之路，一個(gè)鮮明的定位是網(wǎng)紅聚集人氣成為部落首領(lǐng)的關(guān)鍵所在，是在和粉絲的互動(dòng)過程中對(duì)粉絲心理需求的洞察，而這和新產(chǎn)品開發(fā)過程中市場(chǎng)調(diào)研有同樣的意味，你是什么不重要，真正重要的是粉絲認(rèn)為你是什么和因?yàn)槭裁炊P(guān)注你。同道大叔在從開設(shè)微博到成為星座專業(yè)戶的過程中不斷調(diào)整自己的定位，從粉絲畫像師到惡搞系漫畫家，從搞笑漫畫再到星座漫畫專業(yè)戶，這一路走來是發(fā)現(xiàn)和洞察粉絲心理的過程。在此過程中，同道大叔也在不斷調(diào)整自己的漫畫風(fēng)格，比如他意識(shí)到在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，粉絲對(duì)漫畫的藝術(shù)水準(zhǔn)要求并不高，也無須復(fù)雜，相比紛繁復(fù)雜的畫風(fēng)，其簡單犀利的風(fēng)格更受粉絲的喜愛，而其他網(wǎng)絡(luò)漫畫(如暴走、兔斯基)也走這種風(fēng)格路線。同道大叔的諸多創(chuàng)作靈感和題材也源于和粉絲的互動(dòng)，比如針對(duì)大量粉絲關(guān)注和熱評(píng)的話題進(jìn)行漫畫創(chuàng)作。其實(shí)，網(wǎng)紅的打造和產(chǎn)品一樣，獲得粉絲、消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛才是王道，而一個(gè)有區(qū)別度的明確定位是一個(gè)品牌形成影響力的基礎(chǔ)，吸引著部落成員的加入。第二節(jié)網(wǎng)紅如何避免成為轉(zhuǎn)瞬即逝的流星這是一個(gè)殘酷的事實(shí)：和每年在中國誕生的十多萬個(gè)新品牌一樣，網(wǎng)紅的平均生命周期也不足兩年。這也就是說，大多數(shù)的網(wǎng)紅難以逃脫“火一把就死”的命運(yùn)。如何避免成為轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，擁有持續(xù)火下去進(jìn)而能夠?qū)㈥P(guān)注度變現(xiàn)的能力，成為每個(gè)網(wǎng)紅的命門。在眾多的準(zhǔn)網(wǎng)紅和受眾眼里，膚白、貌美、大長腿是網(wǎng)紅的標(biāo)配，加之網(wǎng)紅被認(rèn)為是門檻低、來錢快的行當(dāng)，使得無數(shù)擁有A4腰、錐子臉的網(wǎng)蟲少女對(duì)網(wǎng)紅趨之若鶩，眾多直播平臺(tái)也如雨后春筍般破土而出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前上線網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)約200家，網(wǎng)絡(luò)主播達(dá)20萬之眾，網(wǎng)絡(luò)主播受眾更是達(dá)2億人之多?；馃岬木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后是泡沫、喧囂和浮躁，正如知名網(wǎng)絡(luò)作家和菜頭所說的：“性是網(wǎng)絡(luò)第一生產(chǎn)力，無聊是網(wǎng)絡(luò)第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)第三生產(chǎn)力?！贝罅肯氤雒哪贻p網(wǎng)蟲加入直播行當(dāng)，低俗內(nèi)容、雷同內(nèi)容、垃圾內(nèi)容也充斥著直播平臺(tái)，這導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)紅難以有持續(xù)的影響力，網(wǎng)絡(luò)直播也給網(wǎng)絡(luò)受眾留下低劣的印象。來自一家權(quán)威媒體的一項(xiàng)關(guān)于人們對(duì)網(wǎng)紅認(rèn)知的調(diào)查顯示，有79.9%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為網(wǎng)紅就是為了出名的年輕人；43.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅是搞粉絲營銷、賣低劣產(chǎn)品的電商賣家。這反映出了網(wǎng)絡(luò)直播的亂象和網(wǎng)絡(luò)直播的詬病，這也是網(wǎng)紅短命的原因所在，而網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如果想要形成健康、有持續(xù)影響力的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播都應(yīng)該多下功夫。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的輸出縱觀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)過程，無論是門戶網(wǎng)站時(shí)代、博客時(shí)代、微博時(shí)代、視頻網(wǎng)站時(shí)代，還是現(xiàn)在的微信時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的影響力皆來自于持續(xù)的內(nèi)容輸出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為內(nèi)容的載體將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合起來，本質(zhì)上說是內(nèi)容成就了平臺(tái)。雖然微博迭代了博客，后來視頻網(wǎng)站的影響力又超過了微博，而后微信又超越了微博和視頻網(wǎng)站，成為網(wǎng)絡(luò)傳播最大的內(nèi)容出口和流量入口，但這種迭代也只是形式更豐富的平臺(tái)影響力超過了形式單一的平臺(tái)，流量下沉程度更低的平臺(tái)影響力超過了流量下沉程度不夠的平臺(tái)。以微博為例，由于微博在流量下沉方面程度不夠，網(wǎng)民在擺脫早期對(duì)平臺(tái)的新奇感后便發(fā)現(xiàn)，能夠在微博上引起輿論和意見影響力的只有小批量的大V名人、明星、大咖，而大多數(shù)人的話語權(quán)會(huì)被淹沒。但網(wǎng)絡(luò)直播讓網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)進(jìn)一步下沉，每個(gè)人都可以進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，以前只有明星、名人可以演、可以唱，但現(xiàn)在每個(gè)人都擁有“話筒”和“屏幕”，而且是以視頻的形式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)還是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，即通過內(nèi)容的人格化傳播，進(jìn)而吸引眼球、形成影響、聚集粉絲，從而將粉絲流量以廣告收入、社群經(jīng)濟(jì)、電商等形式變現(xiàn)的商業(yè)模式，內(nèi)容是支撐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的根基。雖然目前網(wǎng)絡(luò)直播眾多，但就內(nèi)容而言卻良莠不齊，無外乎以唱歌、陪聊、搞笑等方式聚集粉絲。但隨著早期的風(fēng)口期過去，受眾對(duì)千篇一律的內(nèi)容早已產(chǎn)生審美疲勞，粉絲需要的不僅僅是熱鬧，更需要網(wǎng)絡(luò)主播及網(wǎng)紅輸出有價(jià)值的內(nèi)容，形成對(duì)粉絲的黏性，避免粉絲的流失。總的來說，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，受眾關(guān)注某個(gè)傳播主體除了其自身外形魅力如帥氣、漂亮之外，還因?yàn)樗麄優(yōu)橛脩籼峁┝擞袃r(jià)值的和有趣的內(nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呼吁有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作1.有價(jià)值的內(nèi)容有價(jià)值的內(nèi)容包括很多，粉絲不知道的關(guān)鍵信息、不一樣的觀點(diǎn)對(duì)于粉絲而言都具有很強(qiáng)的實(shí)用性，能夠讓粉絲“上癮”，在“上癮”之后會(huì)因?yàn)椤靶枰倍掷m(xù)關(guān)注。育嬰垂直領(lǐng)域的年糕媽媽，因持續(xù)為粉絲提供育嬰方面的專業(yè)指導(dǎo)內(nèi)容而受到粉絲的持續(xù)關(guān)注和追捧。“年糕媽媽”真名李丹陽，她是一位全職辣媽，同時(shí)她還有兩個(gè)重要的標(biāo)簽：浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)碩士和母嬰金牌作者，通過自身在生產(chǎn)和育嬰過程中遇到的各種各樣的問題，憑借自己的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)背景，為廣大新生兒的媽媽和家庭提供嬰幼兒睡眠、輔食添加、良品推薦、母嬰健康、早教知識(shí)等方面的內(nèi)容分享。無疑，對(duì)于每個(gè)有新生兒的家庭來說，孩子既給家庭帶來幸福感，也讓新晉父母有些手足無措，而年糕媽媽用自身的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)和自己的親身經(jīng)歷，為廣大新生兒家庭提供專業(yè)的育嬰內(nèi)容，善于發(fā)現(xiàn)需求和應(yīng)需而生讓她產(chǎn)生持續(xù)的網(wǎng)紅影響力，成為專業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅典范。類似這樣的專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅還有很多，比如專注于婚姻情感垂直板塊的ayawawa，提供營銷新見解的網(wǎng)絡(luò)紅人李叫獸等，皆是基于一個(gè)專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的研究，為粉絲提供有價(jià)值、有啟發(fā)感的內(nèi)容而產(chǎn)生持續(xù)的影響力。2.有趣的內(nèi)容除了基于功利屬性而誕生的網(wǎng)絡(luò)紅人之外，有趣的內(nèi)容也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的磁鐵，具有吸引粉絲的法力?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就具有極強(qiáng)的娛樂屬性，互聯(lián)網(wǎng)本身也是一個(gè)大的游樂場(chǎng)，有趣又是生產(chǎn)力。因有趣而生的網(wǎng)紅典型很多，諸如關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)、艾克里里、同道大叔，都是因?yàn)橛腥ざA得粉絲的芳心，而趣味性網(wǎng)紅的典范則要數(shù)papi醬了。作為大齡文藝女青年的papi醬，擁有生產(chǎn)趣味視頻的稟賦，中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的教育背景以及娛樂節(jié)目主持人和視頻短片導(dǎo)演的工作經(jīng)歷，讓她對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣點(diǎn)有著深刻的洞察，能夠切合熱點(diǎn)話題，如搶購日本馬桶蓋、男女關(guān)系調(diào)侃、爛片點(diǎn)評(píng)，從而引起粉絲的強(qiáng)烈共鳴，夸張、犀利、古靈精怪的表演也給粉絲帶來了快樂，走紅自然不在話下。粉絲永遠(yuǎn)無法拒絕有價(jià)值和有趣的內(nèi)容。對(duì)于膚白、貌美、大長腿，粉絲終究會(huì)有厭煩的一天，但對(duì)于“有用”和“快樂”，他們卻永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是網(wǎng)紅的保鮮劑。第三節(jié)網(wǎng)紅的自我營銷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都有15分鐘成名的機(jī)會(huì)，但持續(xù)的“紅”、大面積的“紅”則需要有自我營銷的意識(shí)，掌握自我營銷的方法。研究那些在網(wǎng)絡(luò)世界大紅大紫的人，我們不難發(fā)現(xiàn)他們的成名絕不是“被選中”，而是長期自我營銷的結(jié)果，即把自己當(dāng)成一個(gè)品牌長時(shí)間地去經(jīng)營打造。網(wǎng)紅也就是活躍在互聯(lián)網(wǎng)上、擁有屬于自己粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)明星，學(xué)習(xí)專業(yè)明星的自我營銷思路和方法會(huì)對(duì)我們有所啟發(fā)，世界級(jí)流行天后麥當(dāng)娜的自我營銷藝術(shù)值得我們學(xué)習(xí)。世界級(jí)流行天后麥當(dāng)娜是婦孺皆知的流行符號(hào)，就連一些明星也對(duì)麥當(dāng)娜頂禮膜拜：小甜甜布蘭妮、Lady Gaga、小S等曾模仿麥當(dāng)娜造型致敬偶像；大隱隱于演唱會(huì)的歌迷陳奕迅為了麥當(dāng)娜也是蠻拼的，從香港追到澳門，還被麥當(dāng)娜欽點(diǎn)上臺(tái)互動(dòng)，大玩斗舞、踢屁股等互動(dòng)。以上種種足可見麥當(dāng)娜品牌的號(hào)召力！麥當(dāng)娜雖年近六旬，但卻依然在藝術(shù)的道路上永不止步，引領(lǐng)著時(shí)尚新潮流。其實(shí)麥當(dāng)娜不是純粹的歌手，她更是個(gè)人品牌重塑藝術(shù)大師。絕大多數(shù)人都知道，麥當(dāng)娜多年來造型百變，塑造過不少形象：變壞的好女孩、全身白衣的處女、戴著卡巴拉念珠的鬼魂、蒼白的瑪麗蓮夢(mèng)露、錐形臉部機(jī)器人百變不老女王麥當(dāng)娜的形象深入人心。但鮮有人知年紀(jì)不小的她為何能夠永葆年輕狀態(tài)的秘密，因?yàn)樗朴谥厮茏晕仪覍?duì)新趨勢(shì)有著敏銳的觀察力和迅速的反應(yīng)能力。麥當(dāng)娜和她的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在制作每張新專輯時(shí)都會(huì)學(xué)習(xí)、參考并借鑒當(dāng)今最新的文化趨勢(shì)，通過最新資訊的重組創(chuàng)造新的時(shí)尚形象。她巧妙又精致地利用每一次新作品，為自己打造獨(dú)樹一幟的新“品牌形象”，從發(fā)型、服裝、歌曲節(jié)奏、CD外殼等方面入手，進(jìn)行徹頭徹尾的全新形象打造。正如沃爾特迪士尼工作室的前主席杰弗里卡岑伯格曾表示的那樣，麥當(dāng)娜從未停滯過，相反一直在進(jìn)化中，無論是造型、表演、口號(hào)還是態(tài)度等，在里里外外的設(shè)計(jì)上，她都以每兩年更新迭代的速度重新示人，而且每次都很成功。麥當(dāng)娜以不斷變化的造型保持年輕化品牌形象，使得她的粉絲永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)她產(chǎn)生審美疲勞，盡管現(xiàn)實(shí)中她已經(jīng)是位年近六旬的老太太了；從情感層次而言，她的粉絲不僅愛她的音樂，他們更愛“麥當(dāng)娜”這個(gè)時(shí)尚潮牌。自我營銷的目標(biāo)是打造一個(gè)具有高知名度和高美譽(yù)度的個(gè)人品牌，個(gè)人品牌的打造需要從三個(gè)方面下功夫：第一，選擇一個(gè)領(lǐng)域，給自己一個(gè)品牌定位；第二，不斷提升自己在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)性和話語權(quán)；第三，持續(xù)傳播個(gè)人品牌。品牌定位網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過了僅僅依靠膚白、貌美、大長腿就能火的萌芽時(shí)期，先天的身體條件好已經(jīng)不能成為網(wǎng)紅的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)充斥著膚白、貌美、大長腿，事實(shí)證明，單純的“美麗經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)不能再引爆網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)紅，粉絲需要更多的高附加值的內(nèi)容。也就是說，那些能夠給粉絲提供有價(jià)值的信息，同時(shí)能夠以娛樂的形式給粉絲帶來快樂的人更容易引爆網(wǎng)絡(luò)。作為專業(yè)網(wǎng)紅在自我品牌經(jīng)營過程中給自己一個(gè)定位是十分重要的一環(huán)，一個(gè)專屬于你的定位可以幫助你在粉絲心中形成一個(gè)深刻記號(hào)，就如同“郭德綱=相聲”“同道大叔=星座漫畫”“六神磊磊=新解金庸”“艾克里里=蛇精病美妝顧問”“ayawawa=情感顧問”一樣，會(huì)讓對(duì)相關(guān)領(lǐng)域感興趣的粉絲在信息的海洋中找到你，從而對(duì)你和你提供的內(nèi)容產(chǎn)生長久的依賴，而這也是網(wǎng)紅延長生命周期的秘密。在選擇品牌定位時(shí)，你可以從自己感興趣和擅長的領(lǐng)域著手，在和粉絲互動(dòng)的過程中去發(fā)現(xiàn)粉絲的喜好。例如，同道大叔擅長畫漫畫，但一開始只是給粉絲畫像，在不斷和粉絲互動(dòng)的過程中，因?yàn)橐唤M關(guān)于十二星座話題的漫畫迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，致使粉絲數(shù)量暴增，由此同道大叔便開始專門進(jìn)行星座漫畫創(chuàng)作。不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力從營銷的角度看，每個(gè)網(wǎng)紅都是一個(gè)推銷員，是專門通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向粉絲兜售產(chǎn)品的人。對(duì)于郭德綱而言，相聲就是他的產(chǎn)品；對(duì)于同道大叔而言，漫畫就是他的產(chǎn)品。網(wǎng)紅如果期望獲得粉絲的認(rèn)可，就需要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，即郭德綱需要確保自己的相聲可樂，能夠給廣大粉絲帶來快樂；同道大叔所創(chuàng)作的漫畫需要獲得粉絲的喜愛和認(rèn)可。品牌是長時(shí)間獲得粉絲或消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，經(jīng)過長時(shí)間沉淀的結(jié)果。以同道大叔為例，一幅漫畫在網(wǎng)絡(luò)上火爆，不能形成品牌，只有當(dāng)大家提到星座漫畫能迅速聯(lián)想到