服裝調(diào)查需求分析報(bào)告.doc

服裝需求分析一、前言由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加，使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾觀念上，便是越來(lái)越漠視習(xí)俗，不愿受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾便以不可阻擋之勢(shì)侵入正規(guī)服飾的世襲領(lǐng)地，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服裝涵蓋也越來(lái)越豐富。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，休閑服裝市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹６?dāng)今的大學(xué)生樂(lè)于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流，同時(shí)他們也成為了引領(lǐng)潮流的主力軍。按照馬斯洛的需要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。而如今，衣服不再僅僅是用于遮羞避寒，更多的是一種身份和個(gè)性的自我價(jià)值的體現(xiàn)。在精英教育模式下的大學(xué)校園，相當(dāng)一部分人執(zhí)著地追求這種從最低層次到最高層次的滿足感。二、概述（一）調(diào)查目的1、了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣2、了解休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀3、了解顧客的需求4、了解消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的滿意度（二）調(diào)查對(duì)象1、各所高校的學(xué)生2、服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括大賣場(chǎng)、商貿(mào)城、商業(yè)街、及高校生活區(qū)里各服飾店。（三）調(diào)查方法及基本情況1、采用街頭訪問(wèn)法對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查2、服飾區(qū)域主要集中在上海市場(chǎng)、關(guān)林市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、學(xué)校附近商業(yè)街四個(gè)地區(qū)，所以我們主要針對(duì)這個(gè)四個(gè)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)品牌及這個(gè)四個(gè)地方的銷售情況進(jìn)行調(diào)查。3、訪談?wù){(diào)查：對(duì)上海市場(chǎng)、關(guān)林市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、學(xué)校附近商業(yè)街四個(gè)地區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)情況及休閑服飾品牌的種類進(jìn)行調(diào)查。4、小組訪談三、調(diào)研結(jié)果分析1、休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析最近購(gòu)買休閑服飾的人很多，在我們抽樣調(diào)查中就有67%的人最近購(gòu)買了休閑服飾。目前休閑服飾普及率越來(lái)越高，所以我們的目標(biāo)市場(chǎng)也越來(lái)越大，相信未來(lái)的目標(biāo)顧客也會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨之增加，休閑服飾市場(chǎng)也就越來(lái)越廣闊。2、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析（1）購(gòu)買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58，從這里可以看出大學(xué)生的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購(gòu)買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12，追求潮流15 ，贈(zèng)送禮品12 ，其他3。（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在的調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來(lái)購(gòu)買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥?，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購(gòu)買，這樣同樣能滿足他們的需求。（3）消費(fèi)者選擇休閑服飾的原因分析消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24 ，舒適度占22，面料占21，價(jià)格占14，品牌效應(yīng) 占10，時(shí)尚潮流占9。（4）購(gòu)買服裝的頻率分析消費(fèi)者購(gòu)買服飾沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，不過(guò)大多數(shù)是一個(gè)月購(gòu)買一次，每?jī)芍芫唾?gòu)買的只占了一小部分，畢竟大學(xué)生的消費(fèi)水平還是有限的，不能經(jīng)常購(gòu)買。一季度一次也占了很大一部分有32，這樣更符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。其他情況的占14。（5）購(gòu)買的信息來(lái)源分析在購(gòu)買服飾的時(shí)候，消費(fèi)者的信息來(lái)源主要是通過(guò)親友的介紹或者是以前使用過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)人員的介紹而達(dá)成交易的也有很大一部分，但是通過(guò)媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達(dá)，但是可信度還不是很高，一些非法份子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)謀取利益，所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購(gòu)物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。而且一些網(wǎng)絡(luò)資料也太多太復(fù)雜以至于消費(fèi)者不會(huì)相信這些內(nèi)容更不會(huì)去購(gòu)買，只有少部分的人會(huì)在一些正規(guī)的網(wǎng)站上購(gòu)買。3、消費(fèi)者的需求分析（1）對(duì)服飾的要求從調(diào)查中可知，款式是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)最注重的占31，消費(fèi)者都很在意款式的選擇，款式越新越好。其次是對(duì)面料及品質(zhì)的要求，占21%，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越注重自己的利益，所以在價(jià)格和服務(wù)上也是要求很高。同時(shí)流行時(shí)尚也是不可缺少的一部分。（3）喜歡休閑服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格重視個(gè)性的、合適的服裝才是消費(fèi)者首選的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂(lè)于大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個(gè)性的服飾，占了38%。而時(shí)尚動(dòng)感服飾也是大部消費(fèi)者的最愛(ài)，因?yàn)樵擃惙椖艹浞煮w現(xiàn)了他們的個(gè)性與時(shí)尚。所以也占了很大的比例，有28%。再者，就是清新自然類服飾了，現(xiàn)在的白領(lǐng)階級(jí)工作非常忙碌，所以很渴望在休息時(shí)間能夠去野外放松放松，所以清新自然類服飾自然就成為他們的首選了。四、（一）結(jié)論1、休閑服飾將“以人為本”的理念深深植入人心，表達(dá)放松心情的休閑服飾逐漸占據(jù)了服裝市場(chǎng)，并穩(wěn)居了大眾喜愛(ài)的服飾排名的前列。2、多數(shù)消費(fèi)者因?yàn)樾枨蠖?gòu)買服飾，體現(xiàn)了他們不再是盲目的追求時(shí)尚，而是更趨向于理性消費(fèi)。在選擇購(gòu)買時(shí)機(jī)上大多數(shù)也是考慮在換季打折、有獎(jiǎng)促銷時(shí)進(jìn)行購(gòu)買，進(jìn)而體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)者的理性。在眾多休閑服飾類型中，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的還是牛仔系列服飾，該類服飾適合各種不同人群，所以占了一大部分，同時(shí)運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)上的風(fēng)行帶動(dòng)了服飾的流行元素，塑造了炙手可熱的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)尚，而運(yùn)動(dòng)休閑服飾也越來(lái)越多的被消費(fèi)者所接受，成為了酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)族的最愛(ài)。3、在消費(fèi)者選擇購(gòu)買時(shí)最注重的還是款式和面料，所以這給了生產(chǎn)廠家一個(gè)很好的提醒，在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)不僅要注重款式，更要注重產(chǎn)品質(zhì)量，不能因?yàn)橐\取更多的利益而忽視消費(fèi)者的真正需求。4、對(duì)于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂(lè)于大膽嘗試。重視個(gè)性、舒適合體的服裝才是消費(fèi)者首選的標(biāo)準(zhǔn)，他們最在意的還是能夠凸顯自己的個(gè)性，同時(shí)又能夠達(dá)到舒適，價(jià)格也要合理。生產(chǎn)商就要不斷地滿足消費(fèi)者的需求以達(dá)到互利。5、休閑裝鮮明的舒適感正慢慢滲透人們的日常生活，休閑風(fēng)格也正融入傳統(tǒng)服裝中，傳統(tǒng)的正裝也開(kāi)始運(yùn)用到休閑裝的設(shè)計(jì)理念，不論色彩、樣式，以及搭配都越來(lái)越體現(xiàn)休閑化。式樣也不再嚴(yán)謹(jǐn)，搭配更趨于自由。休閑服裝正引領(lǐng)著服裝行業(yè)發(fā)展的潮流。（二）建議和要求1、在年輕一代引領(lǐng)休閑潮流的世態(tài)下，廠家應(yīng)該多注意收集資料，生產(chǎn)適合年輕人的“叛逆”、“時(shí)尚”等性格的服裝，風(fēng)格各異的服裝能獲得很大一部分消費(fèi)者的親賴。2、在選購(gòu)服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有