市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(工商管理本科).doc

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（工商管理本科）在線作業(yè)一 一. 單選題（共15題,共60分） 1. 針對(duì)無(wú)需求，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的任務(wù)是( )。（4分）A.扭轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo) B.刺激營(yíng)銷(xiāo) C.開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo) D.恢復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 2. 隨著收入的提高，哪個(gè)的需求量可能會(huì)下降？( ) （4分）A.圖書(shū) B.米飯 C.水果 D.旅游 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 3. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的哪種特征，既會(huì)給企業(yè)提供機(jī)會(huì)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)威脅？( ) （4分）A.客觀性 B.差異性 C.多變性 D.相關(guān)性 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 4. 生產(chǎn)者采購(gòu)生產(chǎn)資料過(guò)程的第一步是( )。（4分）A.確定需要 B.選擇供應(yīng)商 C.獲取信息 D.購(gòu)買(mǎi)決策 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 5. 在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境中，最重要的因素是( )。（4分）A.供應(yīng)商 B.消費(fèi)者 C.分銷(xiāo)商 D.競(jìng)爭(zhēng)者 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 6. 接觸、檢查及使用某產(chǎn)品等，是消費(fèi)者信息的哪種來(lái)源？( ) （4分）A.個(gè)人來(lái)源 B.商業(yè)來(lái)源 C.公共來(lái)源 D.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 1 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 7. 某推銷(xiāo)員認(rèn)為“產(chǎn)品不是顧客買(mǎi)去的，而是企業(yè)賣(mài)出去的”，由此可以知道該推銷(xiāo)員的營(yíng)銷(xiāo)觀念是( )。（4分）A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 8. 市場(chǎng)調(diào)查表明，越是發(fā)達(dá)的國(guó)家與地區(qū)，其抽煙的人所占總?cè)丝诘谋嚷试降?，這說(shuō)明香煙的市場(chǎng)需求明顯受到什么的影響（4分）A.政治環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.社會(huì)環(huán)境 D.技術(shù)環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 9. 針對(duì)下降需求，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的任務(wù)是( )。（4分）A.扭轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo) B.刺激營(yíng)銷(xiāo) C.開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo) D.恢復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 10. 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型中，最簡(jiǎn)單的是( )。（4分）A.直接續(xù)購(gòu) B.修正重購(gòu) C.新購(gòu) D.委托采購(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 11. 市場(chǎng)調(diào)查表明，保健品市場(chǎng)的興起是由于人們消費(fèi)觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境中的( )。（4分）A.政治環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.社會(huì)環(huán)境 D.技術(shù)環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 12. 什么是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素，直接影響市場(chǎng)的潛在容量？( ) （4分）A.人口 B.購(gòu)買(mǎi)力 C.購(gòu)買(mǎi)欲望 D.購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 2 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 13. 廣告、銷(xiāo)售人員、經(jīng)銷(xiāo)商、包裝、陳列、展銷(xiāo)會(huì)等，是消費(fèi)者信息的哪種來(lái)源？( ) （4分）A.個(gè)人來(lái)源 B.商業(yè)來(lái)源 C.公共來(lái)源 D.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 14. 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型中，最復(fù)雜的是( )。（4分）A.直接續(xù)購(gòu) B.修正重購(gòu) C.新購(gòu) D.委托采購(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 15. 從個(gè)人收入中，減除繳納稅收和其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支出后，所余下的實(shí)際收入是( )。（4分）A.個(gè)人收入 B.個(gè)人可支配收入 C.可任意支配收入 D.一般收入 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 二. 多選題（共5題,共20分） 1. 亞文化主要表現(xiàn)為( )。（4分）A.民族亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.語(yǔ)言亞文化 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D 考生答案：A,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 2. 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素包括( )。（4分）A.個(gè)人因素 B.社會(huì)因素 C.文化因素 D.心理因素 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D 考生答案：A,B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 3. 市場(chǎng)包含的主要因素有( )。（4分）A.人口 B.購(gòu)買(mǎi)力 C.購(gòu)買(mǎi)欲望 3 D.購(gòu)買(mǎi)行為 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C 考生答案：A,B,C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 4. 下列哪些行為體現(xiàn)了社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念?( ) （4分）A.保護(hù)環(huán)境 B.節(jié)約能源 C.顧客至上 D.遵守法律 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B 考生答案：A,B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 5. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)有( )。（4分）A.客觀性 B.差異性 C.多變性 D.相關(guān)性 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D 考生答案：A,B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 三. 判斷題（共10題,共20分） 1. 有些顧客害怕冒險(xiǎn)而不敢乘飛機(jī)，這屬于無(wú)需求。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 2. 不同的國(guó)家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異，不同的企業(yè)，微觀環(huán)境也千差萬(wàn)別。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 3. 市場(chǎng)的大小取決于那些有某種需要，并擁有使別人感興趣的資源，同時(shí)愿意以這種資源來(lái)?yè)Q取其需要的東西的人數(shù)。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 4. 所謂環(huán)境威脅，是指營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中對(duì)企業(yè)有利的因素和趨勢(shì)。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 5. 態(tài)度是指人們對(duì)事物所持有的自己認(rèn)為可以確信的看法。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 4 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 6. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念,不僅要滿足消費(fèi)者的需要與欲望并由此獲得企業(yè)的利潤(rùn)，而且要符合消費(fèi)者自身和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 7. 推銷(xiāo)觀念以顧客為中心，強(qiáng)調(diào)推銷(xiāo)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)生存、發(fā)展的關(guān)鍵作用。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 8. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為：企業(yè)的一切計(jì)劃與策略應(yīng)以競(jìng)爭(zhēng)為中心。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：正確 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 9. 從長(zhǎng)期的觀點(diǎn)來(lái)看，自然環(huán)境應(yīng)包括資源狀況、生態(tài)環(huán)境和消費(fèi)者保護(hù)等方面。（2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：正確 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 10. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能外部的不可控制的因素和力量。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（工商管理本科）在線作業(yè)二 一. 單選題（共15題,共60分） 1. 市場(chǎng)需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了產(chǎn)品生命周期的什么階段?( ) （4分）A.介紹期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 2. 海爾集團(tuán)的空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)都是“海爾”牌，這表示其所用的品牌策略是?( ) （4分）A.統(tǒng)一品牌 B.多品牌 C.分類(lèi)品牌 5 D.聯(lián)合品牌 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 3. 在產(chǎn)品的介紹期，什么策略以高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品?( ) （4分）A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略 C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 4. 在產(chǎn)品的介紹期，什么策略以高價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品?( ) （4分）A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略 C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 5. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮的因素中，不包括( )。（4分）A.企業(yè)資源 B.產(chǎn)品特點(diǎn) C.市場(chǎng)特點(diǎn) D.政府管制 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 6. 某汽車(chē)制造企業(yè)的產(chǎn)品包括：三種大客車(chē)、六種小轎車(chē)、四種工具車(chē)、五種卡車(chē)，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度是( )。（4分）A.3 B.4 C.5 D.6 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 7. 在產(chǎn)品的介紹期，什么策略以低價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品?( ) （4分）A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略 C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：A 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 6 8. 市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德?tīng)柺访芩褂?0世紀(jì)什么年代中期提出來(lái)的?( ) （4分）A.40 B.50 C.60 D.70 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 9. 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額迅速下降。于是，產(chǎn)品進(jìn)入了產(chǎn)品生命周期的什么階段?( ) （4分）A.介紹期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：A 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 10. 在市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)中，哪個(gè)不屬于人口統(tǒng)計(jì)因素?( ) （4分）A.年齡 B.性別 C.收入 D.性格 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 11. 企業(yè)對(duì)市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，這屬于哪種新產(chǎn)品?( ) （4分）A.全新產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.改進(jìn)產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：B 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 12. 市場(chǎng)定位是在20世紀(jì)什么年代由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家艾里斯和杰克特勞特提出的( )。（4分）A.40 B.50 C.60 D.70 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 13. 長(zhǎng)沙卷煙廠的香煙品牌有長(zhǎng)沙、白沙、南沙等，這表示其所用的品牌策略是( )。（4分）A.統(tǒng)一品牌 B.多品牌 C.分類(lèi)品牌 D.聯(lián)合品牌 7 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 14. 強(qiáng)生公司推出一系列嬰幼兒用品，這說(shuō)明公司采取的是什么市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略？( ) （4分）A.集中性營(yíng)銷(xiāo) B.差別性營(yíng)銷(xiāo) C.無(wú)差別性營(yíng)銷(xiāo) D.多樣性營(yíng)銷(xiāo) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 15. 七喜強(qiáng)調(diào)自己是非可樂(lè)飲料，力圖與可口可樂(lè)和非?？蓸?lè)區(qū)別開(kāi)來(lái)，這屬于什么類(lèi)型的市場(chǎng)定位?( ) （4分）A.避強(qiáng)定位 B.迎頭定位 C.創(chuàng)新定位 D.重新定位 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 二. 多選題（共5題,共20分） 1. 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度是指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在哪些方面的相關(guān)聯(lián)程度？( ) （4分）A.最終用途 B.資金來(lái)源 C.生產(chǎn)條件 D.分銷(xiāo)渠道 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D 考生答案：A,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 2. 產(chǎn)品生命周期包括的階段包括( )。（4分）A.介紹期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D 考生答案：A,B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 3. 品牌統(tǒng)分策略有哪些可供選擇的策略？( ) （4分）A.多品牌 B.統(tǒng)一品牌 C.分類(lèi)品牌 D.個(gè)別品牌 標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D 考生答案：B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 4. 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)有( ). （4分）A.地理因素 8 B.人口因素 C.行為因素 D.心理因素 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D 考生答案：A,B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 5. 在市場(chǎng)細(xì)分的各種依據(jù)中，哪些屬于地理因素？( ) （4分）A.種族 B.地形 C.氣候 D.地理位置 標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D 考生答案：B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 三. 判斷題（共10題,共20分） 1. 緩慢滲透策略以低價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 2. 市場(chǎng)需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了衰退期。() （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 3. 所謂產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 4. 企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)。這是市場(chǎng)專業(yè)化。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 5. 多品牌策略是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。這種策略是由通用公司首創(chuàng)。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：錯(cuò)誤 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 6. 生活方式、性格、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、態(tài)度等屬于市場(chǎng)細(xì)分中的心理因素。( ) （2分）錯(cuò)誤 9 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 7. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力求在個(gè)別少數(shù)市場(chǎng)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：錯(cuò)誤 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 8. 企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)力，為占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置，不惜與市場(chǎng)上占支配地位的、實(shí)力最強(qiáng)或較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面競(jìng)爭(zhēng)，而使自己的產(chǎn)品進(jìn)入與對(duì)手相同的市場(chǎng)位置。這種定位戰(zhàn)略是迎頭定位。( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 9. 企業(yè)推出無(wú)牌產(chǎn)品的主要目的是節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷(xiāo)售。（2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 考生得分：2 分評(píng)語(yǔ)： 10. 產(chǎn)品組合的寬度說(shuō)明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍大小、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，甚至實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)程度。 ( ) （2分）錯(cuò)誤 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：正確 考生答案：正確 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（工商管理本科）在線作業(yè)三 一. 單選題（共15題,共60分） 1. 在常用的廣告媒體中，針對(duì)性最強(qiáng)的是( )。（4分）A.報(bào)紙 B.雜志 C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng) 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：C 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 2. 一般情況下，企業(yè)在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，既不是最低價(jià)格也不是最高價(jià)格，這是因?yàn)槭艿侥姆N因素的影響？( ) （4分）A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B.產(chǎn)品成本 C.顧客購(gòu)買(mǎi)力 D.政府管制 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：C 10 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 3. 什么產(chǎn)品適合于密集分銷(xiāo)的渠道模式（4分）A.電腦 B.洗衣機(jī) C.口香糖 D.中華牌香煙 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 4. 下列各促銷(xiāo)策略中，效果最快也最短暫的是( )。（4分）A.廣告 B.營(yíng)業(yè)推廣 C.人員推銷(xiāo) D.公共關(guān)系 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：D 考生得分：0 分評(píng)語(yǔ)： 5. 影響企業(yè)定價(jià)的最重要的因素是( )。（4分）A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B.產(chǎn)品成本 C.顧客購(gòu)買(mǎi)力 D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 6. 一般情況下，決定企業(yè)產(chǎn)品最低價(jià)格的因素是( )。（4分）A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B.產(chǎn)品成本 C.顧客購(gòu)買(mǎi)力 D.政府管制 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 7. 一級(jí)渠道包括一個(gè)渠道中間商。在消費(fèi)品市場(chǎng)上，這個(gè)渠道中間商則通常是( )。（4分）A.代理商 B.批發(fā)商 C.零售商 D.消費(fèi)者 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 8. 安利公司在全球范圍內(nèi)進(jìn)行直銷(xiāo)，這說(shuō)明它采用的是哪種渠道廣度策略？( ) （4分）A.單一渠道 B.多種渠道 C.選擇渠道 D.水平渠道 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 11 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 9. 下列各促銷(xiāo)策略中，效果最慢也最持久的是( )。（4分）A.廣告 B.營(yíng)業(yè)推廣 C.人員推銷(xiāo) D.公共關(guān)系 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 10. 下面各促銷(xiāo)活動(dòng)中不屬于銷(xiāo)售促進(jìn)手段的是( )。（4分）A.買(mǎi)一送一 B.購(gòu)物有獎(jiǎng) C.銷(xiāo)售競(jìng)賽 D.贊助社區(qū)評(píng)優(yōu) 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 11. 差異定價(jià)策略中不包括以下哪種？( ) （4分）A.顧客差異 B.時(shí)間差異 C.形象差異 D.產(chǎn)品差異 標(biāo)準(zhǔn)答案：D 考生答案：D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 12. 介紹新產(chǎn)品最有效的方法是( )。（4分）A.贈(zèng)送樣品 B.聯(lián)合推廣 C.優(yōu)惠券 D.抽獎(jiǎng) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 13. 某空調(diào)廣告強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品環(huán)保，這屬于廣告主題的哪種？( ) （4分）A.理性主題 B.情感主題 C.道德主題 D.法律主題 標(biāo)準(zhǔn)答案：C 考生答案：C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 14. 每個(gè)行業(yè)的廣告密度有所不同，以下行業(yè)中密度最高的應(yīng)是( )。（4分）A.消費(fèi)品 B.中間品 C.生產(chǎn)資料 D.投資品 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 考生答案：A 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 12 15. 替代品定價(jià)要估算不同的價(jià)格組合給企業(yè)帶來(lái)的總利潤(rùn)的大小，然后選擇能使什么最大化的價(jià)格組合？( ) （4分）A.銷(xiāo)售收入 B.利潤(rùn) C.銷(xiāo)售量 D.銷(xiāo)售價(jià)格 標(biāo)準(zhǔn)答案：B 考生答案：B 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 二. 多選題（共5題,共20分） 1. 零級(jí)渠道，又稱為直接渠道，是指沒(méi)有中間商參與的一種渠道結(jié)構(gòu)。它適合于下列哪些產(chǎn)品？( ) （4分）A.牙膏 B.大型設(shè)備 C.家具 D.飛機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案：B,D 考生答案：B,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 2. 下列中哪些屬于面向消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式？( ) （4分）A.贈(zèng)送樣品 B.聯(lián)合推廣 C.優(yōu)惠券 D.抽獎(jiǎng) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D 考生答案：A,B,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 3. 心理定價(jià)的形式有( )。（4分）A.聲望定價(jià) B.促銷(xiāo)定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.滲透定價(jià) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C 考生答案：A,B,C 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 4. 下列中哪些屬于面向中間商的營(yíng)業(yè)推廣方式？( ) （4分）A.批發(fā)回扣 B.聯(lián)合推廣 C.推廣津貼 D.銷(xiāo)售競(jìng)賽 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D 考生答案：A,C,D 考生得分：4 分評(píng)語(yǔ)： 5. 促銷(xiāo)常用的形式包括( )。（4分）A.廣告 B.人員推銷(xiāo) C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系 標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C