企劃方案-恭王府演出季招商方案.doc

企劃方案-恭王府演出季招商方案目錄活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)優(yōu)勢(shì)贊助方案機(jī)構(gòu)介紹活動(dòng)背景2008北京奧運(yùn)會(huì)以“人文奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)，科技奧運(yùn)”鮮明的理念旗幟引領(lǐng)世人矚目。它依托中華民族上下五千年的文化積淀，彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)的文明和人類智慧的光芒，展現(xiàn)著中國(guó)對(duì)奧林匹克精神的獨(dú)特理解與創(chuàng)新發(fā)展，呼喚著人類對(duì)現(xiàn)代生活的美好訴求與社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)烈希望?！跋嗉s北京”2008大型文化系列活動(dòng)，是為了配合北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)而舉辦的盛大國(guó)際文化交流活動(dòng)。在此期間，來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬(wàn)名藝術(shù)家匯聚北京，奉獻(xiàn)100多臺(tái)高水平的優(yōu)秀劇目。是目前北京地面規(guī)模最大時(shí)間最長(zhǎng)類型最全的綜合性藝術(shù)文化活動(dòng)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。各個(gè)群體和團(tuán)體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時(shí)使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。王府文化是中華民族文化的寶貴財(cái)富，王府文化、綠色生態(tài)文化、城市地域文化、企業(yè)文化與體育文化的融合無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)文明與奧運(yùn)精神的最佳組合，將彰顯北京奧運(yùn)內(nèi)涵豐富的東方人文理念。恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周” 是”相約北京”2008大型文化系列活其中一項(xiàng)，在本次演出周中我們把中國(guó)傳統(tǒng)高雅文化藝術(shù)進(jìn)行全新的演繹,使中國(guó)傳統(tǒng)文化最精髓的部分展現(xiàn)給全世界的客人3.恭王府組委會(huì)特別將恭王府演出季大型活動(dòng)放到夜間進(jìn)行，一是可以達(dá)到更加完美的演出效果也是將王府夜景為展現(xiàn)給更多的國(guó)內(nèi)外游客?；顒?dòng)將以全新形式和視角，通過(guò)多種方式推廣、宣傳、普及奧運(yùn)知識(shí)，推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，以實(shí)際行動(dòng)為奧運(yùn)服務(wù)，目的是為了更好推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和建設(shè).同時(shí)借助奧運(yùn)熱潮借助恭王府這一文化品牌.為企業(yè)樹立高端傳播平臺(tái)?；顒?dòng)背景活動(dòng)介紹-恭王府介紹恭王府（Prince Gongs Mansion）位于什剎海西北角，是一處典型的王府花園，既有中軸線，也有對(duì)稱手法。 始建于十八世紀(jì)末，是北京保存最完整的清代王府，堪稱“什剎海的明珠”。曾屬乾隆后期大學(xué)士和珅的宅邸，后改賜為恭親王奕忻的王府。府后有一獨(dú)具特色的花園，名萃錦園，占地約三萬(wàn)平方米。花園東、南、西三面被馬蹄形的土山環(huán)抱，園中景物別致精巧。是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。恭王府的建筑藝術(shù)價(jià)值較高，其中大部分建筑均是仿造皇宮而建，恭王府包括府邸和花園兩部分，總面積達(dá)5.7公頃，其中花園面積2.8萬(wàn)平方米。園內(nèi)環(huán)山銜水，曲廊亭榭，堪稱王府園林之冠。已經(jīng)成為全國(guó)著名旅游文化景點(diǎn)，也是來(lái)到北京必游之地恭，每年吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的全世界游客前來(lái)旅游觀光。活動(dòng)介紹-演出場(chǎng)地介紹建筑典雅，古色古香。置身其中品茗聽(tīng)?wèi)?，令人頓生懷古之幽情。戲臺(tái)高近l米、10余米寬，置一張案桌和兩把太師椅，彩繡紅布做幔帳。戲臺(tái)上方，一塊金字黑匾高懸，上書“賞心樂(lè)事”四個(gè)篆體字。戲臺(tái)兩側(cè)的兩根大柱上，繪滿藤蘿，由地及頂，綠葉森森，紫花盛開(kāi)。棚頂懸大宮燈20盞，地下青磚鋪就，20張八仙桌配上太師椅，放置井然。戲樓后壁，皆為淺棕色木欞，用暗藍(lán)色絲布做底襯罩飾，愈發(fā)使戲樓內(nèi)顯出一種肅穆之感。這座戲樓是我國(guó)現(xiàn)存獨(dú)一無(wú)二的全封閉式大戲樓。在清廷檔案中，戲樓均稱為“大戲房”。恭王府大戲樓是恭親王及其親友看戲的場(chǎng)所。音響效果媲美當(dāng)今各個(gè)音樂(lè)廳。 均為實(shí)景大戲樓照片得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì) 高雅的藝術(shù)形式 全方位媒體配合王府之夜 國(guó)內(nèi)外游人關(guān)注 政府部門大力配合與支持 恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周之王府之夜演出活動(dòng)是在文化部、國(guó)家廣電總局、北京奧組委及中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心的大力支持下，囊括當(dāng)前所有優(yōu)勢(shì)媒體及優(yōu)秀藝術(shù)家，是在奧運(yùn)期間唯一在恭王府夜間舉行的文化系列活動(dòng)，同時(shí)也是唯一一個(gè)融合奧運(yùn)、民族音樂(lè)、名家、時(shí)尚等元素與一體的獨(dú)一無(wú)二的奧運(yùn)人文文化的傳播盛事。整體描述活動(dòng)介紹-演出季定位2008年奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前夕，恭王府將重裝開(kāi)園。此次演出周不僅是“相約北京”2008文化系列活動(dòng)之一，也是恭王府開(kāi)園儀式系列活動(dòng)中的一部分，為了符合恭王府的歷史地位；迎合王府之夜文化的定位，滿足國(guó)內(nèi)外游客的欣賞口味。定位定位奧運(yùn)會(huì)是全球參與和關(guān)注人數(shù)最多的競(jìng)技比賽，成為品牌向消費(fèi)者傳播的最有效的平臺(tái) 關(guān)注奧運(yùn)活動(dòng)的全球觀眾和參與奧運(yùn)營(yíng)銷的國(guó)際企業(yè)，將會(huì)帶動(dòng)品牌與產(chǎn)品消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng) 奧運(yùn)會(huì)倡導(dǎo)“更快、更高、更強(qiáng)”的理念和精神，品牌價(jià)值通過(guò)嫁接奧運(yùn)會(huì)精神實(shí)現(xiàn)快速提升 恭王府世界文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動(dòng)具有唯一性和獨(dú)特性，形成了其區(qū)別于其他常規(guī)音樂(lè)會(huì)或者演出活動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)參與該活動(dòng)，企業(yè)所取得的社會(huì)影響力和傳播效果也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他常規(guī)活動(dòng)。優(yōu)勢(shì)分析區(qū)位獨(dú)有的尊貴媒體跟蹤 高雅藝術(shù)表演奧運(yùn)期間文化盛事優(yōu)勢(shì)分析-恭王府深厚的文化底蘊(yùn)皇家風(fēng)范的身份象征極高的藝術(shù)價(jià)值一座恭王府 半部清朝史 現(xiàn)存最完整的王府，京城百座王府之冠恭王府活動(dòng)介紹-演出內(nèi)容昆曲昆曲是我國(guó)古老的戲曲聲腔、劇種，原名“昆山腔”或簡(jiǎn)稱“昆腔”，昆曲是我國(guó)傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一，也是我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，特別是戲曲藝術(shù)中的珍品，被稱為百花園中的一朵“蘭花”。明朝中葉至清代中葉戲曲中影響最大的聲腔劇種，很多劇種都是在昆劇的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，有 “中國(guó)戲曲之母”的雅稱。昆劇是中國(guó)戲曲史上具有最完整表演體系的劇種，它的基礎(chǔ)深厚，遺產(chǎn)豐富，是我國(guó)民族文化藝術(shù)高度發(fā)展的成果，在我國(guó)文學(xué)史、戲曲史、音樂(lè)史、舞蹈史上占有重要的地位。 演出單位：中國(guó)北方昆曲劇院京劇舞臺(tái)藝術(shù)在文學(xué)、表演、音樂(lè)、唱腔、鑼鼓、化妝、臉譜等各個(gè)方面，通過(guò)無(wú)數(shù)藝人的長(zhǎng)期舞臺(tái)實(shí)踐，構(gòu)成了一套互相制約、相得益彰的格律化和規(guī)范化的程式。被世人稱為“國(guó)粹”。它的表演藝術(shù)更趨于虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)手法，最大限度地超脫了舞臺(tái)空間和時(shí)間的限制，以達(dá)到“以形傳神，形神兼?zhèn)洹钡乃囆g(shù)境界。表演上要求精致細(xì)膩，處處入戲；唱腔上要求悠揚(yáng)委婉，聲情并茂；武戲則不以火爆勇猛取勝，而以“武戲文唱”見(jiàn)佳。演出單位：梅蘭芳紀(jì)念館活動(dòng)介紹-演出內(nèi)容京劇活動(dòng)介紹-演出內(nèi)容古琴古琴是中華民族最早的彈弦樂(lè)器，是中華傳統(tǒng)文化之瑰寶。她以其歷史久遠(yuǎn)，文獻(xiàn)瀚浩、內(nèi)涵豐富和影響深遠(yuǎn)為世人所珍視。隨著華人的足跡遍布世界各地，成為西方人心目中東方文化的象征。 演出單位：古琴名家古琴自身的高文化特征不僅體現(xiàn)在保存至今的一千余首琴曲之中，它還有著極高的審美與收藏價(jià)值。古琴本身便是一種極具藝術(shù)欣賞價(jià)值的工藝品，它的制作集中體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的審美理念，凝聚著中國(guó)古代斫琴名家們的勤勞和智慧，因而歷代名琴成為文物鑒藏家們夢(mèng)寐以求的收藏佳品。 活動(dòng)介紹-演出時(shí)間安排時(shí)間（2008年）演出內(nèi)容場(chǎng)次地點(diǎn)演出時(shí)長(zhǎng)7月24日28日京劇5恭王府大戲樓90分鐘8月1日5日古琴5恭王府大戲樓90分鐘8月12日16日昆曲5恭王府大戲樓90分鐘每晚觀眾可以在18：30分入場(chǎng)，觀賞王府夜景，演出期間主辦機(jī)構(gòu)特意準(zhǔn)備美味茶點(diǎn)供觀眾品嘗贊助方案贊助方案-意義通過(guò)贊助此項(xiàng)文化盛事，不僅能有效地向特定受眾傳達(dá)企業(yè)的品牌形象，更能超越企業(yè)僅僅作為一個(gè)商業(yè)個(gè)體的局限。通過(guò)贊助此項(xiàng)文化盛事，更能傳達(dá)出品牌對(duì)目標(biāo)受眾、整個(gè)社會(huì)、整個(gè)人類的利益的關(guān)注，使企業(yè)上升為一個(gè)負(fù)責(zé)的社會(huì)人的角度。這是任何其他活動(dòng)都無(wú)法達(dá)到的，同時(shí)也是企業(yè)品牌塑造的最高境界。贊助此項(xiàng)活動(dòng)使品牌與消費(fèi)者近距離接觸，可以表明產(chǎn)品特性、傳遞產(chǎn)品文化理念、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度、拓展新的消費(fèi)群體。贊助此項(xiàng)活動(dòng)可以將門票曾送目標(biāo)群體（大客戶、政府、新聞媒體等）達(dá)到理想公關(guān)營(yíng)銷效果。此項(xiàng)活動(dòng)贊助具有排他性，唯一品牌贊助“王府之夜”演出。贊助方案-回報(bào)回報(bào)形式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動(dòng)京劇、古琴、昆曲三個(gè)演出項(xiàng)目的演出門票1500張。2、宣傳品體現(xiàn)品牌名稱及LOGO（活動(dòng)紀(jì)念畫冊(cè)、手提袋、海報(bào)、節(jié)目單、票卡、主持人口述）等3、在恭王府顯著位置為企業(yè)制作戶外宣傳噴繪（展架或易拉寶）4、在演出現(xiàn)場(chǎng)明顯位置為企業(yè)設(shè)立條幅或者展示品5、新聞媒體報(bào)道6、在演出周期間為企業(yè)在恭王府內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品宣傳點(diǎn)或售點(diǎn)全程贊助權(quán)限：180萬(wàn)元（15場(chǎng)演出）手提袋票卡紀(jì)念畫冊(cè)海報(bào)主持人口述示意節(jié)目單演出現(xiàn)場(chǎng)展示場(chǎng)外展示促銷點(diǎn)單項(xiàng)贊助權(quán)限：70萬(wàn)元（5場(chǎng)演出）回報(bào)形式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動(dòng)京劇、古琴、昆曲其中一個(gè)演出門票500張。2、宣傳品體現(xiàn)品牌名稱及LOGO（活動(dòng)紀(jì)念畫冊(cè)、手提袋、海報(bào)、節(jié)目單、票卡、主持人口述）等3、在恭王府顯著位置為企業(yè)制作戶外宣傳噴繪（展架或易拉寶）4、在演出現(xiàn)場(chǎng)明顯位置為企業(yè)設(shè)立條幅或者展示品5、新聞媒體報(bào)道以上設(shè)置戶外宣傳品時(shí)間為5天贊助方案-回報(bào)贊助方案-回報(bào)包場(chǎng)：20萬(wàn)元單場(chǎng)回報(bào)形式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動(dòng)其中一場(chǎng)演出門票100張。2、宣傳品體現(xiàn)品牌名稱及LOGO（活動(dòng)紀(jì)念畫冊(cè)、手提袋、海報(bào)、節(jié)目單、票卡、主持人口述）等3、企業(yè)重要嘉賓獲得主辦機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備禮物一份。支持媒體電