龍湖地產(chǎn)品牌拓展活動策劃.ppt

龍湖地產(chǎn)品牌拓展活動策劃 黑蟻文化藝術推廣2007年7月5日 走近黑蟻文化藝術推廣 1我們的宗旨黑蟻文化藝術推廣 以 關注當代公共文化 扶植本土藝術家 倡導多元化對話 為宗旨采用出版 展覽 文化藝術沙龍活動等多種形式建構當代文化交流平臺 舉辦專題學術交流展覽 組織跨行業(yè) 跨學科 跨圈子的文化沙龍交流活動 向藝術 設計 建筑 影視 商業(yè) 社會文化等各界朋友提供相互對話 拓展視野的場所 在公共文化和公共環(huán)境藝術建設領域里開辟更加廣闊的交流空間 2我們成功運作了2003年7月四川省美術展覽館 135M135 關注長江三峽 觀念藝術展 2004年4月成都畫院美術館 真實的虛擬 師進滇藝術展2004年6月 上海春季藝術沙龍 新經(jīng)驗圖像 成都青年藝術家作品展 2004年10月 設計創(chuàng)想2004成都之旅 國際著名設計師福田繁雄設計論道 并邀著名劇作家魏明倫與福田繁雄及成都設計 傳媒人士歡聚一堂 2005年1月 媒飛設舞 TOP200品牌嘉年華 2005年10月成都大學美術學院成立慶典暨第二屆藝術月 2006年9月四川省美術展覽館 156M156 當代藝術展 2006年12月成都畫院美術館 文字的記憶 辜學耕藝術展 2007年1月芙蓉古城芝田居 感恩12年見證成長 開放快樂 黑蟻12周年慶暨總部新址揭幕 嘉賓訪談 我們向藝術 設計 建筑 影視 商業(yè) 社會文化等各界朋友提供相互對話 拓展視野的場所 在公共文化和公共環(huán)境藝術建設領域里開辟更加廣闊的交流空間 昨天 今天 我們將攜手龍湖創(chuàng)造品牌神化 共同打造藝術的棲居 獻給所有熱愛生活的人們 善待你一生 一個企業(yè) 總有她不平凡的特征 或是歷史 或是經(jīng)濟 或是人 溯源而上 12年的龍湖地產(chǎn) 無論社會如何演進 永無止境 亙古流芳的 則是文化 龍湖 一部世襲生活的建筑史書 一位善待人生的生活大師 杠桿推廣模式 通過輿論導向 帶動有效群體的自發(fā)性介入 做有限的廣告 引發(fā)無限的社會性傳播效應 1 活動目的 引起社會廣泛關注 針對現(xiàn)代人對精神生活的高層次追求 通過建立一個培養(yǎng)興趣 陶冶情操的藝術平臺 進一步塑造和鞏固龍湖在成都的品牌價值和品牌影響力 加深消費者對于龍湖企業(yè)理念 善待你一生 更深層次的理解 為翠微清波項目擴展知名度 累積客戶 2 實現(xiàn)方式 要撬動龍湖品牌以及項目的全城競爭優(yōu)勢活動的推廣核心在于塑造 人群 文化 品質(zhì) 龍湖 不僅僅是開發(fā)者 更是引領人們生活不斷向上的城市運營者 善待你一生的生活大師 人群 需要號召力人群塑造生活榜樣 需要為客戶累積儲備資源 需要以人為載體傳播生活主張 文化 文化代表了一類人的價值取向 文化能引起人們追求高品質(zhì)生活的共鳴 文化是龍湖的品牌氣質(zhì) 體現(xiàn)龍湖不僅僅是提供適合人居的住宅和高品質(zhì)的生活方式 還考慮到更多精神層面上的東西 對消費者的人文關懷 讓消費者覺得龍湖不僅僅是品質(zhì)樓盤的代言 更是一個有著藝術品位的開發(fā)商 從而提升龍湖的附加值 給消費者帶來從物質(zhì)到精神生活的享受 品質(zhì) 體現(xiàn)龍湖不僅僅是提供適合人居的住宅和高品質(zhì)的生活方式 還考慮到更多精神層面上的東西 對消費者的人文關懷 讓消費者覺得龍湖不僅僅是品質(zhì)樓盤的代言 更是一個有著藝術品位的開發(fā)商 從而提升龍湖的附加值 給消費者帶來從物質(zhì)到精神生活的享受 3 活動主題 要撬動龍湖品牌以及項目的全城競爭優(yōu)勢 主線 衣 食 住 行 樂實現(xiàn)方式 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 4 活動構架 要撬動龍湖品牌以及項目的全城競爭優(yōu)勢 橫向 視覺藝術 聽覺藝術 視聽藝術 橫向鋪開 時間段 味覺 嗅覺 觸覺縱向 關鍵節(jié)點 重要階段作縱向深入爆發(fā) 時間點 6大藝術板塊 兩大重點活動立體廣告結合 全面撬動市場 藝術活動作為廣告載體 廣告與活動相互緊扣 全面向市場傳遞龍湖品牌與項目藝術生活的高度 兩個重要階段的形象爆發(fā)點 更是全面開花 橫向時間段 2007 6月底7月初 2008 3月 關鍵節(jié)點 關鍵節(jié)點 關鍵節(jié)點 視覺藝術 聽覺藝術 味覺藝術 嗅覺藝術 觸覺藝術 視覺藝術 用藝術點亮生活 時間 6 29日晚上19 00開始主題 獨白 張清聰自由材料空間構成展示 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 短信 活動形式 現(xiàn)場活動展示具有張清聰代表性的自由材料空間構成作品 紙張藝術展區(qū) 居家常見物品利用展區(qū) 新型裝飾材料展區(qū)生活小訣竅互動 交流 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動方式 視覺藝術 用藝術點亮生活 城市建設主題攝影及多媒體藝術展 PART1時間 8 10日晚上19 00主題 記憶中的老成都 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動形式 現(xiàn)場活動以老成都生活 場景為主題 征集攝影愛好者作品 設立獎項 邀請專業(yè)攝影師點評 并互動交流 設立茶座 讓參與者在濃厚的茶文化氛圍中 感受記憶中的成都 喚起情感追溯 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動方式 聽覺藝術 行走的耳朵 時間 9月下午14 00 16 30主題 D調(diào)的華麗 小酒館音樂 活動方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動形式 現(xiàn)場活動聯(lián)合小酒館 賞析爵士樂 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 小酒館這是畫家張曉剛早些年一手創(chuàng)辦的 很多前衛(wèi)藝術家的作品都可以從墻上的印刷品中找到 以酒館為圓心 幾乎可以輻射成都所有類型的樂團和音樂人 具備組織高水準音樂會的資源和實力 時值其十周年紀念 具有合作價值 視覺藝術 用藝術點亮生活 時間 10月下午14 00主題 米開朗基羅的陌生表情 汪建偉現(xiàn)代抽象雕塑展示及紅茶品鑒會 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 短信平臺 活動形式 現(xiàn)場活動展示優(yōu)秀的現(xiàn)代抽象雕塑作品 邀請與會者品鑒紅茶 并與作者交流互動 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動方式 視覺藝術 用藝術點亮生活 時間 11月晚上19 00主題 色彩的味覺地圖 版畫藝術展示與咖啡文化 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動形式 現(xiàn)場活動展示一些優(yōu)秀的版畫作品 現(xiàn)場磨制咖啡 邀請與會者品鑒 并與版畫界名流交流互動 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動方式 徐仲偶畢業(yè)于四川美術學院繪畫系版畫專業(yè) 現(xiàn)就職于四川大學藝術學院 為中國美術家協(xié)會會員 中國版畫家協(xié)會會員 中國工藝美術家協(xié)會會員 四川美協(xié)版畫藝委會副主任 成都版畫藝術院院長 視聽藝術 城市守望者 時間 2007年12月主題 光影留痕 歲月如歌說明 每一個橋段記錄的是生活的回望 每一部電影承載的是生命價值的取向 用嘎納式的贊美 愉悅生命中的點點滴滴 龍湖電影周 活動方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動形式 現(xiàn)場活動賞析優(yōu)秀電影音樂 分析不同音樂結合影片情節(jié)對影片效果造成的影響 賞析具代表性的電影畫面和拍攝手法 賞析一些特殊題材的經(jīng)典電影 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 縱向時間點 配合翠微清波項目的各個重要時間節(jié)點 尋求有爆發(fā)性的活動 擴大聲勢 累積客戶 視覺藝術 用藝術點亮生活 時間 7月底下午14 00 16 30主題 2007龍湖秋季時裝發(fā)布會 模特大賽 活動方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動形式 現(xiàn)場活動展示國內(nèi)比較頂級的服裝設計師的作發(fā)布會 傳達 定制意味著獨一無二 意味著奢侈 的理念 體現(xiàn)龍湖的不凡品位 禮儀大師 傳授衣著 配飾搭配 不同場合的禮儀禮節(jié)等 出席人員 誠意客戶 龍湖業(yè)主 相關知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 時間 2007年8月1日主題 前行 永不止步 翠微清波 通車試駕 活動方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動形式 組織自發(fā)參與性活動選拔特長人士參與10月黃金周自駕游 攝影 寫作 繪畫 征集作品 為下一步旅游攝影 繪畫等成果展示作