龍湖地產(chǎn)品牌拓展活動(dòng)策劃.ppt

龍湖地產(chǎn)品牌拓展活動(dòng)策劃 黑蟻文化藝術(shù)推廣2007年7月5日 走近黑蟻文化藝術(shù)推廣 1我們的宗旨黑蟻文化藝術(shù)推廣 以 關(guān)注當(dāng)代公共文化 扶植本土藝術(shù)家 倡導(dǎo)多元化對(duì)話 為宗旨采用出版 展覽 文化藝術(shù)沙龍活動(dòng)等多種形式建構(gòu)當(dāng)代文化交流平臺(tái) 舉辦專題學(xué)術(shù)交流展覽 組織跨行業(yè) 跨學(xué)科 跨圈子的文化沙龍交流活動(dòng) 向藝術(shù) 設(shè)計(jì) 建筑 影視 商業(yè) 社會(huì)文化等各界朋友提供相互對(duì)話 拓展視野的場(chǎng)所 在公共文化和公共環(huán)境藝術(shù)建設(shè)領(lǐng)域里開辟更加廣闊的交流空間 2我們成功運(yùn)作了2003年7月四川省美術(shù)展覽館 135M135 關(guān)注長(zhǎng)江三峽 觀念藝術(shù)展 2004年4月成都畫院美術(shù)館 真實(shí)的虛擬 師進(jìn)滇藝術(shù)展2004年6月 上海春季藝術(shù)沙龍 新經(jīng)驗(yàn)圖像 成都青年藝術(shù)家作品展 2004年10月 設(shè)計(jì)創(chuàng)想2004成都之旅 國(guó)際著名設(shè)計(jì)師福田繁雄設(shè)計(jì)論道 并邀著名劇作家魏明倫與福田繁雄及成都設(shè)計(jì) 傳媒人士歡聚一堂 2005年1月 媒飛設(shè)舞 TOP200品牌嘉年華 2005年10月成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立慶典暨第二屆藝術(shù)月 2006年9月四川省美術(shù)展覽館 156M156 當(dāng)代藝術(shù)展 2006年12月成都畫院美術(shù)館 文字的記憶 辜學(xué)耕藝術(shù)展 2007年1月芙蓉古城芝田居 感恩12年見證成長(zhǎng) 開放快樂 黑蟻12周年慶暨總部新址揭幕 嘉賓訪談 我們向藝術(shù) 設(shè)計(jì) 建筑 影視 商業(yè) 社會(huì)文化等各界朋友提供相互對(duì)話 拓展視野的場(chǎng)所 在公共文化和公共環(huán)境藝術(shù)建設(shè)領(lǐng)域里開辟更加廣闊的交流空間 昨天 今天 我們將攜手龍湖創(chuàng)造品牌神化 共同打造藝術(shù)的棲居 獻(xiàn)給所有熱愛生活的人們 善待你一生 一個(gè)企業(yè) 總有她不平凡的特征 或是歷史 或是經(jīng)濟(jì) 或是人 溯源而上 12年的龍湖地產(chǎn) 無論社會(huì)如何演進(jìn) 永無止境 亙古流芳的 則是文化 龍湖 一部世襲生活的建筑史書 一位善待人生的生活大師 杠桿推廣模式 通過輿論導(dǎo)向 帶動(dòng)有效群體的自發(fā)性介入 做有限的廣告 引發(fā)無限的社會(huì)性傳播效應(yīng) 1 活動(dòng)目的 引起社會(huì)廣泛關(guān)注 針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)精神生活的高層次追求 通過建立一個(gè)培養(yǎng)興趣 陶冶情操的藝術(shù)平臺(tái) 進(jìn)一步塑造和鞏固龍湖在成都的品牌價(jià)值和品牌影響力 加深消費(fèi)者對(duì)于龍湖企業(yè)理念 善待你一生 更深層次的理解 為翠微清波項(xiàng)目擴(kuò)展知名度 累積客戶 2 實(shí)現(xiàn)方式 要撬動(dòng)龍湖品牌以及項(xiàng)目的全城競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)活動(dòng)的推廣核心在于塑造 人群 文化 品質(zhì) 龍湖 不僅僅是開發(fā)者 更是引領(lǐng)人們生活不斷向上的城市運(yùn)營(yíng)者 善待你一生的生活大師 人群 需要號(hào)召力人群塑造生活榜樣 需要為客戶累積儲(chǔ)備資源 需要以人為載體傳播生活主張 文化 文化代表了一類人的價(jià)值取向 文化能引起人們追求高品質(zhì)生活的共鳴 文化是龍湖的品牌氣質(zhì) 體現(xiàn)龍湖不僅僅是提供適合人居的住宅和高品質(zhì)的生活方式 還考慮到更多精神層面上的東西 對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷 讓消費(fèi)者覺得龍湖不僅僅是品質(zhì)樓盤的代言 更是一個(gè)有著藝術(shù)品位的開發(fā)商 從而提升龍湖的附加值 給消費(fèi)者帶來從物質(zhì)到精神生活的享受 品質(zhì) 體現(xiàn)龍湖不僅僅是提供適合人居的住宅和高品質(zhì)的生活方式 還考慮到更多精神層面上的東西 對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷 讓消費(fèi)者覺得龍湖不僅僅是品質(zhì)樓盤的代言 更是一個(gè)有著藝術(shù)品位的開發(fā)商 從而提升龍湖的附加值 給消費(fèi)者帶來從物質(zhì)到精神生活的享受 3 活動(dòng)主題 要撬動(dòng)龍湖品牌以及項(xiàng)目的全城競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 主線 衣 食 住 行 樂實(shí)現(xiàn)方式 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 4 活動(dòng)構(gòu)架 要撬動(dòng)龍湖品牌以及項(xiàng)目的全城競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 橫向 視覺藝術(shù) 聽覺藝術(shù) 視聽藝術(shù) 橫向鋪開 時(shí)間段 味覺 嗅覺 觸覺縱向 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 重要階段作縱向深入爆發(fā) 時(shí)間點(diǎn) 6大藝術(shù)板塊 兩大重點(diǎn)活動(dòng)立體廣告結(jié)合 全面撬動(dòng)市場(chǎng) 藝術(shù)活動(dòng)作為廣告載體 廣告與活動(dòng)相互緊扣 全面向市場(chǎng)傳遞龍湖品牌與項(xiàng)目藝術(shù)生活的高度 兩個(gè)重要階段的形象爆發(fā)點(diǎn) 更是全面開花 橫向時(shí)間段 2007 6月底7月初 2008 3月 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 視覺藝術(shù) 聽覺藝術(shù) 味覺藝術(shù) 嗅覺藝術(shù) 觸覺藝術(shù) 視覺藝術(shù) 用藝術(shù)點(diǎn)亮生活 時(shí)間 6 29日晚上19 00開始主題 獨(dú)白 張清聰自由材料空間構(gòu)成展示 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 短信 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示具有張清聰代表性的自由材料空間構(gòu)成作品 紙張藝術(shù)展區(qū) 居家常見物品利用展區(qū) 新型裝飾材料展區(qū)生活小訣竅互動(dòng) 交流 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動(dòng)方式 視覺藝術(shù) 用藝術(shù)點(diǎn)亮生活 城市建設(shè)主題攝影及多媒體藝術(shù)展 PART1時(shí)間 8 10日晚上19 00主題 記憶中的老成都 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以老成都生活 場(chǎng)景為主題 征集攝影愛好者作品 設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng) 邀請(qǐng)專業(yè)攝影師點(diǎn)評(píng) 并互動(dòng)交流 設(shè)立茶座 讓參與者在濃厚的茶文化氛圍中 感受記憶中的成都 喚起情感追溯 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動(dòng)方式 聽覺藝術(shù) 行走的耳朵 時(shí)間 9月下午14 00 16 30主題 D調(diào)的華麗 小酒館音樂 活動(dòng)方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)合小酒館 賞析爵士樂 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 小酒館這是畫家張曉剛早些年一手創(chuàng)辦的 很多前衛(wèi)藝術(shù)家的作品都可以從墻上的印刷品中找到 以酒館為圓心 幾乎可以輻射成都所有類型的樂團(tuán)和音樂人 具備組織高水準(zhǔn)音樂會(huì)的資源和實(shí)力 時(shí)值其十周年紀(jì)念 具有合作價(jià)值 視覺藝術(shù) 用藝術(shù)點(diǎn)亮生活 時(shí)間 10月下午14 00主題 米開朗基羅的陌生表情 汪建偉現(xiàn)代抽象雕塑展示及紅茶品鑒會(huì) 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 短信平臺(tái) 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示優(yōu)秀的現(xiàn)代抽象雕塑作品 邀請(qǐng)與會(huì)者品鑒紅茶 并與作者交流互動(dòng) 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動(dòng)方式 視覺藝術(shù) 用藝術(shù)點(diǎn)亮生活 時(shí)間 11月晚上19 00主題 色彩的味覺地圖 版畫藝術(shù)展示與咖啡文化 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示一些優(yōu)秀的版畫作品 現(xiàn)場(chǎng)磨制咖啡 邀請(qǐng)與會(huì)者品鑒 并與版畫界名流交流互動(dòng) 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 活動(dòng)方式 徐仲偶畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院繪畫系版畫專業(yè) 現(xiàn)就職于四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 為中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員 中國(guó)版畫家協(xié)會(huì)會(huì)員 中國(guó)工藝美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員 四川美協(xié)版畫藝委會(huì)副主任 成都版畫藝術(shù)院院長(zhǎng) 視聽藝術(shù) 城市守望者 時(shí)間 2007年12月主題 光影留痕 歲月如歌說明 每一個(gè)橋段記錄的是生活的回望 每一部電影承載的是生命價(jià)值的取向 用嘎納式的贊美 愉悅生命中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴 龍湖電影周 活動(dòng)方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)賞析優(yōu)秀電影音樂 分析不同音樂結(jié)合影片情節(jié)對(duì)影片效果造成的影響 賞析具代表性的電影畫面和拍攝手法 賞析一些特殊題材的經(jīng)典電影 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 縱向時(shí)間點(diǎn) 配合翠微清波項(xiàng)目的各個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 尋求有爆發(fā)性的活動(dòng) 擴(kuò)大聲勢(shì) 累積客戶 視覺藝術(shù) 用藝術(shù)點(diǎn)亮生活 時(shí)間 7月底下午14 00 16 30主題 2007龍湖秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì) 模特大賽 活動(dòng)方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動(dòng)形式 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示國(guó)內(nèi)比較頂級(jí)的服裝設(shè)計(jì)師的作發(fā)布會(huì) 傳達(dá) 定制意味著獨(dú)一無二 意味著奢侈 的理念 體現(xiàn)龍湖的不凡品位 禮儀大師 傳授衣著 配飾搭配 不同場(chǎng)合的禮儀禮節(jié)等 出席人員 誠(chéng)意客戶 龍湖業(yè)主 相關(guān)知名人士 新聞媒體 自發(fā)性參與人群 時(shí)間 2007年8月1日主題 前行 永不止步 翠微清波 通車試駕 活動(dòng)方式 媒體通路 直郵DM 派發(fā)DM 電話告知 戶外 活動(dòng)形式 組織自發(fā)參與性活動(dòng)選拔特長(zhǎng)人士參與10月黃金周自駕游 攝影 寫作 繪畫 征集作品 為下一步旅游攝影 繪畫等成果展示作