如何制定家具連鎖店促銷方案？.doc

策劃書/策劃書范文 如何制定家具連鎖店促銷方案？ 想讓自己的家具連鎖店經(jīng)營的更好，更成功，那么經(jīng)營者需要掌握更多的經(jīng)營和促銷技巧。今天小編就來教你如何制定家具連鎖店的促銷方案，讓你做好家具店的促銷活動(dòng)。經(jīng)常碰到經(jīng)銷商抱怨，促銷活動(dòng)投入很大，可是總是達(dá)不到讓人滿意的效果，有的一場活動(dòng)下來，經(jīng)銷商甚至是虧本的，表面上看上去促銷活動(dòng)的時(shí)候執(zhí)行的流程是一樣的，可是核心環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)工作沒有做到位，促銷效果就會(huì)大打折扣。下面簡單的對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行闡述。一、促銷方案制定前的調(diào)研;第一，近期市場上相關(guān)品牌促銷活動(dòng)的情況，哪種促銷活動(dòng)方式取得了比較好的促銷效果，對(duì)促銷活動(dòng)好的促銷方案進(jìn)行研究，這樣可以揭露消費(fèi)者的購買心理和想法。第二、近期競爭品牌是否會(huì)進(jìn)行促銷活動(dòng)，了解競爭對(duì)手的促銷信息，再制定出超越競爭對(duì)手的促銷信息，能先達(dá)到先發(fā)制敵的效果。同時(shí)競爭對(duì)手投入的廣告宣傳也是在間接給我品牌宣傳。因?yàn)榇黉N活動(dòng)也好，行業(yè)也好都需要大家來炒作，光靠某個(gè)品牌是力量有限。第三、了解目標(biāo)客戶的*?一到要搞促銷的時(shí)機(jī)，都會(huì)苦惱促銷內(nèi)容怎么制定?選擇哪些宣傳途徑?怎么樣節(jié)省費(fèi)用?了解了目標(biāo)客戶的*對(duì)于我們選擇宣傳途徑、制定促銷內(nèi)容、節(jié)省促銷費(fèi)用等問題都能迎刃而解?？蛻?了解的途徑可以通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行了解：、店面進(jìn)店人數(shù)登記表。很多店面都會(huì)忽略這個(gè)表格的作用，因此沒有堅(jiān)持每天進(jìn)行登記，也沒有對(duì)每個(gè)進(jìn)店的人進(jìn)行登記，登記了也沒有進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，其實(shí)這樣是非常錯(cuò)誤的。通過表格的分析能了解到客戶*，了解客戶的動(dòng)向，為后期的一切工作能做很好的鋪墊作用。、裝修公司的客戶資料。其實(shí)裝修公司的客戶資料一方面可以直接把客戶介紹過來，另外一個(gè)方面可以通過裝修公司的客戶資料，可以了解區(qū)域準(zhǔn)備裝修的客戶的*是分布的哪些區(qū)域，哪些小區(qū)。、區(qū)域內(nèi)水電工的聯(lián)絡(luò)。很多品牌往往會(huì)覺得這些人的素質(zhì)很低，不愿意跟他們打交道，可是房子交房之后，第一步就是水電，做了水電之后才會(huì)有后續(xù)的裝修，因此在物業(yè)那里拿到的客戶信息的精準(zhǔn)度不見得比水電工的高。：聯(lián)盟品牌或相關(guān)品牌客戶資源。由于裝修存在先后性，因此對(duì)于瓷磚、地板、木門、壁紙那些經(jīng)銷商的客戶資源，對(duì)于后續(xù)才用到的材料的經(jīng)銷商來說，他們的客戶資料是非常有價(jià)值的，成為準(zhǔn)客戶的可能性非常大，不過要找相對(duì)等的品牌經(jīng)銷商才可以。二、怎么做好促銷內(nèi)容的制定?第一、促銷活動(dòng)一定要有目的性，這樣才能使得執(zhí)行者能朝核心的方向使勁，很多經(jīng)銷商會(huì)跟風(fēng)似的跟別人做活動(dòng)，活動(dòng)做完了也不知道自己為什么要做這個(gè)活動(dòng)，這樣效果可想而知不會(huì)好到哪里去的。第二、做促銷方案一定要有活動(dòng)的主題，也就是要有噱頭，不能盲目的搞個(gè)特價(jià)，搞個(gè)買贈(zèng)就開始搞活動(dòng)，如果沒有噱頭消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的真實(shí)性或者是信任度會(huì)打折扣，活動(dòng)沒有新穎的主題，往往不能刺激消費(fèi)者購買，特別活動(dòng)日益頻繁的背景下，消費(fèi)者越來越理性。第三、促銷活動(dòng)一定要有亮點(diǎn)。很多廠家或經(jīng)銷商，搞來搞去都是以低價(jià)、買贈(zèng)，這次拿這個(gè)款式、下次換個(gè)款式，還是按照同樣的套路出牌，這樣的促銷效果肯定不好?，F(xiàn)在的促銷一定是介于第三方上面去做促銷效果才會(huì)好。比如：免費(fèi)體驗(yàn)，滿意再付款、尋找美麗櫥柜、衣柜等噱頭，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，感受到樂趣，促銷效果才會(huì)更好。第四、促銷內(nèi)容制定一定要遵循可參與性和可操作性。就是促銷內(nèi)容要讓消費(fèi)者和導(dǎo)購員都能參與進(jìn)來，消費(fèi)者能享受到活動(dòng)帶來的優(yōu)惠，導(dǎo)購員執(zhí)行了這個(gè)方案能得到相應(yīng)的報(bào)酬?？刹僮餍允侵敢欢ㄊ且阅繕?biāo)客戶群的實(shí)際情況制定，比如了解到了消費(fèi)者的廚房標(biāo)準(zhǔn)長度是3.5