Polo Ralph Lauren 發(fā)展史.doc

Polo Ralph Lauren 發(fā)展史二十世紀(jì)六十年代：1967拉爾夫勞倫因Polo領(lǐng)帶而迅速成功，他們反對那個時代狹隘的傳統(tǒng)風(fēng)格，勞倫的設(shè)計更寬的領(lǐng)帶，手工制作使用讓人意想不到華麗的，豐富的材料。領(lǐng)帶很快成為男士的必備服飾?！邦I(lǐng)帶是男士自我表述的一種方式，我相信男士準(zhǔn)備接受新奇各異的事物，他們再也不想看到他們以前在IBM工作的那個樣子，一條漂亮的領(lǐng)帶是不是對一個人品質(zhì)，口味和風(fēng)格的表示呢”？拉爾夫勞倫已經(jīng)對于用領(lǐng)帶可以提升生活方式感興趣的，他在一次體育比賽后把經(jīng)過考慮好的經(jīng)典和優(yōu)雅的風(fēng)格文字：Polo打在自己的領(lǐng)帶上。1968“我相信品味, 總的感覺。它重要展現(xiàn)顧客怎么佩帶這些領(lǐng)帶, 看了之后才有想法?！彼膶掝I(lǐng)帶只是第一步，拉爾夫勞倫是站在美國男性時尚革命點，他是第一為了隨著精細的改進合并古典美國風(fēng)格，剪裁和歐洲的時尚的敏感性的人，從總體來看勞倫建立Polo專成為男裝的主導(dǎo)“我從未去塑造學(xué)校里年輕人的風(fēng)格。我從未想象Polo會成為什么樣,我只是憑著自己的感覺.”.1969“我的顧客不知道如何去尋找新事物，他們喜歡變化但不喜歡短暫的時尚?！崩瓲柗騽趥愒诩~約市開第一個專門為男士設(shè)計的魯明岱爾百貨公司。七十年代：1970“我不是個追逐流行的人，相反我反對流行，我不愿意成為那個世界的一分子，它太短暫了，我從不受它的影響。我所感興趣的是生命力強，永恒的東西 而不是流行?！崩瓲柗騽趥愡@一年贏得了他的第一個“COTY”獎（男裝類）。1971“我的妻子有個很顯著的風(fēng)格 她很喜歡到男裝店里去購買襯衫和茄克騎裝，而人們通常很驚奇我們?nèi)ツ睦锱搅诉@些東西。同時她的裝束使我想起了年輕的凱瑟琳赫泊恩，她是屬于那種非時髦和帶有運動型的，而且是那種騎在馬背上讓風(fēng)吹掠過頭發(fā)的反叛型卻深受大眾喜愛的女孩。帶著這樣的理念，我開始為我的妻子設(shè)計襯衫?！睆纳鲜兰o(jì)七十年代起，拉爾夫勞倫開始進入了女裝領(lǐng)域。勞倫大膽地將經(jīng)典男式襯衫的風(fēng)格融入到女裝的設(shè)計中去。女裝的出現(xiàn)同時也促使了馬球選手標(biāo)識的誕生。起先它是出現(xiàn)在女裝的袖口上，但現(xiàn)在已成了Polo隨處可見的標(biāo)志。1972這一年帶著馬球選手標(biāo)識的POLO針織網(wǎng)眼（珠光）T恤衫開始生產(chǎn)，并配以24種顏色。在美國，沒有任何一款運動型T恤衫能將質(zhì)量和多樣性結(jié)合得如此完美，所以很快地POLO 衫便成為了美國經(jīng)典服裝之一。POLO 傳奇性地創(chuàng)造了美國男裝的神話，并為公司以后的發(fā)展指明了方向。POLO針織網(wǎng)眼（珠光）T恤衫 - 配以英式傳統(tǒng)襯衫風(fēng)格，絲光斜紋棉布，斜紋軟呢夾克式樣，粗斜紋棉布和帶有格子花紋布的襯衫風(fēng)格，逐級發(fā)展成了 POLO 衫的主體風(fēng)格。1974這一年拉爾夫勞倫應(yīng)邀為電影“THE GREAT GATSBY” 的人物進行服裝設(shè)計，其中為男主角設(shè)計的具有傳奇色彩的粉紅色套裝更是領(lǐng)導(dǎo)了當(dāng)時的時尚潮流?！拔业囊路俏依砟畹捏w現(xiàn)。有人曾經(jīng)告訴過我說我是個作家，我想這是個事實，我通過我的衣服在寫東西，它們是一個整體的故事，絕不單單是關(guān)于衣服的?！?975拉爾夫勞倫榮獲了美國時尚大獎。1976拉爾夫勞倫同時囊括了男裝和女裝的“COTY” 獎，這在美國還尚屬首次。1977拉爾夫勞倫再次榮獲女裝的“COTY” 獎1978拉爾夫勞倫以他帶有美國西部風(fēng)格的男裝和女裝在美國的服裝界中獨占鰲頭。因融合了美國文化和他的個人風(fēng)格，他的西部風(fēng)格服裝讓人看起來飽滿，可信。這其中包括了手感粗糙的羊毛背心，牛仔夾克等系列產(chǎn)品。在靈感和極具冒險精神的原始西部服裝的雙重激發(fā)下，勞倫完美地創(chuàng)造了一系列帶有西部風(fēng)情的時尚服飾。因此他被視為“為美國重新拿回美國文化”的先驅(qū)，并因而在全世界刮起了一股美國西部風(fēng)格之風(fēng)。拉爾夫勞倫深深地著迷于充滿神秘的西部牛仔文化，因此他選擇了通過展現(xiàn)原始西部服裝文化的廣告片來宣傳他的西部風(fēng)格服裝。1979Polo 在這一年開始投入廣告并使之深入人心。繼續(xù)本著 POLO “ 衣服本身所要體現(xiàn)的風(fēng)格和世界遠遠比衣服本身重要”的理念，Polo 開創(chuàng)了用更多的圖片來代替文字的廣告方式。在Polo最初的20頁廣告冊中，色彩鮮艷，充滿活力，構(gòu)造了一個天衣無縫、魅力無窮的世界，而所有的這一切引起了消費者的無限向往。在模特的人選上，Polo 更經(jīng)常地是選用那些非專業(yè)人士（如沖浪運動員，建筑師）。Polo 也由此開創(chuàng)了用純美國文化來表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告方式。八十年代：1980紐約時報的建筑專欄評論家 Paul Goldberger 指出真正能代表十九世紀(jì)八十年代服裝設(shè)計風(fēng)格的已不是Philip Johnson 或者 Robert Stern, 而是Ralph Lauren.“Lauren 已經(jīng)自成門派，它將各種不同領(lǐng)域的東西，像紡織、家具及建筑完美地融為一體，成為最富生命力的設(shè)計品?！?981在Santa Fe服裝發(fā)布會上，勞倫推出了融合美國納瓦霍印第安人和美國西南部文化的系列產(chǎn)品。加上他的美國西部風(fēng)情的產(chǎn)品，勞倫徹底地捕捉住了美國文化的底蘊，并從而征服了世界。1983“這是一個展示我個人對居住方式的視點。我不是只單純地去創(chuàng)造一張被子，而是創(chuàng)建了一個完整的家，一個人類所想擁有的家。”Ralph Lauren 家居系列產(chǎn)品在這一年正式推出。拉爾夫勞倫成了第一個成功地由時裝設(shè)計領(lǐng)域向家居產(chǎn)品進軍的人物。其高尚產(chǎn)品覆蓋了床上用品，毛巾，地毯，墻紙以及桌巾，而所有的這一切構(gòu)成了一個永恒的，真正的，美國式的居家。在接下來的幾年里，Ralph Lauren 家居系列產(chǎn)品更是專業(yè)化地推出了手工家具，燈具，和毛氈地毯，并且在1995年推出了Ralph Lauren油漆系列產(chǎn)品。家居產(chǎn)品包含了所有設(shè)計和要素，像產(chǎn)品改進，色彩，精致，可信度和對家居產(chǎn)品的激情。1985這一年拉爾夫勞倫開始贊助The Abel Gance 戶外空中影院從而建立了與Telluride電影節(jié)的伙伴關(guān)系并一直延續(xù)到今天。1986“對我來說，它是世界上最完美的商店它的每個細節(jié)，它所創(chuàng)造的氛圍，它的多樣性，它的質(zhì)地都能給人予精神上強烈的撞擊。我親眼看到是如此多的人進到里面去，并被它深深吸引。”這一年P(guān)olo Ralph Lauren在位于麥迪遜大道和72號大街交界處上著名的Rhinelander大廈開設(shè)了旗艦店。Rhinelander大廈是十九世紀(jì)九十年代由Kimball & Thompson公司設(shè)計建造的，它被分為幾個零售區(qū)，但在近一個世紀(jì)的時間內(nèi)已幾近荒廢。當(dāng)拉爾夫勞倫接手重建Rhinelander大廈的時候，整幢大廈還不到5%的原貌被保存。為了恢復(fù)舊貌，Polo公司進行了大量的研究工作，通過收集原來的建筑計劃和一些原始證據(jù)并創(chuàng)造性地將它們與自身的體驗有機地結(jié)合。結(jié)果證明是令人滿意的。Polo Ralph Lauren為零售業(yè)提供了可貴的經(jīng)驗。通過在Rhinelander大廈的購物，很快地將人們對Polo Ralph Lauren在廣告上的感官體驗轉(zhuǎn)移到了親身體驗中，來自全世界四面八方的旅游客紛紛來到Rhinelander大廈購買Polo Ralph Lauren的產(chǎn)品。從壯麗的外觀建筑，到豐富多彩的內(nèi)觀布置，到高素質(zhì)的銷售人員，Rhinelander大廈的Polo Ralph Lauren已不再僅僅是一家商店，或是一個博物館，而是成為了零售業(yè)史上的一個極致。九十年代：1991由拉爾夫勞倫，華盛頓時報和時尚共同贊助的年度設(shè)計師產(chǎn)品拍賣會華盛頓超級拍賣會在這一年開始舉辦。拍賣會為Nina Hyde研究中心增添了超過350萬美元的資金，這一活動一直持續(xù)到1998年。1992這一年，拉爾夫勞倫獲得了美國時裝設(shè)計師協(xié)會終身成就獎。作為時裝領(lǐng)域公認的領(lǐng)導(dǎo)者，勞倫是唯一一位獲得美國時裝設(shè)計師協(xié)會四項最高獎的人終身成就獎，年度女裝設(shè)計獎，年度男裝設(shè)計獎和年度最佳零售商獎。1993“我意識到運動和健身正成為九十年代人們生活的潮流。人們覺得他們不應(yīng)該老呆在戶內(nèi)，他們不再是運動的旁觀者，而成了參與者。這一切實在太讓我激動了那種渴望健康的潮流，那種渴望強壯，活力的潮流，那種運動的感覺。我自己本身一直就是個運動者，我希望衣服能把這種渴望表達出來，我因此也有了開發(fā)運動系列的念頭?！睘橛先藗儗\動健身態(tài)度的改變，Polo在這一年推出了運動系列產(chǎn)品。同時，第一家Polo運動用品商店在麥迪遜大街888號開業(yè)。同年P(guān)olo體育用品更是成為了美洲杯上美國隊的官方指定產(chǎn)品，它的可信度得到了進一步的證實。在1996年P(guān)olo 開始推出運動女裝系列。1995“我真的不喜歡正裝，我不喜歡那種穿著的感覺。很多年來我一直都是牛仔褲，然后配以夾克或其他的。而且所有的美國男人也都突然間地也都拋開了正裝，而更多地穿著以夾克、牛仔褲和靴子。我意識到這需要一種改變。我想到的是 Savile Row 一款做工精致的英國式西裝。于是我趕到了倫敦并找了個裁縫要他給我做一套合身得體的西服，之后我將它帶回了紐約。人們紛紛驚嘆：這衣服實在太棒了，然后我就回答說：這就是下一步我要做的。”因此在這一年， POLO高檔系列紫標(biāo)西服正式推出。這是對美國男裝高品位、高檔次的再次呼吁同年，旨在支持治療乳腺癌運動的拉爾夫勞倫基金成立。1996這一年P(guān)olo 拉爾夫勞倫公司贊助了兩個重要的活動。一是Polo 拉爾夫勞倫和Polo Sport 運動香水贊助了旨在幫助艾滋病患者的接力傳遞活動，二是贊助了旨在鼓勵在校學(xué)生制片人的哥倫比亞大學(xué)電影節(jié)。這兩個活動都一直延續(xù)到了今天。同年，Polo牛仔系列推出了一系列適合年輕消費者的，現(xiàn)代元素極強的服裝。它為新的年輕一代帶來了充滿青春氣息的生活風(fēng)格，這對于Polo 拉爾夫勞倫公司來說，無疑是個巨大的成功。而且在這一年，拉爾夫勞倫獲得了眾多的殊榮。首先，他獲得了美國時裝設(shè)計師協(xié)會授予的年度女裝設(shè)計獎，緊接著，基于他對治療乳腺癌運動的支持，Brandeis大學(xué)授予了他人文榮譽博士稱號，黛安娜王妃也代表他接受了由Hyde 乳腺癌研究中心授予的首個人道主義獎。1997拉爾夫勞倫獲得96年度美國時裝設(shè)計師協(xié)會授予的男裝設(shè)計獎，同年6月12日Polo 拉爾夫勞倫公司在紐約股票市場正式上市。1998Polo 拉爾夫勞倫公司宣布了一項旨在保護星條旗下美國文化財富的計劃，該計劃投資高達1300萬美元。1999年，位于華盛頓特區(qū)的星條旗文化復(fù)蘇圖書館正式對公眾開放，它每年能容納250萬人前來參觀。同年，Polo Sport推出了值得信賴的，技術(shù)含量高的RLX運動服裝產(chǎn)品。其口號是“從根本上設(shè)計出高性能，高功能的體育用品，并通過質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新和Polo 拉爾夫勞倫體育精神的融合，使RLX從其它競爭對手中脫穎而出”。 RLX先后贊助了世界杯山地自行車賽，三人游艇國內(nèi)錦標(biāo)賽和國際錦標(biāo)賽，雪地滑板國內(nèi)錦標(biāo)賽和國際錦標(biāo)賽的隊員服裝。因為他對治療乳腺癌運動的突出貢獻，拉爾夫勞倫榮獲了由美國時裝設(shè)計師協(xié)會授予的人道主義獎。該獎肯定了Polo對國家和人民的貢獻，同時也確立了其在全球時尚產(chǎn)業(yè)的彰顯地位。1999“Rhinelander大廈剛剛打開，那里我們有個巨大的活動。當(dāng)活動結(jié)束后要去進餐的時候，我突然想，我該去哪里呢？那地方是否能保持我在活動中那種良好的情緒，那種零售商的激情能否允許你將它帶到不同的場合，餐館是否能成為表達這種激情的場所呢？”伴隨著這種想法，RL餐館在芝加哥開業(yè)，它緊挨著世界上最大的POLO旗艦店。整個餐館布置典雅，里面擺設(shè)著古老的家具，私人收藏的攝影藝術(shù)品，以及從芝加哥社會歷史檔案館收集到的油畫。同時該餐館同美國好幾家著名的餐館保持著良好的合作關(guān)系，并為餐館業(yè)開辟了一個全新的領(lǐng)域。針對16到25歲年齡層的女性服裝產(chǎn)品成本RALPH也在這一年推出，從而使這一年齡層的女性也能在Polo Ralph Lauren找到她們自己的影子。緊接著Polo 拉爾夫勞倫公司收購了“Club Monaco”, 這個牌子主要對象是比較激進的年輕人，其主要產(chǎn)品有衣服，家具，配飾和化妝品。二十一世紀(jì)2000這一年P(guān)olo 拉爾夫勞倫公司開通了它的網(wǎng)站 Polo com。通過采用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，Polo拉爾夫勞倫公司改變了以往只是單一地通過雜志或商店來宣傳產(chǎn)品的方式，并加強了同消費者的溝通。同年，Polo 拉爾夫勞倫公司推出志愿者活動，旨在鼓勵員工多為社區(qū)做一些義務(wù)性工作，從而同社區(qū)建立一種良好的社會關(guān)系。在這一年P(guān)olo 拉爾夫勞倫公司還捐出了500萬美元在Harlem（美國的黑人住宅區(qū)）的 North General 醫(yī)院建立了Polo 拉爾夫勞倫癌癥防治中心。該中心為各種癌癥病人提供咨詢、教育、診斷等服務(wù)，并成為了一種如何給醫(yī)療條件較差的社區(qū)病人提供服務(wù)的參考模式。在9月舉行的時裝周上，Polo 拉爾夫勞倫公司更是推出了Pink Pony運動，這是一場旨在宣傳為貧困和醫(yī)療條件較差的社區(qū)的癌癥病人提供咨詢和診斷及如何加強防范癌癥的活動。為了配合這場運動，Polo 拉爾夫勞倫公司特意在它最經(jīng)典的黑色和白色的Polo衫上銹上了Pink Pony（粉紅色的小馬）的標(biāo)識并在各商店和網(wǎng)站上發(fā)售。為了表彰拉爾夫勞倫對美國時裝的杰出貢獻，在6月，拉爾夫勞倫成為首批時裝典范設(shè)計師獲得者之一。2001“911”事件發(fā)生以后，Polo 拉爾夫勞倫基金會又成立了美國英勇者基金。在10月份，Polo 拉爾夫勞倫公司將它在各商店和網(wǎng)站上銷售總得的10% 捐獻出來，而這400萬中大部分都投入進了美國英勇者基金并通過美國市民助學(xué)基金會資助那些在事件中罹難者的子女，其他的有用于世貿(mào)雙子塔從建基金會，紅十字會，紐約警察和消防員遺屬基金會等等。在“911”事件發(fā)生以后的兩個星期，拉爾夫勞倫舉行了2002春夏女裝產(chǎn)品發(fā)布會。這次服裝秀展示的范圍僅限于一些關(guān)系密切的新聞媒體，公司職員和朋友。產(chǎn)品緊緊抓住了當(dāng)今美國時代和時尚的精神 浪漫，獨立和純凈。很快地，這些產(chǎn)品得到了媒體和消費者強烈的共鳴。這一年另一重要事件是Polo 拉爾夫勞倫公司在其網(wǎng)站上推出了兩個新的網(wǎng)頁 P Magazine和Runway.P。P Magazine 主要是介紹一些同名人和新聞工作者的訪談錄影和資料，內(nèi)容涵蓋了藝術(shù)設(shè)計，家庭娛樂，商業(yè)活動，體育運動和旅行，旨在宣傳那些經(jīng)歷了Polo 拉爾夫勞倫生活方式背后的人物故事。而Runway.P則主要是宣揚Polo 拉爾夫勞倫女裝的魅力。在Runway.P 上，瀏覽者可以看到時裝圈內(nèi)專業(yè)人士的點評，欣賞到時裝系列產(chǎn)品展示，模特們在后臺的試穿鏡頭，以及來自美容美發(fā)專家的發(fā)式設(shè)計和化妝設(shè)計。2002從1967年以26箱領(lǐng)帶起家，到35年后的今天，Polo 拉爾夫勞倫公司已經(jīng)成為一家在全球擁有100億商業(yè)額的知名公司，其產(chǎn)品范圍涉及了男裝、女裝、童裝、家居用品和香水。拉爾夫勞倫本人則被評為當(dāng)年時代雜志（國際版）的封面人物,同時還獲得其他多家雜志授予的殊榮。時尚雜志為他頒發(fā)了終生成就獎。同年，拉爾夫勞倫在米蘭舉辦了2002年紫標(biāo)男裝秋冬服飾展示會。通過與世界古老藝術(shù)的融合，這次展示的作品充滿了高雅，奢華，端莊。同時在其啟發(fā)下，Polo拉爾夫勞倫公司在將其傳統(tǒng)風(fēng)格同現(xiàn)代時尚有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，又推出了紫標(biāo)女裝系列產(chǎn)品。這一年推出的新產(chǎn)品還有代表清新、活力、自由及個性的Polo Blue香水。代表粗獷和永恒風(fēng)格的RRL旗艦店也于這一年在紐約Mulberry大街上開業(yè)，同時旨在介紹Polo 拉爾夫勞倫家居用品的Ralph Lauren Home網(wǎng)頁正式推出。2003為了更好地向全球的消費者介紹產(chǎn)品，Polo 拉爾夫勞倫公司推出了Global.P.全球網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容包括了服裝展示、當(dāng)?shù)厣痰晷畔?、公司理事、?dāng)前的廣告活動和拉爾夫勞倫著裝指引。第一家Polo 拉爾夫勞倫童裝店也于這一年在紐約麥迪遜大道872號開業(yè)。顧客能在店里找到結(jié)合了Polo 拉爾夫勞倫經(jīng)典風(fēng)味的嬰兒裝，男童裝和女童裝。同時在商店里也陳列了一系列精美的禮品和帶有“Ralph Lauren home fabrics”標(biāo)識的床上用品。在7月，Polo 拉爾夫勞倫公司在倫敦的New Bond 街開設(shè)了一家生活館。該館占地面積接近3，000平方尺，是在歐洲開設(shè)的最大生活館，為光臨該店的顧客們提供了一個對Polo 拉爾夫勞倫產(chǎn)品全方位的感受。此外，公司還在紐約的設(shè)計師和裝修師大廈里開設(shè)了一個14，000平方英尺的內(nèi)部設(shè)計展示廳，旨在將Polo 拉爾夫勞倫的家居產(chǎn)品帶入一個更專業(yè)的層次，同時也希望以這種形式在美國的其他城市加以推廣。8月，富有特色的“你的T 恤你做主” 的活動在網(wǎng)站正式推出。通過這種互動式的創(chuàng)新，加上科技與時尚，顧客們