新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)濟(jì)分析.ppt

工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 嘉興學(xué)院成教學(xué)院 保積慶 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 第九章新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)濟(jì)分析 9 2新產(chǎn)品開發(fā)管理概述 9 1科技進(jìn)步與新產(chǎn)品開發(fā) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 9 1科技進(jìn)步與新產(chǎn)品開發(fā) 一 新產(chǎn)品開發(fā)的重要性 開發(fā)新產(chǎn)品是工業(yè)企業(yè)的一件頭等大事 是十分重要的 1 是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要 要求企業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門提供新的生產(chǎn)資料產(chǎn)品 2 是人民生活水品不斷提高的需要 3 是企業(yè)生存和發(fā)展的需要 4 是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的需要 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 二 新產(chǎn)品的概念與分類 產(chǎn)品是指為了滿足人們的某種欲望和需要而提供給市場(chǎng)的東西 新產(chǎn)品是指具有新的原理 構(gòu)思和設(shè)計(jì) 采用新的材料和原件 具有新的性能特點(diǎn) 具有新的用途或市場(chǎng)的產(chǎn)品 新產(chǎn)品的分類方法 1 按產(chǎn)品創(chuàng)新和改進(jìn)程度分 全新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 改進(jìn)新產(chǎn)品 采用新原理 新材料 新技術(shù) 新結(jié)構(gòu) 新工藝 性能指標(biāo)有突破性提高或能滿足特殊需要的產(chǎn)品 基本原理不變 部分地采用新材料 新技術(shù) 新結(jié)構(gòu) 新工藝 性能指標(biāo)有顯著改進(jìn)的新產(chǎn)品 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上 采用各種改進(jìn)技術(shù) 對(duì)產(chǎn)品的功能 性能 型號(hào)和造型等局部改善而制成的產(chǎn)品 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 新產(chǎn)品的分類方法 2 按產(chǎn)品的地域特征分 世界新產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品 企業(yè)新產(chǎn)品 3 按新產(chǎn)品開發(fā)階段分 實(shí)驗(yàn)室新產(chǎn)品 試制新產(chǎn)品 試銷新產(chǎn)品 正式生產(chǎn)新產(chǎn)品 在世界范圍內(nèi)第一次試制和銷售的新產(chǎn)品 在國(guó)外已有而在國(guó)內(nèi)第一次試制和銷售的新產(chǎn)品 在國(guó)內(nèi)已有而在本企業(yè)第一次試制和銷售的新產(chǎn)品 尚處于理論或?qū)嶒?yàn)研究階段的新產(chǎn)品 處于試制 鑒定階段的新產(chǎn)品 經(jīng)過鑒定決定正式生產(chǎn)并投入市場(chǎng)試銷的新產(chǎn)品 已正式生產(chǎn) 投放市場(chǎng)銷售的新產(chǎn)品 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 按新產(chǎn)品對(duì)于公司和市場(chǎng)的新的程度分 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 三 新產(chǎn)品開發(fā)的主要方式 1 自行研制 企業(yè)依靠自身的科研能力和技術(shù)力量 根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況和顧客要求或針對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)在存在的問題 從原理和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行根本的改變 采用新技術(shù) 新材料和新工藝 研制出具有特色的全新產(chǎn)品或換代產(chǎn)品 2 技術(shù)引進(jìn) 技術(shù)引進(jìn)是新產(chǎn)品開發(fā)常用的一種方式 3 自行研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 四 新品開發(fā)任務(wù)來源 1 上級(jí)下達(dá) 國(guó)家安排 2 用戶訂貨 3 企業(yè)自主開發(fā) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 五 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期階段 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期是指一個(gè)產(chǎn)品完成試制定型以后 從投入市場(chǎng)開始直至被市場(chǎng)淘汰停止生產(chǎn)為止所經(jīng)過的時(shí)間 圖2產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期曲線 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 1 投入期 引入期 新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的初始階段 產(chǎn)品還沒有被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí) 特點(diǎn) 銷售少 生產(chǎn)批量也小 加工工藝及生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)尚不定型 生產(chǎn)成本較高 銷售費(fèi)用較高 利潤(rùn)幾乎不存在 營(yíng)銷戰(zhàn)略 價(jià)格和促銷兩個(gè)變量的組合可構(gòu)成四種戰(zhàn)略 A 快速撇取戰(zhàn)略 高價(jià)格 高促銷水平 B 緩慢撇取戰(zhàn)略 高價(jià)格 低促銷水平 C 快速滲透戰(zhàn)略 低價(jià)格 高促銷水平 D 緩慢滲透戰(zhàn)略 低價(jià)格 低促銷水平 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 2 成長(zhǎng)期 發(fā)展期 產(chǎn)品銷售量迅速增長(zhǎng) 工藝及其它生產(chǎn)條件已穩(wěn)定 進(jìn)入批量生產(chǎn)和銷售 新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng) 盡可能長(zhǎng)期地維持市場(chǎng) 具體措施有 公司可改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 說服消費(fèi)者接受和購(gòu)買產(chǎn)品 進(jìn)入新的市場(chǎng)和銷售渠道 適當(dāng)?shù)臅r(shí)候降低價(jià)格 特點(diǎn) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 3 成熟期 飽和期 成熟期 飽和期 是產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng)率在到達(dá)某一點(diǎn)后將放慢步伐 并進(jìn)入相對(duì)的成熟階段 市場(chǎng)已經(jīng)飽和 競(jìng)爭(zhēng)加劇 銷售增長(zhǎng)率的減慢使得企業(yè)生產(chǎn)能力過剩 應(yīng)努力改進(jìn)該產(chǎn)品的特性 如質(zhì)量 特點(diǎn) 式樣等 特點(diǎn) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 4 衰退期 滯銷期 銷售衰退的原因很多 包括技術(shù)進(jìn)步 用戶要求改變 國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇 這些都導(dǎo)致生產(chǎn)能力過剩 削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)增加 利潤(rùn)大減 特點(diǎn) 生產(chǎn)能力過剩 削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)增加 利潤(rùn)大減 營(yíng)銷戰(zhàn)略 面臨退出市場(chǎng)還是堅(jiān)持到底的決策 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 六 新產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)機(jī) 時(shí)機(jī) 在老產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期時(shí)就要?jiǎng)邮中缕返拈_發(fā) 這樣才能形成不斷線地一代接一代 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 七 新產(chǎn)品的開發(fā)過程 新產(chǎn)品的開發(fā)過程分為四個(gè)階段 調(diào)查研究和前期開發(fā) 主要任務(wù) 尋找產(chǎn)品構(gòu)思 形成總體方案 提交新產(chǎn)品開發(fā)建議書 尋找產(chǎn)品構(gòu)思不是盲目的 首先應(yīng)在戰(zhàn)略層次上明確著重研究的各類產(chǎn)品及市場(chǎng)發(fā)展方向 闡明新產(chǎn)品的目標(biāo) 能否在市場(chǎng)份額上占優(yōu)勢(shì)等 其次 顧客的需求與欲望是產(chǎn)品構(gòu)思的來源 新產(chǎn)品開發(fā)建議書的內(nèi)容 新產(chǎn)品的主要類型和功能 為什么要開發(fā)這種新產(chǎn)品 如何開發(fā)這種新產(chǎn)品的初步設(shè)想 產(chǎn)品的性能 用途和面向的主要市場(chǎng)面 產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性和經(jīng)濟(jì)合理性 新產(chǎn)品研制方式和研制費(fèi)用概算等 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 樣本設(shè)計(jì)和試制 主要任務(wù) 根據(jù)建議書編制新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書 進(jìn)行樣品試制與鑒定 新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書 制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要參數(shù) 如性能 規(guī)格 壽命 安全性 可靠性 環(huán)境適應(yīng)性和外觀質(zhì)量等 作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù) 估算新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益 如目標(biāo)成本 價(jià)格 投資額 投資回收期以及新產(chǎn)品給社會(huì)帶來的效益等 樣品試制的規(guī)模 方式 費(fèi)用和周期 編制鑒定標(biāo)準(zhǔn)等 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 小批試生產(chǎn) 主要任務(wù) 全面檢驗(yàn)任務(wù)書的各項(xiàng)要求 包括設(shè)計(jì) 生產(chǎn) 銷售諸方面 為產(chǎn)品定型 正式生產(chǎn)和銷售做好必要的準(zhǔn)備 正式生產(chǎn)和銷售 主要任務(wù) 進(jìn)一步完善生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié) 使產(chǎn)品盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 9 2新產(chǎn)品開發(fā)管理概述 新產(chǎn)品開發(fā)具有周期長(zhǎng) 投資大 風(fēng)險(xiǎn)大等特點(diǎn) 關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展 新產(chǎn)品開發(fā)的成敗 有外部原因也有內(nèi)部 許多產(chǎn)品開發(fā)失敗大多數(shù)都?xì)w于外部原因 而外部原因多屬于不可控因素 新產(chǎn)品開發(fā)失敗原因統(tǒng)計(jì) 國(guó)外 因此 必須認(rèn)真進(jìn)行對(duì)新產(chǎn)品的科學(xué)評(píng)價(jià) 為產(chǎn)品決策提供科學(xué)依據(jù) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 一 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期策略 根據(jù)產(chǎn)品壽命周期理論 預(yù)測(cè)與研究企業(yè)各類產(chǎn)品所處的階段及其發(fā)展趨勢(shì) 應(yīng)采取如下策略 不失時(shí)機(jī)地改進(jìn)產(chǎn)品 以延長(zhǎng)其壽命周期 新產(chǎn)品開發(fā)策略 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 做好產(chǎn)品的更新?lián)Q代規(guī)劃 保持企業(yè)總銷售額的增長(zhǎng) 做到開發(fā)一代 投入一代 成熟一代 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 二 新產(chǎn)品保護(hù)策略 企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)做好新產(chǎn)品的保護(hù)工作 以保障自己研究開發(fā)的權(quán)利 預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任意仿制和財(cái)務(wù)上的損失 專利權(quán)保護(hù) 對(duì)于易被其他企業(yè)仿制生產(chǎn)的新產(chǎn)品 企業(yè)可以申請(qǐng)專利 利用專利權(quán)保護(hù)自己的新發(fā)明 技術(shù)秘密 對(duì)于不易被其他企業(yè)仿制生產(chǎn)的新產(chǎn)品或工藝 企業(yè)可以采取措施 對(duì)其生產(chǎn)技術(shù)嚴(yán)加保密 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 三 新產(chǎn)品多樣化與簡(jiǎn)化策略 產(chǎn)品多樣化策略是指在產(chǎn)品系列中增加新品種 或者增加產(chǎn)品的尺寸 規(guī)格和型號(hào) 其目的是為了用戶的多種需要和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售 簡(jiǎn)化策略是指合并或減少產(chǎn)品品種 以消除產(chǎn)品品種不必要的多樣性 其目的是為了壓縮無顯著需求差異的產(chǎn)品品種 便于庫(kù)存 方便生產(chǎn) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 新產(chǎn)品開發(fā)的評(píng)價(jià)方法 技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)法 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期評(píng)價(jià)法 臨界收益評(píng)價(jià)法 新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)貫穿于開發(fā)新產(chǎn)品的全過程 從而增強(qiáng)了對(duì)開發(fā)工作的控制能力 爭(zhēng)取以最小的投入取得新產(chǎn)品開發(fā)的成功 新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是以市場(chǎng) 技術(shù) 生產(chǎn)一體化為原則進(jìn)行的 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 一 技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)法 評(píng)價(jià) 按照一定的觀點(diǎn)判斷方案的優(yōu)劣 評(píng)價(jià)經(jīng)過可用一個(gè)比例數(shù)字來表示 也可以用百分?jǐn)?shù)來表示 價(jià)值 技術(shù)價(jià)值 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 設(shè)理想產(chǎn)品評(píng)價(jià)為1 相對(duì)評(píng)價(jià)獲得的比例數(shù)值可稱為價(jià)值 如技術(shù)價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值 可利用這個(gè)價(jià)值的大小 0 1 來判斷產(chǎn)品方案的優(yōu)劣 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 1 技術(shù)評(píng)價(jià) 技術(shù)評(píng)價(jià)是圍繞著 功能 所進(jìn)行的評(píng)價(jià) 評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容是以用戶要求的必要功能為依據(jù) 一般以實(shí)現(xiàn)功能的條件為評(píng)價(jià)目標(biāo) 如功能的實(shí)現(xiàn)程度 性能 質(zhì)量 壽命等 可靠性 維修性 安全性 操作性 協(xié)調(diào)性等 因?yàn)樵u(píng)價(jià)目標(biāo)有的不能用數(shù)值表示 有的即使可用數(shù)值表示其屬性 但計(jì)量單位不一致 因此采用給分評(píng)價(jià) 表1給分評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 用技術(shù)價(jià)值的大小來判斷方案的優(yōu)劣 技術(shù)價(jià)值X可定義為 P1 P2 Pn 1 n個(gè)目標(biāo)的得分?jǐn)?shù) Pmax 理想產(chǎn)品各項(xiàng)目標(biāo)的最高分?jǐn)?shù) n 評(píng)價(jià)目標(biāo)數(shù) 建議n 15 P 幾個(gè)目標(biāo)分?jǐn)?shù)的算術(shù)平均值 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 在實(shí)際情況下 被評(píng)價(jià)的各項(xiàng)目標(biāo)的重要程度是不同的 所以按評(píng)價(jià)目標(biāo)的重要性給以加權(quán) 考慮加權(quán) 技術(shù)價(jià)值Xg為 g1 g2 gn是與各目標(biāo)1 2 n相應(yīng)的加權(quán)系數(shù) 一般技術(shù)指標(biāo)超過0 8就算是好的 0 7左右是好的 0 6以下則是不合要求的 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 2 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)是圍繞著 產(chǎn)品生產(chǎn)成本 所進(jìn)行的評(píng)價(jià) 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)可以采用一個(gè)相似技術(shù)評(píng)價(jià)的比例數(shù)值來表達(dá) 稱為經(jīng)濟(jì)價(jià)值 記為Y H理 理想生產(chǎn)成本 H 實(shí)際生產(chǎn)成本 所謂經(jīng)濟(jì)價(jià)值Y就是理想生產(chǎn)成本與實(shí)際成本之比 一般在0 1之間 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 為了保證產(chǎn)品即經(jīng)濟(jì)又具有足夠的使用壽命 建議使H理為允許生產(chǎn)成本 H 的0 7倍 由此得 一般來說 經(jīng)濟(jì)價(jià)值Y達(dá)到0 7是較好的結(jié)果 但人們?nèi)粤η筮_(dá)到更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 小于0 7的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 在通常情況下可用較高的技術(shù)價(jià)值X來補(bǔ)償 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 3 技術(shù)經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)價(jià) 即以X和Y兩種價(jià)值為準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化 以使產(chǎn)品有最佳的功能和最低的生產(chǎn)成本 表征方案優(yōu)化程度的 準(zhǔn)數(shù) 為優(yōu)度S 均值法 雙曲線法 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 例有一種新產(chǎn)品 已知方案1和方案2的技術(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果如表所示 兩種方案的材料費(fèi)為M 經(jīng)計(jì)算得方案1的材料費(fèi)為60元 方案2的材料費(fèi)為50元 假定材料費(fèi)用系數(shù)M 52 理想生產(chǎn)成本 目標(biāo)成本 H理 72元 試分析評(píng)價(jià) 表2兩方案的技術(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 解 計(jì)算技術(shù)價(jià)值 方案1 方案2 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 計(jì)算經(jīng)濟(jì)價(jià)值 方案1 方案2 估算兩方案的生產(chǎn)成本C為 因此 方案1 方案2 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 計(jì)算優(yōu)度S 方案1 方案2 分析評(píng)價(jià) 因S理 1 越是靠近S理越是好方案 因此方案2優(yōu)于方案1 但S2離S理還有一些差距 可再考慮改進(jìn)方案 提高其優(yōu)度 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 二 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期評(píng)價(jià)法 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期評(píng)價(jià)法是運(yùn)用產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期理論 根據(jù)銷售增長(zhǎng)率指標(biāo) 確定產(chǎn)品所處的市場(chǎng)壽命階段 并據(jù)此作出開發(fā) 生產(chǎn)和銷售的有關(guān)對(duì)策 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期評(píng)價(jià)法的步驟 1 整理產(chǎn)品的銷售統(tǒng)計(jì)資料 計(jì)算產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率 判斷產(chǎn)品所處市場(chǎng)壽命周期階段 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期階段的劃分 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期階段的劃分是根據(jù)銷售增長(zhǎng)率 目前還沒有統(tǒng)一的數(shù)據(jù) 據(jù)一些企業(yè)的檢驗(yàn)數(shù)據(jù) 得到下表 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 2 根據(jù)產(chǎn)品所處市場(chǎng)壽命周期階段 進(jìn)行相關(guān)調(diào)查分析 各階段調(diào)查的重點(diǎn)是不同的 投入期重點(diǎn)調(diào)查產(chǎn)品投入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性 成長(zhǎng)期重點(diǎn)調(diào)查市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度 成熟期重點(diǎn)調(diào)查用戶對(duì)產(chǎn)品素質(zhì)的要求和改進(jìn)的可能性 以及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況等 衰退期調(diào)查市場(chǎng)需求的下降幅度以及用戶對(duì)新產(chǎn)品的需求情況 3 確定對(duì)策 根據(jù)產(chǎn)品所處的不同市場(chǎng)壽命周期階段 采用不同的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 三 產(chǎn)品獲利能力評(píng)價(jià)法 產(chǎn)品獲利能力評(píng)價(jià)法主要是根據(jù)資金利潤(rùn)率商品 來評(píng)價(jià)和選擇產(chǎn)品 這種方法要繪制資金利潤(rùn)率坐標(biāo)圖 以資金周轉(zhuǎn)次數(shù)為橫坐標(biāo) 以銷售利潤(rùn)率為縱坐標(biāo) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 取所有產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率和資金周轉(zhuǎn)次數(shù)的交點(diǎn)A與O作一條直線AO 這里假定產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率最大值為50 資金周轉(zhuǎn)次數(shù)為3次 直線AO與資金利潤(rùn)率標(biāo)準(zhǔn)曲線將坐標(biāo)圖分為4個(gè)產(chǎn)品區(qū) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 各區(qū)產(chǎn)品特點(diǎn)及對(duì)應(yīng)策略如下表 各區(qū)產(chǎn)品特點(diǎn)及對(duì)應(yīng)策略 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 產(chǎn)品獲利能力評(píng)價(jià)法的步驟 1 計(jì)算產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率 資金周轉(zhuǎn)次數(shù)和資金利潤(rùn)率 2 找出各產(chǎn)品的資金利潤(rùn)率在坐標(biāo)圖上的位置 3 確定對(duì)策 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 例某產(chǎn)品期銷售額為250萬元 總成本費(fèi)用為180萬元 占用資金138 9萬元 試確定對(duì)策 解 計(jì)算該產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率和資金周轉(zhuǎn)次數(shù) 該產(chǎn)品處在 區(qū) 是高資金利潤(rùn)率型產(chǎn)品 獲利能力最強(qiáng) 應(yīng)采取獨(dú)立開發(fā)的對(duì)策 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 打分標(biāo)準(zhǔn) 四 產(chǎn)品系列平衡法 步驟 1 給市場(chǎng)引力和企業(yè)實(shí)力的每個(gè)具體評(píng)價(jià)目標(biāo)確定分?jǐn)?shù) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 2 給每個(gè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)打分 并計(jì)算市場(chǎng)引力和企業(yè)實(shí)力總分 產(chǎn)品得分表 如6個(gè)產(chǎn)品的得分如下表 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 3 根據(jù)并計(jì)算市場(chǎng)引力和企業(yè)實(shí)力總分 確定劃分大中小各等級(jí)的分?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)引力和企業(yè)實(shí)力類別標(biāo)準(zhǔn) 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 4 以橫軸為企業(yè)勢(shì)力 縱軸為市場(chǎng)引力作九象限圖 根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)引力和企業(yè)實(shí)力大中小的等級(jí) 分列圖中 產(chǎn)品系列分布象限圖 市場(chǎng)引力 企業(yè)實(shí)力 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 5 確定對(duì)策 產(chǎn)品所處的象限不同 應(yīng)采取區(qū)別對(duì)待的產(chǎn)品開發(fā)策略 市場(chǎng)引力是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上吸引廠家去生產(chǎn)的能力 它反映社會(huì)需要的程度 企業(yè)實(shí)力是滿足市場(chǎng)需要的能力 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 五 臨界收益評(píng)價(jià)法 臨界收益評(píng)價(jià)法是應(yīng)用盈虧平衡點(diǎn)的原理研究和評(píng)價(jià)各種不同產(chǎn)品組合方案 從中選擇能達(dá)到利潤(rùn)目標(biāo)的最佳方案的方法 臨界收益 指銷售收入減去可變成本后余下的部分 或等于固定成本加利潤(rùn) 盈虧平衡點(diǎn) 多種產(chǎn)品的臨界收益累計(jì)值等于固定成本的界限量 臨界收益評(píng)價(jià)法的原理 凡是臨界收益累計(jì)值高于固定成本的產(chǎn)品組合方案 都是可供選擇的方案 可供選擇的方案中利潤(rùn)額最大的方案為最佳方案 工程預(yù)算與經(jīng)濟(jì)分析 臨界收益評(píng)價(jià)法的步驟 1 搜集各產(chǎn)品的銷售收入 可變費(fèi)用和固定費(fèi)用 2 計(jì)算各產(chǎn)品的臨界收益和臨界收益累計(jì) 3 計(jì)算不同產(chǎn)品