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哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文哈爾濱理工大學(xué)榮成校區(qū)畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)撰 寫(xiě) 規(guī) 范 說(shuō) 明經(jīng) 濟(jì) 管 理 系二 一 三 年 六 月III標(biāo)題：黑體、加粗、居中、小二、兩倍行距、段前段后0。標(biāo)題不得超過(guò)25個(gè)字，摘要兩字空三格基于電子商務(wù)生活方式中消費(fèi)者行為與感知風(fēng)險(xiǎn)實(shí)證研究上粗下細(xì)摘 要摘要是論文內(nèi)容的簡(jiǎn)要陳述，包括論文主要信息，具有獨(dú)立性和完整性。中文摘要一般400字左右，不標(biāo)注引用文獻(xiàn)編號(hào)。文字為宋體小四18磅行距。在當(dāng)今社會(huì)中，電子商務(wù)為廣泛的開(kāi)放市場(chǎng)中的企業(yè)提供最新的信息服務(wù)平臺(tái)。在中國(guó)，電子化交易企業(yè)實(shí)踐在某種程度上已經(jīng)開(kāi)始，但是相比于其他國(guó)家，電子商務(wù)還不成熟?！吧罘绞健笔且粋€(gè)很炫的詞語(yǔ)，也被稱(chēng)為生活狀態(tài)。在生活方式營(yíng)銷(xiāo)這種營(yíng)銷(xiāo)理念中，表現(xiàn)在促銷(xiāo)和廣告的形式上，往往是以感性的表現(xiàn)手法進(jìn)行心理訴求。在營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展的今天，消費(fèi)者也越來(lái)越理智，于是為了能夠推陳出新，營(yíng)銷(xiāo)界人士是一直不斷地在理念和表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，于是在這樣的摸索過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員不自覺(jué)地創(chuàng)造了生活方式營(yíng)銷(xiāo)理論，雖然這點(diǎn)并沒(méi)有成文的條例，但是在很多行業(yè)中已經(jīng)普遍進(jìn)行了運(yùn)用。本文的主要目的是研究中國(guó)電子商務(wù)中，消費(fèi)者的生活方式如何影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，嘗試以某種方式意在理解和分析一系列影響因素：如感知風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)新型生活方式和其他相關(guān)的一系列因素。從有過(guò)網(wǎng)上消費(fèi)經(jīng)歷的300名被調(diào)查者的數(shù)據(jù)分析中，得知以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)者認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)不高，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向型的消費(fèi)者比非網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向型消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)上消費(fèi)。結(jié)果總結(jié)為：感知風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為負(fù)相關(guān)（ = -3.390）；價(jià)格導(dǎo)向型生活方式與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為正相關(guān)（= 0.978），與感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)（=-1.176）；時(shí)間導(dǎo)向型生活方式與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為負(fù)相關(guān)(=-0.657)，而與感知風(fēng)險(xiǎn)正相關(guān)(=0.968)；網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向型生活方式與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為正相關(guān)(=1.101)，而與感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)( = -1.295)。關(guān)鍵詞 電子商務(wù)；生活方式；消費(fèi)者行為；感知風(fēng)險(xiǎn) 頁(yè)碼為大寫(xiě)羅馬數(shù)字主題詞條應(yīng)為通用技術(shù)詞匯，不得自造關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞中間用分號(hào)（全角）間隔，關(guān)鍵詞一般為3至5個(gè).按詞條外延層次由高至低順序排列。格式同正文。關(guān)鍵詞：黑體加粗、上一段空一行，后面緊跟兩個(gè)空格。黑體、小四、兩端對(duì)齊、單倍行距，段前段后0Empirical Analysis of Consumer Behavior and Perceived Risk Based on Lifestyle in E-commerceAbstract英文摘要1.5倍行間距。英文摘要應(yīng)與中文摘要內(nèi)容完全相同(1200-1500字符)，字體為T(mén)imes New Roman, 12號(hào)。Today, in modern society, e-commerce provides the latest information service platform for enterprises in all sectors of the wide open-spaced market. In China, the practice of e-business enterprises has begun on some scale and compared with other countries, Chinas e-commerce is still not matured. Lifestyle is a very mysterious word. It is also known as the living condition.This Lifestyle Marketing concept, manifested in the form of promotion and advertising, is often based on emotional expression for psychological demands. Today in the development of marketing, consumers are more rational. So in order to introduce new marketing sector it is constantly in the form of ideas and innovation performance, so in the course of this exploration, marketing practitioners unconsciously create a lifestyle marketing theory. Although there are no written regulations, in many industries this theory is used.格式同正文，使用分號(hào)（半角）間隔Keywords E-commerce;Lifestyle;Consumer Behavior;Perceived risk間隔2個(gè)空格目錄自動(dòng)生成，采用三級(jí)目錄，每一級(jí)之間有縮進(jìn)。完成正文全部?jī)?nèi)容后再生成。兩倍行距、段前段后0，目錄兩字之間空三格目 錄目錄內(nèi)容：?jiǎn)伪缎芯?、一?jí)標(biāo)題：黑體，不加粗、小四；其他標(biāo)題為宋體、小四；所有非中文字符均為T(mén)imes New Roman，目錄中摘要，結(jié)論，致謝都不空格摘要IAbstractII第1章 緒論11.1 研究的背景11.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀21.3 研究目的和意義21.3.1 研究目的21.3.2 研究意義2第2章 與論文的相關(guān)理論42.1 電子商務(wù)概論42.4 本章小結(jié)5結(jié)論6致謝7參考文獻(xiàn)8附錄A9附錄10一級(jí)標(biāo)題：黑體、加粗、居中、小二、兩倍行距、段前段后0。第1章 緒論二級(jí)標(biāo)題：黑體、加粗、小三、1.5倍行距、段前0.5行1.1 研究的背景正文宋體小四，行距固定值18磅，首行縮進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，我們看到了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的多樣，硬件設(shè)備和快速發(fā)展著的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正朝著多樣復(fù)雜的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)提供社會(huì)各個(gè)層次的人們服務(wù)，如電子郵件、即時(shí)聊天、視頻會(huì)議、電子商務(wù)等，其中網(wǎng)上購(gòu)物成文一種人們十分喜歡的生活方式。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物、交易、支付等的電子商務(wù)新模式發(fā)展迅速。電子商務(wù)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，不但效促進(jìn)中小企業(yè)尋找商機(jī)、贏得市場(chǎng)，也受到普通消費(fèi)者的青睞，已成為我國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要?jiǎng)恿ΑＨ?jí)標(biāo)題：黑體、加粗、四號(hào)、備注：無(wú)四級(jí)標(biāo)題1.5倍行距、段前0.5行1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀感知風(fēng)險(xiǎn)是學(xué)者們十分關(guān)注的研究課題，自從Bauer（1960）提出此理論后，許多學(xué)者也提出相應(yīng)理論，如Forsythe和Shi（2003）定義了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的感知風(fēng)險(xiǎn)，感知風(fēng)險(xiǎn)理論已經(jīng)被應(yīng)用到消費(fèi)者行為的很多領(lǐng)域，但是最近幾年才被網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)領(lǐng)域應(yīng)用，用于解釋消費(fèi)者不情愿進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的原因。項(xiàng)標(biāo)題：格式同正文。數(shù)字后為全角點(diǎn)。通常認(rèn)為傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)主要包括貨幣風(fēng)險(xiǎn)、功能風(fēng)險(xiǎn)、人身風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)和時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)等6 個(gè)面。所有參考文獻(xiàn)在文章中都要對(duì)應(yīng)引用，并按照順序出現(xiàn)，與參考文獻(xiàn)目錄表相對(duì)應(yīng)，采用上標(biāo)格式，置于標(biāo)點(diǎn)符號(hào)前，最后一個(gè)文字后。數(shù)字及括號(hào)為新羅馬1中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀根據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的2010年（上）電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告顯示，截至2010年6月份，國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)店的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1200萬(wàn)家，且增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)群體發(fā)展速度快2。論文標(biāo)題分為：一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、三級(jí)標(biāo)題三級(jí)標(biāo)題以下內(nèi)容如還需要細(xì)分是則使用項(xiàng)。項(xiàng)為論文層次劃分的最小單位。正文頁(yè)碼從阿拉伯?dāng)?shù)字1開(kāi)始 在因子分析之后，調(diào)查者需要去估算幾個(gè)因素總體的度量值，所以，調(diào)查者將那三個(gè)變量即為一個(gè)新的變量“PR”，如圖1-1所示。圖名采用5號(hào)字，格式為1-1表示第1章第1個(gè)圖，依次排序。圖片格式為：嵌入型、居中。大小以能看清圖中問(wèn)題為宜。圖1-1 PR變量生成圖1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀論文中的表一律開(kāi)口，不畫(huà)左右端線(xiàn)，表的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)單明了，表格寬度與頁(yè)面寬度對(duì)齊。上下邊線(xiàn)加粗至1.5磅。表格的排序方法與圖和公式一致，表格名稱(chēng)位于表格上方，居中。表格中的字和表名字號(hào)為5號(hào)科學(xué)調(diào)查的精度非常重要，其值一般應(yīng)在95%左右，然而，在社會(huì)調(diào)查中達(dá)到60%即可。上述數(shù)據(jù)顯示了因子分析法可信度的度量值66.297%，因此，對(duì)于此社會(huì)調(diào)查的因子分析是可接受的。表1-1 KMO和Bartlett的檢驗(yàn) 單位：XX取樣足夠度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量。.685Bartlett 的球形度檢驗(yàn)近似卡方5.114df3Sig.009表格中文字為宋體五號(hào)，居中段前0.5行，段后0行，單倍行距。若沒(méi)有“單位：XX”，段前后均為0.5行，單倍行距?！皢挝唬篨X”，為段前段后0行，行距18磅1.3 研究目的和意義1.3.1 研究目的1.3.2 研究意義節(jié)或款標(biāo)題下面，分成幾項(xiàng)說(shuō)明問(wèn)題時(shí)，根據(jù)情況通?？煞殖伤募?jí)，四級(jí)符號(hào)分別用11）（1）（此符號(hào)只能出現(xiàn)在正文中，不能出現(xiàn)在段首） 第2章 與論文的相關(guān)理論2.1 電子商務(wù)概論電子商務(wù)（Electronic Commerce）是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)（買(mǎi)賣(mài)）過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)（EC），從字面意思我們就能看出電子商務(wù)的組成，它包含兩個(gè)端點(diǎn)，一是虛擬的電子端，另一個(gè)是商業(yè)端。與傳統(tǒng)商業(yè)相比較，我們可以發(fā)現(xiàn)東子商務(wù)用戶(hù)很友好，交易更快捷，成本更低的交流方式。買(mǎi)者和賣(mài)者未謀面就完成了交易，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)也隨之發(fā)展。許多人錯(cuò)誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是網(wǎng)上購(gòu)物，事實(shí)上，網(wǎng)上購(gòu)物僅僅是電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分，還包括國(guó)際貨物貿(mào)易等，涉及到得不僅僅是貨物貿(mào)易，還有無(wú)形的服務(wù)，如心理咨詢(xún)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等。電子商務(wù)涉及到不僅是買(mǎi)賣(mài)雙方的參與，還涉及到兩房許多方面的參與者，如銀行、政府、物流中心等其他機(jī)構(gòu)。以為看不到電子商務(wù)設(shè)計(jì)的各方，我們可以將電子商務(wù)解釋為一種價(jià)值鏈。因此，商業(yè)、網(wǎng)上銀、電子支付和其情況及數(shù)據(jù)傳遞應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。電子簽名和電子商務(wù)中的其他技術(shù)同樣扮演著極其重要的角色。論文基本要求：紙型：B5，單面頁(yè)邊距：上2.5cm，下2cm，左2.5cm，右2cm；頁(yè)眉1.5cm，頁(yè)腳1.75cm，左側(cè)裝訂字體：正文全部為宋體，小四。英語(yǔ)為times new roman行距：中文正文行距18磅、英文正文1.5倍行距頁(yè)碼：居中，底部，小五電子商務(wù)按照交易對(duì)象分為三類(lèi)：商家對(duì)商家（Business To Business），商家對(duì)顧客（Business To Customer）和顧客對(duì)顧客（Customer To Customer）。 = （11） 公式統(tǒng)一用公式編輯器編輯，公式中有上標(biāo)、下標(biāo)、頂標(biāo)或底標(biāo)等時(shí)，必須層次清楚，特別是角標(biāo)層次多時(shí)，更應(yīng)注意此問(wèn)題。 公式應(yīng)居中放置，有序號(hào)公式可略靠左。若公式前有“解”、“證”、“假設(shè)”等文字時(shí)，文字頂格寫(xiě)，公式未不加標(biāo)點(diǎn)，公式序號(hào)寫(xiě)在公式右側(cè)的行末頂邊線(xiàn)，并加圓括號(hào)（一般只有文中需要引用的或重要的公式才編號(hào)）。序號(hào)按章排，如“（11）”、“（12）”。附錄采用從A、B、C編號(hào)時(shí)，其公式序號(hào)用“（A1）”、“（B2）”等排版。文章中引用公式時(shí)，一般用“見(jiàn)式（11）”。第二章以后每章都有小結(jié)2.4 本章小結(jié)本章主要介紹了黑體、加粗、居中、小二、2倍行距、段前段后0。兩字之間空三格結(jié) 論結(jié)論是整個(gè)論文的總結(jié)，應(yīng)以簡(jiǎn)練的文字說(shuō)明論文所做的工作及得到的主要結(jié)論，一般不超過(guò)兩頁(yè)。本論文通過(guò)多個(gè)變量的數(shù)據(jù)分析將其歸類(lèi)為四種生活方式、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及感知風(fēng)險(xiǎn)六個(gè)新的變量。首先確認(rèn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與四個(gè)生活方式之間的正負(fù)相關(guān)性（具體數(shù)據(jù)結(jié)果如5.4所示），然后確認(rèn)出感知風(fēng)險(xiǎn)和四種生活方式之間的正負(fù)相關(guān)關(guān)系，最后是探究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與感知風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)性，并提出了一些展開(kāi)電子商務(wù)時(shí)減免感知風(fēng)險(xiǎn)的措施，最簡(jiǎn)明的概括可歸結(jié)為四個(gè)字趨利避害。本論文最終的結(jié)果顯示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)這兩種導(dǎo)向型生活方式存在正相關(guān)關(guān)系，而與時(shí)間導(dǎo)向型成負(fù)相關(guān)關(guān)系；感知風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)這兩種生活方式存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，而與時(shí)間導(dǎo)向型生活方式成正相關(guān)；創(chuàng)新導(dǎo)向型生活方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和感知風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有線(xiàn)性相關(guān)性；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與感知風(fēng)險(xiǎn)之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向型消費(fèi)者會(huì)降低對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知而增加他們的網(wǎng)上消費(fèi)。盡管網(wǎng)絡(luò)型消費(fèi)者和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為沒(méi)有特別明顯的關(guān)系，但此類(lèi)型的消費(fèi)者還是會(huì)逐漸增加他們通過(guò)上網(wǎng)商店購(gòu)消費(fèi)更多。這是存在網(wǎng)絡(luò)型的消費(fèi)者生活方式，所以商家應(yīng)以此類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體為目標(biāo)市場(chǎng)，展開(kāi)一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)際上這就是在展開(kāi)生活方式營(yíng)銷(xiāo)9對(duì)導(dǎo)師和給予指導(dǎo)或協(xié)助完成研究工作的組織和個(gè)人表示感謝(與論文工作無(wú)直接關(guān)系的人不宜列入)。文字要簡(jiǎn)潔、實(shí)事求是，切忌浮夸和庸俗之詞。致 謝黑體、加粗、居中、小二、2倍行距、段前段后0，兩字之間空三格首先要感謝我的指導(dǎo)老師XXX老師，這篇論文從初稿到定稿最后到完成可以說(shuō)是離不開(kāi)他的悉心指導(dǎo)，耐心教誨，而且他不僅給我作指導(dǎo)，還忙于其他同學(xué)們課程，工作很忙、很辛苦，但是絲毫沒(méi)有影響到論文指導(dǎo)，X老師的淵博知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作精神也使我受益非淺，所以非常敬佩和感謝老師。其次要感謝的是學(xué)長(zhǎng)XXX，他不僅給了我用于數(shù)據(jù)分析的軟件，并且他不拘一格的思路給予了我無(wú)盡的啟迪。最后要感謝答辯委員會(huì)的各位老師在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間來(lái)審議我的論文，如有不盡之處懇請(qǐng)各位老師指教，在此深表謝意。參考文獻(xiàn)注意事項(xiàng)：1.序號(hào)同詞條空兩格不加標(biāo)點(diǎn)2.詞條中的均是在英文全角的情況下輸入3.，和：均是在中文情況下輸入4.中英文文獻(xiàn)格式完全相同。英文文獻(xiàn)中表示期刊期數(shù)的數(shù)字的括號(hào)在英文半角下輸入。5.作者最多可以寫(xiě)三個(gè)，若作者人數(shù)多于三個(gè)則在第三個(gè)作者姓名后加“等”文獻(xiàn)段落之間行距18磅。期刊類(lèi)文獻(xiàn)期刊名文獻(xiàn)名作者名卷，期出版年1 劉楓我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展前景分析，法制與社會(huì)，2007年，第5卷，第3期：1-2引用頁(yè)2 HeiderE.R& DCOliverThe structure of color space in naming and memory of two languagesForeign Language Teaching and Research，1999(3) ： 62-67學(xué)校和學(xué)位學(xué)位論文3 林麗電子商務(wù)中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究東北財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士論文，2010：1-2專(zhuān)著 著作名及版次出版社4 馮麗云消費(fèi)者行為學(xué)第二版經(jīng)濟(jì)管理出版社，2008：74-75譯著譯者著作名及版次原作者5 NGregoryMankiw西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第五版梁小民，梁礫 譯北京大學(xué)出版社，2012：63-65論文集文獻(xiàn)文集名編者文獻(xiàn)名原作者6 每行懸掛縮進(jìn)1.5字符出版方鐘文發(fā). 非線(xiàn)性規(guī)劃在可燃毒物配置中的應(yīng)用趙瑋運(yùn)籌學(xué)的理論和應(yīng)用中國(guó)運(yùn)籌學(xué)會(huì)第五屆大會(huì)論文集.西安電子科技大學(xué)出版社，1996：468-471附錄與A之間沒(méi)有空格附錄AIn this article, the concept of lifestyle is traced to its early roots in personality psychology and in marketing. In the latter field, many commercial marketing firms have made strong claims as to the explanatory power of lifestyle dimensions, often based on procedures which have been kept secret, but researchers have seldom been able to verify such claims. In spite of this, the approach is very popular, has wide credibility and is often given very favorable media coverage. Probably because of this, it is often considered as a very important and promising approach by administrators working with the regulation of risk and risk communication. It may also be credible in some quarters because it affords a way of explaining risk perception as being non-rational. In this paper, we give results from an empirical study of nuclear waste risk perception which is related to a basic risk perception model and three approaches to lifestyles: Kahles List of Values, a Swedish adaptation of the Agorametrie approach suggested by a group of French researchers, and Dake and Wildavskys Cultural Theory dimensions. It was found that nuclear waste risk perception could be modeled successfully with risk attitudes and perception data (basic model about 65% of the variance explained), but that lifestyle dimensions added virtually nothing to the explanatory power of the model. Lifestyle dimensions in isolation only explained a minor part of the variance.Risk perception has been an important research topic since the 1970s (Sjoberg, 1979).The reason is probably that risk is believed to be a crucial factor in policy attitudes and decisions. There are several problematic