南昌小丑哈樂奇(六一推廣文案).ppt

南昌小丑哈樂奇六一活動推廣方案 Catalogue 目錄 ClicktoaddTitle 二 產(chǎn)品介紹 四 目標(biāo)市場的選擇 一 產(chǎn)品概念的形成 快樂小丑 作為取樂的形象 深受各類人群的喜愛 特別是年輕一代 雖然人人都知道小丑這個(gè)形象 但是現(xiàn)實(shí)中卻很少出現(xiàn) 小丑形象 以小丑為載體 可為大家傳遞快樂 現(xiàn)實(shí)中吉祥物等形式的成功為打造小丑形象提供了經(jīng)驗(yàn) 小丑形象 一 產(chǎn)品概念的形成 快樂小丑 一 產(chǎn)品概念的形成 一 產(chǎn)品概念的最終形成 把現(xiàn)代多種業(yè)務(wù)植入到我們的產(chǎn)品中 豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵 結(jié)合起來就構(gòu)成了以快樂為核心的 快樂小丑 把小丑融入到服務(wù)行業(yè)當(dāng)中 形成一種獨(dú)特 新穎的產(chǎn)品形式 二 產(chǎn)品介紹 業(yè)務(wù)的組成 1 2 3 4 小丑送禮 小丑道歉 小丑代購 小丑速遞 5 6 7 8 小丑助興 商業(yè)服務(wù) 服裝租賃 其他業(yè)務(wù) 小丑代購 各種禮品 門票 機(jī)票等 商業(yè)服務(wù) 商業(yè)演出 傳單派發(fā) 問卷等 其他業(yè)務(wù) 為企事業(yè)單位設(shè)計(jì)Party 節(jié)日活動 小丑速遞 貨物 禮品的速遞服務(wù) 小丑道歉 代你向他人傳達(dá)歉意 小丑送禮 訂蛋糕訂鮮花等 送貨上門 二 產(chǎn)品介紹 具體業(yè)務(wù) 提供的服務(wù) 小丑助興 生日 結(jié)婚和開業(yè)助興 服裝租賃 小丑服裝 小丑道具等 我們服務(wù)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是 特點(diǎn) 業(yè)務(wù)多樣化 個(gè)人 集體 充滿時(shí)尚 快樂元素 以傳遞快樂作為原則 以小丑作為形象代表 二 產(chǎn)品介紹 LOGO 口號 五 營銷推廣 營銷目標(biāo) 通過積極跑業(yè)務(wù)來獲得收入 維持上市前期的正常運(yùn)行 并以此為切入點(diǎn)進(jìn)入市場 以保持較為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)量 長期目標(biāo)是通過營銷來進(jìn)行品牌建設(shè) 提高品牌的社會知名度 從而拓展自己的業(yè)務(wù) 因?yàn)槲覀兲峁┑姆?wù)只有在消費(fèi)者熟知認(rèn)可的基礎(chǔ)上 消費(fèi)者才會主動選擇我們的服務(wù) 業(yè)務(wù)量才可以不斷增長 因此品牌的建設(shè)尤其重要 是我們長期追求的目標(biāo) 因?yàn)閯傔M(jìn)入市場尚未被消費(fèi)者熟悉 必須自己去跑業(yè)務(wù) 期間同時(shí)進(jìn)行宣傳來擴(kuò)大名聲 在有穩(wěn)定的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上再進(jìn)行內(nèi)部的優(yōu)化以及打造自有品牌 五 營銷推廣 營銷策略 充滿時(shí)尚快樂元素 以小丑作為形象代表 ClicktoaddTitle Contents Diagram Title ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc Title Diagram ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle Diagram ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc TEXT ThankYou 環(huán)境分析與目標(biāo)市場的選擇 環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 環(huán)境分析 中觀環(huán)境分析 行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭 新進(jìn)入者的威脅 替代品的威脅 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 購買者的選擇 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭 南昌小丑哈樂奇 新進(jìn)入者的威脅新競爭者的加入必然會打破市場平衡 引發(fā)現(xiàn)有競爭者的競爭反應(yīng) 也就不可避免地需要調(diào)入新的資源用于競爭 因此使收益降低 新進(jìn)入者具有其威脅亦有其弱勢 通過集中戰(zhàn)略建立核心能力以阻止?jié)撛趯κ值倪M(jìn)入 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力供方會設(shè)法提高價(jià)格 其結(jié)果會影響你的收益率 一般來說 供方行業(yè)為一些具有比較穩(wěn)固市場地位而不受市場劇烈競爭困撓的企業(yè)所控制 其產(chǎn)品的買主很多 以致于每一單個(gè)買主都不可能成為供方的重要客戶 集團(tuán)會具有比較強(qiáng)大的討價(jià)還價(jià)力量 替代品的威脅市場上可替代你的產(chǎn)品和服務(wù)的存在意味著你的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格將會受到限制 可以利用低價(jià)抵御替代品 特殊產(chǎn)品和核心能力能夠防止替代品的威脅 購買者的選擇買方擁有討價(jià)還價(jià)能力 他們一定會利用它 這會減少你的利潤 其結(jié)果是影響收益率 具備向大買家提供更低價(jià)格的能力可以提高競爭力 可以縮小甚至使其沒有選擇范圍而削弱甚至使其喪失談判能力 STOW分析 1 利用小丑服裝夸張搞笑 性格活潑幽默 更易于被別人接受和記住的特征 從事同城特色速遞 2 賦予每一份快遞情感元素 使人們在接受快遞服務(wù)的同時(shí)享受到與眾不同的服務(wù) 體會輕松快樂的意外驚喜 1 因?yàn)樾〕笾岸际窃谖鞣絿伊餍械?還沒有在中國深入人心 有一部分的中老年人不太能接受小丑的形象 2 小丑的形象比較怪異 扮演小丑的人需要承受一定的社會壓力 3 相對于較大一部分人來說 產(chǎn)品價(jià)格較高 1 未來會很多的類似的而價(jià)格比較低的服務(wù)出現(xiàn) 2 同行競爭激烈 1 業(yè)務(wù)范圍廣 它提供的服務(wù)不僅僅有快遞 還有其他溫馨的服務(wù) 比如可以為您向親人 朋友 同事表達(dá)你深深的歉意 提供各種小丑及卡通人物形象的魔術(shù) 雜技和滑稽表演 承接各類商業(yè)演出 派發(fā)傳單 商務(wù)調(diào)查等 2 現(xiàn)在的年輕人比較能夠接受新事物 這種服務(wù)有很大的發(fā)展空間 STOW分析 目標(biāo)市場的選擇 一 16 40歲的群體 包括學(xué)生 上班族 1 這個(gè)年齡段的人時(shí)尚 熱鬧的氣氛 比較能夠接受新事物2 單純的送禮 單調(diào)的聚會已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的社交需求 他們開始尋求更加新鮮的方式 而我們的產(chǎn)品比較新穎 有特色 小丑的表演或動作比較大膽 夸張 搞笑 幽默 比較能夠吸引人們的眼球 目標(biāo)市場的選擇 二 中大企事業(yè)單位 1 為企事