直通車車手基礎(chǔ)認證考試答案(最全).doc

精品文檔直通車車手基礎(chǔ)認證考試1、買家在PC端通過關(guān)鍵詞搜索商品后，被搜索到的相關(guān)商品，除了會在頁面第一排帶有“掌柜熱賣”的直通車展位展示外，在網(wǎng)頁最右邊一列和頁面最底部一排還各有幾個直通車位置？備注: 本題考點：對直通車關(guān)鍵詞重要性的理解 答案解析：淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁面右側(cè)，有16個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。展位資源位數(shù)量相對固定，由此判斷選項2為正確答案。右側(cè)16個，底部5個2、數(shù)據(jù)報表中哪項指標不能衡量賣家的推廣效果？備注: 本題考點：對如何根據(jù)數(shù)據(jù)實現(xiàn)直通車優(yōu)化的綜合應(yīng)用 答案解析：買家點擊推廣寶貝后進行購買、收藏等行為稱為轉(zhuǎn)化，但僅有展現(xiàn)量并不能賣家?guī)韺嶋H流量，所以選項1為滿足題干描述。展現(xiàn)量3、兩位賣家通過直通車同一關(guān)鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝B的關(guān)鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關(guān)鍵詞扣費是多少？備注: 本題考點：對如何理解直通車出價排名的應(yīng)用 答案解析：實際扣費規(guī)則：下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01。將題干中數(shù)據(jù)帶入公式可得選項2為正確答案。 2.01元4、某賣家設(shè)置的人群出價中的智能投放為1.0元，“喜歡我店鋪”的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應(yīng)是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？備注: 本題考點：對優(yōu)化直通車精選人群的方法依據(jù)的應(yīng)用 答案解析： 位置出價=人群出價*（1+位置溢價） 出價=1.1+1.1*50%=1.1*（1+50%）=1.1*1.5=1.65元1.65元5、在直通車標準計劃中，賣家為寶貝選取關(guān)鍵詞后，若想通過“養(yǎng)”的方式把質(zhì)量得分提升至10分，使寶貝出現(xiàn)在無線端首條，請問賣家接下來該如何操作？備注: 本題考點：對如何理解直通車出價排名的應(yīng)用 答案解析：移動設(shè)備質(zhì)量分質(zhì)量分7-10分對應(yīng)首屏展示機會，說明該關(guān)鍵詞下寶貝有機會上無線首條展示位，可以適當?shù)恼{(diào)節(jié)出價來獲得首條的流量。開啟人群搜索、修改匹配方式和關(guān)閉電腦端推廣這三項在題干描述背景下均沒有加價直接。加價至對應(yīng)區(qū)間6、關(guān)鍵詞推廣質(zhì)量得分越高，代表賣家的關(guān)鍵詞推廣效果優(yōu)質(zhì)，請問以下哪項是質(zhì)量得分的上限值？備注: 本題考點：對直通車質(zhì)量得分原理的理解 試題解析：質(zhì)量得分以10分制的形式來呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。 10分7、無線直通車的關(guān)鍵詞展現(xiàn)資格用手機標識予以區(qū)分，關(guān)鍵詞在移動設(shè)備的質(zhì)量得分和手機標識有一一對應(yīng)的關(guān)系，請問以下哪種顏色標志不包含在手機標識中？備注: 本題考點：對直通車商品推廣移動搜索相關(guān)內(nèi)容的理解 答案解析：無線的質(zhì)量得分和手機標有一一對應(yīng)的關(guān)系，并不是所有的關(guān)鍵詞都有在無線端推廣的機會，手機標分以下三種：藍標-首屏展示機會、綠標-有展示機會、黃標-無展示機會；目前無線質(zhì)量得分手機標識暫無黑色。黑色標識8、請問以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？備注: 本題考點：對直通車關(guān)鍵詞重要性的理解 答案解析：由于長尾詞更加精準，流量不大但是轉(zhuǎn)化相對較好，新推廣寶貝以選擇20%的熱門詞，80%的長尾精準詞進行推廣。20%熱門詞，80%長尾精準詞9、直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？備注: 本題考點：對直通車商品推廣扣費公式的理解 答案解析：【扣費公式】單次點擊扣費=(下一名出價*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分+0.01元 下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.0110、若商家在移動端推廣的關(guān)鍵詞僅顯示“有展示機會”，由此判斷以下哪個是該關(guān)鍵詞的無線質(zhì)量得分？備注: 本題考點：對點擊出價優(yōu)化評判指標的分析 答案解析：移動設(shè)備質(zhì)量分質(zhì)量分1-5分：無展示機會；移動設(shè)備質(zhì)量分質(zhì)量分6分：有展示機會（無線混排機會）；移動設(shè)備質(zhì)量分質(zhì)量分7-10分：首屏展示機會。由此判斷選線C為正確答案。 6分11、伴隨店鋪的發(fā)展，若是賣家想推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象，則可以通過以下哪項直通車推廣功能實現(xiàn)該需求？備注: 本題考點：對直通車店鋪推廣產(chǎn)品原理的識記 答案解析：賣家可以通過直通車店鋪推廣的展位呈現(xiàn)店鋪形象；全域搜索、寶貝推廣和定向推廣均只能展現(xiàn)單個寶貝。店鋪推廣12、賣家為關(guān)鍵詞“羽絨服”設(shè)置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，分時折扣為每天22:00以后是50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關(guān)鍵詞，此時“羽絨服”的最終出價是多少？備注: 本題考點：對實現(xiàn)直通車商品推廣搜索人群溢價操作的理解 答案解析：（1+1*50%）*50%=0.75。關(guān)鍵詞羽絨服最終出價0.75元。0.75元13、商家（特殊類目除外）參加直通車推廣需要滿足直通車準入條件，請問以下哪項明顯不符合直通車準入條件？備注: 本題考點：對直通車店鋪推廣的準入要求的識記 答案解析：直通車準入條件應(yīng)滿足如下1、店鋪狀態(tài)正常(店鋪可正常訪問)；2、用戶狀態(tài)正常（店鋪賬戶可正常使用）；3、淘寶店鋪的開通時間不低于24小時；4、近30天內(nèi)成交金額大于0；5、店鋪綜合排名。由此可以判斷選項3為正確答案。 淘寶店鋪開通時間不高于24小時14、通常店鋪選取直通車主推寶貝時，可以參考通過測款獲取的各種數(shù)據(jù)，請問以下哪種直通車數(shù)據(jù)對比方式可以幫助小明客觀地選出最優(yōu)款？備注: 本題考點：選項1、選項2和選項4的數(shù)據(jù)依據(jù)過于單薄，不能綜合真實反饋對比情況。選項3通過轉(zhuǎn)化獲取的數(shù)據(jù)對比符合期望。將加購量收藏量，通過店鋪購物車轉(zhuǎn)化率進行換算，再與直接轉(zhuǎn)化率比較15、以下哪種直通車定向推廣投放適合所有店鋪，且能綜合多種維度挖掘最適合推廣寶貝的人群？備注: 本題考點：對開啟直通車定向推廣操作的識記 答案解析：智能投放定位人群較為精準，應(yīng)作為基礎(chǔ)人群包開啟，適合所有店鋪投放；店鋪訪客維度定位適合老客營銷場景，或者老客轉(zhuǎn)化高的店鋪投放；購物意圖定位類似關(guān)鍵詞推廣，適合需要精細化分人群設(shè)置出價及獲取更多流量的店鋪投放；搜索重定向定位適合其他人群包流量都已經(jīng)拿滿，需要更多擴展人群的店鋪投放。綜上所述，符合題干表述的只有智能投放。智能投放16、賣家在直通車商品推廣中為寶貝添加創(chuàng)意標題時，要注意創(chuàng)意標題有字符限制，請問一個創(chuàng)意標題需要限制在多少的字符之內(nèi)？備注: 本題考點：對新建直通車商品推廣添加創(chuàng)意的識記 答案解析：推廣標題可以使用40個字符（20漢字） 40-40個字符之內(nèi)17、定向推廣是利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標客戶，最終實現(xiàn)將賣家推廣的寶貝展現(xiàn)在目標買家瀏覽的網(wǎng)頁上的一種推廣方式，根據(jù)信息判斷，關(guān)于直通車定向推廣設(shè)置的說法，以下哪個是錯誤的？備注: 本題考點：對開啟直通車定向推廣操作的識記 答案解析：在“定向推廣”的“人群投放”標簽中，可以看見寶貝在人群上的推廣狀態(tài)；由此可以判斷選項4錯誤。在“定向推廣”的“人群投放”標簽中，不可以看見寶貝在人群上的推廣狀態(tài)18、（不定向）直通車新報表提供了非常多的數(shù)據(jù)指標供商家選擇，商家可以對當前列表設(shè)置過濾條件，對列表的數(shù)據(jù)范圍進行篩選。請問以下哪些是系統(tǒng)默認的過濾條件？備注: 本題考點：對解讀直通車數(shù)據(jù)涉及報表的分析 答案解析：系統(tǒng)默認的過濾條件包括1、不限：默認，即不設(shè)置任何過濾條件；2、最近使用的過濾條件：記錄您最近使用的過濾條件；3、系統(tǒng)推薦的過濾條件：系統(tǒng)為您推薦的過濾條件；4、自定義的過濾條件：保存您自己創(chuàng)建并保存的過濾條件。由此可以判斷四項均為正確答案。 不設(shè)置任何過濾條件 最近使用的過濾條件 系統(tǒng)推薦的過濾條件 自定義的過濾條件19、在直通車定向推廣中，賣家可登錄直通車后臺自助系統(tǒng)查看寶貝的定向推廣狀態(tài)，請問以下哪項是賣家查看上述推廣狀態(tài)的正確路徑？備注: 本題考點：對開啟直通車定向推廣操作的識記 答案解析：具體操作如下第一步、登陸直通車自助系統(tǒng)；第二步、進入推廣計劃；第三步、選擇寶貝頁面進入；第四步、點擊“定向推廣”按鈕，進入；第五步、在定向推廣-人群投放頁面。 定向推廣后臺的操作路徑為：推廣計劃-標準推廣-定向推廣 進入推廣計劃，選擇對應(yīng)的推廣計劃，單擊“編輯”進入 選擇寶貝頁面進入，在“管理推廣中的頁面”標簽下，選擇相應(yīng)的寶貝，單擊“編輯”進入20、質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關(guān)性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？備注: 本題考點：對直通車質(zhì)量得分原理的理解 答案解析：質(zhì)量得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標；賣家營銷費用與質(zhì)量得分無關(guān)。由此可以確定選項4不在其中。 直通車關(guān)鍵詞 寶貝推廣信息 買家搜索意向21、賣家新建了直通車標準推廣計劃，并為推廣寶貝選擇好創(chuàng)意圖片，接下來就可添加關(guān)鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關(guān)鍵詞？備注: 本題考點：對直通車商品推廣中添加關(guān)鍵詞標準流程的識記 答案解析：阿里媽媽直通車總結(jié)了五種有效選擇關(guān)鍵詞的方法：1、從直通車自助系統(tǒng)中選取2、從流量解析中選取關(guān)鍵詞詞表3、從寶貝自身選詞，結(jié)合商品的特征4、從淘寶首頁搜索下拉框中選取5、從搜索結(jié)果頁“你是不是想找”中選取 直通車系統(tǒng)推薦詞 流量解析推廣詞下載 生意參謀相關(guān)詞搜索 淘寶搜索框下拉詞22、賣家在使用直通車過程中，利用數(shù)據(jù)報表查看消耗，發(fā)現(xiàn)有扣費大于出價的情況，以下哪些設(shè)置會導(dǎo)致這種情況？備注: 本題考點：對查看直通車人群定向數(shù)據(jù)報表的理解 答案解析：關(guān)鍵詞出價為基礎(chǔ)操作，賣家爭取精準流量，在基礎(chǔ)出價之外還可設(shè)置分時折扣、移動折扣合人群溢價等形式實現(xiàn)。 分時折扣 移動折扣 人群溢價23、在淘寶網(wǎng)手機端首頁下方，“猜你喜歡”中帶著“HOT”標簽的就是直通車定向推廣的展位，除了該位置外，請問以下哪些也是直通車定向推廣展位？備注: 本題考點：對直通車人群展示位置設(shè)置與溢價的理解 答案解析：站內(nèi)主要資源位包括1、淘寶首頁-熱賣單品2、我的淘寶-已買到的寶貝底部3、旺旺每日焦點圖-多位置4、收藏列表頁底部5、購物車底部6、站內(nèi)評價成功頁面底部7、我的淘寶首頁-猜你喜歡第三行8、我的淘寶-物流詳情頁底部；站外主要資源位包括1、大型資訊媒體首頁內(nèi)頁多個位置2、高人氣視頻網(wǎng)站多個優(yōu)質(zhì)資源位3、社交網(wǎng)站的多位置資源4、小說網(wǎng)站的內(nèi)容頁高曝光資源位。手機端“手機淘寶首頁-頂通大屏”中帶“廣告”字樣的為鉆石展位。 電腦端“我的淘寶-已買到的寶貝”底部標有“熱賣單品”字樣的 手機端“手機淘寶消息中心-服務(wù)號-淘寶活動” 電腦端“我的淘寶-我的購物車”底部的“掌柜熱賣”24、以下哪些直通車站外定向推廣展位，具備使用人數(shù)少、曝光量大、點擊率低等特點，且適合有站外投放基因的類目賣家？備注: 本題考點：對直通車定向推廣資源位置的識記 答案解析：站外資源具有使用人數(shù)少，曝光量大的特點，同時點擊率低也是在非購物場景下不可避免的，適合有站外投放基因的類目以及需要站外曝光需求的店鋪；淘寶購物車、旺旺每日焦點這兩項屬于站內(nèi)資源。 新浪微博 瀟湘書院25、直通車是一種搜索推廣工具，買家搜索賣家設(shè)置有相同關(guān)鍵詞的寶貝時，寶貝就能展現(xiàn)，請問買家對賣家推廣的寶貝進行以下哪些操作后，賣家才需要支付廣告費用？備注: 本題考點：對直通車商品推廣扣費公式的理解 答案解析：買家搜索一個關(guān)鍵詞，賣家設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會在淘寶直通車的展示位上相應(yīng)出現(xiàn)。當買家點擊賣家推廣的寶貝時，賣家才需付費；瀏覽付費和購買付費分別適用于鉆石展位和淘寶客；目前淘寶還沒有按評價付費的推廣形式。點擊26、直通車報表頂端的重點數(shù)據(jù)指標區(qū)是商家特別關(guān)注的數(shù)據(jù)區(qū)域，請問該重點數(shù)據(jù)指標區(qū)最少可放置多少數(shù)據(jù)字段？備注: 本題考點：直通車新報表自定義顯示數(shù)據(jù)最少2項，最多不能超過10項2個27、買家通過搜索關(guān)鍵詞，找到并點擊商家直通車推廣的寶貝后，系統(tǒng)才會扣除廣告費。請問在不考慮溢價的情形下，關(guān)于扣費標準，以下哪項說法是正確的？備注: 本題考點：對直通車商品推廣扣費公式的理解 答案解析：單次點擊扣費=(下一名出價*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分+0.01元，直通車的扣費均小于或等于賣家的關(guān)鍵詞出價。 扣費商家的關(guān)鍵詞出價28、賣家希望通過直通車溢價的設(shè)置方式提升寶貝在重點人群及位置上的展現(xiàn)概率。則在賣家選擇某個標準推廣計劃進入管理頁后，可通過以下哪個標簽選項開啟定向推廣？備注: 本題考點：對直通車定向推廣定向邏輯的理解 答案解析：選擇某個標準推廣計劃點擊進入推廣計劃管理頁面-在上方導(dǎo)航欄中點擊設(shè)置投放平臺進入設(shè)置頁面-勾選定向推廣狀態(tài)選擇投放，點擊完成，有以上開啟定向推廣的操作流程判斷選B正確。投放平臺29、直通車推廣的測款計劃同樣需要設(shè)置推廣的時間、區(qū)域、投放平臺，測款過程主要為了對比突出，以下哪種設(shè)置方法可以更好地實現(xiàn)測款對比效果？備注: 本題考點：本題考核的是直通車測款，選項1為無差別對比，后三項的實驗條件均發(fā)生變化，不能真實反饋測款現(xiàn)狀。由此判斷選線A為正確答案。推廣時間不設(shè)置時段溢價，推廣區(qū)域覆蓋全國大部分，不開啟定向推廣30、小明在推廣寶貝之前，新建了一個推廣計劃，后來想調(diào)整自己的直通車推廣思路，請問以下哪項操作小明是不能在已經(jīng)建立的直通車推廣計劃中進行更改的？備注: 本題考點：對直通車商品推廣新建計劃操作的識記 答案解析：標準計劃一旦新建無法刪除，但賣家可通過“修改推廣計劃名稱”、“暫停推廣”、“參與推廣”等操作，對推廣計劃進行管理。刪除計劃31、無線直通車的投放技巧通常可分為兩種：一種是PC與移動設(shè)備互聯(lián)，另一種是PC與移動設(shè)備分離，請問關(guān)于無線直通車商品推廣的投放技巧，以下哪種描述是正確的？備注: 本題考點：對直通車商品推廣開通無線操作的識記 答案解析：PC與移動設(shè)備互聯(lián)不能單獨對無線端進行投放設(shè)置，PC與移動設(shè)備可分離開通無線操作的步驟。PC與移動設(shè)備分離開通無線操作的步驟是：新建無線推廣計劃-關(guān)閉PC端設(shè)備投放-單獨開啟移動設(shè)備投放-直觀把控無線流量32、請問以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？備注: 本題考點：對直通車關(guān)鍵詞重要性的理解 答案解析：由于長尾詞更加精準，流量不大但是轉(zhuǎn)化相對較好，新推廣寶貝以選擇20%的熱門詞，80%的長尾精準詞進行推廣。20%熱門詞，80%長尾精準詞33、賣家添加人群定向的單獨出價位置后，希望提升自家寶貝在某些重點位置的競爭力。此時賣家需要完成以下哪項設(shè)定條件，才能使計劃生效？備注: 本題考點：對直通車定向推廣定向邏輯的理解 答案解析：添加單獨出價位置后，賣家可以根據(jù)自己的推廣策略為這些重點位置設(shè)置單獨出價，用于提升您的寶貝在重點位置的競爭力；人群定向的出價要比智能投放出價高才有可能生效。 詳情參考：人群定向出價智能投放出價34、賣家若想了解不同標簽的效果，需勾選與自家寶貝賣點最貼切的標簽進行單獨出價。則此時賣家需要完成以下哪項設(shè)定條件，才能使計劃生效？備注: 本題考點：對直通車人群展示位置設(shè)置與溢價的理解 答案解析：不同興趣定向標簽代表不同的興趣流量人群，即便標簽與標簽很相似，也是代表不同的興趣流量人群，不重合；興趣點定向的出價要比智能投放出價高才有可能生效。由此可以判斷選項1為正確答案。興趣點定向出價智能投放出價35、針對測款效果，賣家可通過不同的分析方法對買家行為數(shù)據(jù)進行對比，實現(xiàn)測款目的。請問關(guān)于直通車測款的效果分析方法，以下哪種說法是不正確的？備注: 本題考點：效果對比分析在相同環(huán)境下，需結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，不能僅依靠點擊率。由此判斷選項4為不正確的說法。測款的核心指標是測算推廣寶貝的點擊率36、人群A為某賣家店鋪的訪客。該店鋪設(shè)置的智能定向出價是1.0元，店鋪訪客溢價50%，則該店鋪中人群A的出價是多少？備注: 本題考點：對優(yōu)化直通車精選人群的方法依據(jù)的應(yīng)用 答案解析：搜索人群設(shè)置是溢價，就是在關(guān)鍵詞原出價基礎(chǔ)上加價的。人群出價=1*（1+50%）=1.5元。由此可以判斷選項3為正確答案。1.5元37、某買家是位平時喜歡在淘寶上逛韓風服飾的男性買家， 若該買家在淘寶搜索關(guān)鍵詞“T恤”，請問直通車推薦以下哪項商品時可被認為推薦精準？備注: 本題考點：如何直通車精選人群的理解 答案解析：選項1為英式奢侈品牌、選項2為韓國休閑服飾品牌、選項3為美式休閑牛仔品牌、選線D為國產(chǎn)休閑服飾品牌；由此判斷選項2符合題干描述。HAZZYS/哈吉斯38、請問以下哪些因素影響到直通車推廣寶貝的排名?備注: 本題考點：對直通車商品推廣展示規(guī)則的理解 答案解析：直通車目前的排名規(guī)則是根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞的出價綜合衡量出的商品排名；關(guān)鍵詞的數(shù)量和長短與流量相關(guān)。 關(guān)鍵詞質(zhì)量分 關(guān)鍵詞出價39、移動設(shè)備可通過以下哪些維度優(yōu)化質(zhì)量得分？備注: 本題考點：對點擊出價優(yōu)化評判指標的分析 答案解析：無線質(zhì)量得分的三個維度包括創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗；關(guān)鍵詞數(shù)量影響引流效果。由此判斷選項4不在其中 創(chuàng)意質(zhì)量 相關(guān)性 買家體驗40、買家在店鋪的購買體驗和賣家賬戶近期關(guān)鍵詞的推廣效果綜合影響質(zhì)量得分，請問賣家通過改善以下哪項店鋪運營項，可以提升買家體驗進而提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分？備注: 本題考點：對著手提升直通車質(zhì)量得分的應(yīng)用 答案解析：客服接待、寶貝詳情頁和關(guān)聯(lián)營銷均是改善買家體驗的店鋪運營項；相關(guān)性不屬于提升買家體驗進而提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。由此可以判斷選項1不在提高買家體驗度之中。 詳情參考： 寶貝詳情 客服接待 關(guān)聯(lián)營銷41、賣家在設(shè)置直通車推廣關(guān)鍵詞時，經(jīng)常會出現(xiàn)關(guān)鍵詞不夠用的情況，此時賣家可以通過以下哪些渠道獲取盡可能多的直通車關(guān)鍵詞？備注: 本題考點：對直通車關(guān)鍵詞來源渠道的應(yīng)用 答案解析：阿里媽媽直通車總結(jié)了五種有效選擇關(guān)鍵詞的方法：1、從直通車自助系統(tǒng)中選取2、從流量解析中選取關(guān)鍵詞詞表3、從寶貝自身選詞，結(jié)合商品的特征4、從淘寶首頁搜索下拉框中選取5、從搜索結(jié)果頁“你是不是想找”中選取 TOP20W關(guān)鍵詞表 直通車系統(tǒng)推薦詞 生意參謀關(guān)鍵詞 淘寶搜索下拉框42、請問以下哪些操作能起到優(yōu)化關(guān)鍵詞的作用？備注: 本題考點：對點擊出價優(yōu)化評判指標的分析 答案解析：關(guān)鍵詞無展現(xiàn)量或者展現(xiàn)量過低的冷僻詞需要替換掉，非冷僻詞微調(diào)價格；排在前面、但無展現(xiàn)量無點擊的詞，需要替換掉；關(guān)鍵詞好流量低，如果是因為排名太靠后了，建議把價格適當提高。以上為關(guān)鍵詞優(yōu)化的思路和步驟，由此可以判斷選項1的操作正確。 刪除無展現(xiàn)量詞 提價非冷僻詞 替換無點擊量詞43、賣家新建了直通車標準推廣計劃，并為推廣寶貝選擇好創(chuàng)意圖片，接下來就可添加關(guān)鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關(guān)鍵詞？備注: 本題考點：對直通車商品推廣中添加關(guān)鍵詞標準流程的識記 答案解析：阿里媽媽直通車總結(jié)了五種有效選擇關(guān)鍵詞的方法：1、從直通車自助系統(tǒng)中選取2、從流量解析中選取關(guān)鍵詞詞表3、從寶貝自身選詞，結(jié)合商品的特征4、從淘寶首頁搜索下拉框中選取5、從搜索結(jié)果頁“你是不是想找”中選取 直通車系統(tǒng)推薦詞 流量解析推廣詞下載 生意參謀相關(guān)詞搜索 淘寶搜索框下拉詞44、在新建寶貝推廣中，賣家選擇好推廣目標類型后，需選擇要推廣的創(chuàng)意圖片，請問關(guān)于創(chuàng)意圖片，以下哪種說法是錯誤的？備注: 本題考點：對新建直通車商品推廣添加創(chuàng)意的識記 答案解析：直通車推廣創(chuàng)意圖不一定要用寶貝的主圖，可自行從本地上傳或者從圖片空間調(diào)取圖片。創(chuàng)意圖片不能選擇主圖進行推廣45、優(yōu)化定向推廣的過程中，賣家若希望通過開啟搜索推廣、添加高點擊率關(guān)鍵詞，提高寶貝的定向權(quán)重，則他要完成以下哪項設(shè)置才能實現(xiàn)以上目的？備注: 本題考點：對優(yōu)化直通車人群定向策略的理解 答案解析：由于搜索對定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，因此可以在定向計劃的寶貝中開啟搜索推廣，加入點擊率較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上可提高該寶貝的定向權(quán)重；設(shè)置標題、選擇人群和調(diào)整溢價均在于獲取更多精準流量。制定計劃46、某賣家店鋪冬季上新，要從5款中選其一個作為主推款，這時該賣家的第一操作是添加關(guān)鍵詞。針對該場景，以下哪種直通車推廣寶貝的關(guān)鍵詞設(shè)置建議更合理？備注: 本題考點：新推廣寶貝建議加詞梳理3050個左右以相關(guān)性排序，添加30個左右47、若買家在淘寶網(wǎng)首頁電腦端“搜索寶貝”中輸入購買的關(guān)鍵詞，點擊搜索。此時買家在結(jié)果頁面底端可以看到幾個橫向直通車展位？備注: 本題考點：對直通車商品推廣展現(xiàn)位置覆蓋程度的識記 答案解析：淘寶網(wǎng)電腦端搜索結(jié)果頁面右側(cè)，有16個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。目前這個展位數(shù)量是固定的。5個48、“系統(tǒng)從買家行為中分析出買家特點或購物傾向，將這些屬性打包為人群包，由廣告主進行選擇和競價，出價高且買家反饋好的產(chǎn)品被展現(xiàn)”，根據(jù)信息判斷，以下哪種推廣方式的展示邏輯如上所述？備注: 本題考點：對直通車定向推廣產(chǎn)品原理的識記 答案解析：直通車商品推廣由賣家設(shè)置相關(guān)的關(guān)鍵詞和出價，買家搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞，推廣商品獲得展現(xiàn)和流量；直通車定向推廣能從細分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝進行呈現(xiàn)；鉆石展位和淘寶客如意投分別為曝光和效果推廣；綜上所述，符合題干表述的只有直通車定向推廣。直通車定向推廣49、直通車在全網(wǎng)有不同的展現(xiàn)位置，請問以下哪項不是直通車展位？備注: 本題考點：對直通車商品推廣展現(xiàn)位置覆蓋程度的識記 答案解析：直通車展位資源豐富，包括以下展現(xiàn)渠道：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁、首頁搜索文字鏈點擊后、搜索結(jié)果頁、愛淘寶頁、淘寶網(wǎng)熱賣頁面；選項4資源位適用于鉆石展位。淘寶無線首屏置頂輪播50、直通車測款的核心作用是快速反饋消費者行為，以便讓賣家看到哪個款比較有潛力。請問以下哪個不能作為消費者對寶貝喜好反饋的數(shù)據(jù)指標？備注: 本題考點：消費者對寶貝喜好的反饋屬于轉(zhuǎn)化效果指標，瀏覽量處于前期引流指標，綜合判斷選項3為此題答案。測款期的瀏覽量51、直通車系統(tǒng)會根據(jù)消費者的搜索、購物行為主動推送類似寶貝給買家。請問賣家可以通過優(yōu)化以下哪些內(nèi)容實現(xiàn)精準定向？備注: 本題考點：對優(yōu)化直通車人群定向策略的理解 答案解析：精準定向的優(yōu)化有四個方面，寶貝標題、寶貝屬性、推廣創(chuàng)意標題、推廣創(chuàng)意圖片，缺一不可。 寶貝標題：標題突出寶貝品牌、材質(zhì)、功能、特征 寶貝屬性：寶貝的重要屬性盡量填全、填準 創(chuàng)意圖片：背景清晰、主圖突出、切忌牛皮癬52、賣家在標準計劃中，通常喜歡設(shè)置與寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞，目的是覆蓋寶貝的特征或?qū)傩?，請問賣家可為一個計劃中的一款寶貝設(shè)置多少關(guān)鍵詞？備注: 本題考點：對直通車商品推廣中添加關(guān)鍵詞標準流程的識記 答案解析：一個推廣寶貝關(guān)鍵詞最多可添加200個。關(guān)鍵詞可以在均衡包、流量包、轉(zhuǎn)化包、移動包里選擇。對于新賣家，建議一開始在轉(zhuǎn)化包里選詞。 100個 200個53、質(zhì)量得分是判斷關(guān)鍵詞優(yōu)劣的數(shù)據(jù)化反饋，得分越高代表賣家的關(guān)鍵詞推廣效果優(yōu)質(zhì)。請問質(zhì)量分主要衡量關(guān)鍵詞和以下哪幾項內(nèi)容的綜合相關(guān)性？備注: 本題考點：對直通車商品推廣展示規(guī)則的理解 答案解析：質(zhì)量得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標；開店時長和賣家DSR分別影響賣家信譽和曝光。買家搜索意向?qū)氊愅茝V信息54、賣家可通過直通車設(shè)置買家感興趣的寶貝推廣信息，請問以下寶貝推廣信息包含以下哪些內(nèi)容?備注: 本題考點：對直通車商品推廣展現(xiàn)形式的識記 答案解析：買家通過搜素關(guān)鍵詞，在直通車展位上將看到對應(yīng)的推廣信息：圖片、標題、寶貝售價和寶貝成交筆數(shù)。 圖片 標題 售價 成交量55、賣家在操作直通車時，可以通過直通車日限額的功能，控制每天的推廣費用，請問該功能可將每天推廣費用最低限制到多少錢？備注: 本題考點：對直通車店鋪推廣數(shù)據(jù)報表的理解 答案解析：系統(tǒng)默認的最低設(shè)置是30元。其它三項數(shù)值均不符合此項描述。 30元56、“直通車能夠通過關(guān)鍵詞把賣家的寶貝最精準地展現(xiàn)給想買的人”，根據(jù)信息判斷，以下哪項是直通車推廣工具特有的推廣屬性？備注: 本題考點：對直通車商品推廣產(chǎn)品原理的識記 答案解析：題干中提到精準展現(xiàn)，這正是關(guān)鍵詞搜索特性；其它三項分別適用于平臺活動、返利網(wǎng)站和粉絲營銷等場景。 搜索57、寶貝推廣是直通車最基礎(chǔ)的一種推廣方式，但是寶貝新建標準推廣計劃有數(shù)量限制，請問一般來說，賣家目前最多可擁有幾個直通車標準推廣計劃？備注: 本題考點：對直通車商品推廣新建計劃操作的識記 答案解析：一般來說最多有4個標準計劃，如不夠可以申請8個標準計劃。8個58、若商家想查看直通車推廣產(chǎn)品在不同地區(qū)的受喜愛程度，則可通過直通車數(shù)據(jù)報表中哪個列表進行查看？備注: 本題考點：對如何根據(jù)數(shù)據(jù)實現(xiàn)直通車優(yōu)化的綜合應(yīng)用 答案解析：地域列表可以展現(xiàn)直通車單個推廣計劃在各省市的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、花費、平均點擊花費等數(shù)據(jù)，能幫助賣家分析直通車推廣產(chǎn)品在不同地區(qū)的受喜愛程度；推廣計劃列表、推廣單元列表和創(chuàng)意列表均不能展現(xiàn)地域數(shù)據(jù)。由此判斷選項4為正確答案。 地域列表59、“直通車為賣家提供了全自助的操作后臺，賣家可以根據(jù)推廣預(yù)算出價，最低0.05元”，請問以上信息描述突出的是直通車哪項產(chǎn)品優(yōu)勢？備注: 本題考點：對直通車商品推廣產(chǎn)品優(yōu)勢的理解 答案解析：直通車展位上得到的展現(xiàn)完全是免費，商家可根據(jù)推廣預(yù)算，自由出價，控制成本；其他三項也都是直通車產(chǎn)品優(yōu)勢，但分別強調(diào)地是渠道、人群和流程。 省成本60、賣家在通過直通車推廣寶貝之前，需要通過直通車設(shè)置以下哪項內(nèi)容？備注: 本題考點：對直通車商品推廣產(chǎn)品原理的識記 答案解析：直通車通過關(guān)鍵詞鎖定買家人群，關(guān)鍵詞是其設(shè)置核心；大尺寸不適用于直通車所有產(chǎn)品，促銷價和傭金分別適用于平臺活動和淘寶客。 關(guān)鍵詞61、直通車報表分為整體報表和定向報表兩種，請問針對這兩個報表，以下哪些說法是正確的？備注: 本題考點：對查看直通車人群定向數(shù)據(jù)報表的理解 答案解析：定向報表中點擊設(shè)備來源，會出現(xiàn)匯總、計算機設(shè)備、移動設(shè)備等9個來源選項；由此判斷選項3不正確。定向報表中只有寶貝選項，故選項2錯誤。 目前直通車轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)最多可以統(tǒng)計用戶點擊直通車鏈接15天的效果數(shù)據(jù) 從用戶點擊直通車鏈接開始，跟蹤并統(tǒng)計該用戶的瀏覽、購買、收藏等點擊后續(xù)行為，稱為“直通車轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”62、買家通過關(guān)鍵詞搜索意向?qū)氊惡螅匀凰阉鲗氊惡椭蓖ㄜ囃茝V寶貝均會呈現(xiàn)在買家眼前。請問，買家通過哪些點可以判斷展現(xiàn)寶貝屬于直通車推廣？備注: 本題考點：對直通車商品推廣展現(xiàn)形式的識記 答案解析：目前淘寶網(wǎng)所有付費推廣資源位都會標明“廣告”，直通車展現(xiàn)位置打“掌柜熱賣”標識；主圖標識和寶貝標題可由賣家自主添加并修改。 熱賣標簽 廣告標簽63、在直通車手淘首頁溢價計劃中，請問以下哪種操作可以更好地幫助其搶占手淘流量？備注: 本題考點：對直通車商品推廣開通無線操作的識記 答案解析：手淘首頁猜你喜歡模塊溢價越高越容易獲得流量。定向推廣-展示位置-手機淘寶首頁_猜你喜歡溢價調(diào)整為150%64、賣家希望通過直通車推廣的溢價功能，將寶貝定向推送給興趣人群，請問賣家可以通過以下哪個入口實現(xiàn)定向人群的推廣設(shè)置？備注: 本題考點：對實現(xiàn)直通車商品推廣搜索人群溢價操作的理解 答案解析：購物意圖根據(jù)投放的寶貝標題，系統(tǒng)篩選出可以代表該寶貝的多種關(guān)鍵詞組合，則對應(yīng)為有該關(guān)鍵詞購物意圖的買家人群可被定位；選項3和選項4從訪客屬性維度切入；選項1包含其他。綜合評判，選項2為正確答案。購物意圖定向65、賣家希望通過直通車，將寶貝再次投放給搜索過他已設(shè)置寶貝關(guān)鍵詞的買家。為實現(xiàn)這個目的，請問賣家應(yīng)該選擇以下哪個定向推廣人群包？備注: 本題考點：對直通車定向推廣產(chǎn)品原理的識記 答案解析：搜索重定向會將寶貝投放給搜索過賣家所設(shè)置關(guān)鍵詞的買家；智能投放有直通車系統(tǒng)匹配；店鋪訪問維度和購物行為維度兩者顧名思義。綜上所述，符合題干表述的只有搜索重定向人群包。 搜索重定向人群包66、自定義投放可擴展更多精準流量，人群粒度粗細，由賣家自己根據(jù)需求選擇。請問以下哪項不屬于直通車定向推廣的自定義人群投放？備注: 本題考點：對設(shè)置直通車人群定向投放操作的識記 答案解析：智能投放綜合評估訪客、購物意圖、其他等多種維度挖掘最適合該寶貝的人群；界面上的智能投放以外的都可以稱為是自定義投放。由此可以判斷選項1為正確答案 智能投放人群包67、由于手機端展現(xiàn)特性，無線直通車展示位是和自然搜索結(jié)果混排在一起的，不同型號的移動設(shè)備在無線展示位是有所區(qū)別的。請問以下哪種移動設(shè)備中會出現(xiàn)“1+5+1+5+1+10+1（“1”或“2”是直通車無線展示位，其他數(shù)字是自然搜索商品位）”這種展示順序？備注: 本題考點：對直通車商品推廣移動搜索相關(guān)內(nèi)容的理解 答案解析：不同型號的移動設(shè)備在無線展示位區(qū)別如下：IOS設(shè)備1+5+1+5+1+10+1、Android設(shè)備1+5+1+5+1+10+1、IPAD設(shè)備1+5+1+15+1+20+2