淺談新媒體時代下電視節(jié)目制作的幾點思考.doc

精品文檔淺談新媒體時代下電視節(jié)目制作的幾點思考 【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)視頻App興起，給傳統(tǒng)廣播電視帶來一定的沖擊，人們更加習慣通過新媒體接受知識和信息，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的依賴性逐漸降低。在此背景下，電視節(jié)目要通過創(chuàng)新、融合，結(jié)合觀眾需求和時代特點，制作出全媒體適用的好節(jié)目，才能在新媒體時代下保持良好的競爭力和發(fā)展態(tài)勢。 【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目制作 隨著科學技術(shù)的不斷進步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，平板電腦以及智能手機等終端設(shè)備越來越普遍，并且改?了人們工作和生活的節(jié)奏，人們利用各種移動終端設(shè)備就可以完成知識和信息的傳播和接受，使得廣播電視媒體逐漸失去主導媒體的作用。人們能夠結(jié)合自己的喜好隨意點播和選擇自己喜歡的節(jié)目，突破了時間與地點的制約。新媒體所具有的時效性、個性化、多樣化等特點是傳統(tǒng)媒體所不具備的。這就要求電視媒體能夠立足長遠，樹立前瞻意識，在新形勢下秉承高度的責任感和使命感，不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量，并順應(yīng)新媒體潮流，在媒體竟合趨勢中展現(xiàn)競爭優(yōu)勢，發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用。 一、傳統(tǒng)電視相對新媒體的不足 （一）傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容較封閉，時效性相對較差 原因是傳統(tǒng)電視節(jié)目受到相關(guān)法規(guī)政策，制作時間等的限制，其內(nèi)容形式相對俗套，電視節(jié)目的播出有著一套嚴格的管理體系，并且受到審核制度的制約，所以無論在時間上和內(nèi)容上電視報道均相對滯后。而新媒體則能夠在第一時間將新聞發(fā)布出去，無需通過復雜的程序。同時，由于網(wǎng)絡(luò)制作團隊不像電視制作人員，需要經(jīng)過長期的工作和學歷考察，網(wǎng)絡(luò)制作團隊主要以草根形式為主，其更加貼近受眾的實際生活，對網(wǎng)絡(luò)事件和流行詞把握更為恰當，而且由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，可以及時接收到受眾的反饋，根據(jù)受眾意見進行節(jié)目調(diào)整，更加受到年輕群體的歡迎。反之，電視節(jié)目形式相對死板、題材比較老套，很難吸引年輕觀眾的關(guān)注。 （二）傳統(tǒng)電視節(jié)目的互動性、靈活性相對較差 電視媒體在新媒體出現(xiàn)之前最大的功能是發(fā)布，與觀眾的交流也僅限于現(xiàn)場互動和觀眾反饋。而新媒體讓所有人都能發(fā)表自己的觀點，也能讓所有人看到其他人的觀點，這就極大地發(fā)揮了互動性，也充分體現(xiàn)了新媒體的社會功能。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)收看節(jié)目還可以擺脫時間和空間的限制，具有較強的靈活性，受眾能夠結(jié)合自己喜好隨意選擇節(jié)目，而不用再像通過電視收看一樣，忍受沒有休止的廣告，為人們休閑娛樂提供了更多的選擇。 （三）傳統(tǒng)電視的信息量相對較小 受限于播出時長和欄目板塊的劃分，電視節(jié)目中不可能把所有的信息都發(fā)布出去，而只能挑選具有重大意義或代表性的信息進行播出。 （四）電視媒體的廣告會因為政策等因素受到一定的限制 電視媒體的廣告會因為政策等因素受到一定的限制，使得很多廣告無法進入電視的投放宣傳平臺，導致了許多的廣告運營商將廣告投放到了新媒體上，這也就導致電視節(jié)目的社會影響力以及經(jīng)濟效益持續(xù)降低，對電視臺的穩(wěn)定發(fā)展帶來了一些影響。 目前關(guān)于電視節(jié)目制作方面的探討，主要是圍繞著新興業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策影響等問題開展。其實，真正對新媒體下的國內(nèi)電視節(jié)目的制作帶來挑戰(zhàn)、機遇，對電視節(jié)目的制作方面分析的卻相對要少一些。事實上，影響電視節(jié)目制作發(fā)展的主要原因并非資金和技術(shù)，關(guān)鍵在于綜上所訴的分析。而對于這些原因來說，其形成過程雖然有一定的歷史原因，但目前卻已構(gòu)成了國內(nèi)電視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制約因素。 二、新媒體時代下電視節(jié)目制作的幾點建議 （一）樹立創(chuàng)新意識 新時期無論是對觀眾需求的把握，還是對媒體社會責任的踐行，以及在與新媒體的競爭中占據(jù)主動，都需要電視媒體以節(jié)目質(zhì)量作為基礎(chǔ)和保障。電視媒體應(yīng)當創(chuàng)新制作理念，努力在節(jié)目的內(nèi)涵和深度方面下功夫，在媒體同質(zhì)化競爭的今天，善于另辟蹊徑，選取有代表性的節(jié)目題材，并在節(jié)目中充實文化內(nèi)涵，體現(xiàn)積極的輿論引導作用，從而使觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中獲得更多的精神享受與啟發(fā)。電視編導只有加強創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，方可在創(chuàng)新思維、習慣思維統(tǒng)籌融合的基礎(chǔ)上，解決電視作品創(chuàng)造過程中存在的各類問題，整頓現(xiàn)有思維，創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的作品。同時，電視編導還應(yīng)加強創(chuàng)新意識，利用創(chuàng)新意識對節(jié)目類型、觀眾需求、觀眾喜好、節(jié)目風格予以綜合擬定，從而使電視作品達到最佳效果。 （二）以節(jié)目編排為前提，強化自身競爭意識 競爭既是社會發(fā)展的前提，又是個人、團隊進步的原動力，而電視編導也應(yīng)不斷強化自身競爭意識，以此實現(xiàn)創(chuàng)新思維的激發(fā)與延伸。顧名思義，創(chuàng)新節(jié)目即為對傳統(tǒng)節(jié)目模式、框架、多種風格的摒棄，又以獨特性在諸多競爭節(jié)目中脫穎而出。對此，電視編導應(yīng)積極響應(yīng)新媒體下節(jié)目創(chuàng)作競爭的號召，通過反復推敲和實踐的方式，營造差異性、完美性創(chuàng)作效果。換而言之，創(chuàng)新作為電視節(jié)目的靈魂，電視編導應(yīng)在節(jié)目編排環(huán)節(jié)對其各項指標予以精準思考，依據(jù)時代優(yōu)勢及特點，將創(chuàng)新思維融入電視節(jié)目，以此實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會價值的目的。 （三）分析觀眾心理和需求 電視編導對作品的創(chuàng)作與解讀，應(yīng)以受眾的精神需求為前提，即在作品創(chuàng)作前，利用市場調(diào)查的方式，對受眾節(jié)目需求和精神需求予以綜合分析。其原因在于任何作品的創(chuàng)作均應(yīng)以明確的目標、清晰的任務(wù)為導向。優(yōu)質(zhì)電視作品既是對視覺美感的營造，又可以從內(nèi)涵及品位的層面穩(wěn)抓受眾心理，以滿足受眾的觀賞需求以及為受眾提供一種價值向?qū)А？傊?，了解受眾需求屬于電視編導的?chuàng)作動機，只有真正意義上對創(chuàng)作動機予以精準把控，方可創(chuàng)作有價值的電視作品。 （四）借鑒新媒體思維，運營電視媒體 新形勢下媒介間的競合已經(jīng)成為必然趨勢，電視媒體也要善于把握時代潮流，積極借助新媒體技術(shù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與蛻變，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、傳播渠道等方面尋求突破。比如，電視媒體在節(jié)目制作與選材時，可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體篩選觀眾感興趣的話題，進而作為切入點，給予深刻的解讀和分析，體現(xiàn)電視媒體的公信力優(yōu)勢；將賽事、晚會等獨特的品牌節(jié)目剪輯成3-5分鐘的微視頻或短視頻，便于網(wǎng)民利用碎片化時間去觀看。另外，還可以在節(jié)目籌備時就預(yù)先考慮與網(wǎng)站、客戶端的互動，從內(nèi)容、形式、宣傳營銷等方面全面對接新媒體。 （五）借力新媒體，增強電視品牌節(jié)目的社會影響力 電視媒體不能為了提高收視率，就對時下一些熱點信息盲目地選用和跟進，而是應(yīng)繼續(xù)堅守電視的品質(zhì)、品格和品位，注重節(jié)目的社會效益及社會影響力，打造一批具有廣泛影響力的精品節(jié)目，并利用新媒體平臺進行傳播，擴大品牌節(jié)目的影響力，維護電視媒體的權(quán)威性，繼續(xù)承擔起應(yīng)負的社會責任。比如：電視媒體可將新聞、科教、文化、教育、公益等領(lǐng)域的品牌欄目，利用新媒體傳播到網(wǎng)絡(luò)，形成討論熱點，力爭在互聯(lián)網(wǎng)輿論戰(zhàn)中搶占制高點，傳播先進文化和正能量，抵制惡俗之風，維護電視媒體的形象。 （六）借鑒新媒體，采用多元化的經(jīng)營模式 傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作模式相對單一化，長期困擾著現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，面對新的形勢，必須突破單純的廣告經(jīng)營模式，盡快分散風險，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式。我們在制作的實踐中可以看到，雖然在轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展過程中，很多電視傳統(tǒng)媒體延伸了價值鏈條，并且拓展了發(fā)展空間，但是仍有很多寶貴的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金盲目地投向了與之無關(guān)的領(lǐng)域。比如，近年來部分電視節(jié)目中投資了房地產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)等，投資的盲目和無序多元化，導致電視傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)經(jīng)營管理資源分散。雖然短期內(nèi)可能會獲得經(jīng)濟效益，但從長遠的發(fā)展視角來看，因與主業(yè)相去甚遠而容易加大投資風險。所以應(yīng)當進行合理的創(chuàng)新，走多元化發(fā)展之路，盡快回歸到電視媒體的范疇中來。同時，還要盡可能的選擇與新媒體技術(shù)能夠有效融合的環(huán)節(jié)作為切入點，并在此基礎(chǔ)上形成集群效應(yīng)，構(gòu)筑和完善產(chǎn)業(yè)鏈條。尤其是新媒體業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，使得市場風險以及誘惑性更大，對此采用多元的電視生產(chǎn)經(jīng)營模式更能準確把握電視節(jié)目制作的發(fā)展主線。 總之，隨著新媒體的盛行，其改變了人們的生活方式以及獲取信息的渠道，對電視的依賴性不斷下降，電視的受眾群體逐漸趨于老齡化，難以吸引年輕人的關(guān)注和收看，隨著贊助商和廣告主的大量流失，電視臺面臨著嚴峻的生存危機。在此背景下，電視臺需要在實踐中不斷創(chuàng)新，真正實現(xiàn)與時俱進，發(fā)揮自身的社會職?，起到引導輿論的積極作用。同時，在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計和制作中，也要發(fā)揮其專業(yè)團隊的優(yōu)勢，借鑒新媒體傳播的特點，為電視節(jié)目注入新的活力和生機。 參考文獻： 1陳楊天惠，新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響J現(xiàn)代試聽，2014（10）：22. 2吳勇飛，新媒體時代電