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鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 錦江 中國(guó)旅游行業(yè)領(lǐng)航者錦江國(guó)旅品牌整合傳播方案 2007 6 2007 12 青年報(bào) 旅游事業(yè)部 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 幸福生活就是錦江的發(fā)展方向矢志不渝打造精品旅游是藝術(shù)更是責(zé)任 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 錦江旅游是錦江國(guó)際集團(tuán)旗下公司之一 在上海乃至全國(guó)也是最具實(shí)力的公司之一 并成為世界旅游中心協(xié)會(huì)會(huì)員 中國(guó)旅游聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事單位 旗下133家酒店 3萬余客房等 同時(shí)榮獲 中國(guó)最具投資潛力 上海市守合同重信用 3A級(jí)企業(yè)稱號(hào) 可謂是榮耀無限 然而 錦江旅游一直注重內(nèi)在修煉 但對(duì)自身企業(yè)品牌宣傳很低調(diào) 導(dǎo)致業(yè)內(nèi)和社會(huì)知名度相對(duì)較低 未來是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 提升品牌形象對(duì)錦江來說勢(shì)在必行 刻不容緩 如今 中國(guó)經(jīng)濟(jì)大步騰飛 老百姓越來越富裕 每年每人對(duì)旅游的需求越來越大 因此在這個(gè)特殊的歷史機(jī)遇下 錦江旅游更應(yīng)該加大自己的推廣和銷售 策劃背景 思考一 為何塑造 錦江 旅游行業(yè)領(lǐng)航者 的品牌形象 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 錦江集團(tuán)無論歷史沉淀 整體實(shí)力 社會(huì)貢獻(xiàn)還是文化理念 在上海旅游業(yè)均極具競(jìng)爭(zhēng)力 為此 我們通過回顧錦江昔日項(xiàng)目成功的運(yùn)作理念 對(duì)每一成功項(xiàng)目進(jìn)行梳理和定位 彰顯出 錦江 旅游行業(yè)領(lǐng)航者 巨大的品牌效應(yīng) 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 思考二 如何塑造錦江 旅游行業(yè)領(lǐng)航者 的品牌形象 策劃背景 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 品牌作用無容質(zhì)疑 旅游行業(yè)不同于其它行業(yè) 尤其在跨區(qū)域拓展過程中 品牌是企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)利器 國(guó)旅 青旅 等行業(yè)大鱷所到之處即受到媒體的青睞和市民的關(guān)注 通過專題訪談 新聞采訪 主題包裝等形式 力求讓錦江成為上海最具知名度的旅游行業(yè)品牌 思考三 如何在上海打響 錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者 的品牌形象 的宣傳 策劃背景 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 一 品牌傳播定位 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1 品牌定位 旅游業(yè)的領(lǐng)航者2 定位闡釋 1 吻合錦江形象氣質(zhì) 鏗鏘有力 高貴典雅 現(xiàn)代大氣 2 吻合錦江歷程 錦江自成立以來 一直做的旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 3 主題也吻合錦江開發(fā)理念 迄今為止錦江所擁有的國(guó)際會(huì)展 景點(diǎn) 酒店客房等項(xiàng)目 均走高端路線 無論在產(chǎn)品的售前 售中和售后都一切以客戶至尚為宗旨 營(yíng)造了誠信經(jīng)營(yíng) 規(guī)范服務(wù)的總體風(fēng)格 在行業(yè)中也是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 品牌規(guī)劃 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 二 推廣主題定位 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1 廣告口號(hào) 構(gòu)筑精彩旅游文化2 口號(hào)闡釋 口號(hào)能有力地區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 將消費(fèi)群體與各大景點(diǎn)賣點(diǎn)有機(jī)結(jié)合 貼合消費(fèi)者利益 喜好 錦江提出的 構(gòu)筑精彩旅游文化 就是一個(gè)全新的開發(fā)理念 將一種生活方式 價(jià)值理念帶給顧客 這是錦江戰(zhàn)略思想的濃縮 品牌規(guī)劃 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 總體思路 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1 半年的集中推廣 全面介紹錦江中國(guó)品牌概念 2 全面介紹錦江產(chǎn)品定位及資源優(yōu)勢(shì)分析和錦江相關(guān)產(chǎn)業(yè)3 從不同角度 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 服務(wù)內(nèi)涵 社會(huì)責(zé)任 不同人物 等講述錦江旅游的成功案例5 召開中國(guó)錦江旅游大研討會(huì) 建議由 上海青年企業(yè)家協(xié)會(huì) 牽頭6 在青年報(bào)上刊登 錦江旅游 相關(guān)知識(shí)問答 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 第一階段 回顧篇 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 主題 錦江旅游的史記時(shí)間 1 3月份目的 通過對(duì)錦江旅游歷史淵源進(jìn)行梳理 以錦江旅游發(fā)展的年代作為宣傳切入點(diǎn) 對(duì)每個(gè)年代錦江的點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行真實(shí)采訪 以史記的形式采訪不同年代的政府官員 普通旅游者 錦江領(lǐng)導(dǎo) 企業(yè)負(fù)責(zé)人 邀請(qǐng)他們從經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 環(huán)境等多角度談錦江對(duì)上海城市文化生活發(fā)展做出的貢獻(xiàn) 讓上海各個(gè)年代人對(duì)錦江有個(gè)完整全新的認(rèn)識(shí) 推廣實(shí)施 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 思路 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1 在 青年報(bào) 旅游周刊特別策劃版開辟 錦江史記專欄 報(bào)道錦江各時(shí)期發(fā)展2 同時(shí)在 青年報(bào) 開辟 錦江旅游 紅色教育 項(xiàng)目專欄 全面介紹 錦江旅游 紅色教育 相關(guān)情況 讓讀者更了解參與 錦江旅游 紅色教育 同時(shí)設(shè)置 錦江旅游 紅色教育 一些基本問題的問卷 讓讀者參與回答 答案準(zhǔn)確率累積到一定程度 就贈(zèng)送免費(fèi)旅游卷 具體待商定 讓讀者關(guān)注這次活動(dòng)宣傳 從而提高錦江的知名度和美譽(yù)度 3 通過在 青年報(bào) 旅游專欄 宣傳錦江旅游網(wǎng)站 進(jìn)一步提升錦江集團(tuán)化 國(guó)際化 專業(yè)化 人性化的形象 推廣實(shí)施 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 第二階段 活動(dòng)篇 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 主題 走進(jìn)錦江 享受紅色教育時(shí)間 6 9月份1 通過錦江形象廣告 紅色旅游地的圖片展 產(chǎn)品硬廣告及錦江高層訪談等形式 把本次活動(dòng)推至高潮 2 走進(jìn)錦江 體驗(yàn)紅色旅游大型專題報(bào)道 推廣實(shí)施 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 思路 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1 在 青年報(bào) 旅游周刊特別策劃版開辟 錦江旅游 紅色文化 專欄 2 通過分篇報(bào)道錦江的驕人業(yè)績(jī) 把錦江塑造成中國(guó)旅游業(yè)王者形象 3 通過 錦江 歷史篇 錦江 發(fā)展篇 錦江 實(shí)力篇 錦江 文化篇 及 錦江旅游 紅色教育篇 等專題炒作 擴(kuò)大錦江的知名度和品牌的影響力 推廣實(shí)施 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 思路 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1 在 青年報(bào) 旅游周刊特別策劃版開辟 建設(shè)美好錦江 專欄 2 采訪市民 錦江領(lǐng)導(dǎo) 營(yíng)銷專家 政府領(lǐng)導(dǎo) 結(jié)合這次 錦江旅游 紅色教育 大型活動(dòng)對(duì)活動(dòng)的賣點(diǎn)進(jìn)行整合 提煉 篩選 加上錦江發(fā)展中的精彩花絮進(jìn)行捆綁炒作 通過系列主題展望錦江未來 3 發(fā)起滬上各大主流媒體對(duì)錦江進(jìn)行新聞炒作 讓中融知名度迅速提高 推廣實(shí)施 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 第一階段 回顧篇 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 推廣形式 1 特別策劃在 旅游 周刊刊登 風(fēng)云起 錦江集團(tuán)項(xiàng)目專題解讀時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 上海旅游業(yè)領(lǐng)先者 錦江團(tuán)隊(duì)專題解讀時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 城市因我們而精彩 專題解讀時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 創(chuàng)造詩意辦公新空間 專題解讀時(shí)間 待定 2 硬性宣傳時(shí)間 待定 媒體投放 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 第二階段 活動(dòng)篇 旅游行業(yè)領(lǐng)航者 推廣形式 特別策劃時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 錦江旅游 紅色教育 啟動(dòng)篇 時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 錦江旅游 紅色教育 組織篇時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 錦江旅游紅色教育 進(jìn)行篇 時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 錦江旅游 紅色教育 體驗(yàn)篇 時(shí)間 待定 時(shí)間 待定 媒體投放 鑄就國(guó)際品牌 打造時(shí)代精品 第三階段 展望篇 旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 推廣形式 特別策劃在 旅游 周刊刊登 錦江 榮耀見證實(shí)力 主題解讀時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 縱橫世界 再創(chuàng)輝煌 主題解讀時(shí)間 待定 在 旅游 周刊刊登 用經(jīng)典記錄過去 用輝煌書寫未來 時(shí)間 待定 注 視推廣進(jìn)展 宣傳計(jì)劃將適時(shí)調(diào)整 該方案中的宣傳主題僅供參考 媒體投放 鑄就國(guó)際品牌