企業(yè)的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化.doc

企業(yè)的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化為什么要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、精致的美工設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導(dǎo)向的內(nèi)容外，最重要的一點(diǎn)是還需要被客戶找到，讓客戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容，這兩點(diǎn)都離不開搜索。一個(gè)以營(yíng)銷為目的的商業(yè)網(wǎng)站，是幾十萬、上百萬個(gè)站點(diǎn)中的一個(gè)，如何在如此眾多的站點(diǎn)中讓客戶看到你企業(yè)的站點(diǎn)，需要搜索引擎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截止到2003年7月1日，中國共有473900個(gè)萬維站點(diǎn)，其中商業(yè)類最多，達(dá)到721，共341753個(gè)。在如此眾多的商業(yè)站點(diǎn)中，如何讓客戶知道，已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否成功的關(guān)鍵所在。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng)，信息實(shí)在太多，而每個(gè)人興趣點(diǎn)則又是有限的。如何在大海里撈針，不能沒有工具，不能沒有搜索引擎。由張朝陽創(chuàng)辦的搜狐公司，在早期進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，曾經(jīng)用過一句廣告詞，叫“出門靠地圖，上網(wǎng)找搜狐。地圖是幫我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界到達(dá)目的地的重要工具，搜狐將自己與地圖并在一起，儼然是自尊為互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的一種“地圖刀。只不過搜狐沒有成為這類專業(yè)幫人們查找網(wǎng)上信息的公司，即我們所說的搜索引擎公司。從搜索的角度，不管是對(duì)外還是對(duì)內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該被開發(fā)成“搜索引擎友好的網(wǎng)站。站外，通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面內(nèi)容提升公司網(wǎng)絡(luò)形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站。站內(nèi)，利用搜索技術(shù)，使用戶能迅速找到他感興趣的產(chǎn)品信息，不致于因用戶沒找到本來有的網(wǎng)上信息，而使公司丟掉一個(gè)潛在客戶?？梢哉f搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有多重要，則它對(duì)公司的網(wǎng)站營(yíng)銷就有多重要。搜索引擎與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式多種多樣，根據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)的方式不同，可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分為兩大類：第一，基于萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這種方式是以使用超文本傳輸協(xié)議(HTTP)傳輸方式為主要特點(diǎn)的營(yíng)銷，主要方式有綜合類站點(diǎn)上的網(wǎng)絡(luò)廣告，比如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)站點(diǎn)上的旗幟廣告(Banner)、按鈕廣告(Button)、跳彈廣告(Popup)、聊天室廣告(Chat-room)、文字鏈接廣告、聲音廣告、視頻廣告等；電子商務(wù)交易平臺(tái)上的網(wǎng)上商店，比如易趣網(wǎng)站上的付費(fèi)商店；商業(yè)信息類站點(diǎn)上的信息發(fā)布，比如阿里巴巴網(wǎng)站的誠信通服務(wù)；搜索引擎類站點(diǎn)上的網(wǎng)站登錄，比如在Google、Baidu上進(jìn)行的網(wǎng)站加注；以及網(wǎng)上調(diào)研、企業(yè)站點(diǎn)等等。第二，基于電子郵件的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這種方式是以使用郵局協(xié)議(POP)和簡(jiǎn)單郵件傳輸協(xié)議(SMTP)為主要特點(diǎn)的營(yíng)銷，主要方式有用戶許可下的電子郵件、用戶自愿加入的郵件列表。這種方式通常會(huì)和第一種方式中的網(wǎng)絡(luò)廣告一些方式結(jié)合，起到對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳推廣的目的。比如在使用超文本標(biāo)置語言(HTML)格式的電子郵件里，插入旗幟廣告、按鈕廣告或文字廣告。企業(yè)站點(diǎn)需要進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷自搜索引擎誕生以來，越來越多的人每天上網(wǎng)都會(huì)利用Google、Yahoo、Baidu、MSN等各個(gè)搜索引擎在查找自己的資料，查找自己的網(wǎng)站，尋找自己想買的產(chǎn)品，甚至通過這些搜索引擎從全世界的范圍尋找自己的合作伙伴和潛在客戶。于是我們發(fā)現(xiàn)，搜索引擎已經(jīng)是最重要的商務(wù)信息傳播渠道之一，進(jìn)而搜索引擎營(yíng)銷就誕生了。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，平均80的新流量都來自搜索引擎，以下是三家知名調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。據(jù)全球最大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司CyberAtlas的調(diào)查表明，網(wǎng)站75的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。據(jù)美國權(quán)威顧問公司IMTStrategies的調(diào)查結(jié)果表明：搜索引擎在導(dǎo)引用戶到達(dá)企業(yè)站點(diǎn)的比例占到了85，而自由沖浪、口碑宣傳、Banner廣告，以及報(bào)紙、電視等媒體所帶來的客戶量?jī)H有15，全球每天有4億人次使用搜索引擎。據(jù)WebSideStory公司的調(diào)查研究，網(wǎng)站訪問量的80以上來源于搜索引擎搜索引擎不僅僅可以給網(wǎng)站帶來大流量，更重要的是，通過搜索引擎來的流量，都是通過查找與你網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞并找到你的網(wǎng)站促成的。這些流量相對(duì)于其他網(wǎng)站廣告帶來的流量而言，其質(zhì)量非常高。只要你能夠把網(wǎng)站基礎(chǔ)打好，在這些流量中很可能產(chǎn)生你的客戶。而對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站而言，追求的不是大流量，而是高質(zhì)量的流量，因?yàn)楦哔|(zhì)量的流量都是企業(yè)的潛在客戶。當(dāng)這些潛在客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解了企業(yè)的產(chǎn)品和信息后，就可能成為企業(yè)的直接客戶。如何獲得高質(zhì)量的潛在客戶呢?搜索引擎營(yíng)銷就是企業(yè)網(wǎng)站首選的網(wǎng)站推廣方法。如何利用搜索引擎為企業(yè)網(wǎng)站帶來高質(zhì)量的流量如何讓企業(yè)網(wǎng)頁鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果前幾頁呢?有兩種方法可以實(shí)現(xiàn)：通過搜索引擎優(yōu)化(Search Engine 0ptimization)：通過對(duì)網(wǎng)站頁面的調(diào)整，使網(wǎng)站符合搜索引擎的喜好，從而在搜索引擎中自然地獲得較好的排名的策略。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告：在各個(gè)搜索引擎中投放關(guān)鍵詞廣告，是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式。一般會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面的右側(cè)贊助商廣告位置，根據(jù)客戶對(duì)于點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)的高低進(jìn)行排名，哪個(gè)客戶對(duì)于對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)最高，哪個(gè)客戶就排在最前的位置。搜索引擎優(yōu)化相對(duì)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于前者對(duì)于搜索引擎是免費(fèi)的，而后者需要向搜索引擎付費(fèi)，并且每次點(diǎn)擊最少都是03元以上，有的關(guān)鍵詞一次點(diǎn)擊還被競(jìng)價(jià)到幾十元，成本較高。并且，搜索引擎優(yōu)化所優(yōu)化的是搜索引擎的自然排名，是搜索引擎根據(jù)其搜索排列算法而得出的排名，此排名結(jié)果不會(huì)被人為絕對(duì)的控制，而搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的排名是根據(jù)客戶的付費(fèi)競(jìng)價(jià)進(jìn)行排名。而且搜索引擎關(guān)鍵詞廣告無法杜絕惡意點(diǎn)擊，因?yàn)樗前凑拯c(diǎn)擊付費(fèi)，于是有些人就會(huì)惡意去點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，以給對(duì)方造成損失。這種現(xiàn)象雖然不多，但是也是一個(gè)非常讓人討厭的事情，也很難杜絕。但是，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告也有它的優(yōu)勢(shì)，它的效果出現(xiàn)非?？?。只要通過相關(guān)平臺(tái)或者服務(wù)商向搜索引擎交費(fèi)后，很快在搜索引擎結(jié)果中就可以看到自己的廣告。效果是立竿見影、省時(shí)省力的。而搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)得比較慢。在網(wǎng)站通過合理調(diào)整之后，不會(huì)立刻就獲得很好的排名，必須做大量的工作，耗費(fèi)大量的時(shí)間，才能逐步提高網(wǎng)站在搜索引擎中的評(píng)分，促使排名逐步提高。 一般一個(gè)新網(wǎng)站在搜索引擎中的排名提升到前三頁，最少需要一個(gè)月以上的時(shí)間，而熱門的關(guān)鍵詞、競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞會(huì)更久。而且搜索引擎優(yōu)化的效果存在著非常多的不確定性因素。因?yàn)樗阉饕娴呐琶Y(jié)果由搜索引擎自身的算法來控制，無絕對(duì)的把握使自己獲得很好的排名，只能盡可能地利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)把自身的網(wǎng)站打造成優(yōu)秀的網(wǎng)站，去迎合搜索引擎的“品味”。不過，通過自身的努力獲得好的排名之后，效果還是非常超值的。正因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化存在著非常多的不確定因素，各個(gè)搜索引擎其自身的排名算法都是商業(yè)機(jī)密。才值得我們對(duì)于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行不斷的探索和研究，不斷的挖掘搜索引擎的排名因素，從而指導(dǎo)自己網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)符合搜索引擎的喜好，才能容易被搜索引擎收錄和排名。企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作，也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實(shí)踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡(jiǎn)潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。 讓我們從以下幾個(gè)方面看看應(yīng)當(dāng)如何做好搜索引擎優(yōu)化工作： 走出 FLASH 和圖片的誤區(qū) 不少 企業(yè)網(wǎng)站 充斥了大量的圖片和 FLASH 動(dòng)畫，殊不知這只是“看上去很美”。像 Google ， Baidu 等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對(duì)于圖片和 FLASH 是很感冒的，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中就需要注意，圖片或 FLASH 動(dòng)畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用 FLASH 引導(dǎo)頁的網(wǎng)站，可盡量將 FLASH 引導(dǎo)頁同網(wǎng)站首頁結(jié)合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息；能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點(diǎn)綴。 搜索引擎優(yōu)化的步驟 一、關(guān)鍵詞的研究并選擇 首先要把需要做的關(guān)鍵詞都列表出來，尤其是要分析用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞。在對(duì)客戶的網(wǎng)站、搜索引擎占有率和市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行分析后，SEO工作室需要與客戶共同建立關(guān)鍵詞列表，用戶將通過這些詞來搜索客戶公司的產(chǎn)品或服務(wù)，同樣客戶也會(huì)提出在搜索引擎需要獲得的關(guān)鍵詞排名。 二、全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議 在建立了全面的關(guān)鍵詞列表后，就需要對(duì)客戶網(wǎng)站進(jìn)行全面診斷，目的是讓客戶網(wǎng)站的每個(gè)頁面都在搜索引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時(shí)間、收錄速度、每個(gè)網(wǎng)頁的具體內(nèi)容和元信息優(yōu)化的分析，使客戶網(wǎng)站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法，來保證客戶網(wǎng)站的排名。 三、搜索引擎和目錄的提交 一旦客戶網(wǎng)站的建議被應(yīng)用上，就需要把客戶網(wǎng)站系統(tǒng)性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質(zhì)量的目錄是最關(guān)鍵的，比如DMOZ、hao123、8684網(wǎng)址大全等。很多SEO工作室購買的自動(dòng)登陸目錄及搜索引擎的工具，搜索引擎非常厭惡這種作弊行為，嚴(yán)重的會(huì)K掉客戶網(wǎng)站，所以于斌建議還是手動(dòng)操作，畢竟電腦不如人腦。 四、月搜索引擎排名報(bào)告和總結(jié) 衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關(guān)鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會(huì)提供一個(gè)基線排名報(bào)告，報(bào)告會(huì)根據(jù)每一個(gè)關(guān)鍵詞在每一個(gè)搜索引擎中顯示客戶網(wǎng)站的排名位置。如果客戶的網(wǎng)站以關(guān)鍵詞來排名，那么這個(gè)基線排名報(bào)告將顯示具體的頁碼、位置，以及關(guān)鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO