廣告行業(yè)的發(fā)展前景和就業(yè)形勢分析論文.doc

廣告行業(yè)的發(fā)展前景和就業(yè)形勢分析論文年級 班級 學(xué)號 姓名 廣告行業(yè)的發(fā)展前景和就業(yè)分析 中國廣告業(yè)現(xiàn)豐正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期值得關(guān)注的基本情況是 隨著中國企業(yè)的成長廣告主正走向更高、更長遠(yuǎn)的目標(biāo)。中國大部分優(yōu)秀企業(yè)更強(qiáng)、更大邁向國際化。廣告主正在追求更高、更長遠(yuǎn)的發(fā)展。 中國第三代消費(fèi)群興起。21世紀(jì)中國消費(fèi)群體在不同的社會(huì)文化環(huán)境中長大。新消費(fèi)群體的特征是感性消費(fèi)趨勢上升重視和突出個(gè)性化對價(jià)值的關(guān)注超過對價(jià)格的關(guān)心受品牌的影響越來越顯著。廣告活動(dòng)必須更重視這些新的消費(fèi)者對象。IT技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告的沖擊。IT技術(shù)的發(fā)展國際互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告的沖擊網(wǎng)絡(luò)行銷使銷售、促銷乃至傳播將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的變化包括銷售方式改變促銷方式改變傳播方式改變等。 品牌主義 跨國廣告商以創(chuàng)建中國品牌為最大賣點(diǎn)。 所謂品牌主義其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)追求長期的廣告效果重視形成差異化的優(yōu)勢廣告公司的作用和價(jià)值是提升產(chǎn)品為品牌典型說法是品牌管家。 品牌主義是跨國廣告公司謀取中國市場的首要工具和最大賣點(diǎn)。進(jìn)入90年代以來跨國廣告公司戰(zhàn)略有重大變化相繼提出品牌主張為競爭制高點(diǎn)如奧美提出品牌管家薩奇提出全球品牌策略電通提出品牌傳播達(dá)彼思提出品牌論智威湯遜提出整合品牌建立精信提出品牌性格。 奧美中國公司總裁宋秩銘提出致力于協(xié)助客戶創(chuàng)立、培育和發(fā)展品牌國際廣告1997.1盛 世長城前任首席執(zhí)行官黎景輝提出構(gòu)筑中國品牌長城名牌時(shí)報(bào)1998.4.17盛 世全球首席執(zhí)行官K61羅伯特提出中國品牌應(yīng)成為世界冠軍名牌時(shí)報(bào)1998精信總裁陳一枬提出幫中國建立世界級的名牌中國經(jīng)營報(bào)1997.10用品牌沖鋒陷陣國際廣告1999.3。 廣告公司怎樣表現(xiàn)自己的價(jià)值為客戶賣產(chǎn)品出謀劃策只是小價(jià)值廣告公司的價(jià)值在于通過把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌這樣在客戶的眼中就具有不可替代的高價(jià)值。 如何贏得主動(dòng) 或有人問目前中國市場環(huán)境造成了市場競爭以價(jià)格戰(zhàn)為主而且企業(yè)如果沒有銷量就不能生存又談何品牌主義呢強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)向品牌主義是否不切實(shí)際 品牌主義和銷售主義 品牌主義和銷售主義是兩個(gè)相關(guān)概念是主與次的關(guān)系其比重不同效果也不一樣。關(guān)鍵在于戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略選擇執(zhí)行何種市場策略。盡管對不同的客戶要用不同的策略要根據(jù)實(shí)際決定策略的重心和比重但是面對未來發(fā)展中國的廣告業(yè)必須有先進(jìn)的思維和遠(yuǎn)望的眼光必須不局限于短期的、目前的利益必須迅速建立新的競爭優(yōu)勢。中國優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該敏銳地察覺到變化的方向和把握各種新的可能機(jī)遇以迎合企業(yè)新的需求和下一代新的消費(fèi)環(huán)境這正是強(qiáng)調(diào)品牌主義的基本出發(fā)點(diǎn)。 20年業(yè)本土廣告公司中的優(yōu)秀者已經(jīng)有了很大進(jìn)步實(shí)力不斷充實(shí)競爭力正在提升但一般而言本土廣告公司對品牌建立的運(yùn)作品牌管理專業(yè)水準(zhǔn)、基本功還不夠。要想贏得主動(dòng)還必須建立具有中國國情的新的品牌管理平臺。 關(guān)鍵是學(xué)習(xí)能力創(chuàng)新能力未來的強(qiáng)者不在于過去有什么業(yè)績而在于學(xué)得有多快創(chuàng)新能力有多強(qiáng)。 行業(yè)主要流程 制作 說起制作我們就會(huì)想起戶外廣告10年前的廣告制作制作以戶外廣告為主可以說處上是實(shí)實(shí)在在的制作所有的廣告公司都是實(shí)打?qū)嵉臑槠髽I(yè)做一些實(shí)用產(chǎn)品現(xiàn)在這一部分廣告公司已經(jīng)徹底消失轉(zhuǎn)彎而成為一批以噴繪為主的廣告企業(yè)當(dāng)然他們已經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的廣告公司了。10年來制作為廣告業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞成為10年廣告史發(fā)展的重要章節(jié)。 創(chuàng)意 這是10年發(fā)展最快的概念、從沒有創(chuàng)意到重視創(chuàng)意。創(chuàng)意在這10年已成為廣告公司的最重要的生產(chǎn)力之一。創(chuàng)意是什么這一階段最重要的解釋就是在平面上如何表現(xiàn)平面的表現(xiàn)已成為創(chuàng)意的最佳平臺直到今天也還是沒有多大的改變。10年的發(fā)展創(chuàng)意已成為廣告公司的核心競爭力之一了。創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告服務(wù)的各個(gè)階段是10年中已成長最持久的力量之一。 策劃 10年來從廣告業(yè)發(fā)出多種不同的行業(yè)策劃就是一種。實(shí)際上策劃要從廣告業(yè)中分化出來有一點(diǎn)勉強(qiáng)他應(yīng)該是與廣告業(yè)相混在一起的可經(jīng)過10年的發(fā)展策劃已經(jīng)單獨(dú)分享出了一部分力量成為各行各業(yè)中無所不在的行動(dòng)隊(duì)。這個(gè)環(huán)節(jié)在兩個(gè)領(lǐng)域相互交織著一方面承接著廣告的使命一方面承接著一些大型活動(dòng)的使命。策劃的充分活躍使他已經(jīng)遠(yuǎn)離了廣告的本分成為一些江湖術(shù)士的算命術(shù)。10年來策劃有功有過是一個(gè)具有混合味道的詞。策劃可以是一個(gè)成功的大型的公關(guān)活動(dòng)也說是一堆術(shù)語?，F(xiàn)在更多的時(shí)候是混合在廣告的具體執(zhí)行行為當(dāng)中了。 定位 定位實(shí)際上是策劃范圍里的事情這幾年卻被單獨(dú)拿出來成為了一個(gè)熱門的詞。這所以這樣是因?yàn)檫@些年來很多企業(yè)光講策劃、創(chuàng)意、媒體而對自身并沒有清晰的定位至使許多看似不錯(cuò)的策劃付之東流而不知原因何在。特勞特提出定位理論恰逢時(shí)機(jī)的適應(yīng)了市場的需求也在營銷市場上改變了一些傳播方面的方向性錯(cuò)誤。定位一下子改變了我們10年的營銷視角使廣告企業(yè)的服務(wù)目標(biāo)更準(zhǔn)確了同時(shí)也為企業(yè)帶來了更大更多的實(shí)用價(jià)值。 傳播 廣告企業(yè)是做傳播的這是10年來發(fā)展的成果。傳播了什么呢傳播的是銷售的信息。這些年傳播的內(nèi)容就復(fù)雜多了如品牌形象的傳播。并不是一個(gè)單純的銷售信息的傳播。廣告企業(yè)做傳播與媒體做傳播是完全不同的正因?yàn)榘褟V告企業(yè)當(dāng)成傳播企業(yè)是因?yàn)閺V告企業(yè)不光制造可傳播的內(nèi)容而且也成為了傳播的中轉(zhuǎn)站。甚至一些傳播的通道就是他自己的他們已經(jīng)在廣告與傳播之間成為了不可分的混合體。由于傳播的占位一些廣告企業(yè)成為了營銷公司一些廣告公司成為了媒體包裝公司而一些廣告公司成為了媒體內(nèi)容制造商。 品牌 品牌也是這10年最火的服務(wù)內(nèi)容之一。品牌是什么在10年前中國的企業(yè)還不清楚是怎么回事。他們更多的知道什么是名牌。一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品如果沒有品牌是不可能長久的品牌是企業(yè)或產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力這10年所有的企業(yè)家都意識到品牌的重要性并開始有所感受所有的廣告企業(yè)都開始狂打品牌意識的牌品牌服務(wù)的牌。他們都這樣說我們是為企業(yè)做品牌的是為企業(yè)品牌服務(wù)的。前10年我們主要談的是銷售那么后10年我們主要談品牌10年讓品牌成為廣告企業(yè)與產(chǎn)品企業(yè)最為關(guān)心、最為重要的服務(wù)內(nèi)容。 這就是實(shí)話客戶滿意戰(zhàn)略。 就業(yè)形勢 有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明2004年我國廣告營業(yè)額達(dá)1264億元廣告從業(yè)人員達(dá)91.38萬人但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2。而在美國廣告行業(yè)中75以上的從業(yè)人員是本科或碩士畢業(yè)。以上數(shù)據(jù)對比充分說明了目前國內(nèi)廣告業(yè)的人才緊缺狀況。 我國各大院校早已注意到這個(gè)問題紛紛開設(shè)相關(guān)專業(yè)在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的上海目前已開設(shè)廣告