2012博德51促銷方案.doc

2012年博德5.1全國促銷方案內(nèi)部資料，注意保密博德精工磁磚博德磁磚斯諾克保“惠”戰(zhàn)2012年5.1促銷活動(dòng)策劃及執(zhí)行方案細(xì)則一、策劃背景1、延續(xù)博德品牌代言人丁俊暉事件，繼續(xù)深化丁俊暉與博德的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，發(fā)掘英國“國球”斯諾克紳士定位與博德高端形象的融合。2、擺脫傳統(tǒng)純屬折扣促銷意義，通過事件、互動(dòng)、優(yōu)惠三者有效結(jié)合，提升促銷活動(dòng)的意義及有效性。3、通過丁俊暉為主題的促銷活動(dòng)，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離與層次。二、促銷活動(dòng)主題主 題：博德磁磚斯諾克?！盎荨睉?zhàn)副標(biāo)題：全國5.1大型促銷主題解析：主題為：博德磁磚斯諾克?！盎荨睉?zhàn)借助丁俊暉的代言人效應(yīng)與活動(dòng)結(jié)合，誘發(fā)更多熱點(diǎn)關(guān)注，?！盎荨睉?zhàn)，寓意通過自己的拼搏，進(jìn)取捍衛(wèi)屬于自己的優(yōu)惠與利益，借助斯諾克的賽事概念與促銷優(yōu)惠相結(jié)合，讓消費(fèi)者早日出手，主動(dòng)出擊奪取屬于自己的優(yōu)惠?；顒?dòng)主體包裝主要圍繞斯諾克、丁俊暉、保“惠”戰(zhàn)三個(gè)內(nèi)容進(jìn)行開展，全程貫徹主題內(nèi)容的氣氛。3、活動(dòng)時(shí)間前期預(yù)熱期：2012年4月21日-4月27日活動(dòng)宣傳期：2012年4月21日-4月27日促銷實(shí)施執(zhí)行期：2012年4月21日-5月13日促銷引爆期：2012年4月285月6日4、促銷地點(diǎn)博德全國專賣店及分銷三、活動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)局1 ：丁俊暉VS?；萁M合 4月21日至5月13日發(fā)行博德?；菘?，發(fā)行方式：客戶填寫相關(guān)資料，售價(jià)10元/張，本次活動(dòng)持?；菘ǖ目蛻魟t享受如下政策：1、憑卡享受折上折優(yōu)惠；2、憑卡可享定金連連翻：（最低300元起售，方案可自行選擇）交定300可領(lǐng)取500元代金券1張，400元可領(lǐng)取1000元代金券，500元可領(lǐng)取2000元代金券，1000元可領(lǐng)取5000元代金券，可按所選方案多套購買，上不封定。3、憑卡免費(fèi)領(lǐng)取?；輰Ｏ矶Y品1份；4、憑卡方享受?；萏貎r(jià)產(chǎn)品選購權(quán)；5、代金券使用方法為：所交定金直接納入貨款定金的同時(shí)，折后貨款金額為滿5000元1檔（不含特價(jià)產(chǎn)品），即可使用1張，以此類推。6、保惠卡使用條件：所持?；菘按鹑仨殲楸竟疚逡换顒?dòng)期間使用，逾期無效，但可不限本人使用。7、注意：銷售（?；菘ǎ┑臅r(shí)候必須跟顧客說明清楚使用方法及條件，購買（?；菘ǎ┍仨毴鐚?shí)填寫業(yè)主登記資料，一旦售出，恕不退換。戰(zhàn)局2：丁俊暉VS巨惠酬賓1、推出特價(jià)產(chǎn)品，限時(shí)選購，建議促銷型號(hào)：類別型號(hào)規(guī)格庫存單價(jià)/片備注瓷片組合BYN2909450*30063112有樣板間BYN2910450*300100212有樣板間BYN2909D300*30010579有樣板間瓷片組合BYF1703C450*30072110有樣板間BYN2601D300*3006088無展示精工原石BNN2941Z800*8001587186有展示拋光磚BT387800*80086195有展示拋光磚BT3906800*800379115有展示仿古磚BNU6701Z600*60032950有展示仿古磚BNU2703Z600*60025750有展示仿古磚BNU2701Z600*60011850有展示2、超低蝕本讓利，限量搶購，建議促銷型號(hào)：類別型號(hào)規(guī)格庫存單價(jià)/片備注精工玉石BJC01800*80044196無展示拋光磚BT5909800*8003485無展示拋光磚BT912800*8005789無展示瓷片套組BYG1001450*3002107無展示BYN2802D300*3002026無展示瓷片套組BYF2705RW600*30097010無展示BYN2705DW300*30018206無展示瓷片套組CYN2822R450*30025612無展示CYN2822D300*3001616無展示小地磚BYN2702DC300*3001706無展示小地磚BYF4601D300*30031895無展示3、限量打包哄搶，清倉特賣，建議促銷產(chǎn)品（詳見清單）(清庫)類別規(guī)格打包價(jià)精工玉石類800*800150精工玉石類600*600100精工原石類600*60030拋光磚類800*80035拋光磚類600*60020瓷片類600*300/450*3005小地磚類300*3003腰線類/2仿古磚800*80030仿古磚600*60020仿古磚900*60030戰(zhàn)局3、丁俊暉VS特惠折扣全場(chǎng)正價(jià)產(chǎn)品直享78折優(yōu)惠，持（?！盎荨笨ǎ┛稍傧硎苷凵险?折優(yōu)惠（備注：?！盎荨笨ㄋ执鹑诖苏酆蠼痤~滿5000元（不含特價(jià)產(chǎn)品）享受面值500元代金券1張）戰(zhàn)局4、丁俊暉VS購物有禮1、凡最終成交金額滿5000元即送精美禮品一份。2、凡最終成交金額滿10000元即送羽絲被一件。3、凡最終成交金額滿20000元即送掛燙機(jī)一件。4、凡最終成交金額滿50000元即送吸塵器一件。5、