國家應(yīng)建立品牌直銷制度支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策落實(shí)到位.doc

國家應(yīng)建立品牌直銷制度,支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策落實(shí)到位徐君義在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)重惡化背景下,國家十二五發(fā)展規(guī)劃和近期召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議均把擴(kuò)大內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要著力點(diǎn),國務(wù)院也先后出臺了多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施。從國內(nèi)外大環(huán)境、大背景來謀劃我國擴(kuò)大內(nèi)需,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)將建立品牌直銷制度作為擴(kuò)大內(nèi)需舉措中的重點(diǎn)予以重視,以便于支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策落實(shí)到位。其理由有如下幾點(diǎn):1、我國己成為世界奢侈品消費(fèi)大國, 具有巨大的現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模和潛在的市場前景,完全可以成為拉動內(nèi)需增長的直接動力。隨著我國人民群眾生活水平的提高和中產(chǎn)階級的擴(kuò)大,作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國己成為世界奢侈品消費(fèi)大國, 2011年內(nèi)地奢侈品市場首超千億元,富二代成消費(fèi)主力。出境旅游人數(shù)年均增長19%，總?cè)藬?shù)達(dá)數(shù)千萬,人均消費(fèi)達(dá)到16000元。 年入境游客達(dá)1.34億人次,國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)21億人次, 全國旅游業(yè)總收入1.57萬億元，我國目前已躍居全球第四大出境旅游消費(fèi)國和第三大入境旅游接待國。兩者合計(jì)年消費(fèi)金額達(dá)數(shù)萬億元之多。2、境外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體以品牌直銷等形式爭奪世界奢侈品市場,使之成為吸引游客入境購物、推廣品牌消費(fèi)和拉動經(jīng)濟(jì)增長的有效舉措。品牌直銷就是集聚全球品牌和當(dāng)?shù)仄放粕莩奁吩诼糜谓煌ň€有序布點(diǎn),以工廠直銷的形式和低于市場價(jià)格20%50%的幅度吸引客戶無障礙便利購物。目前我國赴港澳、日韓和歐美購物消費(fèi)成為全球奢侈品消費(fèi)的一大亮點(diǎn),人均消費(fèi)在5萬元以上,特別是內(nèi)地客年底扎堆赴港、歐美掃貨,一次花上百萬很常見。我國己淪落為港澳、日韓和歐美等境外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體世界奢侈品市場的主要客源地, 對拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長效果顯著。同時(shí), 品牌直銷的成功不僅提高當(dāng)?shù)仄放频闹?加快進(jìn)入國際市場,而且也帶動旅游、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、我國奢侈品市場存在價(jià)格奇高、品種不全、品牌集成度低、服務(wù)不到位等問題,無論硬件和軟件均難以滿足民眾日益增長的消費(fèi)需求,這是導(dǎo)致國內(nèi)需求能力無法在內(nèi)地釋放,唯有出境消費(fèi)的主要原因。我國具有擴(kuò)大內(nèi)需和拉動經(jīng)濟(jì)增長的巨大市場需求能力就被我們無情地推向境外市場釋放, 這意味著我國每年約有數(shù)萬億元的奢侈品消費(fèi)能力被國外吞噬。給我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了傷害。4、長期以來,我國支撐擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的政策體系和產(chǎn)業(yè)體系長期缺位,至今無擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展規(guī)劃和政策體系,無專門的機(jī)構(gòu)和研究課題,擴(kuò)大內(nèi)需雷聲大,雨滴少,口號喊得多,實(shí)際性研究和動作少。這不僅與擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的目標(biāo)不符合, 與第二大經(jīng)濟(jì)體地位不相稱,而且不能保證黨中央、國務(wù)院有關(guān)擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的民生政策落實(shí)到位。為此,特提出三條建議：一、應(yīng)從保障民生、滿足人民群眾日益增長消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的高度將建立品牌直銷制度列為我國擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展中的重點(diǎn)予以重視，并納入本年度經(jīng)濟(jì)工作計(jì)劃。二、責(zé)成有關(guān)部門調(diào)查研究,在編制擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上,借鑒國外品牌直銷的做法和經(jīng)驗(yàn),謀劃制訂在我國建立品牌直銷制度實(shí)施方案,盡快改變擴(kuò)大內(nèi)需支撐體系長期缺位狀況,著力優(yōu)化內(nèi)需發(fā)展環(huán)境。三、我國建立品牌直銷制度應(yīng)從我國國情出發(fā),立足于提高爭奪世界奢侈品市場競爭力,立足于提高國內(nèi)外品牌集成度,立足于工廠直銷,立足于方便購物等關(guān)鍵要素, 采取針對性的解決方案和措施。首先是出臺政策,納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃。其次是品牌直銷制度的建立和實(shí)施將涉及出入境、海關(guān)、財(cái)政部、商務(wù)部、旅游、國土和規(guī)劃等眾多部門, 國務(wù)院應(yīng)強(qiáng)化協(xié)調(diào),明確職責(zé),確保制度順利建立。其三是有選擇地在全國進(jìn)行品牌直銷試點(diǎn),在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上在全國推廣,爭取在十二五規(guī)劃期內(nèi),建立空間布局合理, 國內(nèi)外品牌集成度高,購物方便快捷和具有很強(qiáng)市場競爭力的全球奢侈品市場, 滿足人民群眾日益增長的消費(fèi)需求,支撐中央擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的政策落實(shí)到位。其四是要做到三個結(jié)合。一是與城市規(guī)劃和交通規(guī)劃結(jié)合,將品牌直銷點(diǎn)建設(shè)納入中國園林、商貿(mào)、物流等功能元素,使其成為集旅游、購物和休閑為一體的城市綜合體。二是與旅游結(jié)合起來,使其成為人們向往的購