第四組沙宣日化企業(yè)洗滌用品競品調查方案.doc

沙宣日化企業(yè)洗滌用品競品調查方案一、 調查背景現(xiàn)代社會消費品已經比僅僅集中于食品，日化洗滌用品也具有很大的市 場，有著許多品牌，品牌之間展開了激烈的市場競爭。日化洗滌用品的宣傳廣告一般都通過電視廣告，海報，利用明星代言等方法，因此，人們對于一些知名品牌的日化用品還是比較了解的。二、 調查目的寶潔日化企業(yè)為了了解其產品市場狀況、品牌競爭等方面的問題，開展對同類產品的競爭對手進行系統(tǒng)、全面的調查發(fā)現(xiàn)，這樣可以發(fā)現(xiàn)競爭對手在市場上的狀況、它們產品的發(fā)展前景、以及發(fā)現(xiàn)和它們的區(qū)別，進而改善公司產品，制定一些優(yōu)良的銷售決策。三、 調研具體內容具體調查的內容為：1、通過調查掌握市場競爭狀況和基本特征；2、通過調查掌握直接競爭對手等競爭對手的層次以及主要產品、品牌等；3、通過調查掌握了解競爭對手的市場定位、市場戰(zhàn)略和運作方法；4、通過調查掌握競爭對手的產品銷售渠道、價格策略、促銷策略、包裝等營銷策略，廣告投入和效果情況；5、通過調查掌握品牌的影響力和市場占有率，以及消費者對產品和品牌的評價。四、 調查對象和方法1、調查對象：經銷商、零售商、消費者、內部員工。2、調查方法：以暗訪和二手資料收集，實地調查進行采訪消費者，觀察法等。3、調查范圍：杭州下沙物美以及都尚等大型超市。五、 調查進度安排序號內容完成時間1調研方案設計5月30日2二手資料收集和印刷5月31日3二手資料審核和數(shù)據(jù)處理6月1日4實地考察6月4日5實地考察一手資料整理6月5日6調研報告撰寫6月10日7提交調研報告6月15日六、 人員安排項目人員負責人調查方案設計張娜、張雪張娜二手資料收集和印刷陳益、林呈龍陳益二手資料審核和數(shù)據(jù)處理倪湘蓮、陳雯雯倪湘蓮實地考察 張娜、吳冬琴、張雪、駱劍玲倪湘蓮、林呈龍、陳益、陳雯雯張雪實地考察資料整理吳冬琴、駱劍玲吳冬琴調研報告撰寫（電子稿）張娜、吳冬琴、張雪、駱劍玲倪湘蓮、林呈龍、陳益、陳雯雯張雪調研報告撰寫（PPT制作）吳冬琴、張娜、倪湘蓮、駱劍玲駱劍玲PPT匯報張雪七、 費用預算項目序號項目名稱項目費用（元）備注1調查方案設計102二手資料收集和印刷504調研差旅費505數(shù)據(jù)資料處理和分析106調研報告撰寫307報告打印與裝訂15文字排版，5份裝訂合 計165 元八、 調查結果的表達形式1、調研報告（電子稿）2、調研報告（PPT）九、 附錄觀察表項目實際情況超市里有哪些洗發(fā)產品？同類洗發(fā)產品的價格？超市經常做哪類洗發(fā)水的促銷？同類洗發(fā)水的外包裝怎樣？訪談表1、消費者項目實際情況消費者對哪種洗發(fā)水價格滿意？消費者喜歡哪類型包裝？消費者對哪類洗發(fā)產品的效果評價高？原因？消費者在各個超市經?？吹侥念惖漠a品比較多？2、店內職員項目實際情況洗發(fā)產品貨架前的客流量洗發(fā)產品的成交量沙宣的