徐福記包裝設(shè)計策劃方案.docx

徐福記包裝設(shè)計策劃方案前期調(diào)研分析品牌故事徐福記創(chuàng)始于1978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺灣經(jīng)營徐記食品、徐福記食品、安可食品、巧比食品及蜜餞等知名品牌，被譽為“二十年金字招牌”，是中國最大的糖果品牌和糖點企業(yè)之一。該集團主要生產(chǎn)糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力、果凍等休閑糖點。于1992年在中國廣東省東莞市注冊創(chuàng)立東莞徐福記食品有限公司”。產(chǎn)品特點徐福記堅持創(chuàng)新與改良提升，以活潑的創(chuàng)新力，結(jié)合對市場趨勢與消費習(xí)性的敏銳掌握度，每年汰舊換新平均推出30種以上的新品種及新口味，引導(dǎo)潮流帶動消費需求。研發(fā)團隊長期深入研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點，研制推出多樣化的特色產(chǎn)品，從品種到口味都有獨特的華人特色與風(fēng)味，滿足中國人日常生活里，講究變化、而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習(xí)性，讓徐福記不斷為消費者提供開心與放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。競爭對手1. 阿爾卑斯 阿爾卑斯糖包裝有著各種各樣的顏色搭配各種味道。粉紅色是年輕女性的偏愛，她稚嫩而純潔，常用來表達愛情的寓意。阿爾卑斯香蕉牛奶糖果 黃色，類似陽光的顏色，因此給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象。綠色表現(xiàn)價值是豐饒、充實、平靜與希望。最純正的綠色多蘊涵著：和平、生命、青春、希望、輕松、舒適、安逸等情感含義。滲入白色的牛奶色則淡化成淺綠色，表露出寧靜、清涼、舒暢、飄逸、輕盈的感受2.德芙 在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫實的產(chǎn)品形象為主，以此給消費者一種信任感和美感。在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營造一種溫馨的感覺。在字體設(shè)計上，德芙巧克力采用了以曲線為主的設(shè)計方法，以此更接近消費人群（青年情侶）。3.費列羅 費列羅榛果威化巧克力，開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子。每顆ROCHER都選用金箔紙獨立包裝，不論從包裝到價格都“金”光閃爍，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。椰子味的費列羅巧克力又叫費列羅意大利白色椰蓉球，由一個箍狀眾鑫，用的是銀色包裝；黑巧克力味的屬于費列羅意大利黑珍珠系列（外邊是黑巧克力外層，內(nèi)含柔滑夾心及黑巧克力球），用的是深棕色包裝。消費者定位徐福記的消費者定位主要專注于中國人這一大群體，因徐福記糖果種類繁多，有各種各樣的糖果適合各種口味的中國人各個年齡段的中國人，男女老少咸宜。研發(fā)團隊長期深入研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點，研制推出多樣化的特色產(chǎn)品，從品種到口味都有獨特的華人特色與風(fēng)味，滿足中國人日常生活里，講究變化、而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習(xí)性。設(shè)計定位原來：偏向于中國元素比較多的設(shè)計，比較簡單?，F(xiàn)在：主要做新年糖這一種類的包裝設(shè)計，添加進入更多的中國傳統(tǒng)元素，讓徐福記糖果流傳更廣的同時發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，引起國人共鳴的同時增加銷量。風(fēng)格確認(rèn)風(fēng)格是將卡通與傳統(tǒng)元素結(jié)合。將戲劇元素卡通化，設(shè)計進入糖果的包裝中，不缺少卡通的同時又蘊含傳統(tǒng)元素，弘