新聞發(fā)布會方案

常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 1 常德核心 財(cái)富至尊 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會策劃方案 一企劃背景 1自內(nèi)部認(rèn)購至今已將近一年，工程進(jìn)度慢，嚴(yán)重影響投資者信心。甚至有投資者認(rèn)為是項(xiàng)目缺乏資金。 2周邊同類項(xiàng)目紛紛上馬，且開盤時(shí)間相近，分流了客戶群。 3商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的平和堂，銅鑼灣的進(jìn)駐勢必影響投資者對項(xiàng)目的印象。 二企劃目的 1贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴(kuò)大在市民中影響力，從而奠定項(xiàng)目廣泛的市場基礎(chǔ)； 2通過媒體的宣傳炒作，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，增 強(qiáng)投資者信心； 3宣傳開發(fā)商雄厚的公司實(shí)力，樹立良好的項(xiàng)目形象，重點(diǎn)把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購客戶，重新樹立他們對項(xiàng)目的信心，并通過人際傳播帶動(dòng)新的客戶群； 4為后續(xù)新穎、獨(dú)特、隆重的 SP開盤活動(dòng)充分造勢，營造超越其他任何房地產(chǎn)項(xiàng)目的龐大氣勢。 三活動(dòng)組織 主辦：常德平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 協(xié)辦：銷售公司 創(chuàng)野地產(chǎn)顧問 合作禮儀公司 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 2 四活動(dòng)安排 前期籌備 活動(dòng)執(zhí)行 跟進(jìn)炒作 1籌備階段 時(shí)間： 12月 1 日 -12月 9日 地點(diǎn)： 常德項(xiàng)目組辦公室 目的： 籌備活動(dòng)所需物品 工作內(nèi)容及分工： 1）確定邀請 嘉賓人員名單 平和，創(chuàng)野協(xié)助 2）合作公司的選擇確定 平和，創(chuàng)野協(xié)助 3）制作、發(fā)放邀請函 平和，創(chuàng)野協(xié)助 4）媒體投放資料準(zhǔn)備 創(chuàng)野地產(chǎn) 5）制作活動(dòng)宣傳品系列 創(chuàng)野地產(chǎn) 6）活動(dòng)場地選擇租賃 平和，創(chuàng)野協(xié)助 2執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會當(dāng)天） 時(shí)間： 12月 10 日 10： 00 11： 30 地點(diǎn)： 華天大酒店多功能會議廳 內(nèi)容： 新聞發(fā)布會向外界宣告： 1）香港財(cái)富集團(tuán)的加盟； 2）銅鑼灣百貨精品店入主常德； 3）項(xiàng)目正式更名，以及項(xiàng)目的全新定位； 4）宣布開發(fā)商在工程進(jìn)度、開業(yè)時(shí)間等方面的承諾； 5）在政府的大力支持下，項(xiàng)目終于克服了工程中的重重問題，即將與 12月 25日正式閃亮登場。 工作內(nèi)容及分工： 1）現(xiàn)場人員的接待 平和，禮儀公司 2）簽到及紀(jì)念品的發(fā)放 禮儀公司 3）禮品、紅包的發(fā)放 平和，禮儀公司 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 3 4）幻燈播放 平和，創(chuàng)野協(xié)助 5）現(xiàn)場攝制的跟進(jìn) 禮儀公司 6）現(xiàn)場酒水的供給 平和，禮儀公司 儀式流程 ： 時(shí)間 內(nèi)容 9 ： 30 10： 00 會場布置及媒體簽到 10： 00 10： 05 與會人員入席（配背景音樂） 10： 05 10： 20 主持人介紹項(xiàng)目情況 及現(xiàn)場嘉賓 10： 20 10： 30 常德市委市政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 10： 30 10： 40 平和國際財(cái)富廣場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（會議主要內(nèi)容公布） 10： 40 10： 50 香港財(cái)富集團(tuán)負(fù)責(zé)人發(fā)言 10： 50 11： 00 銅鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言 11： 00 11： 30 平和及銅鑼灣共同對于項(xiàng)目施工、開業(yè)等方面進(jìn)行承諾 11： 30 媒體記者對政府領(lǐng)導(dǎo)及項(xiàng)目開發(fā)商負(fù)責(zé)人等進(jìn)行采訪 11： 40 主持人宣布結(jié)束 3炒做階段 時(shí)間： 12月 10 日以后 地點(diǎn)： 常德項(xiàng)目組辦公室 目的： 通過新聞媒體炒作吸引潛在目標(biāo)客戶以及商家的注 意 工作內(nèi)容及分工： 1） 12 月 11 日常德日報(bào)、常德晚報(bào)、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、以及湖南衛(wèi)視、湖南都市分別發(fā)布 此次新聞發(fā)布會召開的新聞進(jìn)行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn) 2） 12 月 13 日常德日報(bào)、常德晚報(bào)分別刊發(fā)題為“財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北”的軟文進(jìn)行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn) 3） 12 月 15 日常德日報(bào)、常德晚報(bào)分別刊發(fā)題為“財(cái)富集團(tuán)來了！銅鑼灣來了！“常德 CBD脫殼而出”的軟文進(jìn)行 炒做 創(chuàng)野地產(chǎn) 4） 12月 17日常德日報(bào)、常德晚報(bào)分別刊發(fā)題為“常德商界高呼：“狼來了！ 銅鑼灣進(jìn)駐常德 CBD”的軟文進(jìn)行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn) 5）配合媒體其他工作 平和，創(chuàng)野協(xié)助 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 4 五活動(dòng)預(yù)算 1媒體預(yù)算支出： 注：本次活動(dòng)媒體預(yù)算支出列入原有的營銷推廣計(jì)劃中，不再另行追加。 2人員工資支出 名稱 數(shù)量 工作時(shí)（天） 單價(jià) 費(fèi)用 （元） 司儀 1 1 2000元 /人 2000 禮儀人員 8 1 100元 /天 800 拍攝人員 2 1 200元 /天 400 合計(jì)： 3， 200元 3物料支出 物品名稱 數(shù)量 單價(jià) 費(fèi)用 （元） 邀請函 50 5元 /張 200 空飄 20 300 元 /個(gè) 6000 條幅 2 200 元 /條 400 氣球型拱門 2 1000元 /個(gè) 2000（ 租 ） 嘉賓胸花 20 5元 /個(gè) 100 背景板 100（平米） 25 元 /平米 2500 簽到臺 1套 150 元 150 幻燈機(jī)租賃費(fèi)用 1 500 元 /天 500 音響租賃費(fèi)用 1 500 元 /天 500 地毯 200（平米） 100 元 /天 100 司儀臺 1 200 元 /天 200 禮儀綬帶 8 50 元 /條 400 禮儀花籃 20 50 元 /籃 500 會場租用費(fèi) 1 5000元 /半天 5000 接送車輛 平和提供 合計(jì)： 18， 550元 4 公關(guān)費(fèi)用支出 政府機(jī)關(guān)禮品 400（ 元） 10（份） =4000（元） 注：禮品要求是印有平和國際財(cái)富廣場字樣的辦公用品 媒體記者禮品 50（元） 20（份） =1000（元） 注：禮品要求是印有常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 5 平和國際財(cái)富廣場字樣的辦公用品 省級媒體紅包 200元 10=2000元 市級媒體 100元 10=1000 元 務(wù)餐費(fèi)： 20000（元） 照片沖洗 100 合計(jì)： 28， 100元 活動(dòng)總預(yù)算支出共計(jì)： 49， 850元 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 6 附件一： 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會文案清單 1、拱門（ 2 個(gè)） 財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北（ 2 個(gè)，分別置于華天門口及項(xiàng)目售樓部現(xiàn)場） 2、氫氣球空飄（ 20 條） 常德核心 財(cái)富至尊 2條 財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 2條 財(cái)富國際來了！銅鑼灣來了！常德 CBD 脫殼而出 2條 國際財(cái)富集團(tuán)的大手筆之作 2條 CBD財(cái)富先鋒 打造貴族專屬領(lǐng)地 2條 貴胄風(fēng)度 財(cái)富硅谷 財(cái)富國際廣場 2條 掀開 CBD財(cái)富硅谷的神秘面紗 2條 其他為各單位祝賀條幅 負(fù)責(zé)人：禮儀公司 3、橫幅（ 2 條） 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 4、彩旗（ 50 面） 平和國際財(cái)富廣場（含標(biāo)志） 5、禮儀綬帶（ 8 條） 平和國際財(cái)富廣場歡迎您（含標(biāo)志） 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 7 6、背景板 常德核心 財(cái)富至尊 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會 舉辦單位：香港財(cái)富集團(tuán)、常德市平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、銅鑼灣百貨公司 協(xié)辦單位：常德總商會、常德內(nèi)貿(mào)辦、溫州商會、深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 8 附件二： 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 媒體采訪計(jì)劃 1、政府領(lǐng)導(dǎo) 列席名單：請開發(fā)商提供 主題： 推動(dòng)常德目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升常德消費(fèi)水平，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市 招商引資，發(fā)展常德經(jīng)濟(jì) “世紀(jì)工程”、“形象工程” 商業(yè)模式專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化、合理化 整合常德商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)常德商業(yè)變革 2、開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo) 列席名單： 主題： 為常德建設(shè)小康社會，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市做努力 政府招商誠真意切，辦事效率高， 為投資商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境 整合商業(yè)資源，引進(jìn)品牌商業(yè)，完善城市功能配套 3、銅鑼灣領(lǐng)導(dǎo) 列席名單： 主題： 發(fā)展常德商業(yè)，解決常德無高檔次商場的現(xiàn)狀 政府為商家創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引知名商家進(jìn)入常德市場 整合商業(yè)資源，改變常德商業(yè)現(xiàn)狀 4、提供資料 平和國際財(cái)富廣場資料、銅鑼灣資料、新聞通稿、發(fā)言稿常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 9 附件三： 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會當(dāng)天工作 1、發(fā)布會現(xiàn)場布置 會議廳背景板布置，嘉賓席設(shè)置 裝飾品擺放（背景、地毯、橫幅、花籃） 音響等設(shè)備安裝、調(diào)試 臨時(shí)停 車位準(zhǔn)備、引導(dǎo) 橫幅、空飄、彩旗布置 2、營銷中心現(xiàn)場布置 拱門、空飄、彩旗布置 3、接待工作 地點(diǎn)： 常德華天大酒店多功能廳（暫定） 操作： 酒店大堂設(shè)導(dǎo)示牌，并派 2 名禮儀小姐做向?qū)А?會議廳電梯入口處及轉(zhuǎn)角處設(shè)置指示牌，會議廳入口一側(cè)設(shè)置簽到臺（絨布包裝）、簽到本、簽到牌及資料發(fā)放處、禮品發(fā)放處。禮儀小姐 2名及 4 名現(xiàn)場工作人員。 簽到處分政府領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)代表、媒體代表三個(gè)簽到處。 嘉賓簽到后，由禮儀小姐（ 4 名）引領(lǐng)至接待區(qū)（注：分區(qū)接待，重要嘉賓由項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人引至貴賓室）。 禮儀公司負(fù)責(zé)為嘉賓戴花，嘉賓 9： 30 開始 入場（提前 30 分鐘） 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 10 附件四： 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會董事長講話 （建議稿） 尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、朋友們： 大家好！今天，我們在這里隆重舉行財(cái)富集團(tuán)進(jìn)駐常德 CBD，銅鑼灣挺進(jìn)湘西北新聞發(fā)布會。我謹(jǐn)代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司各位同仁，向前來參加新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓表示熱烈的歡迎，并致以最誠摯的謝意。 為了做好項(xiàng)目這個(gè)項(xiàng)目我們邀請到香港財(cái)富集團(tuán)的加盟。香港財(cái)富集團(tuán)是一個(gè)全球化的融資窗口和資金運(yùn)作平臺及國際商貿(mào)、國際商務(wù)活動(dòng)的橋梁，它匯聚了金融、管理、財(cái)務(wù)、法律等方面的高層次專業(yè)人士，擁有廣泛的社會資源、合作網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)渠 道， 2003年在大陸簽約投資超過 100億人民幣?？芍^資金雄厚，實(shí)力強(qiáng)大，他們選擇與我們合作開發(fā)平和商業(yè)廣場也顯示了他們的慧眼獨(dú)具。我相信此次我們的共同合作將能夠成功打造常德的 CBD核心商務(wù)區(qū)。 商業(yè)靠的是氣氛，靠的是龍頭商家的引導(dǎo)。因此，為了確保我們項(xiàng)目運(yùn)營成功，我們也很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家 民族百貨銅鑼灣集團(tuán)來擔(dān)任這個(gè)龍頭，由他們來進(jìn)行項(xiàng)目后期的經(jīng)營管理。相信銅鑼灣的進(jìn)駐將改變常德乃至整個(gè)湘西北地區(qū)沒有精品百貨的現(xiàn)狀，勢必將給常德商業(yè)帶來翻天覆地的變化。 從今天起，常德平和商業(yè)廣場將正式更名為 常德平和國際財(cái)富廣場。項(xiàng)目建成后將成為 21世紀(jì)常德頂級名流的身份標(biāo)志，成為頂級品牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心。 現(xiàn)在我們的各項(xiàng)工作都在如火如荼的進(jìn)展之中，本月 25日項(xiàng)目盛大開盤，群樓也將在此階段同步封頂。在明年 5月，項(xiàng)目，也就是銅鑼灣精品百貨將正式開業(yè)。 能夠取得如此的成績要感謝常德市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)、各兄弟單位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你們的支持，才使得在遇到地下河等系列惡劣的地常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 11 質(zhì)條件下，僅用 8個(gè)月的工期就完成了地下部分的施工，各項(xiàng)工作才能進(jìn)展如此順利。（在此特別強(qiáng)調(diào)工程施工單位曾取得成績，請甲方 提交相關(guān)資料） 我們的發(fā)展離不開大家的支持，我們也將為常德民眾的辦公環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境帶來前所未有的提升，讓我們、財(cái)富集團(tuán)的同仁、銅鑼灣的商業(yè)精英們與全市人民共同見證吧。 再一次感謝前來參加此次新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓。 衷心的祝愿大家工作順利，合家幸福、美滿，也祝常德明天更美好！ 謝謝！ 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 12 附件五： 香港財(cái)富集團(tuán)入主常德 CBD 銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會主持人臺詞 （建議稿） 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓： 首先，請?jiān)试S我代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司向光臨此次財(cái)富集團(tuán)進(jìn)駐常德CBD，銅鑼灣挺進(jìn)湘西北新聞發(fā) 布會的各位領(lǐng)導(dǎo)和來賓表示最熱烈的歡迎。 今天到場的嘉賓有： XXX、 XXX、 XXX 現(xiàn)在我宣傳平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會正式開始。 下面有請“平和國際財(cái)富廣場”董事長發(fā)言。歡迎！ （董事長發(fā)言 畢） 下面有請“香港財(cái)富集團(tuán)” 負(fù)責(zé)人發(fā)言。歡迎！ （財(cái)富負(fù)責(zé)人發(fā)言 畢） 下面有請銅鑼灣負(fù)責(zé)人致辭。大家歡迎！ （銅鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言 畢） 下面有請常德市委市政府 XXX領(lǐng)導(dǎo)致辭。歡迎！ （市領(lǐng)導(dǎo)致辭 畢） 我宣布財(cái)富集團(tuán)進(jìn)駐常德 CBD，銅鑼灣挺進(jìn)湘西北新聞發(fā)布會正式結(jié)束，再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友 們的光臨。謝謝大家！ 常德平和國際財(cái)富廣場新聞發(fā)布會活動(dòng)策劃方案 深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司 13 附件六： 財(cái)富集團(tuán)進(jìn)駐常德 CBD，銅鑼灣挺進(jìn)湘西北 新聞發(fā)布會新聞通稿 （基本框架） 本報(bào)訊 昨日，位于常德市 CBD核心區(qū)的常德平和國際財(cái)富廣場于華天大酒店正式召開了“常德核心 財(cái)富硅谷 香港財(cái)富集團(tuán)進(jìn)駐常德 CBD，銅鑼灣挺進(jìn)湘西北”新聞發(fā)布會。該項(xiàng)目的推出標(biāo)志著常德 CBD的正式出現(xiàn)。該項(xiàng)目將在不久之后給常德商界帶來翻天覆地的變化。 平和國際財(cái)富廣場位于常德 CBD核心區(qū)域武陵區(qū)武陵大道。由平和房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā)建設(shè)?？偨ㄖ娣e為 29990，采取國際流行的底