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論文的裝訂順序為：學位原創(chuàng)性聲明、中文摘要、英文摘要、目錄（不含摘要）、正文內(nèi)容、結論、參考文獻、致謝。學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文是本人在導師指導下獨立進行研究工作所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。學位論文作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學院有關保障、使用學位論文的規(guī)定，同意學院保留并向有關學位論文管理部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權省級優(yōu)秀學士學位論文評選機構將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1、保密 ，在_年解密后適用本授權書。2、不保密 。（請在以上相應方框內(nèi)打“”）學位論文作者簽名： 日期： 年 月 日III頁邊距：上3.7 下2.5 左3 右2標題：小二，黑體，居中；段前：2行段后：2行，行距：1.5倍空一行黑體，小二，居中，兩字之間空2個英文字符，行距1.5倍開放式基金營銷過程中的問題與對策探討 空一行摘 要 開放式基金作為全球金融市場的重要品種、基金的主流形式，對于豐富和活躍資本市場、調(diào)整優(yōu)化金融資產(chǎn)結構、支持國有企業(yè)改革和高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展、溝通貨幣市場和資本市場的聯(lián)系、穩(wěn)定證券市場，將發(fā)揮越來越大的作用?？梢哉f，開放式基金在我國具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，也必將成為我國金融市場乃至整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。正文：小四，宋體，行距1.5倍(200-400字左右)摘要與關鍵詞之間空一行關鍵詞要求3-5個。小四，宋體，分號,每個詞的詞首空2個英文字符本文通過對我國開放式基金市場進行分析，發(fā)現(xiàn)開放式基金營銷管理過程中存在的問題，分析其產(chǎn)生的原因，并根據(jù)營銷理論中的4P理論提出解決這些問題的營銷策略。進而加強我國基金業(yè)對開放式基金的營銷能力，建立完備的營銷體系，加大營銷力度是目前乃至今后開放式基金擴展規(guī)模，爭取更大市場份額的關鍵。從而迅速提高開放式基金的銷售量和增加開放式基金的需求。關鍵詞： 開放式基金； 基金營銷； 問題； 對策關鍵詞：黑體，四號，左對齊，后加冒號。中文摘要、英文摘要、目錄用羅馬字、標注頁碼外文標題：小二號Times New Roman字體居中，加粗，段前、段后設為2行Discussions On The Difficulties And Measures During The Marketing Processes Of The Open-end Funds空一行空一行小二號Times New Roman居中，加粗Abstract頂格不空格正文，小四號Times New Roman，1.5倍行距，200實詞左右（不包括介詞、連詞，副詞等虛詞）An open-end fund as an important global financial markets of the Funds mainstream form of the rich and active capital markets, readjust and optimize the structure of financial assets to support the reform of state-owned enterprises and high-tech industrial development, communication money market and capital market linkages, stability Securities the market will play a bigger and bigger role. It can be said that open-end fund in China has great potential for development and development space, and are bound to become Chinas financial market and even the entire national economic development an important impetus. 小四號Times New Roman，首字母大寫，關鍵詞間空2個英文字符；3-5個Based on our open-end fund market analysis, found that an open-end fund marketing and management problems that exist in the process, the analysis of its causes, and according to marketing theory in the theory of the four P solve these problems marketing strategy. 空一行Key words: Open-end fund； Fund marketing； Difficulties； MeasuresTimes New Roman四號，左對齊，加粗，后加冒號與下文空1行，標題與標題之間1.5倍行距一級標題：三號黑體，標題序號與第一個中文漢字空2個英文字符居中，三號黑體字。并留出上下間距為：段前0.5行，段后0.5行，兩字之間空個英文字符目 錄1 開放式基金概述 1二級標題：小三號黑體，標題序號第一個數(shù)字與一級標題第一個中文字符對齊 1.1 什么是開放式基金 1 2 開放式基金的發(fā)展與現(xiàn)狀 4 3 我國開放式基金營銷過程中的問題 9 (一般情況下不要出現(xiàn)三級標題)文中三級標題：四號黑體，標題序號第一個數(shù)字與二級標題最后一個數(shù)字對齊4 解決我國開放式基金營銷問題的對策12 4.5 從其他角度考慮 16 4.5.1 從市場定位角度考慮17結論、參考文獻、致謝及附錄一律三號黑體；其中結論、致謝中間間隔2個中文字符結 論 18參考文獻 19致 謝 20開放式基金在我國的發(fā)展是從2001年9月首只開放式基金“華安創(chuàng)新”面市作為起始點。到現(xiàn)在短短7年時間，根據(jù)各家基金公司披露的2007年年底，基金資產(chǎn)凈值，全部364只基金去年年底資產(chǎn)凈值合計達到了3.275萬億元，其中，開放式基金首次超過3萬億大關，比2006年年底翻了兩番還多。正文：正文：宋體小四號不加黑，1.5倍行距，正文中數(shù)字和字母：用Times New Roman體然而，我國存在許多問題制約著開放式基金的健康發(fā)展。本文通過對我國開放式基金市場進行分析，發(fā)現(xiàn)開放式基金營銷管理過程中存在的問題，分析其產(chǎn)生的原因，并根據(jù)營銷理論中的4P理論提出解決這些問題的營銷策略。進而加強我國基金業(yè)對開放式基金的營銷能力，建立完備的營銷體系，加大營銷力度是目前乃至今后開放式基金擴展規(guī)模，爭取更大市場份額的關鍵。從而迅速提高開放式基金的銷售量和增加開放式基金的需求。一級標題：黑體，三號，居中，不加粗，標題序號與標題之間空2個英文字符，不加標點。段前0.5行，段后0.5行，與上下文之間空一行。1 開放式基金概述二級標題：黑體，小三號，左頂格，不加粗，標題序號與標題之間空2個英文字符，不加標點；段前段后：0行。1.1 什么是開放式基金開放式基金（LOF），英文全稱是“Listed Open-Ended Fund” 或“open-end funds”，漢語稱為“上市型開放式基金”，在國外又稱共同基金。也就是上市型開放式基金發(fā)行結束后，投資者既可以在指定網(wǎng)點申購與贖回基金份額，也可以在交易所買賣該基金。不過投資者如果是在指定網(wǎng)點申購的基金份額，想要上網(wǎng)拋出，須辦理一定的轉(zhuǎn)托管手續(xù)。同樣，如果是在交易所網(wǎng)上買進的基金份額，想要在指定網(wǎng)點贖回，也要辦理一定的轉(zhuǎn)托管手續(xù)。而開放式基金營銷是在開放式基金高速發(fā)展的背景下，面對數(shù)量日益增加的基金和相對有限的客戶群體，所帶來的直接問題。表1.1 現(xiàn)金流量財務指標體系分析目標表序和表題置于表格上方，居中，五號宋體，加粗，表序按在文中各章出現(xiàn)順序依次編號（如表1.1第一個1指第1章，第二個1是指第1章第1個表），表序與表題之間空個英文字符指標名稱計算公式指標含義償債能表格正文：五號宋體，不加粗，表格居中力現(xiàn)金比率現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物期末余額/流動負債企業(yè)全部經(jīng)營活動、投資活動對現(xiàn)金需求得到滿足并且償還了全部到期債務后剩余現(xiàn)金對流動負債的比率現(xiàn)金負債總額比率經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量/平均負債總額說明如果負債都在當期到期，經(jīng)營活動創(chuàng)造現(xiàn)金凈流量償還債務的比例現(xiàn)金利息保障倍數(shù)經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量/利息支出 表格資料來源企業(yè)用經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量支付利息的能力資料來源：南開管理評論 2005年第8卷第3期三級標題：黑體，四號，左頂格，不加粗，標題序號與標題之間空2個英文字符，不加標點；段前段后：0行1.2.1 開放式基金特征20世紀60年代后，英國開放式基金的總資產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)步增長，20世紀80年代更以高于25%的年平均增長率增長，遠遠高于封閉式基金的增長速度，1984年后開放式基金的規(guī)模已經(jīng)高于封閉式基金。封閉式基金在1965年市值是開放式基金的6倍。英國的開放式基金一般以單位信托基金的形式存在，由大的金融機構，如銀行、保險公司和投資集團等管理。單位信托基金的普及性和管理資產(chǎn)總量，超過了投資信托公司。在1987年管理開放式基金的機構共有161家，但其中最大的20家機構管理著2/3的基金。截至1997年底，英國有單位信托基金管理公司154個，管理單位信托基金近1600個，管理資產(chǎn)超過1500億英鎊；而投資信托公司有570多個，管理資產(chǎn)580億英鎊。到2002年3月，英國大約有1980只單位信托基金，由150家公司管理，資產(chǎn)規(guī)模約2400億英鎊。截至2003年6月英國投資基金資產(chǎn)總值達2150億英鎊，基金管理公司130家。五號宋體，不加粗，插圖居中結構分析趨勢分析比率分析水平分析與垂直分析獲現(xiàn)能力償債能力收益質(zhì)量財務彈性直接分析現(xiàn)金流量表分析方法體系圖1.1 現(xiàn)金流量表分析方法體系圖資料來源：南開管理評論 2005年8卷第3期圖序和圖題置于圖下方，居中，五號宋體，加粗，圖序按在文中各章出現(xiàn)順序依次編號（如圖1.1第一個1是指第1章，第二個1是指第1章第1個圖）；圖序與圖題之間空個英文字符。1.2.3 銷售市場對存貨管理的影響 企業(yè)加強銷售預測，做到按需生產(chǎn)，才能保證有良好的銷售市場。銷售預測的準確性直接影響到產(chǎn)品能否銷售出去，進而影響到在產(chǎn)品和原材料存貨，預測的失誤會引起連鎖反應，使得企業(yè)存貨急劇增加。因此許多先進的管理方法，如“適時制”就是以需求作為存貨管理的邏輯起點，對這個引起存貨增加的重要“ 源泉” 嚴加控制，從而事半功倍的降低存貨資金占用，提高存貨的周轉(zhuǎn)率。.本科論文不使用四級標題，用第一，其一，首先等代替四級標題。激勵的目的就是要滿足激勵對象的心理需求，使其發(fā)揮更大潛能，創(chuàng)造更大物質(zhì)財富，因此，必須把握激勵的“三項基本原則”：第一，體現(xiàn)多勞多得的原則。高層管理人員的勞動不同于一般人的勞動，其勞動是多方面的：既勞力又勞心，既有形也有無形，既按部就班又開拓創(chuàng)新。結 論結論：三號黑體，居中，兩字之間空2個英文字符，段前0.5行，段后0.5行。空一行進入正文。單獨成一頁。開放式基金作為一種制度創(chuàng)新和金融創(chuàng)新，是在特定背景和環(huán)境中進行的，開放式基金與相關制度相互協(xié)調(diào)是其健康發(fā)展的前提。我國開放式基金營銷過程中的存在以下問題：基金產(chǎn)品重首發(fā)，輕持續(xù)營銷；基金產(chǎn)品目標市場定位不清晰，細分市場不到位；交易成本較高，價格費率結構不靈活；基金營銷渠道粗放經(jīng)營，成本較高，效率低；基金促銷手段單一，缺乏力度；基金“老鼠倉”事件，亟待制度解決。.正文：宋體小四號不加黑，1.5倍行距，正文中數(shù)字和字母：用Times New Roman體針對這些存在的問題，我們應該針對性的實施對策：細分市場，大膽創(chuàng)新，不斷推出多樣化的基金品種；明確營銷對象，提供個性化服務；建立健全基金業(yè)績評估制度、培育機構投資者；根據(jù)不同投資者需求合理制定靈活的收費標準；建立科學的、多層次、多樣化營銷渠道；加大基金網(wǎng)絡營銷渠道創(chuàng)新力度，實現(xiàn)營銷手段的高科技化；多樣化促銷手段并用，加大基金的促銷力度；樹立品牌產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌職業(yè)基金經(jīng)理及相應的營銷隊伍；加快立法建設，加大執(zhí)法力度；盡快與國際基金業(yè)接軌。參考文獻：三號黑體，居中，段前0.5行，段后0.5行?？找恍羞M入正文參考文獻請留出2個英文字符1 崔蔭.金融市場M.第1版.北京：中國財政經(jīng)濟出版社，20012 牛棚.第一主力開放式基金M.長沙：湖南人民出版社，20013方軍雄.中國證券投資基金投資策略及績效的實證研究M.北京： 經(jīng)濟科學出版社，2002參考文獻正文：小四號宋體，行距固定值：18磅(具體規(guī)范見附件)4 胡昌生.證券投資基金績效評價方法M/OL.上海：數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究所，20015 季冬生，李鵬.證券投資基金M.北京：中國人民大學出版社，20016 李月平，等.基金投資管理M.北京： 經(jīng)濟科學出版社，20027 羅松山.投資基金與金融體制變革M.北京： 經(jīng)濟管理出版社，20038 杜本峰.機構投資者內(nèi)部風險控制治理研究J.經(jīng)濟問題探索，2004, (1).P789 張俊.開放式基金如何防范流動性風險M.北京：中國人民出版社，2001：7782.10 周正慶.中國證券投資基金發(fā)展的回顧與展望C.湖北：實施證券投資基金法國際研討會，2004參考文獻數(shù)量：總數(shù)不少于15篇目，其中英文參考文獻至少5篇。外文文獻系指全外文，中文譯著不算。11 Daniel K, Grinblatt M, Titman S, Warmers R. 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