《中華百年建筑經典》系列展示及建筑設計雙年巡禮活動.doc

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中華百年建筑經典系列展示及建筑設計雙年巡禮活動方案觀中華百年建筑，品絕世千年汾酒一 活動介紹系列展及建筑設計雙年巡禮活動，是2006（第二屆）中國國際建筑藝術雙年展的重要活動之一，由國家建設部和文化部共同主辦。權威經典 來自建筑界、歷史界的專家評委，以20世紀的中國歷史進程為主線，對中國建筑藝術全新搜索整理、鑒賞評估。內容豐富 以“歷史價值、 藝術水準、社會影響”為標準，選取百座不同時期、民族、地域、風格、材料的代表性經典建筑。視角全面 從科學、美學、建筑學、民俗學、城市學、園林學及東西方文化等各個視角，展現出這些建筑的文化底蘊與思想內涵。二、雙年展中華百年建筑經典與汾酒的結合點:主題:觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒百年建筑傳承歷史，弘揚藝術，將中華民族輝煌的建筑藝術點點收藏，供今人參考借鑒。千年汾酒，是中華酒文化的代表，是釀酒藝術中的精品。二者同樣的歷史氣韻，燦爛的中華文明。-傳遞百年建筑藝術，弘揚千年釀酒文化三 、相得益彰1) 、相關度高 汾酒是中華酒業(yè)的一面旗幟，久經醞釀，歷久彌香，續(xù)領風騷幾千年。悠久的歷史與博大精深、源遠流長的文化體現汾酒的強烈的社會責任與獨特的魅力。中華建筑與汾酒文化都向社會傳遞著強烈的社會責任感和時代感，相得益彰。2) 、宣傳度大 歷史、藝術、文化、關注度及宣傳度有效的塑造了汾酒集團國際化品牌，對企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽度、影響度，使汾酒文化深入人心。借助本次會展的媒體公信力，引起消費者關注的目光，在競品中獲得良好口碑，迅速提升企業(yè)品牌形象從而提高產品銷售量。推廣方案：1、推廣策略：l 大眾媒體：先采用大眾媒體告之受眾活動信息，中央電視臺全力宣傳企業(yè)形象，同時以報紙、雜志、全國各省級電視臺、網絡等媒體，形成立體、密集的宣傳攻勢、集中放射效應。l 雙年展系列活動：利用傳承百年建筑 回味經典酒藝活動把汾酒文化 及“品牌戰(zhàn)略”推向高峰。l 其它廣告促銷手段：強大的終端宣傳渲染氛圍，加之促銷獎品的強力拉動和十一黃金游的有效結合，形成對汾酒鋪天蓋地的宣傳攻勢。一場聲勢浩大、有聲有色的汾酒風暴將席卷全球。2、推廣行程：第一階段：時間：2006-6月-8月底內容：電視媒體投放、專業(yè)性報紙雜志、網絡、活動、促銷 l 電視廣告：媒體選擇：中央電視臺 （2、3、4、5套） 城市電視臺（開心地平線） 費用：媒體投放約 元 影視制作約 元l 主題活動：中華百年建筑經典系列展示及建筑設計雙年巡禮活動1、現場展覽展示：時 間：2006年6月27日30日地 點：海淀展覽館展館一：建筑設計企業(yè)及代表作品展展出內容：國內各建筑設計企業(yè)及代表作品展館二：優(yōu)秀建筑設計樓盤展展出內容：國內年度優(yōu)秀樓盤展出展館三：國際交流促進展展出內容：國際知名建筑師、建筑企業(yè)代表作品展示宣傳方式：（1） 在各個展覽館的戶外均有汾酒廣告宣傳牌如“中國國際建筑藝術雙年展由汾酒集團贊助”等字樣。（2） 在各個展覽館的戶外均有掛旗、戶外氣球（標有汾酒的字樣和企業(yè)標識）。（3） 在展覽區(qū)設置特制大手提袋，手提袋的上面標有汾酒集團企業(yè)產品。（4） 身著古裝的流動小人在展覽區(qū)免費贈送價值20元的汾酒優(yōu)惠卡，及汾酒集團小禮品（如：傘、帽子等）。2、建筑設計國際交流研討會：主題：觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒時 間：2006年6月27日30日地 點：世紀金源大飯店論壇一：國際大師優(yōu)秀作品講析擬請嘉賓：屈米、劉泰閣、利伯斯金、黃哲顯論壇二：參評代表作品講析論壇擬請嘉賓：馬國馨、齊康、盧濟威、李興鋼、倪陽、王路、王軍宣傳方式：（1）觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒的活動中的背景標有汾酒集團企業(yè)標識。（2）在世紀金源大飯店的門口設置汾酒集團條幅、企業(yè)相關資料。（3）在紀金源大飯店的門口設置企業(yè)宣傳語等。（4）在世紀金源大飯店開晚宴，屆時來自世界各地的國際友人、國家領導、專家、學者將共飲汾酒，從而提升汾酒的國際知名度。 3、評選作品網上展覽、投票（）時間：2006年7月1日2006年8月31日網址：評比方法：采取單位申報、媒體投票、專家審評方式。公證：海淀公證處宣傳方式：（1）公司的名稱或標志出現在會展專門網站（WWW.ABBEIJING.COM）上并進行超鏈接，網站上將刊登公司簡介。（2）雙年展組委會將在雙年展網站上標識出 “觀中華百年建筑 品絕世千年汾酒”等廣告語。（3）新浪網站，將在雙年展網頁中出現企業(yè)浮標。4、建筑設計巡禮活動結果揭曉時間：2006年9月地點：國家博物館內容：HD中國建筑設計榜揭曉，優(yōu)勝作品聯展宣傳方式：（1）在國家博物館的戶外設置企業(yè)廣告展版。（2）在國家博物館的戶外設置海報、氣球等。（3）汾酒集團可選兩名代表參加頒獎晚會為獲獎作品現場頒獎。（4）在頒獎晚會的水晶杯上均標有汾酒集團的企業(yè)標識。（5）在介紹本展覽現場背景情況的影像制品（VCD）的片尾附加15秒關于汾酒的廣告宣傳。（可由我公司專業(yè)人員進行影視制作）（6）在介紹本展覽現場背景情況的影像制品（VCD）的片尾以字幕方式鳴謝汾酒集團。（7） 本次參與活動的所有盛況將編制成精美紀念畫冊，將為汾酒做一專版介紹。5、獲獎作品國際巡展時間：2006年10月2006年12月部分巡展國家和地區(qū)：美國、德國、法國、韓國、新加坡等宣傳方式：（1） 部分巡展的國家將做相關的汾酒媒體宣傳，在中央電視臺國際頻道和人民日報海報版均有宣傳報道。（2） 新浪網站，將跟蹤此次宣傳，并在新聞報道中提到汾酒贊助。（3） CCTV-10將做全程現場播出其它促銷：（6-9月）為了配合此次在全國開展“喝汾酒贏十一黃金游”活動，全面調動消費者的購買欲望，進一步拉動企業(yè)銷售。購買汾酒的包裝里有刮獎卡： *特等獎1份 ， 價值3萬元 山西杏花村游（包括： 參觀汾酒集團，體驗釀酒文化等）*一等獎3人， 價值1萬元國內7日游，共計3萬*二等獎10人， 價值3000元北京7人任你游，共計3萬*紀念獎若干， 共計5 萬元的汾酒優(yōu)惠卡。第二階段：時間：2006-9月-10月中內容：電視媒體投放、專業(yè)性報紙雜志、網絡電視廣告：（ 換版） 中央電視臺 （1、4、5 套） 城市電視臺（開心地平線） 費用： 會展宣傳： 9月26日10月26日宣傳方式： （1）在展覽管的戶外均有汾酒廣告宣傳牌：如l 在人群密集處做古香古色的指路牌，上面可以寫：古酒飄香汾酒企業(yè)標識。l 然后在通往主活動的路上身著古裝牧童手捧特制紙杯讓路人品嘗 。l 活動主場地指路牌用詩意的文字來表現汾酒的入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長 。（2）在展覽管的戶外掛有大彩球、戶外展板（標有汾酒的字樣和企業(yè)標識）。(3)在展覽區(qū)設置特制的大手提袋，手提袋的上面標有汾酒集團企業(yè)產品。(4)身著古裝的流動小人在展覽區(qū)免費贈送價值20元的汾酒優(yōu)惠卡，及汾酒集團小禮品（如：傘、帽子等）。(5)在雙年展戶外設置關注中國建筑，建設美好奧運簽字活動，凡在旗幟上簽字留言的人均可得到汾酒集團贈送的禮品（汾酒手機鏈、福娃等）。（6）免費獲得“2006年中國國際建筑藝術雙年展”會刊一頁廣告宣傳。（7）雙年展組委會將在雙年展網站上標識出汾酒集團贊助，和“觀中華百年建筑，品絕世千年汾酒”等廣告語。（8）單位選2名代表出席“2006中國國際建筑藝術雙年展”開幕式并與建設部、文化部領導一起就做主席臺。（9）將免費送給汾酒集團“2006中國國際建筑藝術雙年展”門票10張.（10）汾酒企業(yè)領導與參會的中央領導、建筑專家學者合影留念。（11）汾酒作為2006年中國國際建筑藝術雙年展指定用品并頒發(fā)榮譽證書，可作為企業(yè)永久性宣傳。（12）汾酒將作為2006年中國國際建筑藝術雙年展指定用品，允許在其產品及包裝上印制上年展標識及唯一指定用品等字樣（有效期2年）。（13）組委會組織世界友人參觀名勝古跡，展示中國風采，汾酒集團將全部贊助此活動，包括：帽子、背心、傘、彩旗等都將標有汾酒集團的企業(yè)標識。（14）新浪網站，也為本次活動開設專題進行全程報道。（15）中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、上海衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、中國建設報、中國房地產報、中華建筑報、建筑時報、21世紀經濟報道、中國經營報、建設部網、文化部網、新浪網、焦點房地產網、建筑學報、建筑師、世界建筑、時代建筑、建筑創(chuàng)作、世界建筑導報、設計新潮、新地產、樓市、英才、目標等三十余家媒體。（16） 15個國家的重要媒體、中央級媒體報道涉及汾酒集團的專題報道不少于50篇（如俄羅斯、日本、荷蘭、美國、法國、英國、德國、阿根廷、瑞士、意大利、西班牙、澳大利亞、泰國、新加坡、印度等國家及我國臺灣地區(qū)、香港特別行政區(qū)的媒體、人民日報、經濟日報、北京青年報、中國青年報等多家媒體）第三階段：時間：2006-10月-內容：電視媒體 促銷獲獎作品國際巡展-電視廣告宣傳包裝促銷：給汾酒作新的包裝，給人耳目一新的感覺。 在酒的包裝上標有：2006中國國際建筑藝術雙年展指定用酒。買一增一促銷：購買汾酒累計價值1000元的均可得到汾酒特制酒杯一個。模型促銷：凡購買汾酒者均有機會獲得2006（第二屆）中國國際建筑藝術雙年展作品模型（ 標有汾酒字樣） 。 DV促銷：凡購買汾酒者均能參加由汾酒集團舉辦的DV大賽，獲獎作品將獲得DVD、VCD等大獎.有關2006年第二屆國際建筑藝術雙年展活動內容見附件一有關電視媒體投放方案及相關費用見附件二 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