【廣告策劃-PPT】中鐵集團_宣傳片策劃方案

中鐵房地產(chǎn)集團 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃方案 【 中鐵房地產(chǎn)集團宣傳片影片分析 】 我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢上去考慮傳播的視覺點， 應(yīng)立足于在品牌發(fā)展和地產(chǎn)行業(yè)競爭全球化的大背景下思考 先鋒企業(yè)國際化思維和創(chuàng)新思維 胸懷大志的城市締造者所具有的社會使命感 由行業(yè)品牌想到的 保利集團運用長城作為形象代表，打造中國地產(chǎn)長城 中海集團運用大海作為形象代表，表現(xiàn)中海誠信、創(chuàng)新、精品的核心競爭力 萬科集團運用山峰作為形象代表，展現(xiàn)企業(yè)的核心靈魂 征服 中鐵地產(chǎn)集團 -集采眾長，博納精華 給大眾呈現(xiàn)的是 一個 有 “ 靈魂 ” 的、 一個兼顧責(zé)任感、戰(zhàn)略目標(biāo)、輝煌遠(yuǎn)景、思想深度、頑強競爭力，擁有戰(zhàn)略性眼光的 國際大企業(yè)形象 。 浩渺無垠的宇宙 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團沉淀時光之后的廣闊視野； 風(fēng)云涌動的山脈 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神； 雄偉壯觀的長城 表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念； 波瀾壯闊的大海 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅的企業(yè)行業(yè)地位。 中鐵地產(chǎn) 集天地大成 攬萬物之本 中鐵地產(chǎn) 始生于 一 發(fā)軔于 一 一 個胸懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的 城市締造者 有 一 段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 有 一 腔激情，與時俱進，感動崛起時代 有 一 個團隊，銳志進取，海納博文強識 有 一 組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實基業(yè) 有 一 種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè) 中鐵地產(chǎn) 內(nèi)容結(jié)構(gòu) （全片分為 四 部分） 一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽中外 構(gòu)筑一個國際夢想 二：中鐵地產(chǎn) 始生于一 發(fā)軔于一 打造一個百強企業(yè) 三：中鐵地產(chǎn) 根深葉茂 機構(gòu)完善 成就一個地產(chǎn)精英 四：中鐵地產(chǎn) 睿智先行 制勝市場 創(chuàng)造一個品質(zhì)空間 五：中鐵地產(chǎn) 孕育希望 成就未來 開創(chuàng)一個全新品牌 一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽中外 構(gòu)筑一個國際夢想 創(chuàng)意元素： 紅色光束 （ 主要通過電影語言，運用蒙太奇剪輯手法 ,將以展現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團企業(yè) 精神內(nèi)涵的一系列畫面，從而表現(xiàn)企業(yè)形象。 ） 畫面元素 :通過對浩渺無垠的宇宙、風(fēng)云涌動的山脈 , 雄偉壯觀的長城，波瀾壯闊的 大海的描寫來表現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團沉淀時光之后的廣闊視野；不畏艱險、勇 攀高峰的企業(yè)精神；眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念；大有天地，業(yè)之中 堅的企業(yè)行業(yè)地位。 (感性展現(xiàn)企業(yè)文化理念和企業(yè)非凡的戰(zhàn)略眼光。在畫面出現(xiàn) 的同時，鋪以生動文案，在宏大音樂背景下，打造氣勢磅礴畫面效果 .) 時光沉淀宇宙般的廣闊視野 無垠浩瀚的宇宙空間，星球轉(zhuǎn)動。 不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神 巍峨挺立的高山，充滿來了挑戰(zhàn)。 眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念 蜿蜒曲折的長城，堅定威嚴(yán)。 大有天地，業(yè)之中堅的行業(yè)地位 波濤洶涌的大海，太陽從海平面上冉冉升起。 中鐵地產(chǎn) 集天地大成，攬萬物之本 隨著太陽的升起，鏡頭拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽將世間萬物染成金色， CRCC字母隨著紅色光束飄過云層。 紅色光束掠過中鐵地產(chǎn)的雕刻 LOGO，紅色的 CRCC標(biāo)志落定到石碑上。 有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 紅色光束圍繞石碑旋轉(zhuǎn)，鏡頭穿過 CRCC標(biāo)志，畫面出現(xiàn)一組中鐵地產(chǎn)歷史黑白畫面，講述中鐵地產(chǎn)的前身鐵道兵歷史。 有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代 伴隨著轟鳴的火車聲，一列疾馳的火車駛過畫面，畫面隨著火車的前行變成彩色。一組中鐵地產(chǎn)崛起歷程的畫面，開啟中鐵地產(chǎn)的波瀾壯闊的發(fā)展之路。 有一個團隊，銳于進取，海納博文強識 鏡頭從工人帽的中鐵 LOGO上拉起，一組中鐵團隊工作畫面，展現(xiàn) 在中鐵人認(rèn)真敬業(yè)的、銳于進取的團隊協(xié)作精神 。 有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實基業(yè) 高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長變化（生長動畫），一組中鐵地產(chǎn)各個項目的畫面快切，展示中鐵各地的開發(fā)項目。 有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè) 朝陽中的中國城市朝氣蓬勃，誠信、創(chuàng)新永恒；精品、人品同在的企業(yè)價值觀展現(xiàn) . 中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽中外 構(gòu)筑一個國際夢想 鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)領(lǐng)先行業(yè)，創(chuàng)譽中外的企業(yè)精神，構(gòu)筑國際夢想，爭創(chuàng)世界一流，在國際競爭中立于不敗之地。 鏡頭再次拉起，鳥瞰整個地球。紅色光束圍繞地球旋轉(zhuǎn)。 中鐵地產(chǎn) LOGO幻化而出，落版，廣告語，淡出。 二 :中鐵地產(chǎn) 始生于一 發(fā)軔于一 打造一個百強企業(yè) 用于展示中鐵地產(chǎn)集團發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽 畫面元素 :通過拍攝 +素材 +中國鐵建知名項目 +榮譽展示 -鐵道兵歷史畫面，城市建設(shè)迅 速發(fā)展新貌 ,企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境、 會議、 節(jié)選企業(yè)三階段的發(fā)展歷程代表圖片或 影像、企業(yè)榮譽圖片、公司年會、方案探討、總部交流等場景 。 一列舊式火車行駛在路上，車身快速劃過畫面。 列車駛?cè)胨淼?，畫面變黑?中國鐵建前身中國人民鐵道兵支援朝鮮戰(zhàn)爭畫面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊?wèi)?zhàn)略物資的及時運輸，光輝業(yè)績名垂史冊（畫面以黑白方式展現(xiàn)）。 隨著火車行駛的聲音，火車行駛畫面淡入，一列嶄新的火車駛出隧道，畫面閃白。 中鐵地產(chǎn)集團領(lǐng)導(dǎo)致辭畫面，以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的視角講述整個中鐵地產(chǎn)的發(fā)展歷程，企業(yè)基本情況，企業(yè)價值觀，發(fā)展觀等。領(lǐng)導(dǎo)講話同時，可出小屏展現(xiàn)其講述內(nèi)容的畫面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫面以小屏展示）。 （示意圖） 領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產(chǎn)集團宣傳展板，畫面開始生動，蔚藍(lán)色的天空，云層翻滾，建筑影響中國，世界五百強幾個大字變得立體起來。 鏡頭跟隨紅色光束聚焦文字，文字立體轉(zhuǎn)動，紅色光束穿過文字。 眾多企業(yè)的榮譽圖片一起飛入到廣闊的天空。 紅色光束飄過，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽獎?wù)陆M合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。 三 :中鐵地產(chǎn) 根深葉茂 機構(gòu)完善 成就一個地產(chǎn)精英 用于展示中鐵地產(chǎn)集團企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 畫面元素 :通過拍攝 +素材 +網(wǎng)圖組織架構(gòu)來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團致力于房地產(chǎn)開發(fā)的成功就 是科學(xué)的人才發(fā)展觀，將知識與資本進行最大化的理想合成，最大化企業(yè)核心競 爭力。 鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產(chǎn) LOGO圍繞著一個鏤空框架地球儀快速旋轉(zhuǎn)。 鏡頭進入到鏤空框架地球儀內(nèi)部，一張碩大的網(wǎng)格呈現(xiàn)在畫面之上，紅色光束在網(wǎng)格上穿梭。 一張詳細(xì)的中鐵地產(chǎn)集團組織架構(gòu)圖在紅色光束的勾勒下完美呈現(xiàn)，發(fā)出燦爛的光芒。 中鐵地產(chǎn)集團 董事會 監(jiān)事會 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 副總經(jīng)理 總會計師 總經(jīng)理助理 綜合管理部 市場發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計部 經(jīng)營管理部 綜合管理部 市場發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計部 經(jīng)營管理部 區(qū)域公司 綜合管理部 市場發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計部 經(jīng)營管理部 綜合管理部 市場發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計部 規(guī)劃設(shè)計部 組織架構(gòu)圖收起，接一組中鐵地產(chǎn)集團員工工作畫面、培訓(xùn)畫面，各類會議畫面，表述中鐵地產(chǎn)的企業(yè)人才觀、企業(yè)核心競爭力以及戰(zhàn)略目標(biāo)。 四 :中鐵地產(chǎn) 睿智先行 制勝市場 創(chuàng)造一個品質(zhì)空間 用于展示中鐵地產(chǎn)集團的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項目、企業(yè)品牌 畫面元素 :通過素材 +中國地圖版塊，各地項目資料來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團得天獨厚的企業(yè)競爭 力，卓越的生活空間品質(zhì)，將產(chǎn)品價值上升到一個社會的高度，中鐵地產(chǎn)，創(chuàng)造 空間和諧乃至社會的和諧。 朝陽升起 ,金色的陽光中華表神采奕奕。 朝陽中繁華的城市。 一架飛機騰空飛起。 紅色光束對全球版塊進行掃描。 鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續(xù)掃描，中國版塊圖從地球上浮現(xiàn)出來。 中鐵地產(chǎn)的項目名稱地一一落入到中國地圖版塊中，北京、長沙、長春 ，所有的項目名稱落定后，紅色光色圍繞中國