【廣告策劃-PPT】南自CI提案

“ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 國家電力公司南京電力自動化設(shè)備總廠 標(biāo)志策略提案報告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 二一年六月二日 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 目 錄 設(shè)計表現(xiàn) 前期調(diào)研 導(dǎo)入背景 標(biāo)志策略 品牌定位 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 VI導(dǎo)入背景 南自總廠，即國家電力公司南京電力自動化設(shè)備總廠，是一家有著六十年歷史的國營企業(yè)； 隨著近年來企業(yè)的變革，其優(yōu)良資產(chǎn)的逐漸剝離，南自總廠擬深入開發(fā)除電力系統(tǒng)自動化專業(yè)以外的領(lǐng)域，并以集團(tuán)化管理實現(xiàn)其自身的品牌經(jīng)營； 企業(yè)正面臨著二次創(chuàng)業(yè) ,也因此，企業(yè)形象的重塑被提上了議程 。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 前 期 調(diào) 研 卓越形象在承案以后，即展開了對企業(yè)和市場的全面了解，對企業(yè)的基層、中層和高層人員分別展開了問卷調(diào)研和深度訪談； 調(diào)查人員共計三十人，其中，基層二十人（問卷）中層六人（深度訪談）及高層四人（深度訪談）。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 問卷調(diào)查 深度訪談 基層 （ 20人） 中層 （ 6人） 高層 （ 4人） 深度訪談 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 發(fā)現(xiàn)問題 我們在哪里？ “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 由此次的回收問卷我們可以看出： 大部分員工對于企業(yè)的理念無認(rèn)知； 對原有標(biāo)志的認(rèn)同度不高，對 VI的概念不夠清晰； 總結(jié) 可見此次 VI設(shè)計的必要性 員工的心聲 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 南自總廠始終以科技與市場為企業(yè)的核心動力。在市場上： 南自標(biāo)志透露的外在形象已不能完全適應(yīng)消費者的審美趨向； 分公司各自的市場推廣也使南自整體的品牌形象處于混亂狀態(tài)； 總結(jié) 整個行業(yè)的標(biāo)志已經(jīng)更為契合國家與時代特色，相對來說，南自標(biāo)志所體現(xiàn)的外在形象，已落后與一些 綜合實力在同一層面的競爭對手。 市場的呼喚 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 今日的南自 地位 在行業(yè)中地位較好，較得用戶信賴； 危機(jī) 優(yōu)良資產(chǎn)剝離，競爭激烈，行業(yè)地位下滑； 實力 綜合實力無明顯優(yōu)勢，無拳頭產(chǎn)品； 形象 子公司各行其道，整體形象混亂； “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 確立 VI目的 我們?nèi)ツ睦铮?“ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 電力市場已在加大開放力度，國家電力部已成為今日的國家電力公司，而在不遠(yuǎn)的將來，電力的制造和網(wǎng)絡(luò)將作進(jìn)一步開放； 整個行業(yè)的標(biāo)志已經(jīng)更為契合國際與時代特色，相對來說，南自標(biāo)志所體現(xiàn)的外在形象，已落后于一些綜合實力在同一層面的競爭對手。 行業(yè)的步伐 更開放的市場 更激烈的競爭環(huán)境 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 基于當(dāng)前的企業(yè)現(xiàn)狀，南自總廠將自己的明天定位于“工業(yè)自動化”，即以電力技術(shù)為核心，大力發(fā)展與其相關(guān)的自動化的產(chǎn)業(yè)，如環(huán)保、鐵路自動化； 在企業(yè)機(jī)制上，南自總廠將以集團(tuán)化的模式進(jìn)行經(jīng)營和管理； 在操作上，將以“南自”品牌為紐帶，對其集團(tuán)內(nèi)的公司進(jìn)行管理。 南自的明天 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 傳承企業(yè)優(yōu)良品質(zhì)； 充分的信任與信心； 尖端技術(shù)創(chuàng)造能力、行業(yè)先驅(qū)； 生生不息的向上與開拓精神； 權(quán)威品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 南自新形象 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 南自新標(biāo)志 行業(yè)先驅(qū)領(lǐng)導(dǎo)的大度； 信任感、責(zé)任感； 現(xiàn)代科技感 生命的積極向上； 品質(zhì)的信賴。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 品牌定位 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 品牌命名 經(jīng)過雙方的溝通，我們將南自總廠的品牌中英文名稱定義為： 南自電氣 NEAG Nanjing Electric Automation Group “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 南自品牌描述 六十年悠久歷史； 有著自己的獨特個性； 國際化視野的品牌； 永遠(yuǎn)值得信賴； 沒有最好，只有更好； “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 南自品牌定位 具有悠久歷史、強(qiáng)大生命力、國際視野和科技戰(zhàn)略的未來領(lǐng)袖品牌。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 品牌個性 壯年的男性 穩(wěn)重、務(wù)實 擁有隨時爆發(fā)的能量 百折不撓的精神 堅毅的信心 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 品牌核心概念 國際化 科技感 生命力 信賴度 南自電氣 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 用科技傳動 , 讓世界生動 . 核心概念表述 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 我們的 VI策略 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 VI策略 強(qiáng)化品牌的自我識別； 展現(xiàn)品牌的獨特屬性； 表述品牌的主張理念。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 標(biāo)志內(nèi)涵的來源 品牌 定位 發(fā)展 趨勢 受眾 認(rèn)知 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 目標(biāo)受眾描述 企事業(yè)單位決策人，意見領(lǐng)袖，理性，追崇科技，緊跟世界潮流，視野開闊，行事果斷，干練，有魄力。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 簡單、直觀、易識別、記憶度好 ,能透過標(biāo)志對企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。 復(fù) 雜 化 簡 單 化 具 象 化 抽 象 化 民 族 化 國 際 化 受眾對標(biāo)志的喜好趨勢 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 簡單 直觀 大氣 科技感 現(xiàn)代化 可信賴 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 標(biāo)志設(shè)計策略 對原有高知名度的標(biāo)志的傳承； 技術(shù)是企業(yè)的核心競爭力； 標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)有更現(xiàn)代的國際視野，向國際著名公司看齊； 除了表現(xiàn)電氣企業(yè)的特質(zhì)以外，更應(yīng)注重集團(tuán)化整體形象。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 中、英文，或抽象圖形。 體現(xiàn)要素 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 大氣、厚重、簡潔、現(xiàn)代。 態(tài)勢語調(diào) “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn) “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 中文標(biāo)準(zhǔn)字體 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 設(shè)計說明： 傳承品牌精神主張，穩(wěn)中求變； 氣韻內(nèi)斂，大氣從容； 包容中的張力； 沉穩(wěn)的設(shè)計風(fēng)格，圓化角處理更具視覺美感。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 對原有標(biāo)志的傳承、改進(jìn)和發(fā)揚。 方向一 ：舊元素 /新組合 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 不合時代的閃電形的去除，用形的美化，更具現(xiàn)代感和 覺美感； 綠色橢圓形，象征品牌再造和集團(tuán)化重組后的新生； 字體的改進(jìn)，尖角銳化，表達(dá)科技帶來的尖端品質(zhì)，以 及品牌發(fā)展的銳氣與活力； 圓點位置的變化，是企業(yè)的一種突破與發(fā)展，亦表達(dá)科 傳動帶來世界的生動。 設(shè)計說明： “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 方向二：文字性 /國際化 國際化路線，以文字為主要表現(xiàn)元素，大公司、大品牌的氣度與包容。 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 方案一 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志策略提案 “ 南自電氣 ” 標(biāo)志