2020年春節(jié)期間珠寶促銷(xiāo)活動(dòng)方案.doc

2020年春節(jié)期間珠寶促銷(xiāo)活動(dòng)方案 一.活動(dòng)時(shí)間： 20年12月25日20年2月13日每周六 二.活動(dòng)地點(diǎn)： 珠寶全國(guó)各地專(zhuān)店/柜 三.活動(dòng)主題 “大聲說(shuō)SORRY”美麗心靈假面秀 四.活動(dòng)背景 夫妻和情侶間最大的隔閡于猜疑和不能坦誠(chéng)相見(jiàn)，加上中國(guó)人在情感表達(dá)上的含蓄，導(dǎo)致了更多的猜疑和隔閡，我們的“善美”和“信守”兩款系列鉆飾的訴求都在情感上，我們要從情感上消除這種猜疑和隔閡，達(dá)到“善美”和“信守”的目的，同時(shí)為了更好的提供給人們一個(gè)消除這種猜疑和隔閡的機(jī)會(huì)，我們策劃了這次“大聲說(shuō)SORYY”美麗心靈假面秀，使人們勇敢地對(duì)自己的愛(ài)人說(shuō)出“SORRY”來(lái)，同時(shí)又通過(guò)假面不暴露隱私，從而使夫妻或情侶之間隔閡全消和坦誠(chéng)相待，突出“善美”和“信守”的情感訴求。 五.活動(dòng)內(nèi)容: 1.造勢(shì)宣傳： (1)2月24日在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面和影響力，主題是“大聲說(shuō)SORRY”美麗心靈假面秀等你來(lái)，12月24日30日接受活動(dòng)報(bào)名，參賽者必須到專(zhuān)柜現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名(無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)都可報(bào)名)，參與活動(dòng)者登記報(bào)名后領(lǐng)取假面和參賽號(hào)碼(一對(duì)夫妻或情侶一個(gè)號(hào)碼); (2)在電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做活動(dòng)意義、參與細(xì)則、各地專(zhuān)店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。 2.活動(dòng)程序： (1)上午9：00-9：30現(xiàn)場(chǎng)珠寶模特秀，模特佩帶首飾為“信守”、“善美”系列鉆飾; (2)上午9：30-9：50請(qǐng)當(dāng)?shù)馗枋脂F(xiàn)場(chǎng)演繹信仰(張信哲原唱)、想你的365天(李玟原唱)的歌曲等等; (3)9：30-9：55向觀眾散發(fā)選票(一半是選票，一半是珠寶的宣傳頁(yè)); 從9：55開(kāi)始1號(hào)參賽者戴假面上臺(tái)，主持人即興采訪(問(wèn)題如：參賽者年齡?當(dāng)前是什么關(guān)系?結(jié)婚、談戀愛(ài)幾年了?家庭情況如何?等等); (4)1號(hào)參賽者戴假面相互對(duì)雙方說(shuō)“最SORRY的一句話(或一件事)”，主持人主要在此過(guò)程中起引導(dǎo)作用; (5)接著2號(hào)、3號(hào)參賽者類(lèi)似1號(hào)參賽者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)秀; (6)11：30-11：50現(xiàn)場(chǎng)秀結(jié)束，收取觀眾選票(只收選票的那部分，宣傳的部分不回收)及在公證員的監(jiān)督下統(tǒng)計(jì)選票，同時(shí)藝人演唱愛(ài)就一個(gè)字(張信哲原唱)(也可現(xiàn)場(chǎng)播放錄音帶); (7)11：50主持人公布獲獎(jiǎng)?wù)?，?jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下： 最深情情侶獎(jiǎng)：1名獎(jiǎng)信守系列首飾一套及圣誕禮物一份; (8)以明天更美好或同一首歌謝幕。 六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 1.珠寶模特秀：300元5=1500元; 2.藝人現(xiàn)場(chǎng)演唱費(fèi)：6000元; 3.獎(jiǎng)品(信守系列鉆飾)費(fèi)用：4000元左右; 4.X展架：65元2=160元，條幅：150元，假面：10元20=200元; 5.場(chǎng)地布置費(fèi)：1000元左右; 6.選票：0.5元500份=250元; 7.媒體宣傳費(fèi)：5000元左右; 8.總計(jì)：18260元。 另： 活動(dòng)控制與推廣問(wèn)題說(shuō)明： 1.參與本次活動(dòng)加盟伙伴選擇好方案后不得在活動(dòng)過(guò)程中隨意更改活動(dòng)細(xì)則，如需更改須和珠寶推廣總部聯(lián)系，取得總部認(rèn)同后方可更改; 2.網(wǎng)絡(luò)推廣：聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站做活動(dòng)宣傳廣告、活動(dòng)新聞報(bào)道等宣傳活動(dòng)，以新聞事件的形式做好“造勢(shì)”宣傳; 3.注意與當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體記者聯(lián)系，注意做好活動(dòng)報(bào)道工作，以達(dá)到長(zhǎng)期宣傳品牌和長(zhǎng)期促進(jìn)銷(xiāo)售的目的; 4.在活動(dòng)中做好顧客咨詢(xún)及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、銷(xiāo)售額等做好詳細(xì)記錄; 5.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、顧客反饋意見(jiàn)等收集至珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)，以便提供更好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)給加盟商。 6.印制