企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn).ppt

VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn) 目錄 1 什么是VI 為什么要導(dǎo)入VI 怎么做 VI系統(tǒng)設(shè)計原則 2 3 4 What 什么是VI 要搞清楚這個問題 必須先明白什么是CI MI BI VI CIS簡稱CI 全稱CorporateIdentitySystem 譯稱企業(yè)識別系統(tǒng) 意譯為 企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略 它將企業(yè)現(xiàn)有 抽象的資源通過系統(tǒng)分析 規(guī)劃等方式 整合 提煉為易理解 易認(rèn)知 易傳播的識別系統(tǒng) CIS的具體組成部分 MI 理念識別BI 行為識別VI 視覺識別 CI 什么是CIS MI BI VI CI比如成一棵大樹 MI是樹根 BI是樹干 VI是樹葉 四者的關(guān)系 自二十世紀(jì)五十年代中 美國IBM公司首開先河 采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場開始 半個世紀(jì)以來CIS風(fēng)靡世界 被歐美 日韓等國際企業(yè)所普遍采用 國際行家們稱之為 贏的策略 長期開拓市場的利器 CIS是80年代末傳入我國 廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè) 十幾年來 已在國內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流 紛紛借助CIS強化品牌戰(zhàn)略 提高市場競爭力 什么是VI VI是圍繞標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開的標(biāo)準(zhǔn)性 差別性 傳播性 系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺識別體系 VI立足于人的第一感觀 視覺 將抽象的品牌策略和定義 如理念 使命 愿景 價值觀等用直觀的視覺語言表現(xiàn)出來 使受眾通過視覺接觸點體驗和感知到這個品牌的特質(zhì) V Visual視覺I Identity識別 統(tǒng)一性 VI系統(tǒng) VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá) 商業(yè)戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 Why 為什么要導(dǎo)入VI 這就產(chǎn)生了幾個疑問 企業(yè)被識別的意義何在 商業(yè)視覺識別的特性與VI的關(guān)系是什么 先認(rèn)識你的品牌 同其他競爭對手進(jìn)行區(qū)分品牌推廣的途徑有很多種 這里我們要涉及的 也是最主要的一個途徑 視覺識別 只有先讓你的消費者認(rèn)識你 才能逐步了解你 然后才有機會用高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)去贏得客戶 一個品牌識別的過程往往是需要反復(fù)被強調(diào)的在現(xiàn)如今信息高度發(fā)達(dá)的社會和地區(qū) 每個消費者所能接觸的信息是異常豐富的 有調(diào)查顯示 一個成年男子一次超市的購物活動 至少要接觸2500 7000個品牌 要使你的品牌獲取更多的機會被消費者認(rèn)識并牢記 需要針對品牌宣傳付出更多的勞動 反復(fù)的宣傳是必要的 反復(fù)宣傳的基礎(chǔ)是要統(tǒng)一 保證品牌在不同形式上的所有宣傳是統(tǒng)一的形象和信息 這樣才能逐步建立品牌的識別性 統(tǒng)一性也是VI系統(tǒng)建立的真正原因 紅色的品牌聯(lián)想 這是一個充斥著 品牌 的時代 根據(jù)美國市場營銷協(xié)會 AMA 的定義 品牌 brand 是一個 名稱 專有名稱 標(biāo)記 符號 或設(shè)計 或是上述元素的組合 用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù) 并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來 什么是品牌 我們總是會見到它 每天 每小時 每個閃動的瞬間 在窗外 在街上 在電視里 品牌生活在我們的身邊深深地印在我們的心智里 身處信息如此之泛濫的年代 大腦獲取信息83 來自視覺 我們該依靠什么 讓客戶注意到我們的品牌 最為直觀 有效的方式 企業(yè)形象的視覺識別 即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號 以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式 在最為廣泛的層面上 進(jìn)行最直接的傳播 對外部1 充分表達(dá)企業(yè) 品牌特有的品質(zhì) 特性2 可以更好的區(qū)隔競爭對手 產(chǎn)生差異化3 幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn)4 快速認(rèn)知 提高知名度5 增加品牌溢價和附加值 提高品牌忠誠度 VI的作用 對內(nèi)部1 激勵士氣 另員工有歸屬感2 業(yè)績的提高3 提高宣傳推廣力度4 統(tǒng)一設(shè)計制作降低成本5 利于內(nèi)部管理 How 怎么做 標(biāo)志是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心 但形成豐富的視覺體驗 僅依靠標(biāo)志是不夠的 建立統(tǒng)一 一致的視覺語言是 識別 的關(guān)鍵 反復(fù)重復(fù) 產(chǎn)生頻率 積累品牌認(rèn)知 科學(xué)的方法 法制化的管理 BrandAppreciate優(yōu)秀品牌識別形象賞析 視覺整合 更鮮明 更清晰 更簡潔 更純粹 瑣碎的混亂的視覺信息 整合后的形象更聚焦 形成強大的系統(tǒng)的視覺沖擊力 old 什么都想說 等于什么都沒說 new 一件事說好了 就是極致 沒有形成 識別 體系 沒有品牌 品牌的視覺識別形象一定是健康向上的 VI系統(tǒng)設(shè)計原則 Principle VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性 如果在實施性上過于麻煩 或因成本昂貴而影響實施 再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣 紙上談兵 VI系統(tǒng)設(shè)計原則 我們對 品牌識別形象傳播目標(biāo)是 獨特 醒目 有效 品牌識別形象傳播目標(biāo) 基礎(chǔ)部分 從技術(shù)層面 通過不同角度 方向?qū)ζ放频暮诵脑?標(biāo)志 文字 色彩等 進(jìn)行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范 是品牌識別建立 應(yīng)用的原則部分 品牌標(biāo)志 標(biāo)志 logo 是表明特征的記號 它以單純 顯著 易識別的圖形或文字符號體現(xiàn)品牌理念和訴求 表達(dá)意義 傳遞情感 標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元素之一 對其識別性和美觀度予以保護(hù) 品牌色彩 色彩比其他視覺元素更容易且有效的傳達(dá)情感 更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴 視覺識別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價值和定位 在整個視覺識別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色 色彩形象是建立視覺識別的捷徑 輔助識別的圖形語言 輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和訴求 強化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性 是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素 應(yīng)用部分 在基礎(chǔ)部分原則的基礎(chǔ)上 圍繞品牌核心元素展開的應(yīng)用物料的具體設(shè)計 規(guī)范 應(yīng)用部分的設(shè)計示例為品牌落地提供了參考依據(jù) 在示例所示效果 規(guī)范的要求下建設(shè)出品牌視覺識別形象 利用每一個品牌觸點建立識別形象 富有耐心品牌