搜索推廣后臺操作PPT課件.ppt

搜索推廣后臺操作 1 本文保密 未經(jīng)百度書面允許 不得向任何第三方提供 課程內(nèi)容 新建方案各層級設(shè)置修改相同的設(shè)置在不同層級的執(zhí)行規(guī)則 本文保密 未經(jīng)百度書面允許 不得向任何第三方提供 2 大型超市 雜貨鋪 本文保密 未經(jīng)百度書面允許 不得向任何第三方提供 3 產(chǎn)品知識 架構(gòu) 推廣計(jì)劃 推廣單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意 推廣計(jì)劃 推廣計(jì)劃 推廣單元 推廣單元 網(wǎng)盟推廣 百度推廣管理平臺 品牌推廣 搜索推廣平臺 搜索推廣 完整帳戶 搜索推廣帳戶 子賬戶 上海推廣計(jì)劃 廣州推廣計(jì)劃 北京推廣計(jì)劃 推廣計(jì)劃 推廣單元 口譯培訓(xùn) 大學(xué)英語培訓(xùn) 創(chuàng)意 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 英語四級培訓(xùn)英語培訓(xùn) 創(chuàng)意1 四級培訓(xùn) 報(bào)名送驚喜雄厚的師資力量 獨(dú)特的教學(xué)方式 針對不同學(xué)員的多樣化需求 開設(shè)了不同的學(xué)習(xí)班 創(chuàng)意2 四級培訓(xùn) 報(bào)名送驚喜名師指導(dǎo)英語四級 教你一眼 一點(diǎn)就通名師破解英語四級 新建方案步驟 步驟1 新建推廣計(jì)劃 推廣單元步驟2 制作創(chuàng)意步驟3 選擇關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞推薦工具步驟4 設(shè)定出價(jià)估算工具 進(jìn)入搜索推廣管理頁 點(diǎn)擊 搜索推廣 進(jìn)入 即可進(jìn)入搜索推廣管理頁 客戶端系統(tǒng)首頁 新建方案 新建計(jì)劃 單元入口 點(diǎn)擊 新建推廣計(jì)劃 進(jìn)入新建頁面 點(diǎn)擊 新建推廣計(jì)劃 也同樣進(jìn)入新建頁面 搜索推廣管理頁 新建方案 新建計(jì)劃 單元 針對計(jì)劃設(shè)置推廣地域 輸入計(jì)劃 單元名稱 新建方案 制作創(chuàng)意 輸入標(biāo)題 描述 URL及插入通配符 每項(xiàng)字符有限制 超出限制系統(tǒng)會自動提示 推廣位 標(biāo)題 描述1與2拼接全部展現(xiàn) 推廣鏈接位和右側(cè)推廣位 只展現(xiàn)標(biāo)題和描述1 可預(yù)覽三個(gè)位置 保存創(chuàng)意 新建方案 選擇關(guān)鍵詞 直接填寫關(guān)鍵詞 使用匹配方式 新建方案 選擇關(guān)鍵詞 借助工具 雅思培訓(xùn) 6雅思培訓(xùn)班 使用關(guān)鍵詞推薦工具尋找關(guān)鍵詞 輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊 獲取推薦 系統(tǒng)給出建議 點(diǎn)擊 雅思培訓(xùn)班 此詞匯出現(xiàn)在左側(cè)空白框中 使用工具高級查詢 根據(jù) 日均搜索量 與 競爭激烈程度 選擇適合的關(guān)鍵詞 匹配方式選擇 新建方案 選擇關(guān)鍵詞 借助工具高級功能 點(diǎn)擊 高級查詢 出現(xiàn)以下三個(gè)功能 1 推薦結(jié)果剔除包含否定詞的關(guān)鍵詞 最多輸10個(gè)詞 2 勾選代表推薦結(jié)果出現(xiàn)帶有地域的關(guān)鍵詞 3 勾選代表顯示關(guān)鍵詞在過去12個(gè)月中搜索量最高的具體月份 工具箱 關(guān)鍵詞推薦工具入口 工具箱中 關(guān)鍵詞推薦工具 同樣可以快捷新增關(guān)鍵詞 工具箱 關(guān)鍵詞推薦工具 輸入關(guān)鍵詞 點(diǎn)擊 獲取推薦 系統(tǒng)給出建議詞匯 關(guān)鍵詞即出現(xiàn)在空白框中 選擇匹配方式 添加關(guān)鍵詞 選擇計(jì)劃及單元 點(diǎn)擊 保存 添加成功 工具箱 關(guān)鍵詞推薦工具 量身推薦 選擇 量身推薦 標(biāo)簽 系統(tǒng)根據(jù)百度海量搜索詞庫及此帳戶情況給出推薦 新建方案 設(shè)定出價(jià) 點(diǎn)擊 每日預(yù)算 可設(shè)置新建計(jì)劃的每日消費(fèi)限額 輸入出價(jià)點(diǎn)擊 獲得新的估算值 可估算此單元中所有關(guān)鍵詞的狀態(tài) 點(diǎn)擊費(fèi)用 排名 僅供參考 針對單元設(shè)置出價(jià) 工具箱 估算工具入口 工具箱中 估算工具 是幫助客戶設(shè)定或修改出價(jià)的工具 工具箱 估算工具 輸入 關(guān)鍵詞及出價(jià) 點(diǎn)擊 立即估算 系統(tǒng)給出估算結(jié)果 表示關(guān)鍵詞當(dāng)前出價(jià)不能上線展現(xiàn) 新建方案 提交方案 若需修改 則點(diǎn)擊 修改 對新建的內(nèi)容進(jìn)行重新編輯最后提交方案 網(wǎng)盟推廣產(chǎn)品植入搜索推廣 稱為小網(wǎng)盟 以上步驟完成后 點(diǎn)擊 提交方案 回顧及練習(xí) 新建計(jì)劃時(shí)可以設(shè)置分地域和預(yù)算嗎 應(yīng)該如何操作 選擇關(guān)鍵詞有什么方法 提交關(guān)鍵詞時(shí)如何體現(xiàn)不同的匹配方式 新建方案時(shí)設(shè)定出價(jià)是針對哪個(gè)層級 如何知道關(guān)鍵詞上線后大致的排名情況 課程內(nèi)容 新建方案各層級設(shè)置修改相同的設(shè)置在不同層級的執(zhí)行規(guī)則 各層級設(shè)置的修改 帳戶設(shè)置修改計(jì)劃設(shè)置修改單元設(shè)置修改關(guān)鍵詞 創(chuàng)意設(shè)置修改 帳戶層級設(shè)置的修改 三項(xiàng)設(shè)置 分地域預(yù)算物料激活時(shí)長 搜索推廣 修改帳戶設(shè)置 入口 點(diǎn)擊 搜索推廣帳戶設(shè)置 進(jìn)入設(shè)置頁面 搜索推廣管理頁 修改帳戶設(shè)置 針對帳戶可以設(shè)置 推廣地域 每日預(yù)算 物料激活時(shí)長 點(diǎn)擊 修改 進(jìn)入地域頁面選擇地區(qū) 在空白框輸入預(yù)算額度或勾選不限定 點(diǎn)擊下拉菜單選擇激活時(shí)長 點(diǎn)擊 保存 即設(shè)置完成 預(yù)算建議功能 點(diǎn)擊 查看詳情分析 可能看到曲線圖 在預(yù)算設(shè)置不合理時(shí) 系統(tǒng)會根據(jù)賬戶的歷史表現(xiàn) 給出合理的預(yù)算建議分析 計(jì)劃和帳戶級別設(shè)置頁面均可以看到 預(yù)算建議功能 計(jì)劃層級設(shè)置的修改 搜索推廣 六項(xiàng)設(shè)置 暫停分地域預(yù)算創(chuàng)意展現(xiàn)方式推廣時(shí)段管理否定關(guān)鍵詞 修改計(jì)劃設(shè)置 入口 點(diǎn)擊 修改設(shè)置 包括 基本設(shè)置 高級設(shè)置 否定關(guān)鍵詞設(shè)置 計(jì)劃設(shè)置包括 暫停 刪除 修改設(shè)置 暫停功能 指推廣下線操作 此功能根據(jù)實(shí)際情況使用 點(diǎn)擊 推廣管理 進(jìn)入 推廣計(jì)劃列表 2020 1 15 30 修改計(jì)劃設(shè)置 基本設(shè)置 基本設(shè)置包括 計(jì)劃名稱 計(jì)劃地域 地域預(yù)算 直接輸入新計(jì)劃名稱 點(diǎn)擊 修改 進(jìn)入地域頁面修改地區(qū) 或者選擇 使用帳戶推廣地域 在空白框輸入預(yù)算額度或勾選不限定 點(diǎn)擊 保存 即設(shè)置完成 修改計(jì)劃設(shè)置 高級設(shè)置 高級設(shè)置包括 創(chuàng)意展現(xiàn)方式 時(shí)段暫停 參與網(wǎng)盟推廣 逐步設(shè)置 批量設(shè)置 點(diǎn)擊 修改 設(shè)置時(shí)段 選擇 優(yōu)選或輪替 增加暫停時(shí)間段 4段 點(diǎn) 保存 完成 勾選任意幾天統(tǒng)一設(shè)置時(shí)段 設(shè)置是否參與及修改出價(jià) 修改計(jì)劃設(shè)置 否定關(guān)鍵詞設(shè)置 為計(jì)劃設(shè)否定關(guān)鍵詞 輸入否定關(guān)鍵詞 點(diǎn)擊 新增 點(diǎn)擊 保存 完成設(shè)置 勾選代表添加 精確否定關(guān)鍵詞 修改計(jì)劃設(shè)置 刪除否定關(guān)鍵詞 勾選否定關(guān)鍵詞或 全選 點(diǎn)擊 刪除 完成 新增的否定關(guān)鍵詞出現(xiàn)在左側(cè)區(qū)域 點(diǎn)擊 保存 修改生效 單元層級設(shè)置的修改 搜索推廣 三項(xiàng)設(shè)置 出價(jià)暫停否定關(guān)鍵詞 修改單元設(shè)置 入口 在推廣計(jì)劃列表頁面點(diǎn)擊 計(jì)劃名稱 進(jìn)入單元列表 修改單元設(shè)置 單元基本設(shè)置 單元重命名 刪除 暫停 否定關(guān)鍵詞功能 點(diǎn)擊單元名進(jìn)入 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意 層級 出價(jià) 點(diǎn)擊 修改 進(jìn)入下圖 輸入價(jià)格點(diǎn)擊 保存 完成修改 單元設(shè)置包括 出價(jià) 暫停 否定關(guān)鍵詞等 修改單元設(shè)置 否定關(guān)鍵詞設(shè)置入口 點(diǎn)擊 修改 為單元設(shè)置否定關(guān)鍵詞 修改單元設(shè)置 否定關(guān)鍵詞設(shè)置 為單元設(shè)否定關(guān)鍵詞 輸入否定關(guān)鍵詞 點(diǎn)擊 新增 點(diǎn)擊 保存 完成設(shè)置 勾選代表添加 精確否定關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意層級設(shè)置的修改 搜索推廣 關(guān)鍵詞五項(xiàng)設(shè)置 出價(jià)暫停訪問URL匹配方式轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞 創(chuàng)意三項(xiàng)設(shè)置 訪問URL顯示URL暫停 修改關(guān)鍵詞 基本設(shè)置 暫停 刪除 修改設(shè)置 查看關(guān)鍵詞詳細(xì)狀態(tài) 點(diǎn)擊 小燈泡 關(guān)鍵詞修改包括 出價(jià) 暫停 匹配方式等 出價(jià)修改 修改關(guān)鍵詞 出價(jià)修改 點(diǎn)擊 修改設(shè)置 包括 價(jià)格 訪問URL 匹配方式設(shè)置 出價(jià) 點(diǎn)擊 修改 進(jìn)入 輸入價(jià)格點(diǎn)擊 保存 完成修改 單獨(dú)設(shè)置了出價(jià)的關(guān)鍵詞 出價(jià)用加粗后的字體表示 修改關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 修改設(shè)置 修改訪問url 修改關(guān)鍵詞出價(jià) 修改匹配方式 點(diǎn)擊 保存 完成修改 修改關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能 勾選 關(guān)鍵詞 點(diǎn)擊 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞 進(jìn)入下圖 選擇 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移的計(jì)劃 單元 點(diǎn)擊 確認(rèn) 完成轉(zhuǎn)移 修改創(chuàng)意 基本設(shè)置 暫停 刪除或編輯創(chuàng)意 點(diǎn)擊 編輯 進(jìn)入修改頁面 創(chuàng)意修改包括 暫停 編輯等 查看創(chuàng)意詳細(xì)狀態(tài) 點(diǎn)擊 小燈泡 修改創(chuàng)意 編輯創(chuàng)意 在創(chuàng)意修改頁面進(jìn)行編輯標(biāo)題 描述 訪問URL 顯示URL 同制作創(chuàng)意頁面 點(diǎn)擊 完成修改 編輯成功 練習(xí) 如何修改帳戶推廣地域 每日預(yù)算 如何修改計(jì)劃推廣地域 每日預(yù)算且設(shè)置時(shí)段暫停 如何修改單元出價(jià) 為單元設(shè)否定關(guān)鍵詞 如何修改關(guān)鍵詞出價(jià) 匹配方式 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞 修改創(chuàng)意如何操作 課程內(nèi)容 新建方案各層級設(shè)置修改相同的設(shè)置在不同層級的執(zhí)行規(guī)則 相同的設(shè)置在不同層級的執(zhí)行規(guī)則 代表該層級有此設(shè)置 設(shè)置 層級 兩層同時(shí)設(shè)置以帳戶優(yōu)先 兩層同時(shí)設(shè)置以計(jì)劃優(yōu)先 兩層同時(shí)設(shè)置以關(guān)鍵詞優(yōu)先 兩層同時(shí)設(shè)置相加執(zhí)行 兩層同時(shí)設(shè)置相加執(zhí)行 多層同時(shí)設(shè)置以高層級優(yōu)先 兩層同時(shí)設(shè)置以關(guān)鍵詞優(yōu)先 回顧及練習(xí) 1 地域 每日預(yù)算可在哪個(gè)層級設(shè)置 2 賬戶設(shè)置分地域投放為 北京 江蘇 推廣計(jì)劃b設(shè)置分地域投放為 天津 廣東 推廣計(jì)劃c未設(shè)置投放地域 默認(rèn)全部 則推廣計(jì)劃b實(shí)際投放地區(qū) 推廣計(jì)劃c實(shí)際投放地區(qū) 3 出價(jià)可在哪個(gè)層級設(shè)置 A計(jì)劃設(shè)置暫停 A計(jì)劃下B單元設(shè)置暫停 A計(jì)劃下C單元是暫停還是有效 4 A單元出價(jià)4元 A單元中B關(guān)鍵詞出價(jià)3元 B詞被點(diǎn)擊按單元出價(jià)計(jì)算還是按詞出價(jià)計(jì)算 回顧及練習(xí) 5 否定關(guān)鍵詞可在哪個(gè)層級設(shè)置 6 IP排除可在哪個(gè)層級設(shè)置 7 普通暫停可在哪個(gè)層級設(shè)置 8 訪問URL可在哪個(gè)層級設(shè)置 常用語概念 質(zhì)量度最低展現(xiàn)價(jià)格分地域IP排除每日預(yù)算時(shí)段暫停創(chuàng)意展示概率 質(zhì)量度 質(zhì)量度影響什么 質(zhì)量度越高 最低展現(xiàn)價(jià)格越低質(zhì)量度和最高出價(jià)共同決定了排名 質(zhì)量度和最高出價(jià)越高則排名越靠前 什么影響質(zhì)量度 概念 關(guān)鍵詞質(zhì)量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算 主要反映用戶對該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度 最低展現(xiàn)價(jià)格 中 差 好 常用詞概念 分地域 您可以在帳戶以及計(jì)劃級別設(shè)置推廣地域 對不同版本的設(shè)置是相互獨(dú)立的 不相互影響 某個(gè)版本設(shè)置推廣地域后 只有當(dāng)選定的地域的用戶搜索時(shí) 才會出現(xiàn)您該搜索推廣版本的推廣信息 地域設(shè)置的最小單位是省 IP排除 是一種IP過濾器 讓您的關(guān)鍵詞 創(chuàng)意不出現(xiàn)在特定的IP地址的用戶搜索中 目的在于幫助您過濾展現(xiàn) 優(yōu)化對潛在目標(biāo)客戶的定位 帳戶級別最多設(shè)置20個(gè)IP地址或IP段進(jìn)行排除 并且可以方便的編輯或者刪除已有IP地址或者IP段 每日預(yù)算 您可以在帳戶級別中設(shè)置每日預(yù)算 當(dāng)日消費(fèi)達(dá)到所設(shè)預(yù)算后 賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞和穿衣就會停止推廣了 每日預(yù)算最低50元 常用詞概念 否定關(guān)鍵詞 當(dāng)用戶搜索詞與您提交的否定關(guān)鍵詞一致 或者搜索詞包含了否定關(guān)鍵詞時(shí) 否定關(guān)鍵詞將阻止對應(yīng)創(chuàng)意的展現(xiàn) 避免與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意 計(jì)劃級別最多可設(shè)置100個(gè)否定關(guān)鍵詞 時(shí)段暫停