春節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案.doc

春節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案 何為策劃，策劃就是出點(diǎn)子,出主意。無(wú)論是商業(yè)運(yùn)作還是媒體經(jīng)營(yíng),策劃都至關(guān)重要，一篇好的策劃書(shū)都離不開(kāi)策劃書(shū)模板、策劃書(shū)范文等。教師范文吧策劃頻道提供了大量的策劃書(shū)模板范文，包括活動(dòng)策劃書(shū)匯總精選、xxxx策劃書(shū)模板大全匯總、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃等。 一、期限 自*年*月*日起至*年*月*日止，為期3個(gè)月。 二、目標(biāo) 把握購(gòu)物高潮，舉辦 超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家 ，促銷*公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。 三、目的 (一)把握、以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì) 接力大搬家 活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)*產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。 (二) 接力大搬家 活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將*進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向*國(guó)市場(chǎng)。 四、對(duì)象 (一)以預(yù)備購(gòu)買(mǎi)家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)*公司家電，并利用 接力大搬家 活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。 (二)訴求重點(diǎn)： 1.性能訴求： 真正世界第一! *家電! 2.s.p.訴求： 買(mǎi)*產(chǎn)品，現(xiàn)在買(mǎi)! 趕上年貨接力大搬家! 五、廣告表現(xiàn) (一)為配合年度公司 *家電 國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層加以考慮。 (二)以*公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 (三)tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 (四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。 六、舉辦 經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì) 為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦 年末促銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì) ，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動(dòng)內(nèi)容 (一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表 注： 接力大搬家 日期定于圣誕前后，理由有二： 1.圣誕前后正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。 2.圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。 (二)活動(dòng)地區(qū) 在*國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。 (三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ 1. 接力大搬家 幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~ (1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 表5-4 接力大搬家 幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布 區(qū) 別 次 別 a地b地c地 首次抽獎(jiǎng)100名70名70名 二次抽獎(jiǎng)100名80名80名 合 計(jì)200名150名150名 (2)以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。 (3)每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。 2. 猜猜看 活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ (1)完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。 (2)附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng)*品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 (四)活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明1.收件期間：自*年*月*日至*年*月*日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于*月*日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15cf 試搬 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件