海珀蘭軒傳播推廣策略1817278283.ppt

出入審度 撥云見(jiàn)日 海珀 蘭軒曾經(jīng)說(shuō)過(guò) 奢侈品 閱盡奢華 始見(jiàn)蘭軒平衡觀 定制服務(wù) 西安第二使館區(qū)定制官邸 全手工 使館級(jí) 定制官邸 諸多思想 火花碰撞 海珀 蘭軒從奢侈品借 寓 到奢侈品平衡理念 到定制服務(wù)的使館區(qū)概念 到最后的定制官邸 卻始終沒(méi)有邁出實(shí)質(zhì)性的第一步 今天 海珀 蘭軒的神秘與養(yǎng)在深閨人未識(shí) 還有待揭開(kāi)面紗 讓我們翻開(kāi)中國(guó)豪宅經(jīng)典之作 引之為鑒 有所出 跳出蘭軒 案例剖析 精工與定制 復(fù)地 首府將精工定制的概念打包提出 無(wú)論是項(xiàng)目立面全銅材質(zhì)的應(yīng)用 手工立面的雕琢 乃至于地段 服務(wù) 會(huì)所 皆提出了為少數(shù)人定制生活的理念 北京復(fù)地首府 深圳香蜜湖1號(hào) 境界上的奢侈 深圳第一豪宅 至今 在人們心中 仍是深圳豪宅的惟一代言 項(xiàng)目從一串富有震撼效果的數(shù)字開(kāi)始 9萬(wàn)3 樓面地價(jià)7442 香蜜湖最后的臨湖住宅用地 作為香蜜湖片區(qū)的第三代豪宅 中海的第四代豪宅 香蜜湖1號(hào)走過(guò)了奢侈的表面認(rèn)識(shí) 先后以 得土地以城市 還城市以香蜜湖1號(hào) 令人仰止的高度 境界上的奢侈 等說(shuō)法 最終為奢侈 房產(chǎn) 品正名 上海世貿(mào)濱江 榮耀與證言 緊靠黃浦江東岸 與東方明珠 金茂大廈形成了一道城市的天際線 六大世界風(fēng)情主題園林景區(qū) 全屋精裝修不過(guò)是奢華的注腳 而一連串的榮耀證言 足以為上海第一豪宅佐證 康城影帝梁朝偉代言 公開(kāi)發(fā)售以來(lái)完成銷(xiāo)售金額過(guò)百億 2001年 2002年 2003年 2004年連續(xù)四年名列上海市銷(xiāo)售金額第一名 問(wèn)鼎綠色 奧斯卡 榮獲加拿大頒發(fā) 國(guó)際花園社區(qū)人造類(lèi)金獎(jiǎng) 西安 龍湖別墅 以勢(shì)取勝 龍湖地產(chǎn)進(jìn)入西安市場(chǎng)以來(lái) 曲江盛景短時(shí)間內(nèi)高舉高打 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)造氛圍 園林造感覺(jué) 活動(dòng)造人氣 戶外報(bào)廣樹(shù)形象等多重渠道 直接在通路圍剿目標(biāo)客戶 效果良好 項(xiàng)目大隱隱于市的形象 已經(jīng)樹(shù)立 人人都需要標(biāo)簽 以表示自己的歸屬是在哪個(gè)群體 高端住宅更需要標(biāo)簽 以顯示自己的價(jià)值是在哪個(gè)領(lǐng)域 一座豪宅的號(hào)召力 正如物理學(xué)上的萬(wàn)有引力 是一種萬(wàn)物相互靠攏和彼此吸引的力量 境界上的奢侈 人群與證言 精工與定制 現(xiàn)場(chǎng)與活動(dòng) 頂級(jí)豪宅 豪宅成功的必須 縱觀目前豪宅推廣 皆以奢侈品自喻 凸顯自身的精工優(yōu)勢(shì) 輔以人群證言 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)觸動(dòng) 順利完成銷(xiāo)售 有所入 回到蘭軒 深度挖掘 作為西安首個(gè)頂級(jí)定制官邸 海珀 蘭軒需要說(shuō)什么 蘭軒 態(tài)度 態(tài)度1 有所區(qū)隔確立領(lǐng)袖 小眾 和大眾之間的區(qū)隔 態(tài)度2 保持距離拉開(kāi)海珀與其他品牌 項(xiàng)目 之間的距離 態(tài)度3 矗立高度矗立精神與物質(zhì)之間的高度間隔 蘭軒僅僅是房子 一旦如此定位 我們將陷入和其他同質(zhì)產(chǎn)品比較中 不僅難以提升溢價(jià) 反而模糊了目標(biāo)客群的判斷 無(wú)可比 才是蘭軒態(tài)度 海珀 蘭軒不在房地產(chǎn)市場(chǎng) 只在奢侈品市場(chǎng) 1 立面 外國(guó)工藝專家親臨指導(dǎo) 20余年熟練老工匠悉心打磨2 大堂 目前西安未曾可見(jiàn)的奢華大堂 方寸之間 皆為奢華3 會(huì)所 泳池 咖啡廳 會(huì)議室 休閑廳 品位圈層的私享4 園林 深入式風(fēng)景園林 雕塑 噴泉 演繹古典宮廷的奢華情趣5 戶型 一梯一戶一豪門(mén) 11種生活空間 全精裝 一鍵智能化系統(tǒng)6 服務(wù) 24H禮賓式尊榮貼身服務(wù) 電腦化系統(tǒng)管理 定制專享 精工與定制是我們必須說(shuō)的 線下 但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 蘭軒是什么 她必須是一個(gè)奢侈品 一個(gè)無(wú)須懷疑產(chǎn)品 無(wú)須比較品質(zhì) 任何需求都會(huì)被理所應(yīng)當(dāng)?shù)臐M足的奢侈品 境界上的奢侈 看上去就好 個(gè)性化 專一性 奢侈品4大特征 看上去就好 頂級(jí)奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是 最高級(jí)的 這種 最高級(jí) 必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn) 正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華 顯而易見(jiàn) 它才能為主人帶來(lái)榮耀 所以說(shuō) 奢侈品理當(dāng)提供出來(lái)更多的 可見(jiàn)價(jià)值 讓人看上去就感到好 那些購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人不完全是在追求實(shí)用價(jià)值 而是在追求全人類(lèi) 最好 的感覺(jué) 奔馳 汽車(chē)如此 夏奈爾 時(shí)裝也如此 個(gè)性化 奢侈品牌往往以己為榮 它們不斷樹(shù)立起個(gè)性化大旗 創(chuàng)造著自己的最高境界 奔馳 追求著頂級(jí)質(zhì)量 勞斯來(lái)斯 追求著手工打造 法拉利 追求著運(yùn)動(dòng)速度 而 卡迪拉克 追求著豪華舒適 他們獨(dú)巨匠心 各顯其能 正是因?yàn)閭€(gè)性化 才為人們的購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)造了理由 也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不象大眾品 才更顯示出其尊貴的價(jià)值 專一性 奢侈品牌是十分專一的 它絕不會(huì)隨意擴(kuò)張使用 它的舉止 言行 都依著特定的獨(dú)有的規(guī)則進(jìn)行 這是符合奢侈品品牌個(gè)性的氣質(zhì) 也是可深入人心 可持續(xù)區(qū)隔的差異所在 距離感 作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺(jué) 讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺(jué)這是奢侈品牌的使命 奢侈品牌就是為少數(shù) 權(quán)貴 服務(wù)的 因此 要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感 就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感 距離產(chǎn)生美 奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘 拒大眾消費(fèi)者于千里之外 要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差 這正是奢侈品牌的魅力所在 所以 奢侈品牌就是 夢(mèng)寐以求 少數(shù)擁有 海珀 蘭軒和一切的奢侈品一樣 都是建于居住價(jià)值 高于它之上的光環(huán)虛榮心的滿足 但是 這還不夠1 5萬(wàn) 平米的售價(jià)注定海珀 蘭軒必須走的更遠(yuǎn) 一錠黃金只是富有的象征當(dāng)它被制作成Tiffany的珠寶 身份 成為它新的名字一枚再好的祖母綠 我們也能估量出價(jià)值但是一旦經(jīng)過(guò)cartier的老工匠打磨又恰到好處的戴在了戴安娜王妃的手間 藏品 就成為了它新的身份 海珀 蘭軒雖在奢侈品市場(chǎng) 更在收藏品市場(chǎng) 江西廬山別墅群 美廬 422號(hào)別墅 124號(hào)別墅 廬山現(xiàn)存別墅總數(shù)為636幢 最早的建于1896年 最晚的建于1935年 共有英 美 德 俄 法 意和中國(guó)等16個(gè)國(guó)家的建筑風(fēng)格 蔣介石失去的 毛澤東得來(lái)的 全都賣(mài)給你 目前被出售的21幢廬山別墅 先后住過(guò)段祺瑞 蔣家父子 白崇禧 顧祝同 陳果夫 孫科 陳布雷 陳誠(chéng) 何應(yīng)欽等人 新中國(guó)成立后 曾住過(guò)的人有賀龍 薄一波 柯慶施 汪東興 康生 羅瑞卿 茅盾 劉海粟等風(fēng)云人物 北戴河別墅群 傅作義別墅 北戴河別墅不但有獨(dú)特的歷史價(jià)值 而且還有著完美的藝術(shù)價(jià)值 從1893到1949年 北戴河中外別墅達(dá)719余幢 其中外國(guó)人別墅483幢 涉及20多個(gè)國(guó)家 集世界建筑藝術(shù)之大成 成為當(dāng)時(shí)的歷史時(shí)代 歷史事件和風(fēng)云人物的鮮活見(jiàn)證 具有寶貴的歷史與文化價(jià)值 美國(guó)中央公園旁上東區(qū)宋美齡公寓 蔣宋美齡去年10月逝世后 雖然只遺留約12萬(wàn)美元存款及一些字畫(huà) 但其名氣卻讓曾與蔣家有關(guān)的所有物品 在拍賣(mài)市場(chǎng)上炙手可熱 正如她生前在紐約曼克頓居住 共有18間房的高級(jí)公寓 就以近1250萬(wàn)美元的高價(jià)賣(mài)出 宋美齡為證 紐約上東區(qū)的一套普通公寓 價(jià)值超過(guò)一棟城堡 在一個(gè)民族中綿延流傳下來(lái)的文化 任何民族的傳統(tǒng)文化都是在歷史過(guò)程中形成和發(fā)展起來(lái)的 既體現(xiàn)在有形的物質(zhì)文化中 也體現(xiàn)在無(wú)形的精神文化中 如人們的生活方式 風(fēng)俗習(xí)慣 心理特性 審美情趣 價(jià)值觀念等 何謂歷史 一段歷史 一些風(fēng)云人物 一堵深墻 造就了一個(gè)僅屬于小眾的獨(dú)占性資源 海珀 蘭軒落座未來(lái)市府 800畝城運(yùn)公園的合抱之間 先天性的政要地位 決定了出入其間的人物 都是權(quán)貴 世家 項(xiàng)目本身 地段 產(chǎn)品 的氣質(zhì)尊貴 也恰恰符合他們內(nèi)心深處的權(quán)勢(shì)情結(jié) 個(gè)人的榮光 只是一個(gè)名字的流傳 而家族的榮耀 卻是一個(gè)姓氏的驕傲 一個(gè)家庭鐘鳴鼎食的人生現(xiàn)場(chǎng) 似水流年 建筑的主角都已經(jīng)遠(yuǎn)去 歷史卻將建筑與人的價(jià)值凝固 什么樣的人生 決定什么樣的舞臺(tái) 建筑不被時(shí)間磨損 價(jià)值 不隨歲月流逝 藏品建筑 是惟一的奇跡 小結(jié) 挑戰(zhàn)價(jià)值觀 收藏歷史我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒(méi)有可比性 它已經(jīng)超出了 房子 和建筑的意義 我們要賣(mài)的 不僅是建筑 更是一份有歷史感的有文化氣息的厚重的收藏品 海珀 蘭軒的買(mǎi)家 是了解世界 懂得世界 開(kāi)創(chuàng)世界的大藏家們 收藏品 通常指收藏的金玉珍寶等物 也包括有年份的奢侈品 具有紀(jì)念意義的限量版奢侈品 唐 杜牧 阿房宮賦 中 燕趙之收藏 韓魏之經(jīng)營(yíng) 隨著好收藏品的范圍擴(kuò)大 高端房產(chǎn)品也納入了收藏品的行列 大藏家 人群 知名收藏家趙利平將收藏人士分為四個(gè)等級(jí) 愛(ài)好者 行家 玩家 大藏家 其中大藏家具備充裕的金錢(qián)和豐富的素養(yǎng) 對(duì)藝術(shù)理論和收藏知識(shí)以及市場(chǎng)規(guī)律都有較高的理解 具備辨識(shí)優(yōu)劣真?zhèn)蔚难酃?拍賣(mài)會(huì)往往是他們藏品的主要來(lái)源 他們以擁有稀世珍品為榮耀且極少轉(zhuǎn)手買(mǎi)賣(mài) 他們根據(jù)自身的興趣而專于一類(lèi)或某幾類(lèi)的收藏 并深入研究甚至著書(shū)立說(shuō) 在某些條件下 他們向國(guó)家或社會(huì)收藏機(jī)構(gòu)捐獻(xiàn)藏品 設(shè)立個(gè)人藝術(shù)博物館 從而自覺(jué)與不自覺(jué)地為傳承傳統(tǒng)文化 為后世留存藝術(shù)精品做出了卓越的貢獻(xiàn) 同樣 他們?cè)诜慨a(chǎn)品的選擇上更為看重的是她所帶來(lái)的心理滿足 生活享受平臺(tái) 事業(yè)助推平臺(tái) 休閑 商務(wù)交際平臺(tái) 蘭軒的三大價(jià)值平臺(tái) 蘭軒 海珀 蘭軒與客戶的重要關(guān)聯(lián) 歸屬于品位富豪的 圈子 身份得到表現(xiàn)與尊重 蘭軒應(yīng)滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求 當(dāng)巔峰人士收藏巔峰建筑后 彼此輝映 才是收藏品最終的價(jià)值 所在即巔峰 人脈的收藏 才是最有意思的收藏 項(xiàng)目定位 奢侈品 第二使館區(qū) 使館級(jí)官邸 平衡觀 國(guó)公館 從聚化的奢侈品概念引申至奢侈品的平衡觀 再到奢侈品的定制理念 使館級(jí)定制官邸 海珀 蘭軒一直在豐富完善著內(nèi)在的涵義 國(guó)公館概念提出 讓海珀 蘭軒除了奢侈品的貴 更擁有了收藏品的歷史底蘊(yùn) 地位 蘭軒 沒(méi)有可參照的先例 沒(méi)有可比較的對(duì)手 國(guó)公館的名字注定了一城之上 無(wú)出其右 國(guó)公館就是一把篩子 篩出這座城市真正的權(quán)貴階層 我們的目標(biāo) 不只是解決國(guó)公館銷(xiāo)售 更是壯大綠地海珀品牌 完成海珀 蘭軒從物質(zhì)信服到精神崇拜的飛躍 廣告不是決定因素 卻是可以影響購(gòu)買(mǎi)的證言 人群對(duì)話 傳播的基本原則 例如 在集大成的土地面前 除了用最好的建筑回饋之外 別無(wú)他法 缺乏沉淀的建筑 永遠(yuǎn)無(wú)法成為真正的經(jīng)典 也許封號(hào)不能世襲 但高貴氣質(zhì)與禮儀可以 時(shí)代的重要人物們 擁有上層社會(huì)地位 無(wú)比的自信與豪邁 時(shí)代的奢華與美妙也為其盡情享用 于你而言 這也不過(guò)是人生的一種 別人眼中高不可攀 難以逾越的國(guó)公館 與你而言 只是一個(gè)家 贏了世界之后 隱于國(guó)公館 超越身份之后 隱于國(guó)公館 我們和你一樣 正在改變世界 我們和你有所不同 我們改變世界的時(shí)候 還想改變改變世界的你 海珀 蘭軒資本戰(zhàn)爭(zhēng) 決勝西安 一炮走紅 少投入 高產(chǎn)出全新整合 通路營(yíng)銷(xiāo) 智慧溝通 資本 推廣的基本原則 海珀 蘭軒 資本時(shí)代 奢侈品般 的表達(dá)方式縱觀頂級(jí)奢侈品 其表達(dá)方式 線上 皆以精神性推廣語(yǔ)作為主要訴求 線下則以詳盡而平實(shí)的敘述為主 例如梅賽德斯 奔馳 沃爾沃等知名汽車(chē)廣告 戶外 報(bào)紙 等廣告以精神性訴求為主 而線下物料則以詳實(shí)的敘述為主 10月份 11月份 12月份 售樓處開(kāi)放名車(chē)展 品牌造勢(shì)聚引市場(chǎng) 品牌鞏固贏得聲望 資本的原始積累 資本的飛速躍進(jìn) 盛大開(kāi)盤(pán)鑒寶活動(dòng) 熱銷(xiāo) 推廣時(shí)間軸 活動(dòng) 一炮走紅 通路包裝 現(xiàn)場(chǎng)包裝 巧用紙媒 公關(guān)活動(dòng) 物料準(zhǔn)備 直效營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 推廣通路 紙媒 10月下旬 11月中旬強(qiáng)勢(shì)推出 伴隨售樓處開(kāi)放與一期開(kāi)盤(pán)的時(shí)間節(jié)點(diǎn) 全新亮相 高舉高打 吸引客戶 主要報(bào)紙媒體投放 投放形式 整版 跨版 軟硬結(jié)合主要雜志媒體投放 資本論 建議 集中主要頻段 版面少而精 版式搶眼球 一城至貴 國(guó)公館在集大成的土地面前 除了用最好的建筑回饋之外 別無(wú)辦法未來(lái)市政 800畝城運(yùn)公園 攬一城之精粹 創(chuàng)生國(guó)公館 大明宮 公元634年 長(zhǎng)安 唐太宗李世民建夏宮 宮觀華麗 已成絕唱 托普卡普皇宮 15世紀(jì)土耳其奧斯曼帝國(guó)中心 迷宮一般的奢華 釣魚(yú)臺(tái) 公元1773年 北京 引玉泉 建行宮 鐫釣魚(yú)臺(tái) 筑終成世 白宮 公元1792年 華盛頓市區(qū)賓夕法尼亞大街1600號(hào) 美國(guó)總統(tǒng)官邸 唐寧街 18世紀(jì)喬治二世贈(zèng)以首相華普爾 門(mén)牌上 首席財(cái)政大臣 幾字歷久彌新 海珀 蘭軒 公元2008年 西安 綠地集團(tuán)建海珀 蘭軒 世界豪宅系作品 報(bào)廣1 報(bào)廣2 人們總是打量你來(lái)自何處 然后確定你是誰(shuí) 柏濤 HZS 樂(lè)昂首度攜手 只為打造無(wú)出其右的傳世國(guó)公館三年來(lái) 百余位世界頂級(jí)大師 聯(lián)合團(tuán)隊(duì) 一直站在海珀 蘭軒身后 將藝術(shù)妥善的融入這片至美土地 國(guó)賓級(jí)官邸一期限席嚴(yán)選僅36位 澳 成立于1890年的澳大利亞最大建筑設(shè)計(jì)公司 澳大利亞柏濤建筑設(shè)計(jì)公司 美 先后打造星河灣項(xiàng)目 重慶龍湖香樟林別墅 香港迪斯尼酒店的美國(guó)HZS設(shè)計(jì)公司 泰 為香格里拉 洲際酒店 喜來(lái)登 凱賓斯基飯店等世界頂級(jí)酒店擔(dān)綱設(shè)計(jì)的泰國(guó)LEOINTERNATIONAL樂(lè)昂國(guó)際公司 報(bào)廣3 他人眼里的極致 僅是您生活的開(kāi)始 五大西安至貴體驗(yàn) 一享人生徽章 只待懂得其價(jià)值的閣下入席 280 華宅美域 11種生活空間 世界500強(qiáng)精裝 一鍵式智能化系統(tǒng) 私家圈層會(huì)所 與您一同徽刻一個(gè)姓氏的驕傲 見(jiàn)證一個(gè)家族鐘鳴鼎食的人生現(xiàn)場(chǎng) 報(bào)廣4 為改變改變世界的人而來(lái)海珀 蘭軒撼世開(kāi)盤(pán)海珀 蘭軒 于未來(lái)市政 800畝城運(yùn)公園合抱之間 創(chuàng)生國(guó)公館 與您一同徽刻一個(gè)姓氏的驕傲 見(jiàn)證一個(gè)家庭鐘鳴鼎食的人生現(xiàn)場(chǎng) 身為福布斯財(cái)富榜的閣下 恭請(qǐng)您入席 現(xiàn)場(chǎng)售樓處現(xiàn)正公開(kāi) 公關(guān)活動(dòng) 梅塞德斯 奔馳旗下頂級(jí)跑車(chē) 邁巴赫巡展 時(shí)間 10月下旬地點(diǎn) 項(xiàng)目售樓處目的 嶄新亮相 高端活動(dòng)搭臺(tái)唱戲 吸引全城特別是豪富的目光成功案例 2008北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì) 全球最頂級(jí)車(chē)展A級(jí)車(chē)展 上 展出的奔馳頂級(jí)跑車(chē) 敞篷邁巴赫 吸引了不少高端客戶前往參觀 預(yù)計(jì)效果 以西安乃至陜西頂級(jí)客戶見(jiàn)所未見(jiàn)的事由強(qiáng)勢(shì)吸納客戶 在短時(shí)間快速聚集人氣 形成焦點(diǎn) 資本論 之眼球經(jīng)濟(jì) 唯有最代表 資本 的奢侈品 最容易吸引資本人士的目光 2008北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上邁巴赫敞篷跑車(chē)展出 樣板房時(shí)尚家居飾品展 公關(guān)活動(dòng) 時(shí)間 11月上中旬地點(diǎn) 項(xiàng)目樣板房?jī)?nèi)目的 引發(fā)客戶好奇 提升項(xiàng)目品質(zhì)活動(dòng)方式 在樣板房?jī)?nèi)展出高端奢侈家居飾品 包括施華洛餐巾套環(huán) 美國(guó)白宮使用的壁紙 價(jià)值幾千美元的水晶廣告花瓶等 在這些奢侈品旁邊可擺設(shè)說(shuō)明卡以及鑒證書(shū) 活動(dòng)特色 樣板房的參觀人數(shù)控制在每日三人 每次參觀需要花費(fèi)3個(gè)小時(shí) 提前一周預(yù)約 營(yíng)造神秘而高端的氣氛 資本論 之眼球經(jīng)濟(jì) 唯有頂級(jí) 高端 神秘 限量級(jí) 才能吸引高端客戶 餐巾套環(huán)位于美國(guó)加州的一個(gè)家居奢侈品零售商店推出了這種用來(lái)卷餐巾的套環(huán) 它使用了純度為14K的黃金或白金 套環(huán)上還裝飾有著名的施華洛世奇水晶 半寶石和瓷釉 每只最貴售價(jià)為125美元 壁紙圖中的壁紙目前掛在美國(guó)白宮 壁紙上的畫(huà)名為 北美風(fēng)光 花費(fèi)31845美元就可以擁有它 生產(chǎn)它的一家法國(guó)公司從1797年就開(kāi)始制造壁紙 這種壁紙上印的是全景畫(huà) 它們都是工人們手工印刷上去的 最貴的一卷壁紙名為 獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng) 售價(jià)為4 2萬(wàn)美元 花瓶這款花瓶最早產(chǎn)于1939年 它用純水晶制成 高近14英寸 約合36厘米 什么樣的花 才能配得上這款價(jià)值7200美元的花瓶呢 西安MBA總裁班鑒寶夜宴及開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 11月下旬活動(dòng)地點(diǎn) 項(xiàng)目售樓處活動(dòng)流程 舉辦高端奢華夜宴 并邀請(qǐng)西安MBA總裁班的老總們 項(xiàng)目?jī)?nèi)部客戶與宴 舉行小規(guī)模的開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦鑒寶活動(dòng) 主辦方提供展位與部分藏品 與會(huì)嘉賓也可參加 并提供藏品鑒寶 大師級(jí)鑒寶專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 資本論 之滾雪球 以頂級(jí)人士與會(huì)作為噱頭 借助高端客戶的人脈收藏 以吸引更多高端客戶成為蘭軒的客戶 圖片來(lái)源于北京 復(fù)地 首府 公關(guān)活動(dòng) 第三屆北京國(guó)際奢適品展參展 目的 奢侈品證言 確保品質(zhì)2008年第三屆北京國(guó)際奢適品展會(huì) 主要以私人定制高端服務(wù)為主題 參展范圍包括 頂級(jí)珠寶定制 高級(jí)服裝定制 高端別墅 酒店定制 豪華旅游定制 高級(jí)皮具定制 頂級(jí)紅酒定制等 資本論 之名人證言 作為海珀 蘭軒這樣的高端定制官邸 急需 證言 形式獲得認(rèn)可 建議項(xiàng)目進(jìn)行參展 同時(shí)以此為契機(jī) 進(jìn)行宣傳 以建筑風(fēng)尚引領(lǐng)城市演進(jìn)西安高端地產(chǎn)設(shè)計(jì)沙龍 活動(dòng)備選 舉辦名為 以建筑風(fēng)尚引領(lǐng)城市演進(jìn) 海珀 蘭軒建筑設(shè)計(jì)師高峰論壇 邀請(qǐng)西安乃至全國(guó)知名的建筑資深設(shè)計(jì)師齊聚于此 設(shè)計(jì)師們 客戶們?cè)隈雎?tīng)海珀 蘭軒的設(shè)計(jì)理念后 可親臨現(xiàn)場(chǎng)參觀考察樣板間 論新概念理財(cái)投資研風(fēng)水命理之人文 蜂會(huì) 活動(dòng)備選 11月下旬開(kāi)盤(pán)前邀請(qǐng)知名外資銀行個(gè)人理財(cái)中心VIP會(huì)員和部分內(nèi)部客戶齊聚海珀 蘭軒 進(jìn)行投資講座 同時(shí)舉辦小型酒會(huì) 通路現(xiàn)場(chǎng) 蘭軒私人會(huì)所 圈子 近幾年頂級(jí)人士最熱門(mén)的話題之一 時(shí)尚借助圈子蔓延 品位通過(guò)圈子詮釋 圈子 的吸引力讓 私人會(huì)所 成為各大城市頂尖人群最活躍的地方 成為 私人會(huì)所 的會(huì)員 會(huì)員們將體驗(yàn)這樣一種價(jià)值 影響社會(huì)風(fēng)潮的機(jī)會(huì) 有品位的會(huì)所匯聚了社會(huì)各方才俊 盡掌潮流發(fā)展脈搏 對(duì)時(shí)尚的影響力同樣會(huì)成為會(huì)員價(jià)值的體現(xiàn) 同樣 海珀 蘭軒的私人會(huì)所 將以北京 上海頂級(jí)私人會(huì)所為模版