品牌識別 蘋果.ppt

品牌識別 14市營2班第5組 Page 2 組員介紹 組長 何沐杰組員 陳以輝 陳林威 葉海怡 葉雪明 梁曉明 陳志釗 陳藝 梁美燕 梁曉冰 梁少婷 本章制作人 陳以輝 Page 3 本章主要內(nèi)容 3 1名稱要素3 2標志要素3 3包裝要素3 4標語要素3 5品牌識別其他要素 Page 4 品牌識別的背景 自20世紀50年代以來 隨著日益加劇的品牌競爭 品牌識別的概念也應運而生 品牌識別意味著有品牌自己的品格 有自己獨特而不同的抱負和志向 讓 諾爾 卡菲勒 Page 5 品牌識別要素組合的原則 Page 6 Page 7 Page 8 三個蘋果改變了世界 第一個誘惑了夏娃 第二個砸醒了牛頓 第三個曾在史蒂夫 喬布斯的掌握 Page 9 蘋果公司簡介 蘋果電腦公司由斯蒂夫 喬布斯 斯蒂夫 蓋瑞 沃茲尼亞克和RonaldGeraldWayne在1976年4月1日創(chuàng)立 總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾 核心業(yè)務是電子科技產(chǎn)品 蘋果公司是美國的一家高科技公司 2007年由蘋果電腦公司更名而來 蘋果公司現(xiàn)任CEO 蒂姆 庫克 Page 10 蘋果公司簡介 2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄 截至2014年6月 蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司 2013年9月30日 在宏盟集團的 全球最佳品牌 報告中 蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌 Page 11 品牌名稱是以簡潔的文字概括商品特性的文字符號 是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一 3 1品牌識別 名稱要素 1 品牌名稱 根據(jù)名稱的內(nèi)容分類 商標式 康恩貝咳停片 全稱式 IBM 縮略式 人物式 老干媽動物式 小天鵝 熊貓牌電視機植物式 板藍根沖劑數(shù)字式 999牌感冒靈顆粒時間式地名式 云南白藥 根據(jù)名稱本身的含義分類 明喻式名稱 感冒靈隱喻式名稱 毓婷空瓶式名稱 海爾 TCL 格力 聯(lián)想 Lenovo 名稱本身沒有任何含意 也不具有讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想的功能 根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地分類 國產(chǎn)式 快克前列康外國式 達克寧 Daktarin 天保寧 Taponin Page 12 品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分 如符號 記號 設計 與眾不同的顏色或印字 成功的品牌都有著豐富的內(nèi)涵 而這種內(nèi)涵需要由品牌標志體現(xiàn)出來 一個成功的標志在品牌發(fā)展中具有重要的功能和作用 1 形象識別 是標志設計的基本功能 2 信譽保證 標志是品牌的無形資產(chǎn) 是品牌信譽和質(zhì)量的外在表現(xiàn)的重要形式 3 溝通功能4 法律功能 是知識產(chǎn)權(quán)法保護的重要對象 3 2品牌識別 標志要素 Page 13 3 3品牌識別 包裝要素 設計包裝 Page 14 3 4品牌識別 標語要素 1 標語的作用 1 標語能帶給消費者有關(guān)品牌的聯(lián)想 2 標語能豐富品牌內(nèi)涵 3 標語影響公眾態(tài)度 4 標語能強化名稱或標志 2 標語的撰寫要求 1 富有創(chuàng)意 4 韻律感強 2 富有幽默感 5 口語 平實 3 簡潔凝練 6 與品牌緊密結(jié)合 Page 15 蘋果標語 初代iPhone 蘋果重新定義了手機 iPhone3G 這就是你一直在等待的iPhone iPhone3GS 迄今為止最快的iPhone Page 16 蘋果標語 iPhone4 再一次改變一切 iPhone4s 最令人驚奇的iPhone Page 17 蘋果標語 iPhone5 有史以來改變最大的iPhone iPhone5s 超前 空前 iP