漢字字體的創(chuàng)意設(shè)計1.pdf

中國美術(shù)學(xué)院學(xué)報 雙月刊1 0 3 漢字字體的創(chuàng)意設(shè)計 康兵 字體設(shè)計的歷史 就是一部人類文明進(jìn)步發(fā)展的歷史 它是人類審 美變化的寫照 也是人類的勞動智慧和文化形態(tài)的結(jié)晶 并伴隨著科技 的進(jìn)步而不斷發(fā)展 目前字體設(shè)計已進(jìn)入了多樣化和個性化的時代 創(chuàng) 意字體設(shè)計一天也沒有停止過 開發(fā)與創(chuàng)意將不斷持續(xù)下去 以適應(yīng)時 代發(fā)展變化的要求 滿足人們的審美意識和欣賞習(xí)慣變化的需要 隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展 設(shè)計手段日趨現(xiàn)代化 字體設(shè)計也不可 避免地帶來了一些突出的問題 由于原創(chuàng)缺乏漢字字體的樣式存在雷同 化的趨向 商家為了獲得利益 降低設(shè)計成本 許多設(shè)計利用現(xiàn)成素 材 改頭換面 因此出現(xiàn)了比比皆是的缺乏個性特征的設(shè)計 由于這種 原因 促使我們要不斷創(chuàng)意新的個性化字體 這已成為當(dāng)前漢字字體設(shè) 計的主要課題 在視覺傳達(dá)設(shè)計中 漢字字體設(shè)計是非常重要的內(nèi)容之一 漢字字 體設(shè)計的應(yīng)用范圍非常廣泛 在許多場合 漢字是最主要的形象 特別 是在商業(yè)銷售領(lǐng)域 簡短的漢字廣告語與形象的結(jié)合隨處可見 在大型 超市貨架上的商品 其包裝設(shè)計中的漢字 各具特色 在書城 各類書 籍封面裝幀設(shè)計 各類賀卡的漢字設(shè)計百花齊放 在各種報紙 雜志 音像制品的版式設(shè)計中 都離不開漢字設(shè)計 在標(biāo)志設(shè)計中 也大量利 用了變形的漢字 電視節(jié)目和電腦網(wǎng)頁中不同欄目都需要個性化的標(biāo)題 字 房地產(chǎn)商在推出一個個樓盤時 都會為樓盤起一個好聽的名字 如 何把這些名字體現(xiàn)出來 其富有特色的字體設(shè)計就顯得非常重要 現(xiàn)代 市場的激烈競爭 需要有個性化的漢字字體設(shè)計 字體設(shè)計從形式 大 小 色彩 編排 表現(xiàn)方法等方面都需要新創(chuàng)意 這些變化了的造型字 體 就是利用其自身的獨特性 吸引人們的眼球 字體創(chuàng)意的目的與意 義也在于此 現(xiàn)代字體創(chuàng)意設(shè)計 需要把握三個主要原則 它是字體創(chuàng)意能否成 功的關(guān)鍵 也是衡量創(chuàng)意字體的主要標(biāo)準(zhǔn) 原則一 字體設(shè)計應(yīng)有利于文字的閱讀 文字的主要功能是在視覺 傳達(dá)中向大眾傳達(dá)各種信息 要達(dá)到這一目的 必須考慮文字的整體訴 求效果 給人以清晰的視覺印象 因此 創(chuàng)意設(shè)計中的文字應(yīng)避免零亂 繁雜 使人易認(rèn) 易懂 易記 原則二 字體設(shè)計應(yīng)賦予文字獨特的個性 字體表現(xiàn)出的性格特 征 可以帶給人們不同的感受 因此 個性化是字體設(shè)計的關(guān)鍵 在字 里行間突出字體獨有的形態(tài)特征 創(chuàng)造出與眾不同 別具特色的字體 使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能吸引觀眾的興趣和注意力 造成一種強(qiáng)烈 的感受 產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果 原則三 字體設(shè)計應(yīng)很好地體現(xiàn)文字的審美特征 設(shè)計精美的字體 萬方數(shù)據(jù) 10 4 能使人感到愉快 留下美好的印象 從而獲得良好的心理反應(yīng) 喚起人 們的審莢愉悅 魯迅先生曾對中國漢字的審美性 有過這樣的概括和贊 美 中同漢字有三美 意美以感心 音美以感耳 形美以感目 漢字字 體設(shè)計就是突出和加強(qiáng)這三種美 漢字字體的創(chuàng)意設(shè)計 不光具有實際的使用價值 而且創(chuàng)意設(shè)計已 不只是停留在筆劃 字架 行間和編排組合上 它是圖形創(chuàng)意設(shè)計的一 個門類 是中聞文化中具有代表性的元素之一 也是目家社會文化的獨 特載體 如 x 符號 國際海報邀請展中 有一幅題為 交點 的海 報 畫面主體形象為大寫的羅馬字母 x 其中一個筆劃被宋體字的撇 筆所取代 這代表的是東西方文化的交匯與交流 也是不同文明符號的 代表 異字同構(gòu) 簡潔的畫面 反映了深刻的主題和內(nèi)涵 字體創(chuàng)意還 有 一個目的 是使設(shè)計出的字體在特定的空間 視覺感受獨具魅力 又 達(dá)劍最佳的視覺傳達(dá)效果 字體的創(chuàng)意 逆從字形 筆劃和結(jié)構(gòu)三個方面入手 1 改變方塊字的 整體外觀 讓文字適合不同的造型 2 改變亨的筆劃造型 讓橫 直 點 撇 挑 捺 勾等基本筆劃元素發(fā)牛變化 3 改變字的結(jié)構(gòu) 有意 識地把字的某部分進(jìn)行夸張變形 移動部分筆劃的位置 正如高爾摹所 說 夸張是創(chuàng)作的基本原則 通過這種手法能加強(qiáng)字體的藝術(shù)效 果 夸張的目的在于一般中求變化 通過把字體的特點和個性中美的方 面進(jìn)行夸大 賦予一種新的情趣 通過夸張手法的運用 為字體注入濃 郁的感情色彩 顯得新穎別致 使所要表達(dá)的內(nèi)容更突出 更鮮明 具體可通過缺筆 連筆 借筆 重盛 替代 形象 意象 排列 大小 立體 手寫 卡通 變異 斷筆 投影 圖底等借鑒圖形創(chuàng)意的 手法來實現(xiàn)以上三個方面的創(chuàng)意設(shè)計 創(chuàng)意的過程就是尋找元素之間的 結(jié)合點 新的創(chuàng)意是將元素之間進(jìn)行符合形式美法則的結(jié)合 從字體創(chuàng) 意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束 想象都在活躍地進(jìn)行 想象的突出特征 是 它的創(chuàng)造性 創(chuàng)造忡的想象是新的意蘊的挖掘開始 也是對新的意象的 浮現(xiàn)和展示 它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造 最終構(gòu)成 帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象字體設(shè)計 其中最重要的是對要素的綜合 和聯(lián)系 創(chuàng)意的靈感是在動態(tài)的變化中 不斷肯定和否定中誕生的 學(xué) 會尋找寧體f n 的特征和關(guān)聯(lián)性 就把握了字體創(chuàng)意的思維方法 漢字字體在創(chuàng)意設(shè)計時 首先應(yīng)根據(jù)所要傳達(dá)的信息 內(nèi)容與理 念 以及所處的環(huán)境和使用的媒體特征來設(shè)計合適的字體形式 字體的 性格特征 姿態(tài)與表情 可以從每條線端的造型 行線的弧度 統(tǒng)一的 外貌形態(tài)中體現(xiàn)出來 減筆 連筆與借筆 這是最具個性和典型性的設(shè)計創(chuàng)意 字與字之 間沒有直接的關(guān)系 但是某一筆劃上的某些特征有相似之處 因而可以 借題發(fā)揮 減掉其中一筆 將另一筆進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化 共用之 領(lǐng)會其 意 意味無窮 這一表現(xiàn)形式 不是現(xiàn)代發(fā)明的 而是在繼承中 不斷 發(fā)展的 我國民間藝術(shù)中 就有剪紙吉祥掛箋 如 招財進(jìn)寶 吉 祥如意 黃金萬兩 日金斗進(jìn) 等 這是民間對漢字字體的實 際裝飾和利用 其造型組合在橫向 縱向和田字形構(gòu)架中形成 結(jié)合材 料特點和限定 字的筆劃需要相連 才不會掉下來 字雖然減了筆劃 但組合起來看并沒有少 在連接 借筆中筆劃得到共用 同時設(shè)計組合 萬方數(shù)據(jù) 蜩耋塑掌堡一3 旦墮一jQ 5 的文字占用的面積達(dá)到最小 經(jīng)濟(jì)實用 而獨特的形象 卻使得視覺的 吸引力最強(qiáng) 重疊 根據(jù)所要體現(xiàn)的內(nèi)容和含義 將漢字與漢字重疊在一起 或 將形象與漢字重疊在一起 又不影響識別 替代 利用元素來置換文字或用形象代替文字中的部分筆劃 原則 是在不影響識別的同時 加強(qiáng)傳達(dá)效果 達(dá)到字與圖的同構(gòu)與重像 強(qiáng) 化字與圖的意義 形象 文字的形象化 包括整體與局部的形象化 突出文字本身的 所要表達(dá)的內(nèi)涵 生動的形象 更有利于記憶 例如 把 香港 兩字 和 香港 的英文縮寫H K 結(jié)合在 龍 的形象中 這就是文字的形 象化 具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力 能達(dá)到最佳的宣傳效果 意象 漢字本身特定的含義 具有若隱若現(xiàn)的特征 通過對其筆劃 的安排 反映和顯示所要表達(dá)的內(nèi)涵 排列 漢字正常排列一般為橫向或豎向 這樣沒有什么變化 無個 性特征 當(dāng)改變排列形式 讓文字高低錯落 前后疊加 這樣就產(chǎn)生了 空間厚度變化 增加了層次 大小 這也是增加空間感的很好方法 把需要突顯的字 放得大一 些 不重要的字縮得小一些 這其中也包含字體的排列在里面 不能影 響識別的順序和閱讀習(xí)慣 避免產(chǎn)生讀序的差錯 立體 利用陰影或透視原理 表現(xiàn)出文字的立體效果 結(jié)合賦予字 體不同的材質(zhì)設(shè)計 產(chǎn)生醒目突出的特殊效果 手寫 含書法字體 其藝術(shù)性 生動性和無規(guī)則性 具備了多種多 樣的性格特征 中國書法字體所體現(xiàn)的民族性十分明顯 具有地方特色 的傳統(tǒng)產(chǎn)品 利用書法字體來表現(xiàn)就極其恰當(dāng) 在許多食品類包裝設(shè)計 中能見到 又如孩子的手寫字體 會給人幼稚 天真質(zhì)樸給人親切感 當(dāng)然需要指出的是在手寫字體時 應(yīng)注意書寫的可讀性 不能太潦草 卡通 結(jié)合內(nèi)容將文字賦予人和小動物的姿態(tài)和表情 讓文字彈起 來 跳出來 這樣更具吸引力 變異 在統(tǒng)一的漢字編排設(shè)計中 利用個別漢字與主題相關(guān)聯(lián)的形 象夸張變化 達(dá)到加強(qiáng)識別傳達(dá)的目的 斷缺 在不影響閱讀的情況下 并根據(jù)需表現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行斷開或缺 損處理 像素字體就是斷缺表現(xiàn)之一 漢字字體設(shè)計中 通過對字體采取結(jié)構(gòu) 外形 筆劃 形象 組合 等變化表現(xiàn)形式 以及對字體不完整性 高低錯落 大小疊加 裁剪錯 位等的廣泛應(yīng)用 再加上對現(xiàn)代電腦設(shè)計軟件的利用 已把漢字設(shè)計帶 入了新時代 有許多是過去想到做不到的 今天能實現(xiàn) 同時也加速和 擴(kuò)大了創(chuàng)意空間 現(xiàn)代字體設(shè)計花樣百出 不拘一格 獨出心裁 在字 形 筆劃上賦予了新的內(nèi)涵 把字形與字意充分展現(xiàn)出來