家庭夢想秀策劃及執(zhí)行方案.ppt

1 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 策劃方案及執(zhí)行方案 2 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動概況 媒體炒作 活動階段 活動場地 全城招募 活動追蹤 后續(xù)追蹤 vi舞美設(shè)計 活動方案 資源優(yōu)勢 3 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動目的九江新天地目前開盤在即 通過一次大型活動炒作 吸引眼球 聚集人氣 增強現(xiàn)場銷售氛圍 通過家庭夢想秀活動 倡導(dǎo)積極向上的生活觀 和諧幸福的家庭觀 樹立銀億企業(yè)的良好口碑效應(yīng) 為后期項目銷售營造有利環(huán)境 活動的最終目的仍然是制造效應(yīng) 從而抓住部分參與活動的潛在客戶 達(dá)到銷售的目的 4 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動概況活動主題 新天地家庭夢想秀冠名單位 九江新天地主辦方 九江市廣播電視臺承辦方 九江一套新聞頻道活動對象 所有有夢想 有表演欲望的家庭均可參加 進入30強復(fù)賽的家庭 孩子為5到10歲之間 活動時間 招募時間 7 16 7 31海選時間 300進32 8 1 8 2 8 3 8 4 8 5 8 6淘汰賽時間 32進8 8 9 8 10復(fù)賽時間 8進3 8 19決賽頒獎 8 20活動地點 新天地樓盤 廬山西海 九江學(xué)院大禮堂 5 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動形式 提供家庭夢想基金 向全社會征集萬元家庭夢想并招募參賽者 通過家庭才藝展示 戶外親子比賽的形式實現(xiàn)家庭夢想 最終冠團隊獲得萬元夢想基金 2萬元以內(nèi) 亞 季軍團隊分別獲得6千元 3千元家庭夢想禮包 每位參賽者都將獲贈價值不等的禮品 活動亮點 1 總價值萬元的家庭夢想基金2 以參加才藝展示 親子真人秀比拼贏取夢想基金的創(chuàng)新活動形式3 電視 廣播 微博 微信 戶外等媒體聯(lián)動4 一個家庭參賽至少影響5到10個家庭關(guān)注 有利于提高企業(yè)關(guān)注度5 活動帶有鮮明的公益性 有利于樹立企業(yè)形象 6 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動前期宣傳及報名 活動宣傳片的制作與播出 新聞發(fā)布會目的 將此次活動發(fā)布招募選手前期宣傳重要手段之一 7 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 新聞發(fā)布會簡程 主辦方 九江一套新聞頻道活動制片人 導(dǎo)演 總監(jiān) 待定嘉賓 夢想觀察員 擬介紹本次活動的基本情況 賽程規(guī)則 最終獎金 提問環(huán)節(jié) 新天地老總講話現(xiàn)場報名結(jié)束 8 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 招募階段 7 16 7 31 幸福家庭 為夢想而戰(zhàn) 欠妻子的蜜月旅行 想送自己的單反女兒心心念念的鋼琴想要實現(xiàn)的夢想很多 那些年有過的承諾那些年遺憾過的夢想需要實現(xiàn)不能再等 為了家人的夢想為了久違的激情全家一起 行動起來吧 9 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 夢想征集 1 通過媒體宣傳 向全社會征集家庭夢想2 收集具有可操作性強的夢想 2萬元以內(nèi)能搞定的 制作成夢想樹 擺放在活動現(xiàn)場 報名方式 1 社會報名 先電話預(yù)約 再到現(xiàn)場填寫報名表2 意向客戶報名 先報到業(yè)務(wù)員 再到現(xiàn)場填寫報名表 報名安排 1 地點 a 九江新天地售樓部 b 九江市廣播電視臺 c 九江新天地杯家庭夢想秀走進xx校園海選 2 條件 人數(shù)2 4人 至少有一名小孩 10 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽程安排 8 1海選 8 2海選 8 3海選 8 4海選 8 5海選 8 6海選 a1 a2b1 b2a3 都假設(shè)前者勝 a1 a1 a1 a1 a1 a1 初賽海選8組隊伍參賽 晉級1組最終共8組隊伍晉級復(fù)賽 a1 a2b1 b2a3 a1 a2b1 b2a3 a1 a2b1 b2a3 a1 a2b1 b2a3 a1 a2b1 b2a3 8組最后三組晉級 另從淘汰的27組中選出網(wǎng)絡(luò)人氣最高的一組 最后4組進入決賽 11 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽制安排 1 參賽者報名后由主辦方安排海選2 海選每個家庭通過夢想展示和才藝展示選出32個家庭晉級下一輪 海選 地點 九江新天地售樓部內(nèi)容 一家人表演節(jié)目 說夢想晉級條件 才藝精彩 夢想能打動人 3名夢想觀察員決定選手晉級與否 九江 1 12 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽制安排 3 32個家庭分成8組 參加戶外挑戰(zhàn)賽 每組獲勝的第一名晉級 其余淘汰 4 8組選手參加超市大作戰(zhàn) 戶外親子挑戰(zhàn)賽得分最多的三組晉級 32進8 地點 九江學(xué)院校園內(nèi)容 一家人在規(guī)定時間內(nèi)找到雕塑 并與家具合影 進入32強 抽簽分組 每4個家庭分為一隊 共8個隊 每隊家庭開始著活動親子裝參加比賽 8隊8個顏色 胸前貼有xx號家庭牌 衣服背后印上活動logo 新天地杯家庭夢想秀 工作人員事先制作好6組照片kt板 背面是活動logo 每塊板子上貼有雕塑 牌樓 特色的景等 每個家庭根據(jù)照片提示 在九江學(xué)院內(nèi)找到圖片內(nèi)相應(yīng)的景物 選手舉牌子和家具合影 最先完成5張照片合影 并回到終點的家庭獲勝 地點 九江學(xué)院內(nèi)容 一起向前沖 氣球接力賽等 每關(guān)排名次 第一名得分3分 第二名2分 第三名1分 四 五 六名不得分 三關(guān)累計得分前三名晉級決賽 一起向前沖 家長和小朋友腿綁在一起向前跑的比賽 氣球接力賽 先吹氣球 再由家庭中的兩位一起夾著氣球送到終點 規(guī)定時間內(nèi)多取勝 拓展公司開展適宜的拓展游戲 兩輪比賽積分多者晉級8強 其余家庭淘汰 九江 1 九江 1 13 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽制安排 5 復(fù)活家庭 進入30強選手在網(wǎng)絡(luò)上進行投票 淘汰24個家庭中 得票最高的兩個家庭復(fù)活進入決賽 九江 1 14 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽制安排 6 決賽通過場外比賽 現(xiàn)場夢想展示 才藝展示 最后由大眾評審 專家評審選出冠亞季軍 九江 1 15 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽制安排 7 決賽 外場賽 地點 廬山西海內(nèi)容 高空繩索計數(shù)字 西海水上競技 腳踩船比賽 超市大作戰(zhàn) 每關(guān)排名次 第一名得分3分 第二名2分 第三名1分 四 五 六名不得分 三關(guān)累計得分前三名晉級決賽 高空繩索計數(shù)字 廬山西海魚島溜索 每組家庭選擇一位成員座溜索到對岸島嶼 工作人員在湖面舞臺上準(zhǔn)備一串?dāng)?shù)字 在滑行過程中數(shù)字展開 選手記住數(shù)字多少決定勝負(fù) 有重復(fù)的重新比拼一次 西海水上競技 腳踩船比賽 廬山西海北碼頭水上游樂園 每組家庭3個成員駕駛腳踏船比賽 最先到達(dá)者獲勝 江 1 九江 1 16 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 賽制安排 7 決賽 內(nèi)場賽 地點 九江學(xué)院大禮堂內(nèi)容 家人之間的真情告白 夢想展示 才藝表演流程 第一輪 vcr 請出x號家庭 主持人與選手互動 選手才藝展示 嘉賓點評 再次展示夢想 下場四個家庭按此順序比完夢想評出本次大賽的三等獎第二輪 心有靈犀一點通 孩子和父母共同答題 問題為父親 母親 孩子生日 最喜歡的菜等等 家庭成員中任意一位表演節(jié)目 拉票環(huán)節(jié) 大眾評審?fù)镀?夢想觀察員投票得票總和評出冠亞軍 九江 1 九江 1 九江 1 17 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動場地為了實景展示樓盤 海選在樓盤舉行戶外親子比拼分別在九江學(xué)院 廬山西海等地舉行另九江九江學(xué)院大禮堂作為決賽備用場地 18 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) vi 舞美設(shè)計 樓盤元素植入 1 活動logo 19 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) vi 舞美設(shè)計 樓盤元素植入 2 活動現(xiàn)場主背景l(fā)ed大屏幕 照片掛在舞臺 放置燈光片 家庭照片 準(zhǔn)備道具 夢想樹墻海選時每個家庭把自己的夢想通過便利貼掛在夢想樹墻上搬上決賽頒獎舞臺舞臺詳細(xì)方案另附 20 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) vi 舞美設(shè)計 樓盤元素植入 3 主持人手卡 九江 1 21 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) vi 舞美設(shè)計 樓盤元素植入 4 主持人話筒卡 九江 1 22 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) vi 舞美設(shè)計 樓盤元素植入 5 選手號碼牌 23 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) vi 舞美設(shè)計 樓盤元素植入 7 電視角標(biāo) 九江 1 24 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 夢想評委 擬定 1 快樂九江佬 男主角劉靚2 九江交通廣播主持人小龍3 九江市潯陽區(qū)小金星雙語幼兒園執(zhí)行園長尹慧芬 25 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 評比標(biāo)準(zhǔn)一 內(nèi)容 5分 1 表演內(nèi)容新穎 健康 積極向上 能反映家庭的良好風(fēng)貌 2分 2 表演主題明確 圍繞 家庭和諧夢想 表演 2分 3 具有時代特色 有創(chuàng)造性 宣傳性和感召力 1分 二 技巧 3 5分 1 語言表達(dá) 1 5分 普通話標(biāo)準(zhǔn) 吐字清楚 準(zhǔn)確 聲音清亮圓潤 2 姿態(tài)神情 1分 端莊大方 表情豐富 自然準(zhǔn)確表達(dá)夢想內(nèi)容 富有激情 3 臺風(fēng)好 著裝整潔 大方 得體 1分 三 效果 1分 表演及夢想具有較強吸引力 感染力和召喚力 能充分調(diào)動群眾情緒 能在觀眾中產(chǎn)生強烈的情感共鳴 四 時間 0 5分 在5分鐘以內(nèi)得0 5分 超過30秒不扣分 超1分不得分 26 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 媒體炒作 廣告語 為夢想 動起來 27 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 媒體宣傳計劃 電視媒體 九江一套新聞頻道電臺 94 5 88 9 91 0 92 1網(wǎng)媒 搜房 住在九江網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 搜狐焦點 新浪樂居報紙 潯陽晚報 九江日報 九江晨報戶外媒體 明鑫 青年路跨街 金鳳路跨街 十里大道跨街 盛邦 三里街跨街 十里街道跨街 通遠(yuǎn) 四碼頭跨街 長江路高炮 火車站高炮 創(chuàng)佳 新橋頭 鼎耀 長江路高炮 四通 火車站出站口 新長征 戶外小高炮 華勝 前進東路與青年路交匯處 28 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動宣傳造勢期間 電視 廣播 網(wǎng)絡(luò) 報紙 戶外播 刊 發(fā) 新天地杯家庭夢想秀招募廣告 電視同時播發(fā)新天地15秒形象廣告 使得活動消息在全城迅速炒熱 29 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 樓盤推廣 1 活動期間 樓盤硬廣全程配發(fā) 以15秒為單元 節(jié)目開始和播出過程中插入播出2 主持人口播宣傳 這里是由九江新天地獨家冠名播出的 家庭夢想秀 歡迎各位選手3 節(jié)目解說植入新天地元素 歡迎回來 您現(xiàn)在收看的是由九江新天地獨家冠名播出的 家庭夢想秀 30 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 活動追蹤 媒體渠道 1 九江一套新聞頻道開設(shè)專欄全程跟蹤拍攝 播出 電臺和網(wǎng)絡(luò)軟文 實時跟進活動情況2 微信 微博全程跟進活動信息3 決賽當(dāng)天九江一套全程錄制播出 并邀請多家媒體到場 爭取新聞形式報道 宣傳重點 1 家庭夢想秀 潯城家庭親子真人秀火熱進行中2 九江新天地 助你實現(xiàn)家庭夢想3 新天地家庭夢想秀圓滿落幕 31 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 全城招募 媒體渠道 1 九江一套新聞頻道 九廣交通頻率 搜狐焦點 新浪微博 微信2 軟文 電視和網(wǎng)絡(luò)同步出街3 網(wǎng)絡(luò) 與搜狐焦點全程合作 新浪微博等4 樓盤戶外廣告資源互動5 網(wǎng)絡(luò)投票 宣傳重點 1 萬元家庭夢想基金 為您圓夢2 九江首檔親子真人秀節(jié)目 等你來挑戰(zhàn)3 為家人圓夢 為夢想戰(zhàn)斗4 中國好聲音神秘大咖空降家庭夢想秀決賽 32 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 后續(xù)追蹤 后續(xù)追蹤 1 后續(xù)追蹤冠軍隊伍家庭夢想實現(xiàn)情況 電視專題報道2 整理活動照片資料 做成展示區(qū)在售樓處展示3 網(wǎng)絡(luò)等新媒體回訪關(guān)注 活動預(yù)算 活動預(yù)算見附件 33 34 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 資源優(yōu)勢九江一套新聞頻道新雙龍廣告強強聯(lián)合 35 電視第一頻道九江第一聲音 新聞頻道是九江廣播電視臺2014年全新打造的新聞資訊專業(yè)頻道 為九江市最重要的新聞輿論媒體 黨委 政府和人民的重要喉舌 九江最具競爭力的主流媒體 內(nèi)容包括新聞傳播 權(quán)威發(fā)布 輿論監(jiān)督 信息服務(wù)等 頻道正努力建設(shè)以新聞為核心價值的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈 九江一套新聞頻道開辦的欄目有 九江新聞 直通12345 直通縣區(qū) 新聞風(fēng)云匯 家在社區(qū) 說天氣 紀(jì)錄中國 七檔新聞資訊欄目 36 我們擁有最優(yōu)秀的主持團隊 37 幸福家庭為夢想而戰(zhàn) 九