手機店開業(yè)慶典策劃方案范文.doc

手機店開業(yè)慶典策劃方案范文 公司停業(yè)真是可喜可賀，本文為本次活動作方案，僅供大家參考。 一.企劃指標(biāo) 以趣味的，有懸念的一連串活動為契機，誘動成人消費群體，借此傳播和深化企業(yè)籠統(tǒng)與知名度;力爭取得商場營業(yè)的“開門紅”。 二.指標(biāo)市場分析 從時下手機大商場而言，其消費人群較為大眾化，它和國美，蘇寧，永樂沒有嚴(yán)厲意義上的區(qū)分。而消費的層次區(qū)分，在于商場類的手機種類的品位定位。但作為一個有規(guī)模的手機商場，不可能只運營某一檔的手機，而是給消費者提供更寬泛的選擇空間。由于從時下的手機消費而言，手機已經(jīng)成為普遍消費，所以在本次策劃上，咱們更多的思考是活動自身對大眾的適用性和吸引力，而非吸引單一人群。 三.SWOT分析 “手機世界”優(yōu)勢分析： 1.“手機世界”作為一個業(yè)余手機商場，它表現(xiàn)了在品牌上的專有屬性，在傳播上，更具有便捷性; 2.“手機世界”在寧波有成熟的運營思緒，對杭州的市場具有很強的自創(chuàng)作用; 3.“手機世界”有部分品牌為買斷式運營，這樣享有部分手機的價格優(yōu)勢; 4.專營的手機大商場，由于在杭州還是初次，更能惹起社會關(guān)注。 “手機世界”劣勢分析： 1.一個剛進(jìn)入新市場的專營手機的商場品牌，無奈在短期內(nèi)與消費者建立情感關(guān)聯(lián)，這會導(dǎo)致消費者隨促銷而動，一旦商場沒有后續(xù)的促銷活動，商場營業(yè)額就會大降。 2.與國美、蘇寧、永樂相比較，這三大商場，已經(jīng)有了一定的品牌性，如果“手機世界”在價格上沒有相當(dāng)大的總體優(yōu)勢，很難在短期內(nèi)有強大的競爭力。 3.剛進(jìn)入一個新市場，相熟一個市場的運營環(huán)境，就要有一個較長的時間，而在這個時間內(nèi)，一些不可預(yù)知的人為干擾要素，隨時都有可能發(fā)生。 “手機世界”停業(yè)的要挾點： 1.象國美、蘇寧、永樂如果掌握了手機世界的停業(yè)時間，極有可能聯(lián)結(jié)發(fā)動提價促銷活動。這必然影響了“手機世界”停業(yè)的活動效果。 2.競爭對手的人為干擾要素也不可忽視。 “手機世界”的機會： 1.運用“手機世界”這一專有品牌的專有屬性，可以建立起消費信任。 2.經(jīng)過“手機世界”十二月十五日的試營業(yè)策劃，一月一日的除夕促銷策劃，和年關(guān)的促銷策劃，可以使活動有很強的連動性。從而使“手機世界”的運營情況，不會產(chǎn)生太大的起浮。 3.運用主題概念先行，價格策略疏導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)隨后的策略來做到手機運營的連續(xù)性。 4.年關(guān)為手機銷售的淡季，對“手機世界”的活動策劃有較大的協(xié)助。 四.總體策略 12月15日12月31日活動預(yù)熱階段。 1月1日1月5日活動啟動階段。 1月6日年關(guān)，活動延續(xù)階段。 五.總體運作 活動預(yù)熱階段：次要以軟性文章為主，相似于舊事運作，舊事點初擬。 1.手機也開大賣場 2.寧波“手機世界”進(jìn)駐杭城手機零售業(yè)面臨新一輪洗牌 3.寧波“手機世界”進(jìn)駐杭城大家電零售商場說無需驚慌，小手機零售店說難以為繼 4.手機零售業(yè)遭逢價格戰(zhàn)消費者說有了實惠，大零售商說不怕競爭 5.價格戰(zhàn)燃起烽火手機世界坦言：咱們最終賣的還是服務(wù) 預(yù)熱硬性廣告操作： 12月28日通欄廣告，主題：一元錢可以做什么? 12月29日-通欄廣告，主題：一元錢等于1000 12月30日-通欄廣告，主題：一元錢等于一臺名牌手機 12月31日-整版廣告，主題：手機世界停業(yè)之喜，每天200臺名牌手機一元錢底價拍賣。 副主題：其它手機也正在超低空舉動。 活動啟動階段： 次要中心活動：在商場門口搭臺，現(xiàn)場策劃大型手機1元底價拍賣會，拍賣會現(xiàn)場穿插手機走臺秀，現(xiàn)場活動競猜等活動，讓活動更具有可看性和消費者的參入性。 其它：如果場地允許，可專設(shè)品牌手機促銷，向手機廠家收取一定的場地費用。一元底價手機拍賣會，也可以和手機廠商聯(lián)手操作。 現(xiàn)場氛圍：次要為商場立面的立式條幅，為各廠家的恭賀條幅，場地允答應(yīng)設(shè)置飄空氣球3-4個，人體卡通氣模2個左右?；顒友永m(xù)階段： 兩頭穿插一定的人為的舊事運做，過年的活動主題：(為了讓品牌和消費者建立一定的情感關(guān)聯(lián)，過年的活動要策劃的較為舒服)真情服務(wù)100%，真心回饋100%操作： 在過年前4天左右：選擇一家報紙打出廣告“手機世界和杭州人民一同賀新年”。 副主題：真情服務(wù)100%，真心回饋100%操作： 活動之一：過年時，設(shè)置階段時間，手機世界為市民進(jìn)行手機檢修 活動之二：每兩人身份證生日號碼相加等于100，或者100的整倍數(shù)，到手機世界買手機或手機配件，都可享用100的抵扣： 例：甲的生日號為3月25日，乙的生日