商場系列視覺宣傳推廣(POP).ppt

課程安排 1 POP廣告設(shè)計的基本知識 1 1POP廣告概述 1 2POP廣告所扮演的角色 1 3POP廣告的種類 2 POP廣告的屬性與造型特點 3 POP廣告設(shè)計原理分析 4 POP廣告具體單項設(shè)計 5 POP廣告案列分析 本課程研究方法 邏輯結(jié)構(gòu)上的路徑是 一般 個別 的邏輯思維方式 先介紹POP廣告的共性特點 再針對商場出現(xiàn)的具體POP廣告形式進(jìn)行分析 什么是POP廣告 POP是英文POINTOFPURCHASEADVERTISING的縮寫形式 POINT是 點 的意思 PURCHASE是 購買 的意思 POINTOFPURCHASE即 購買點 這里的 點 具有雙重含義 即時間點和空間的點 因此 POP廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現(xiàn)的廣告 具體講 凡在商店建筑內(nèi)外 所有能幫助促銷的廣告物 或提供有關(guān)商品情報 服務(wù) 指示 引導(dǎo)等標(biāo)示 都可以稱為POP廣告 像商場外懸掛著的橫幅 豎幅標(biāo)語 以友好姿態(tài)向您提供商品信息 引人注目的商品櫥窗 色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店 商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo) 牌名和商品形象的吊旗 那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱 平時所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告 墻上 櫥窗上張貼著的精美招貼 身邊有經(jīng)過化妝 身著商品服裝的售貨員 含者微笑熱情為你介紹商品 并贈送一份的宣傳卡 幫助你認(rèn)識商品 領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采 這輔天蓋地 多種多樣的廣告 讓你置身其間 目不暇接 受到一次次視覺沖擊 無疑是購買前最后的廣告 也許你是根據(jù)報紙 電視廣告的信息而來 也許你毫無思想準(zhǔn)備來逛商店 POP廣告將幫助和促使你下決心去購買商品 當(dāng)買到商品后 又會得到一個購物包和包裝紙 讓你帶出商店 作為流動廣告 商場外懸掛著的橫幅 豎幅標(biāo)語 商品櫥窗 廣告塔 指示牌 燈箱 招貼 宣傳卡片 商場外包裝 作為整個宣傳空間 POP廣告是一個很大的立體設(shè)計 它應(yīng)分門別類 講究宣傳的整體性 更具強(qiáng)大的感染力 給人留下深刻的印象 此外POP廣告的整體布置 在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊 美觀 而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計 它不僅具有形 色 構(gòu)圖 體積等 還可以運(yùn)用其它手段 使之更優(yōu)美 有趣 以引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望 POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式 與一般的廣告相比 其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式 地點和時間三個方面 這一點從POP廣告的概念即可看出 POP廣告包括 銷售點外部廣告和內(nèi)部廣告 包括 平面形態(tài) 立體形態(tài)和活動形態(tài) A 系列POP廣告為了有效地配合促銷活動 在短期內(nèi)形成一個強(qiáng)勁的銷售氣氛 單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任 為此 多種類型的系列POP廣告媒介同時使用 可以使?fàn)I業(yè)額急速升高 所以 現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展 盡管我國的POP廣告尚處于初級階段 但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點 B 新技術(shù)的吸收與綜合隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 新技術(shù) 新工藝 新材料不斷涌現(xiàn) 將聲 光 電 激光 電腦 自動控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合 產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式 運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告 雖然成本較高 但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的 C 手繪式POP廣告的普及手繪式POP廣告 顧名思義 以手繪的辦法來去制作POP廣告 制作POP廣告的方法很多 大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種 60年代以后 日本以超級市場為中心 開始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來標(biāo)本商品的品名與價格 其特點是可以迅速提供商品情報 與顧客溝通情感 其效果有時會超過機(jī)械制作的POP廣告 POP廣告的發(fā)展趨勢 POP廣告的功能很多 不同的POP廣告有著不同的功能 綜合起來有以下幾點 1 及時介紹和宣傳新產(chǎn)品 幾乎大部分的POP廣告 都屬于新產(chǎn)品的告知廣告 當(dāng)新產(chǎn)品出售之時 配合其他大眾宣傳媒體 在銷售場所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動 可以吸引消費(fèi)者視線 刺激其購買欲望 新的產(chǎn)品問世 商家為了強(qiáng)占市場 獲取更高的利潤 急需將產(chǎn)品推出去 消費(fèi)者又急于了解 這時 POP廣告就即時用上了 它簡便 迅速 經(jīng)濟(jì) 是最為有效的廣告形式之一 2 促使?jié)撛谙M(fèi)者的購買 對于現(xiàn)在消費(fèi)者來說 有兩種購買意識 一是需要而購買 另一種就是有著潛在的購買者 POP的功能之一就是引導(dǎo)和激發(fā)具有潛在的消費(fèi)者去消費(fèi) 同時補(bǔ)充其他廣告媒體之不足 增強(qiáng)和加深對產(chǎn)品的了解和認(rèn)識 盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體 對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳 但是有時當(dāng)消費(fèi)者步入商店時 已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘 此刻利用POP廣告在現(xiàn)場展示 可以喚起消費(fèi)者的潛在意識 重新憶起商品 促成購買行動 同時 在購物場所 POP廣告可借其獨特的創(chuàng)意和形式 引起消費(fèi)者的注意 激發(fā)購買動機(jī) 催化購買行為 3 充當(dāng)營業(yè)員的角色 POP廣告是 無聲的售貨員 和 忠實的推銷者 它直接于消費(fèi)者見面 把商品信息直接告訴消費(fèi)者 使消費(fèi)者能夠迅速地作出選擇 既簡化程序 同時又突出消費(fèi)者的作用 無不體現(xiàn)了以人為本 POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市 而超市中是自選購買方式 在超市中 當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時 擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告 忠實地 不斷地向消費(fèi)者提供商品信息 可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用 4 美化環(huán)境 創(chuàng)造良好氣氛 強(qiáng)烈的色彩 別致的造型結(jié)構(gòu) 多樣化的形式 使得購物環(huán)境大大的加以改善 美化了環(huán)境 環(huán)境的改善就會給消費(fèi)者創(chuàng)造良好的購物氣氛和環(huán)境 而良好的購物氣氛和環(huán)境就會帶來良好的銷售 從而使商家獲得更高利潤 利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩 美麗的圖案 突出的造型 幽默的動作 準(zhǔn)確而生動的廣告語言 可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛 吸引消費(fèi)者的視線 促成其購買沖動 5 爭取有效的時空效果 便利是POP廣告的最大特點 它可以利用有效的時間 快速傳播 及時出擊 和空間最大限度的發(fā)布商品信息 這對生產(chǎn)商來說由為重要 6 樹立和提高企業(yè)的形象 POP廣告的現(xiàn)場展示于宣傳 使消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有了比較和認(rèn)定 從而密切了產(chǎn)銷關(guān)系 同時也有利于企業(yè)在消費(fèi)者心理的形象 是擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)知名度的更為有效的手段 現(xiàn)在 國內(nèi)的一些企業(yè) 不僅注意提高產(chǎn)品的知名度 同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳 POP廣告同其他廣告一樣 在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象 進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用 1 按材料的不同來進(jìn)行分類POP廣告所使用的材料也多種多樣 根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次 可有高檔到低檔不同材料的使用 就一般常用的材料而言 主要有金屬材料 木料 木材 塑料 紡織面料 人工仿皮 真皮和各種紙材等 其中金屬材料 真皮等多用于高檔商品的POP廣告 塑料 紡織面 料 人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告 像真絲 純麻等紡織面料作為POP廣告材料 當(dāng)然紙材也有較高檔的 而且由于紙材的加工方便 成本低 所以在實際的運(yùn)用中 是POP廣告大范圍所使用的材料 紙材類 海報 招帖 宣傳品 畫冊 簡介 吊旗等 手提袋 紙構(gòu)成等 金屬類 獎牌 獎杯 金屬廣告架 燈箱 霓虹燈 等 塑料類 塑料手提袋 小氣球 卡片及廣告架等 布質(zhì)類 橫幅 旗幟 幌子 廣告衫等 2 按時間性來進(jìn)行的分類a 長期POP廣告其主要包括如門招牌POP廣告 柜臺及貸加POP廣告 企業(yè)形象POP廣告 其中門招牌POP等 一般是由商場經(jīng)營者來完成POP形式 由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高 合用周期都比長 而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP 由于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的誕生周期一般都超過一個季度 所以對于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告 也必然屬于長期的POP廣告類型 b 中期POP廣告中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型 其主要包括季節(jié)性商品的廣告 商場以季節(jié)性為周期的POP等 像服裝 空調(diào) 電冰箱等因使用時間上的限制 以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等 使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右 所以屬中期的POP廣告 c 短期POP廣告短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型 如柜臺展示POP展示卡 展示架以及商店的大減價 大甩賣招牌等 由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的 只要商品一賣完 該商品的廣告也就無存在的價值了 3 按形式不同來進(jìn)行的分類a 標(biāo)牌式POP廣告 包括價目卡 展示卡等 主要放在商品旁或添加在商品包裝外 展示卡 展示卡可放在柜臺上或商品旁 也可以直接入在稍微大一些的商品上 展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價格 產(chǎn)地 等級等為主 同時也可以簡單說明商品的性能 特點 功能等簡要的商品內(nèi)容 其文字的數(shù)量不宜太多 以簡短的三五個字為好 b 壁面POP廣告 是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式 在商場的空間中 除 墻壁 為主要的壁面外 活動的隔斷 柜臺和貸架的立面 柱頭的表面 門窗的玻璃等都是壁面POP可以陳列的地方 運(yùn)用于商場的壁面POP 在形式上有平面的和立體的兩種形式 平面的壁面POP 實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告 而立體的壁面POP 則是本章要介紹的主要內(nèi)容 由于壁面展示條件的很制 運(yùn)用于壁面POP的立體造型 主要是以半立體的造型為主 所謂半立體的造型 也就是類似浮雕的造型 c 懸掛式POP 在商店內(nèi)外 如天花板 標(biāo)掛 壁畫 貨架等位置懸掛的吊旗 吊牌 懸掛物等 可以從單面 雙面或多面觀看 吊旗式 吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告 其特點是 以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù) 從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞 吊掛物 吊掛物相對于吊旗來看 是完全立體的吊掛POP廣告 其特點是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞 d 柜臺式POP廣告 展示架 展示架是放在柜臺上起說明商品的價格 產(chǎn)地 等級等作用的 它與展示卡的區(qū)別在于 展示架上必須陳列少量的商品 但陳列商品的目的 不在于展示商品本身 而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容 陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素 一旦把商品看成圖片后 展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了 值得注意的是 展示架因為是放在柜臺上 放商品的目的在于說明 所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品 而且數(shù)量以少為好 適合展示架展示的商品有珠寶首飾 藥品 手表 鋼筆等等 e 立地式POP廣告 置于商場地面上的廣告體 商場外的空間地面 商場門口 通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地 與柜臺POP相比 柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品 地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體 f 包裝式POP廣告 通過巧妙的設(shè)計 讓包裝開啟或重新組合后直接展示 宣傳商品 兼做POP廣告使用 g 招貼式POP廣告 呈現(xiàn)在購物點的平面廣告 如張貼在墻壁或立柱上的海報等 h 櫥窗式POP廣告 根據(jù)所陳列的商品用途 利用具象 抽象的幾何支架 平臺 懸掛 背景造成一個類似 舞臺 的三維空間 商品可直接陳列 應(yīng)注意與整個氣氛相協(xié)調(diào) i 光電式POP廣告 光 電POP廣告有靜態(tài)和動態(tài)的兩種 靜態(tài)的 如 利用透光材料制作的燈箱廣告 形象逼真 動態(tài)的 如 利用電動使廣告物的整體或局部產(chǎn)生上下左右移動或旋轉(zhuǎn)運(yùn)動 以吸引受眾視線 j 聲象式POP廣告 利用電子屏幕或數(shù)字化演示等 讓形 聲 色綜合傳達(dá)商品及廣告的信息 k 系列化POP廣告 采用三種以上的POP廣告形式 做同一商品的銷售廣告 容易營造聲勢 宣傳效果較好 一 POP廣告的屬性 1 POP廣告的空間性POP廣告需要占據(jù)一定的空間 選擇和利用有效的空間就由為重要了 一般來說 POP廣告所占的空間都比較小 且靈活多樣 較好的位置會給人留下較深的印象 從而達(dá)到廣告宣傳的作用 同時 POP廣告還起到美化環(huán)境的作用和藹增強(qiáng)購物環(huán)境的美感 合理的布局是不會影響購物的 同時還起著引導(dǎo)購物 減少消費(fèi)者的購買時間的作用 2 POP廣告的時效性POP廣告以宣傳新產(chǎn)品 新活動為主要內(nèi)容 時間性特別強(qiáng) 及時利用POP廣告之手段 會收到事半功倍的作用 反之 錯失良機(jī) 就會降低功率 3 POP廣告的多樣性POP廣告的形式可謂是五花八門 形式多樣 不同的形式起著不同的作用 也使消費(fèi)者有著新鮮感 不會對廣告產(chǎn)生厭惡 同時也美化了購物環(huán)境 提高購物環(huán)境質(zhì)量 4 POP廣告的經(jīng)濟(jì)性POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用 只需要多動腦筋 想出一些點子來 就可作出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個性廣告來 5 POP廣告的易懂性POP廣告簡單 明了 直接 沒有深奧的構(gòu)思和創(chuàng)意 直截了當(dāng) 文字說明清楚 圖文并茂 具體 詳盡 易認(rèn) 易記 適合不同層次的消費(fèi)者 6 POP廣告的藝術(shù)性POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣 它起著廣告的強(qiáng)化作用 同時 也體現(xiàn)了設(shè)計師的聰明才智以及藝術(shù)性 新穎多樣的款式 美觀的圖形和文字 以及亮麗的色彩等 無不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力 二 POP廣告的造型特點 POP廣告的造型特點就是廣告就必然具備一般廣告的所有特點 從造型的角度看 同樣包括廣告造型的文字 圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素 除了一般平面廣告的造型要素外 由于POP廣告陳列的特殊方式和地點 從視覺的角度出發(fā) 為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線 POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示 所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上 還得增加立體造型的因素 另外 POP廣告之所以以立造型為主 除商場空間的因素而外 立體造型與平面造型在造型效果上的區(qū)別 也是其原因之一 平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng) 我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述 本課程POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容 POP廣告的立體造型 從形態(tài)選擇的角度看 可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類 具象形態(tài)的造型 可以是產(chǎn)品實物形象的利用 或是產(chǎn)品模型的放大或縮小 也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征 比喻性具象形態(tài)的造型 而抽象形態(tài)的造型 則以抽象的幾何形態(tài) 有機(jī)形態(tài) 偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系 或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等 一 P0P廣告的三個功效層次 1 誘客進(jìn)店既然在實際購買中有三分之二的人是臨時做出購買決策 很顯然 零售店的銷售與其顧客流量成正比 P0P廣告促銷的第一步就是要引人入店 2 駐足商品商品若能產(chǎn)生使顧客駐足詳看的力量 其POP廣告必須緊緊抓住顧客的興趣點 3 最終購買激發(fā)顧客最終購買是POP廣告的核心功效 為此 必須抓住顧客的關(guān)心點和興奮點 從這三個功效層次我們可以得出以下三個設(shè)計原則 1 從促銷方式的角度根據(jù)商品促銷的具體要求設(shè)計POP廣告的形態(tài) 設(shè)定廣告內(nèi)容 設(shè)定商品展示位置和各個方面的比例關(guān)系等 2 從綜合內(nèi)容的角度立體POP是一種綜合性非常強(qiáng)的廣告形式 形態(tài)造型包括材質(zhì) 結(jié)構(gòu) 制作工藝 連接件和連接方式等 以及商品的形態(tài) 放置商品的數(shù)量和方式 平面設(shè)計包括圖形 字體和廣告畫等 綜合設(shè)計是指按照確定的主題 將各種元素進(jìn)一步構(gòu)成一個和諧的整體 3 從視覺形象的角度根據(jù)VI識別系統(tǒng)設(shè)計POP廣告 將POP廣告視為VI識別系統(tǒng)設(shè)計的重要組成部分 從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象 一 基本形態(tài) 指形態(tài)基本形 包括錐體 柱體和球體 及變形的基本形態(tài)等 二 形態(tài)元素 包括桿材 線材 面材和體塊 及變形的形態(tài)元素 三 材料元素 包括硬質(zhì)材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料 四 輔助配件 一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件 五 連接方式 包括插接 黏結(jié) 栓接 磁性連接和捆綁等 二 POP廣告形態(tài)要素 三 POP廣告形態(tài)設(shè)計 一 單面展示形態(tài) 指以一個展示面展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計 二 雙面展示形態(tài) 指以前后兩個展示面或九十度角的左右兩個展示面的形態(tài)設(shè)計 三 多面展示形態(tài) 指沿著一個豎向軸心 能夠多角度的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)