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企業(yè)網(wǎng)站建設與推廣 楊韻2010年9月 本章學習內(nèi)容 企業(yè)網(wǎng)站建設網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容域名選擇與注冊網(wǎng)站優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站推廣搜素引擎注冊交換鏈接網(wǎng)絡社區(qū)營銷病毒營銷網(wǎng)站排名 海爾集團公司網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站的相關案例 麥當勞 教學情境導入 優(yōu)之良品 日式用字 優(yōu) 良品 英語 AjiIchiban 是一個大型零食批發(fā)及零售連鎖店 雖然其招牌名稱含日語平假名 總部設在香港 優(yōu)之良品成立于1993年 主要售賣涼果小食 因其售價低廉而廣受歡迎 其域名是 hk 主頁如下 學習任務 一 網(wǎng)站評價 結(jié)合書本內(nèi)容 對該網(wǎng)站的建站目的及功能定位 內(nèi)容設置 域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化等進行評價 二 網(wǎng)站重新規(guī)劃 增加網(wǎng)站功能充實網(wǎng)站內(nèi)容重新選擇域名網(wǎng)站優(yōu)化建議 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 品牌形象信息發(fā)布顧客關系資源合作 產(chǎn)品 服務展示顧客服務網(wǎng)上調(diào)查網(wǎng)上銷售 優(yōu)之良品官網(wǎng)具備哪些功能 建議增加什么功能 企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)容 1 公司概況7 網(wǎng)上訂購2 產(chǎn)品目錄8 銷售網(wǎng)絡3 榮譽證書和專家 用戶推薦9 售后服務4 公司動態(tài)和媒體報道10 聯(lián)系信息5 產(chǎn)品搜索11 輔助信息6 產(chǎn)品價格表 優(yōu)之良品官網(wǎng)現(xiàn)有哪些內(nèi)容 建議增加什么內(nèi)容 關注用戶需要 域名選擇和注冊 一 短小 二 容易記憶 三 不容易與其他域名混淆 四 不容易拼寫錯誤 五 與公司名稱 商標或核心業(yè)務相關 六 盡量避免文化沖突 優(yōu)之良品的域名是否科學 是否需要修改 怎么改 企業(yè)營銷網(wǎng)站優(yōu)化設計 一 網(wǎng)站優(yōu)化含義網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義具體表現(xiàn)在三個方面 對用戶優(yōu)化 對網(wǎng)絡環(huán)境 搜索引擎等 優(yōu)化以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化 1 對用戶優(yōu)化2 對網(wǎng)絡環(huán)境 搜索引擎等 優(yōu)化3 對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化 優(yōu)之良品是否進行了這三方面的優(yōu)化 二 網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容1 網(wǎng)站診斷2 關鍵詞分析3 資料收集4 網(wǎng)站優(yōu)化5 網(wǎng)站無漏測試和網(wǎng)頁內(nèi)容 對優(yōu)之良品的官網(wǎng)有什么優(yōu)化建議 匯總形成報告 企業(yè)網(wǎng)站評價 三分鐘 分析網(wǎng)站的建站目的從功能定位 內(nèi)容設置 域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化這四個方面簡要評價該網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站重新規(guī)劃 五分鐘 新的網(wǎng)站功能定位新的網(wǎng)站地圖及主頁新的網(wǎng)站域名網(wǎng)站優(yōu)化建議 兩條 跟凡客誠品學習企業(yè)網(wǎng)站推廣 第一招 搜索引擎注冊 一 搜索引擎注冊步驟1 網(wǎng)頁標題和META標簽2 網(wǎng)頁主體 BODY 3 提交你的網(wǎng)站4 網(wǎng)站注冊后的跟蹤管理 第一招 搜索引擎注冊 二 選擇搜索引擎1 速度2 返回的信息量3 信息相關度4 易用性5 穩(wěn)定性 第二招 友情鏈接 友情鏈接的作用1 從合作現(xiàn)在網(wǎng)站上帶來直接訪問者 2 獲得搜索引擎排名優(yōu)勢 這是互換鏈接最主要的價值所在 3 增加網(wǎng)站的可信度 獲得合作伙伴的認可 為用戶提供延伸服務等 第三招 網(wǎng)絡社區(qū)營銷 如何建立和管理網(wǎng)絡社區(qū)1 明確網(wǎng)絡社區(qū)的定位和主題2 確定社區(qū)的功能3 網(wǎng)絡社區(qū)的管理4 網(wǎng)絡社區(qū)的推廣 網(wǎng)絡社區(qū)的營銷策略 不要直接發(fā)廣告用好頭像和簽名發(fā)貼質(zhì)量第一分析社區(qū)會員需求整理并完善會員數(shù)據(jù)庫管理會員行為并提供及時服務 第四招 病毒營銷 病毒營銷的概念及其本質(zhì)病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡短片 低調(diào)的網(wǎng)絡活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡社群發(fā)動營銷活動 使營銷的信息像病毒一樣傳播和擴散 利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的媒介形式 病毒式營銷又稱 蜂鳴式營銷 BUZZ 口碑營銷 WOM 等 由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似 因此習慣稱其為 病毒式營銷 病毒式營銷實際上是一種信息傳遞戰(zhàn)略 這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或服務像病毒一樣快速復制并廣泛傳播 將信息在短時間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計的受眾 這種營銷方式就是通過設計物質(zhì)誘惑 娛樂吸引 美學設置語境等方式 以激活消費者的購物潛意識 病毒營銷的特點 1 有吸引力的病原體2 幾何倍數(shù)的傳播速度3 高效率的接收4 更新速度快 病毒式營銷的基本要素 1 提供有價值的產(chǎn)品或服務2 提供無須努力地向他人傳遞信息的方式3 信息傳遞范圍很容易從小規(guī)模向很大規(guī)模擴散4 利用公眾的積極性和行為5 利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路6 利用別人的資源 第五招 網(wǎng)站排名 一 網(wǎng)站排名的價值網(wǎng)站排名評比的作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面 1 提高網(wǎng)站的知名度2 可以首先吸引新用戶3 能增加網(wǎng)站的忠誠度 網(wǎng)站評比的主要形式 1 網(wǎng)站流量指標排名模式2 比較購物模式3 專家評比模式4 問卷調(diào)查模式5 綜合評價模式 按銷售付費CPS CostPerSale 按銷售情況付費 是指廣告主并不根據(jù)廣告展示的時間來付費 而是根據(jù)廣告帶來的直接銷售與網(wǎng)站進行分賬 CPS使凡客可以用2億多元換取了相當于十幾億元的展示機會 搜索引擎營銷 網(wǎng)站優(yōu)化和競價排名 體驗營銷與博客論壇營銷一次良好的品牌體驗比正面的品牌形象要強有力的多 VANCL凡客誠品采用 VANCL試用啦啦隊 免費獲新品BRA 魅力BRA試穿寫體驗活動 發(fā)表在論壇和博客中的策略 用戶只需要填寫真實信息和郵寄地址 就可以拿到試用裝 當消費者試用過VANCL凡客誠品產(chǎn)品后 那么就會對此評價 并且和其他潛在消費者交流 病毒營銷 凡客體 總結(jié)凡客誠品的網(wǎng)絡