湖畔音樂節(jié)-媒體推廣計劃.ppt

湖畔音樂節(jié)推廣計劃 第一部分 音樂節(jié)基本信息第二部分 音樂節(jié)商業(yè)合作第三部分 贊助商報價第四部分 詳細宣傳周期 目錄 音樂節(jié)基本信息 演出樂隊華語樂壇最強搖滾樂隊首次集結(jié)中原張震岳 唐朝 黑豹 許巍 鄭鈞 汪峰 張楚 何勇 萬曉利 謝天笑 扭曲機器等老牌 新銳樂隊 暫定 所有港臺樂隊以最后文化部門審批為準演出地點 鄭東新區(qū)如意湖畔演出計劃 2012年6月22日 6月24日 參照迷笛音樂節(jié) 草莓音樂節(jié)形式 主舞臺小舞臺表演三天 詳細演出排期表后附說明 音樂節(jié)時間暫定 音樂節(jié)信息 宣傳周期 總活動周期為2012年3月 2012年6月主要宣傳途徑 河南電臺十套頻率東方今報整版廣告由新浪河南 中原之聲整合全國各大門戶網(wǎng)站配合宣傳河南電視臺新聞結(jié)點報道宣傳目的 讓 迷笛 草莓 音樂節(jié)走進身邊 讓河南所有愛音樂的人 在這個夏天的湖畔HIGH起來 人群定位 30 45之間的人群 男性為主 有搖滾情結(jié) 曾經(jīng)迷戀搖滾音樂的成功人士18 26之間的人群 現(xiàn)在有搖滾情結(jié) 正在迷戀音樂的潛在白領接準白領宣傳手段 利用話題事件炒作 明星效應 結(jié)合線下活動 綜合媒體資源與落地活動進行電視 平面 網(wǎng)絡 廣播等傳播力量立體宣傳 演唱會倒計時 2012年3月 演出樂隊簽約2012年4月 演唱會宣傳預熱全媒體協(xié)助贊助商預熱造勢2012年5月 演唱會宣傳高溫期新聞發(fā)布會 暖場樂隊招募等推廣活動2012年5月 演唱會宣傳爆發(fā)期硬廣促銷2012年6月 華麗登場 樂壇最強搖滾樂隊首次中原集結(jié) 每場4小時超長搖滾Party 宣傳周期長 3月 6月目標人群定位明確 白領和未來的白領傳播渠道廣傳播頻次高 全媒體多層次話題 多樣落地活動 不斷主動撒播 演唱會宣傳攻略 音樂節(jié)商業(yè)合作 全媒體整合宣傳 打通電臺 報紙 電視臺 雜志等各個傳統(tǒng)媒體通路 做到家喻戶曉 多觸點覆蓋 利用河南電臺自身優(yōu)勢召集網(wǎng)絡 戶外等新媒體加入配合 做到盡人皆知 確保在活動開始前吹響媒體集結(jié)號 音樂節(jié)內(nèi)容整合營銷 獨家冠名 XX 廠商或品牌名 湖畔音樂節(jié) 音樂節(jié)內(nèi)容整合營銷 門票 XX 廠商或品牌名 企業(yè)或品牌LOGO 音樂節(jié)內(nèi)容整合營銷 視頻廣告播放 演唱會場內(nèi)巨幕開場前反復播放廠商廣告片演唱會退場前贊助商鳴謝視頻 音樂節(jié)內(nèi)部整合營銷 演唱會現(xiàn)場T恤 演唱會現(xiàn)場T恤印制贊助商及電臺LOGO 場館內(nèi)外流動志愿者及工作人員約1000人 演唱會所提供食品或飲料 及與演唱會內(nèi)容緊密結(jié)合的產(chǎn)品演示 音樂節(jié)全媒體宣傳整合營銷 電臺1 主要合作電臺 河南電臺旅游廣播 Myradio FM881為主要推廣頻率 節(jié)目 廣告 口播同時進行 河南電臺新聞 經(jīng)濟 交通 教頻率做好相關配合宣傳 口播活動宣傳 在活動宣傳周期內(nèi) 4個月累計120天 各參與宣傳頻率主持人必須口播 如 XXX 品牌名 湖畔音樂節(jié) 滾動宣傳本活動贊助商對贊助方代表進行專訪錄制相關明星祝賀ID發(fā)送至電臺邀請樂手參加相關重點電臺節(jié)目錄制 音樂慢半拍 夜音樂 等相關品牌節(jié)目 音樂節(jié)全媒體宣傳整合營銷 電臺2 10秒廣告 交通10次 2T 3A 3B 2C 影視10次 3T 2A 3B 2C 音樂10次 3T 3A 3B 1C 20秒廣告 新聞20次 10T 4A 3B 3C 經(jīng)濟20次 6T 6A 5B 3C 旅游20次 8T 6A 6B 教育20次 8T 6A 6B 7套頻率 44天 4840次高頻次宣傳 音樂節(jié)全媒體宣傳整合營銷 報紙雜志 東方今報 整版宣傳一次 不低于1 2版宣傳兩次 魅力中國 開辟專欄 活動前預熱 活動中宣傳 活動后發(fā)布新聞宣傳稿 演唱會全媒體宣傳整合營銷 網(wǎng)絡 網(wǎng)絡作為傳播最廣的平臺 是本次演唱會最重要的傳播平臺 3月中旬開始至演唱會舉辦完成止 將在新浪河南開設官網(wǎng)和專題頁面區(qū) 在官網(wǎng)內(nèi) 可根據(jù)客戶需求放置靜態(tài)圖片 視頻廣告等 或與演唱會形象相結(jié)合的宣傳內(nèi)容 形式與內(nèi)容多樣 演唱會全媒體宣傳整合營銷 網(wǎng)絡 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 網(wǎng)易等七大門戶網(wǎng)站深度緊密合作豆瓣網(wǎng) 貓撲 天涯等論壇進行合作 對話題進行炒作 新浪微博 新浪輕博客等新興網(wǎng)絡持續(xù)報道 炒作中原之聲網(wǎng)站做全程深度報道視頻網(wǎng)站 與新浪播客 土豆或優(yōu)酷為主 合作視頻網(wǎng)站 以酷六 優(yōu)酷 搜狐V等視頻網(wǎng)站為輔集中推廣 明星錄制的ID集中在視頻網(wǎng)站推廣相關活動及推廣視頻在視頻媒體活動紀錄片推廣在主動散發(fā)宣傳品中設置客戶LOGO 圖片 廣告視頻等 以上LOGO陳列不完全 演唱會外部整合營銷 海報 演唱會外部整合營銷 落地活動 演唱會宣傳期間 將在不同時期舉行相關落地活動 包括 新聞發(fā)布會 樂隊彩排探班 暖場樂隊選拔揭曉 可在所有落地活動現(xiàn)場放置客戶品牌形象背景板或產(chǎn)品 演唱會外部整合營銷 衍生產(chǎn)品 演唱會禮品帶有贊助商商標的各種禮品 通過免費派發(fā) 限量發(fā)售 拍賣等各種形式為贊助商進行宣傳推廣 贊助商報價 音樂節(jié)詳細宣傳周期 3月25日 4月初 新浪 三聯(lián) 高峰論 談 主題 懷舊 找回當初單純美好的年輕時代 引出一個音樂節(jié)的概念對象 河南省內(nèi)名流主持 電臺邀請 地方有名搖滾樂手 名博主舉辦地點 7LIVE音樂酒吧舉辦內(nèi)容 根據(jù)一個中國音樂節(jié)的歷史的紀錄短片對每個人的青春進行回望合作媒體 新浪 豆瓣 魅力中國 等媒體進行采訪論壇結(jié)束后 針對大眾 娛樂 生活類平面媒體進行發(fā)稿宣傳 在網(wǎng)絡論壇中保證一定內(nèi)容的點擊量 3月宣傳 預熱期 四月初 新浪河南網(wǎng)音樂節(jié)專題建立專題增加對新 老搖滾樂人區(qū)分的投票及討論功能 從而強化 懷舊 文化 現(xiàn)實的搖滾 之概念 激化 新老搖滾 的沖突 制造輿論沖突專題可作為之后音樂節(jié)官方網(wǎng)頁之前身號召令 將愛音樂愛搖滾的名人或知名搖滾人聯(lián)合起來向所有愛過搖滾 愛著搖滾的新老搖滾樂迷發(fā)出號召令 呼喚搖滾進入主流文化新浪網(wǎng) 網(wǎng)絡炒作專題頁面及首頁進行體現(xiàn) 論壇及博客進行評論搜集并制作具有病毒式傳播效果的視頻 圖片 文章 如網(wǎng)友模仿過往搖滾巨星演唱 老歌新唱 B BOX演繹懷舊曲目等 利用SNS平臺及優(yōu)酷 土豆等視頻網(wǎng)站進行傳播 4月初宣傳 預熱期 策略 通過推出官方網(wǎng)站 舉辦新聞發(fā)布會 各種形式的媒體合作 對湖畔音樂節(jié)及演出明星進行轟炸式密集宣傳 對湖畔音樂節(jié)強力造勢 激發(fā)廣大樂迷強烈的購票沖動 5月中旬官網(wǎng)啟動 合作網(wǎng)站 聞風而至 將原本專題頁面全面升級為湖畔音樂節(jié)官方網(wǎng)頁 用于對音樂會明星 演出安排等的宣傳通口征集并利用合作網(wǎng)站為湖畔音樂節(jié)和官網(wǎng)造勢 基于多方對搖滾樂的熱愛和呼吁 名單曝光演唱會演出名單曝光 把與音樂節(jié)進行相關的圈內(nèi) 秘密公之于眾 在專題頁面中進行討論 5月宣傳 造勢期 5月底 6月初 6日前 演唱會新聞發(fā)布會邀請人員 大眾 音樂 娛樂 生活類媒體10 20家 電視 廣播 報紙 周刊 雜志 網(wǎng)絡等 首批確定演出明星 音樂節(jié)推廣大使 合作學校等發(fā)布內(nèi)容 演出陣容 官網(wǎng)正式啟動 發(fā)布官方海報 明星召集人錄制 一句話 宣傳語 志愿者招募行動 暖場樂隊 面向全社會 征集行動 6月宣傳 造勢期 明星一句話宣傳片開始在電視 網(wǎng)絡 電臺等合作媒體播出低票價背后的溫情新浪河南合作秒殺售票與廣播電臺進行幸運聽眾答題贈票等環(huán)節(jié) 樂隊彩排探班各媒體對參演樂隊專訪 網(wǎng)絡直播排練情況等 不定期上傳剪輯好的紀錄片花絮 另樂迷期待最終收藏版DVD及演唱會志愿者招募培訓志愿者學校志愿者入駐演唱會 志愿者開始進行培訓各大網(wǎng)站此活動進行報道票面設計公布給80后搖滾樂迷的信 制作討論帖等另票面在論壇被討論評價老搖人新樂隊炒作大牌搖滾明星會有望現(xiàn)場臨時搭檔組建樂隊的消息 6月宣傳 沸騰期 謝謝 2012年6月22日17 00 17 40TheLosers17 50 18 30簡約情人18 40 19 20卡奇社19 30 20 10星期三旅行20 20 21 00冷酷仙境21 10 22 00范瑋琪2012年6月23日17 00 17 40DengeL17 50 18 30刃記18 40 19