TWINS組合松日科技歌迷見面會策劃案(1).ppt

香港超人氣組合Twins Twins組合出任松日MP3形象代言人暨產(chǎn)品上市發(fā)布會 松日科娛啟迪未來 項目背景 松日上海上市會推出的產(chǎn)品系列包括多款新型MP3 微硬盤式MP3 USB2 0移動存儲盤 掌上電腦等 這些產(chǎn)品的上市將由跳出傳統(tǒng)MP3造型與色彩的20系列產(chǎn)品率先登場 啟動市場溫度 全力擴展國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的版圖 打造松日數(shù)碼王國此次發(fā)表的20系列MP3 風(fēng)格凸出 以日初黃 玫瑰紅 貓眼綠 水晶藍(lán) 加州橙等明亮高色度的色彩 搭配嫩白與亮銀呈現(xiàn)與眾不同的視覺感受 加上環(huán)型顯示屏窗口 流線順暢的外型 使其具有濃厚的休閑風(fēng)格 令人想到渡假的休閑與浪漫 此次松日采取形象代言人策略 12系列MP3以Twins為形象代言人 16系列MP3以謝霆鋒為形象代言人 本次為配合此款極具新浪漫主義風(fēng)潮的MP3 松日特別重金禮聘香港知名新生代藝人關(guān)智成 Kenny 與梁洛施 Isabella 為本系列產(chǎn)品形象代言人 本次發(fā)表會 Kenny與Isabella也將親自前來上海參與盛會 5 23松日MP3促銷活動背景 前期推廣計劃活動目標(biāo) 直接目標(biāo) 間接目標(biāo)活動流程外場節(jié)目安排 表演 游戲 促銷內(nèi)場建議流程 新聞發(fā)布會 活動流程場地布置建議媒體邀請及發(fā)布安全保衛(wèi) 外場安全工作 發(fā)布會內(nèi)場Twins等明星出場 退場安排緊急處理 消防安排 緊急疏散人員分工協(xié)調(diào) 目錄 外場活動名稱 Twins的選擇 松日MP3上海展銷會 暫定 時間 2004年5月23日上午及下午 星期日 活動地點 上海 淮海路連卡佛時代廣場目標(biāo)人群 當(dāng)日來往于淮海路的消費者 有潛在購買MP3意向的消費者 以及未來有傾向購買松日產(chǎn)品的消費者外場活動名稱 香港超人氣組合Twins任松日MP3形象代言人暨新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會時間 2004年5月23日下午1小時左右 星期日 地點 連卡佛廣場內(nèi)某場地 暫未定 來賓范圍 持入場券入場的部分消費者 松日MP3經(jīng)銷商代表 受到邀請的媒體記者及工作人員等 5 23松日MP3促銷活動背景 前期推廣計劃 因經(jīng)費有限 建議以低成本的海報張貼及發(fā)放DM為執(zhí)行方式 主要選擇法規(guī)允許范圍張貼在高中大學(xué)校園 告示牌 戶外公共廣告欄 報亭 音像制品銷售店 超市 柯達連鎖店等公眾場合 直接目標(biāo)全面細(xì)致地利用假日及地理優(yōu)勢向大眾消費者展示松日隨身數(shù)碼產(chǎn)品的性能 品質(zhì) 價格及服務(wù)等細(xì)節(jié) 通過聘請Tinws組合擔(dān)任代言人充分展示松日的企業(yè)實力 使經(jīng)銷商對松日的發(fā)展前景充滿信心 直接影響目標(biāo)受眾 促其參與活動并對松日產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和欣賞 從而產(chǎn)生購買松日產(chǎn)品的欲望 間接目標(biāo)展示松日是一家以尖端科研的企業(yè) 依托最先進 現(xiàn)代 時尚 感性 和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為廣大消費者提供服務(wù)體現(xiàn)松日所倡導(dǎo)的高品質(zhì)數(shù)碼音樂享受 提升品牌形象 活動目標(biāo) 上午 9 00 11 30 下午 13 00 16 30流程基本安排 每場50分鐘 產(chǎn)品體驗區(qū)同步運作 含5分鐘休息快樂星期天 生活音樂劇表演創(chuàng)意點 將一對同一寢室的漂亮大學(xué)女孩星期天的生活表演出來 通過細(xì)節(jié)展示松日MP3及其他產(chǎn)品給生活帶來的無限享受和方便 表演時間約30分鐘 早晨起床及早餐 收聽FM的廣播節(jié)目公園鍛煉 伴隨輕松音樂散步和跑步相約玩電腦 收集網(wǎng)絡(luò)資料 下載音樂并存放在MP3中一起去逛街 帶著MP3 女孩攜手游淮海路 在某廣場看到一群少年在學(xué)街舞 可惜準(zhǔn)備的錄音機出了問題 于是女孩拿出松日MP3找到適合的音樂使少年找到靈感 炫出精彩表演 音樂午餐 女孩買了一些面包零食一起在廣場上一邊休息吃飯 一邊欣賞彼此MP3中的好音樂 并約好去參加松日下午在連卡佛的促銷活動 外場流程編排 連卡佛廣場 女孩二人在人群中觀看松日的活動 躍躍欲試 回答主持人的問題和參與游戲節(jié)目 此刻主持人旁白結(jié)束 安排銜接的小游戲 邀請觀眾及兩位女孩參加 女孩因是表演人員 也將以實力參加游戲 獲得獎品后則贈送給參與的觀眾 經(jīng)過努力女孩獲得了優(yōu)惠的機會 并現(xiàn)場購買了一款MP3準(zhǔn)備送給男朋友做禮物 健身中心 逛街后獲得了心儀的MP3 女孩很高興決定到健身中心去健身 后臺換服裝 與佩帶著松日MP3健身中心的朋友們一起跳起了健身操 英文培訓(xùn)中心 傍晚女孩在英文培訓(xùn)中心培訓(xùn) 老師的課教授得很緊張 女孩將授課內(nèi)容現(xiàn)場錄音在MP3中 準(zhǔn)備晚上回去再復(fù)習(xí) 復(fù)習(xí)課程熄燈休息 女孩一起復(fù)習(xí)了英文培訓(xùn)的內(nèi)容后夜已深了 二人設(shè)定好MP3的定時關(guān)機功能 在輕松悠然的音樂中休息了 結(jié)束 全體演員謝幕 主持人宣布第一場活動結(jié)束 期待觀眾下一場再光臨道具 體現(xiàn)各場景特色的簡單布景道具 主要以主持人旁白解釋及演員表演為主旁白 主持人銜接各場景的過渡及內(nèi)容的承上啟下 活動要求 嚴(yán)謹(jǐn) 有序 合理的流程安排嚴(yán)格掌控的執(zhí)行質(zhì)量 場面熱烈氣氛的煽動調(diào)節(jié)優(yōu)質(zhì)的硬件道具設(shè)計制作 一絲不茍的表演態(tài)度 最大程度將表演及游戲與松日推廣的產(chǎn)品相結(jié)合 寓教于樂 外場流程編排 其他節(jié)目配合構(gòu)成 流行音樂 街舞表演 小游戲 運動表演 有將問答開場表演 姐妹花模仿Twins舞蹈及演唱表演 邀請專業(yè)女子組合以類似Tiwns的大眾形象出現(xiàn) 并做開場的舞蹈表演 街舞表演 街舞是起源于美國的一種街頭即興舞蹈 它以強烈勁爆的音樂和熱情奔放的動作深受青年朋友的喜愛 我們將安排六名表演人員身著哈韓日服裝 佩帶松日MP3表演精彩節(jié)目 此節(jié)目穿插在生活劇中表演 節(jié)目穿插安排 節(jié)目穿插安排 車技小丑表演 演員伴隨MP3播放的快慢節(jié)奏表演 主要體現(xiàn)松日MP3可調(diào)節(jié)音樂節(jié)奏的功能 此節(jié)目穿插在生活劇中表演 健身操表演 表演了具有活力和動感的健身操 主要體現(xiàn)松日MP3可循環(huán)不間斷的播放功能 此節(jié)目穿插在生活劇中表演 其他推薦小游戲 Twins歌曲模仿秀 播放一段音樂 參與者學(xué)唱并用MP3錄音后現(xiàn)場播放 各款MP3圖片拼板型號與畫面配對 加深消費者對產(chǎn)品的平面印象利用Twins的知名度將錄有Twins祝福話語的MP3在現(xiàn)場限期搶購 促銷展示建議 輪盤轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之買就送凡活動當(dāng)天購買松日任何產(chǎn)品 即可參加輪盤轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)活動 消費者憑發(fā)票單即可轉(zhuǎn)一次輪盤 指針?biāo)赶虻亩Y品編號 便是消費者所獲贈的禮品 最高獎品為可獲得進入Twins發(fā)布會現(xiàn)場一睹明星風(fēng)采 輪盤禮品為 沖調(diào)棒 鑰匙圈 冰箱貼 MP3耳機 時尚杯等日常用品 建議 場地布置 場地布置將以突出松日數(shù)碼產(chǎn)品的特色 科技 與 娛樂 的主題來表現(xiàn) 體現(xiàn)本身宣揚的 松日科娛 啟迪未來 之主旨 場地分為兩大區(qū)域 松日科技展示區(qū) MP3娛樂大舞臺 兩大區(qū)域相輔相成 區(qū)域之間連接的一段道路將用地貼布置成一條星光熠熠的音樂大道 五線譜和跳動的音符將整條道路鋪滿 使每一位踏入大道的人立刻被特殊的布置吸引 展示區(qū)布置建議一改往日單調(diào)乏味的模式 建議布置成音像店試聽區(qū)的模式 每架試聽臺前安排一名工作人員隨時為消費者介紹 另外的工作人員在試聽區(qū)外圍發(fā)放DM 設(shè)立咨詢臺及購買專柜 娛樂大舞臺的背景設(shè)計為多邊形 畫面體現(xiàn)Twins組合對松日MP3的青睞 設(shè)計風(fēng)格熱情輕松 舞臺設(shè)計為半圓型 以便與現(xiàn)場來賓全面互動 氛圍上可用氦氣球 海報 旗幟 展示板等傳統(tǒng)方式營造 因時間緣故 此方案為初步想法 如蒙青睞 我們將在進行細(xì)節(jié)討論后提交更詳細(xì)的執(zhí)行方案及平面 立體效果設(shè)計等資料 我公司承擔(dān)內(nèi)容與客戶確定召開發(fā)布會的時間 內(nèi)容以及出席人員協(xié)助客戶安排會場或者適當(dāng)?shù)膽敉鈴V場就發(fā)布會的議程提出計劃準(zhǔn)備新聞稿及相關(guān)資料制作并發(fā)出邀請函 對出席 缺席情況進行管理制定發(fā)布會的程序及Q A新聞發(fā)布會全程管理及當(dāng)天的現(xiàn)場管理會議后對媒體報道進行跟蹤 并將收集到的媒體建議反饋給客戶 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 這是一本上海雜志 而不是全國性雜志 這是一本有大量免費派送的雜志 而不是單純被動依賴零售的大眾化雜志 這是一本有內(nèi)容 有報道 有個性的雜志 而不是單純的DM雜志 這是一本上海中產(chǎn)階級潮流讀物 每期推出強檔上海特色潮流專題 本地名流專訪 國際及本地時尚動態(tài) 建筑家居潮流 電子消費潮流 餐飲名店指南 讀書 音樂 電影 藝術(shù) 我們了解他們 上海文化 是一本什么樣的雜志 上海文化 在哪里可以看到 全市1300家東方書報亭機場售報亭地鐵售報亭超過2000家高檔酒吧 中餐廳 西餐廳 咖啡館 茶坊 健身中心 美容美發(fā)中心 沐浴休閑場所 KTV 會所 高檔社區(qū)及寫字樓 5 總發(fā)行量50 000份 內(nèi)場為召開產(chǎn)品發(fā)布會的區(qū)域 目前貴公司尚未確定地點 但根據(jù)我公司經(jīng)驗應(yīng)該選擇通道暢通有安全保障的地方 簽到處 簽到處總設(shè)在入口處 禮儀小姐事先準(zhǔn)備迎接 一側(cè)指示牌指示 簽到臺上鋪臺布 圍黃色圍幔 上有臺牌 名片 托盤及鮮花等 主席臺區(qū) 主席臺前的左側(cè)或者右側(cè)安排Twins及關(guān)梁等明星攝影背景 禮儀小姐分立在主席臺前的兩側(cè) 以備來賓致詞作路線的引導(dǎo) 攝影背景板及背景板上的設(shè)計均以展現(xiàn)松日產(chǎn)品風(fēng)采為主 主席臺上鋪紅色地毯 以示喜慶氣氛 臺上安排10人座位 桌上放置入座者銘牌 來賓區(qū) 安排座位100 150人為座位區(qū) 其中前排左側(cè)或者右側(cè)的50個位置為記者專用 另安排30人規(guī)模的戰(zhàn)立觀禮區(qū) 注意 如果場地條件允許 可在場內(nèi)放置部分可固定的產(chǎn)品展示板 并由專人看守 內(nèi)場現(xiàn)場布置 活動流程建議 項目形式 上市會產(chǎn)品介紹 Twins代言感受 新聞問答專訪15 00 音響播放 調(diào)試完成 大屏幕循環(huán)播放松日產(chǎn)品廣告15 10 15 20禮儀小姐到位 保安人員做備戰(zhàn)迎準(zhǔn)備15 00 15 30組織安排警車開道接送Twins等貴賓的專車14 30 15 30一般來賓簽到 候場 貴賓秘密到達后先至貴賓休息室休息 活動開始前由8名安全人員組成人墻護送貴賓進入會場 15 30 新聞發(fā)布會正式開始由主持人宣布并組織整場活動 進行開場白 介紹到場貴賓 15 30 15 35領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞15 35 16 00新產(chǎn)品介紹及演示16 00 16 15Twins及關(guān)梁等人介紹松日產(chǎn)品的感受 配廣東話到國語翻譯一名備用 16 15 16 25Twins及關(guān)梁等人出任松日MP3產(chǎn)品代言人合作簽字儀式 或其他簽名活動 16 25 16 30Twins及關(guān)梁等人及松日領(lǐng)導(dǎo)答記者問并配合在展示版前合影留念 16 30 主持人宣布發(fā)布會會結(jié)束16 30 17 00現(xiàn)場嘉賓合影留念16 30 17 00來賓至禮品發(fā)放處 由禮儀小姐發(fā)送禮品注意 Twins及關(guān)梁等人是否出席戶外展銷活動 應(yīng)充分考慮活動場地及保安措施等情況與客戶商量后再確定 活動流程建議 安全保衛(wèi) 我們建議在發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置2個入口 以保證觀眾進場不擁擠 不混亂 場內(nèi)還按請柬詳細(xì)分出區(qū)域 每個區(qū)域的進出口都是單獨的 為了避免來賓出現(xiàn)向舞臺前擁擠的情況 我們這次的舞臺是橫向安置的 由于歌迷狂熱程度不遜香港 加上對當(dāng)?shù)貓鲳^的環(huán)境不太熟悉 建議此此藝人便攜同隨身保鏢入場或退場 以確保人身安全 從保安角 度來看 我們也可派出3名保鏢 作 品 字形貼身保護 在進一步勘察場地后 我公司將出具專業(yè)的安全建議及緊急疏散圖 安全保衛(wèi)成功案例 上海亞洲音樂節(jié) 2003亞洲巨星反盜版激情演唱會亞洲巨星反盜版演唱會是這項亞洲音樂皇冠上一顆璀璨的明珠 本次演出會宏大的規(guī)模 精良的制作 龐大的頂級藝員陣容 加上主辦單位可精心策劃和承辦單位務(wù)實且豐富的市場運作經(jīng)驗 這臺盛況空前的晚會已經(jīng)成為亞音節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線 出場陣容 香港 王菲 莫文蔚臺灣 王力宏 F4 蔡依林 周杰倫 庚澄慶 日本 中島美嘉 化學(xué)超男子內(nèi)地 韓紅 陸毅 大地樂隊主持人 吳大維 倪琳參加此次演出的全部25名明星在上海期間的個人安全保衛(wèi)以及演出期間 后臺休息間的安全保衛(wèi)工作均由本公司獨立完成 由于本公司具有成熟的專業(yè)素質(zhì) 豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗 使本次活動的安保工作得以圓滿完成 充分顯示了公司的雄厚實力 音響師2名 背景協(xié)調(diào)1名 負(fù)責(zé)背景處的音響協(xié)調(diào)媒體招待 公關(guān)人員3名演出負(fù)責(zé) 專門人員2名攝影師 1位在活動舉行時進行全天候的拍攝 場外活動進行時 按照場場地的分隔分成幾個點拍攝 禮儀小姐12名 貴賓休息室禮儀小姐2名 負(fù)責(zé)貴賓的接待及簽到 佩戴胸花 簽到處禮儀小姐6名負(fù)責(zé)來賓簽到 入口處禮儀小姐4名負(fù)責(zé)迎賓 銷售咨詢?nèi)藛T10名 負(fù)責(zé)所有來賓的咨詢 了解及配合接待 獎品發(fā)放并負(fù)責(zé)現(xiàn)場客戶資