宇圣服飾慶典策劃案.doc

宇圣服飾慶典策劃案一、方案主旨l、提高和強化宇圣服飾在長沙市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在長沙地區(qū)產(chǎn)生“男士穿宇圣就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費者對宇圣服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，使宇圣男裝品牌更加深入人心。2、目標(biāo)總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在長沙市場成長的雅戈爾、羅蒙和當(dāng)?shù)仄放频饶惺糠椘放频氖袌稣加新?，并搶奪一部分的市場，并使宇圣服飾穩(wěn)住長沙市場，逐步奠定湖南和江西兩大市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo)：主要通過對宇圣服飾的主題“天地任縱橫”的筑作主要的宣傳，并介紹宇圣服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在長沙市場培養(yǎng)和形成一批固定的宇圣服飾消費者群。二、本方案實施時間二一年十一月二十五日十二月九日（兩周）三、市場分析一、競爭對手分析1、在長沙地區(qū)，雅戈爾、羅蒙、男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。B、有本地、外地的產(chǎn)品，長期經(jīng)營。C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙等已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。D、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實施。E、許多企業(yè)常年在雅戈爾等品牌定制服裝。2、有關(guān)雅戈爾等的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：A、傳達(dá)率。看過雅戈爾等廣告的人占調(diào)查總數(shù)的728沒看過的占282B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占 50一般的占48不喜歡的占2C、信息來源：電視。通過長沙臺看到雅戈爾廣告的占25，中央臺均在70以內(nèi)。 報紙。有53的人在報紙上看到過雅戈爾等廣告。 D、其他像省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢占據(jù)半壁河山，具體情況略。數(shù)據(jù)表明雅戈爾等的廣告與銷售均有優(yōu)良的成績。但是，宇圣服飾仍有分割市場的機會。二、產(chǎn)品分析l、質(zhì)量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質(zhì)量的信譽。宇圣服飾的各項性能和指標(biāo)均與雅戈爾等不相上下。2、款式。宇圣服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。3、價格。相差不是太大。三、消費者分析長沙地區(qū)與各地的消費者有不同的特點：1、購買方式。般由自己喜歡和朋友推薦為多購買，且購買的個性很強；般不會亂買，產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。但是，也有相當(dāng)部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習(xí)慣，許多大商場里也有其專柜。 2、穿著方式。長沙地區(qū)的消費者很喜歡穿名牌時裝。四、以往廣告效果分析 在本地區(qū)無廣告 五、潛在市場展望l、長沙作為改革開放的湖南前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。 2、長沙是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費能力強。六、開拓長沙市場的重要性l、長沙市作為一個廣闊的、消費潛力巨大的市場，具有很大的經(jīng)濟開發(fā)價值。2、長沙市推行宇圣服飾男裝產(chǎn)品，將為宇圣服飾公司奠定開發(fā)湖南和江西目標(biāo)市場打下基礎(chǔ)。四、廣告定位 一、市場定位以長沙市為主，各種活動的開展均以長沙為重點。二、商品定位高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾（利益點：來自香港名設(shè)計師設(shè)計的品牌男裝）。三、廣告定位宇圣男裝天地任縱橫。四、廣告對象定位高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。五、廣告形象定位形象-品味高尚，但做事不拘小節(jié)的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩）五、廣告策略一、廣告目的經(jīng)過今年的廣告攻勢，在長沙地區(qū)消費者心目中，初步建立宇圣服飾的知名度與好感度。并且能夠在湖南西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟，與雅戈爾等分割市場。二、廣告分期l、擴銷期(2001年1126日)，主要任務(wù)是吸引消費者對宇圣服飾的注意；初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者使之認(rèn)識宇圣服飾，達(dá)到擴大市場的目的。2、強銷期(27一30日)，深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場。3、補充期(19日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。三、訴求重點高品質(zhì)高品位四、策略建議l、系列報紙廣告。設(shè)計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達(dá)到醒目效果。(以下的宣傳標(biāo)題僅供參考)主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。從商品角度切入 （報子、布幅） 宇圣男裝“隆重登陸長沙” 香港宇圣男裝旗艦店搶灘長沙2、大型布幅廣告。在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)（短期噴繪），起到轟動效應(yīng)。3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強后期的廣告效果。4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。六、活動執(zhí)行（一）公司領(lǐng)導(dǎo)駱志偉先生剪彩1.現(xiàn)場布置A. 舞臺搭建：在宇圣專賣店門前人行廣場鋪紅地毯，面積大約為100平方米。在大門的左右兩邊放有開業(yè)慶典鮮花。（辟專用通道一個，供宇圣領(lǐng)導(dǎo)專用，避免出現(xiàn)其它情況）B. 現(xiàn)場包裝：12條7*0.7米的豎幅從宇圣專賣店所在樓層的四樓懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為宇圣公司準(zhǔn)備的各種開業(yè)活動字樣。 l地毯舞臺前放置2個音響，左右各一個。 l地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門，拱門上有活動字樣。C.彩剪刀6把，托盤7個，彩綢18條，禮賓花10枝。2.活動人物：宇圣總經(jīng)理、副總經(jīng)理，節(jié)目主持人1名（女：建議為李湘，借“快樂大本營”的人氣），禮儀小姐8名，歌手4名，時裝模特4名（男，身高1.80米以上），軍樂隊。長沙晚報、蕭湘都市報記者各1名、長沙電視臺（旋風(fēng)報道35人。）3.活動內(nèi)容： l開業(yè)慶典剪彩儀式。 l宇圣總經(jīng)理簽名售衣活動。（進(jìn)行品質(zhì)承諾） l現(xiàn)場文藝表演。 l宇圣時裝真人秀（現(xiàn)場）。4.剪彩儀式活動時間流程表：（所有現(xiàn)場平面展示部分應(yīng)于活動前一天全部安裝完畢）8：00分之前； 現(xiàn)場布置完畢。8：008：30； 所有活動工作人員到齊。8：309：00； 所有宇圣領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、來賓、記者等到齊進(jìn)行簽到。(配發(fā)出請柬的名單,簽到管理人員由長沙店出2人,其中一人負(fù)責(zé)管理簽名冊,另一人注消名單人員,管理人員簽到數(shù)目,同時區(qū)分出貴賓人員請入貴賓區(qū))9：309：35； 慶典活動開始主持人上臺宣布剪彩店慶儀式開始同時“軍樂隊奏樂”并介紹到場的宇圣領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓。9：409：45； 由主持人開始進(jìn)行開場白，祝賀“宇圣服飾”長沙專賣店隆重開業(yè)。軍樂隊奏樂并禮儀小姐協(xié)助，并請宇圣總經(jīng)理發(fā)言9：459：47； 宇圣總經(jīng)理發(fā)言9：479：57 貴賓代表發(fā)言（人員內(nèi)定，由宇圣總經(jīng)理在其發(fā)言后請出）9：579：58 主持人請長沙宇圣經(jīng)理發(fā)言，(并請各剪彩人到位)。9：5810：03 長沙宇圣經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始（在其發(fā)言時主持人先請各剪彩人到位）10：0310：05 剪彩同時工作人員放鴿子同時軍樂隊繼續(xù)演奏。剪彩結(jié)束，軍樂隊繼續(xù)演奏，同時主持人請駱志偉先生開店門(店門 門口貼上一條紅絲帶)。同時按排領(lǐng)導(dǎo)等退場，在預(yù)定地點(貴賓區(qū))暫作休息。10：06-10：08； 主持人宣布開始節(jié)目表演10：0810：15； （主持人穿插介紹）歌手唱歌主持人上臺宣布宇圣服飾總經(jīng)理簽名售衣和當(dāng)場的優(yōu)惠措施。節(jié)目繼續(xù)。10：1510：30； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商界人士參觀宇圣服裝店，節(jié)目繼續(xù)表演。10：3010：40； 歌手上臺表演，共三場。10：3010：40； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、離開宇圣活動現(xiàn)場，并赴嘉賓招待處，晚上參加酒會。10：3011：30 總經(jīng)理簽名售衣時間（在