李鴻章故居景區(qū)策劃.doc

李鴻章故居景區(qū)策劃11021班第五組 成員：劉欣梅 程路漫 王淑萍 殷芝 胡夢(mèng)云 吳海琴第一部分：總體策劃【一】景區(qū)總體概述 晚清軍政大臣李鴻章的家宅.李鴻章故居，位于合肥市繁華的步行街中段，是典型的晚清江淮地區(qū)民居建筑。占地面積2000平方米，由南向北依次分為大門(mén)、前廳、中廳、走馬樓(小姐樓)。東面新開(kāi)放的淮系展館1500多平方米，目前整個(gè)李府的占地面積共計(jì)3500多平方米。 故居前廳布置“李鴻章生平展”，中廳和小姐樓則表現(xiàn)了江淮地區(qū)的建筑風(fēng)格。東面的“淮系集團(tuán)與中國(guó)近代化的展覽”，則是在豐富李鴻章生平展的基礎(chǔ)上開(kāi)放的，李鴻章與招商局展覽介紹了洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期李鴻章在發(fā)展以招商局為代表的民族產(chǎn)業(yè)方面所做的實(shí)踐和努力，展示了招商局139年來(lái)與祖國(guó)共命運(yùn)、與時(shí)代同發(fā)展的發(fā)展脈絡(luò)?！径?jī)?yōu)劣勢(shì)及策劃目的優(yōu)勢(shì)：氣勢(shì)宏偉，是合肥現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的名人故居。1998年被公布為省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1999年度榮獲全國(guó)文物系統(tǒng)“十大陳列展覽精品”提名獎(jiǎng)，并獲同年安徽省“優(yōu)秀陳列展覽”第一名。整個(gè)李府布局整齊，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，雕梁畫(huà)棟。它以自己獨(dú)特的建筑風(fēng)格和豐富的文化內(nèi)涵吸引了大批游客，成為合肥市的“十大景點(diǎn)”之一和市民心中的首選景點(diǎn)。劣勢(shì)：旅游資源局限性大，游客普遍認(rèn)為門(mén)票價(jià)格太貴，并且前廳對(duì)李鴻章的介紹并不深刻，游客只通過(guò)圖片和實(shí)物并不能感受一百多年前的各種場(chǎng)景，中廳與小姐樓也只是一些陳設(shè)，人們通過(guò)欣賞并不能具體想像舊時(shí)場(chǎng)景，旅游商品的開(kāi)發(fā)也不能凸顯它的獨(dú)特性。策劃目的：提高李鴻章故居的知名度，增加景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，整合提高景區(qū)的資源和各項(xiàng)要素，使其吸引更多的游客前來(lái)觀賞，帶動(dòng)合肥本地區(qū)和周邊以及整個(gè)安徽的旅游業(yè)的發(fā)展?！救坎邉澋脑瓌t策劃原則主題性原則 創(chuàng)新原則 效益原則 文化原則第二部分：景區(qū)活動(dòng)策劃【一】目標(biāo)定位:利用李鴻章故居特有的旅游資源并結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游商品及其他旅游衍生物,向游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛需求,打造故居新形象，開(kāi)拓旅游新客源市場(chǎng)，使其成為一個(gè)特色化的旅游景區(qū)。【二】活動(dòng)背景分析:李鴻章故居是合肥市的“十大景點(diǎn)”之一和市民心中的首選景點(diǎn)，除了當(dāng)?shù)厥忻癞?dāng)然還有學(xué)生以及對(duì)歷史文化有濃烈興趣及愛(ài)好的旅游者和研究人員他們構(gòu)成故居的主要客源，因其旅游資源極其有限，又沒(méi)有娛樂(lè)設(shè)施，所以對(duì)游客的吸引力也是極小的，這也影響著它無(wú)法開(kāi)拓新的旅游市場(chǎng)?！救炕顒?dòng)主題策劃及活動(dòng)安排:活動(dòng)一：旅游促銷(xiāo)節(jié)事活動(dòng)促銷(xiāo)挖掘本地資源優(yōu)勢(shì)和特色利用一些民俗節(jié)事等，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。針對(duì)學(xué)生或本地市民促銷(xiāo)對(duì)于本地市民和學(xué)生實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠政策，對(duì)于一些學(xué)生集體參觀學(xué)習(xí)的可實(shí)行免門(mén)票政策，并經(jīng)常在故居內(nèi)開(kāi)展各種旅游專業(yè)學(xué)習(xí)講座活動(dòng)以促進(jìn)旅游專業(yè)學(xué)生的實(shí)地學(xué)習(xí)開(kāi)展“幸運(yùn)游客”活動(dòng)促銷(xiāo)每周抽取一名幸運(yùn)游客，免收其旅游門(mén)票及娛樂(lè)飲食費(fèi)用。從而刺激客源市場(chǎng)，達(dá)到促銷(xiāo)效果。 活動(dòng)二：美食享品味美食，特色小吃，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)特賣(mài)等。 廬州烤鴨 李鴻章大雜燴【主推】 吳山貢鵝 三河米餃 三河茶干 巢湖銀魚(yú)活動(dòng)三：觀看彩色故事片通過(guò)影音作品再現(xiàn)淮軍、洋務(wù)運(yùn)動(dòng)、輪船招商局、簽訂不平等條約及生活場(chǎng)景活動(dòng)四：參與性情景劇為游客喬裝打扮，表演100多年前的生活片段，通過(guò)情景劇的形式使游客切實(shí)感受故居舊時(shí)的生活?！舅摹繗v屆活動(dòng)概覽:2002年元旦期間，李鴻章故居推出了“李鴻章家族暨淮系集團(tuán)”展覽2002國(guó)慶節(jié)期間，李鴻章故居推出了“李府包公祠免費(fèi)直通車(chē)”活動(dòng)，使廣大游客在游完一個(gè)景點(diǎn)后很方便地赴另一景點(diǎn)參觀 2005年5月29日，在市旅游局有關(guān)工作人員的陪同下，澳門(mén)蓮花衛(wèi)視電視臺(tái)工作組一行二人在李鴻章故居、李鴻章享堂拍攝反映中國(guó)民風(fēng)、民俗的一組節(jié)目。 2005年12月31日，“淮系集團(tuán)與中國(guó)近代化”史料陳列館正式對(duì)外開(kāi)放。2007年9月15日，新安大講堂走進(jìn)李鴻章故居。第三部分：招貼制作注意啦！11活動(dòng)時(shí)間：2011年12月1日至2012年2月12日地點(diǎn)：合肥市淮河路步行街李鴻章故居幸運(yùn)游客活動(dòng) ： 活動(dòng)內(nèi)容： 每周在景區(qū)周邊范圍內(nèi)抽取一名幸運(yùn)游客，免收其旅游門(mén)票費(fèi)并為其提供特色小吃，同時(shí)這位幸運(yùn)星也將獲取精美李鴻章故居紀(jì)念品一個(gè)。 “幸運(yùn)游客” 活動(dòng)一： 安徽美食應(yīng)有盡有：吳山貢鵝肉嫩味美；廬州烤鴨皮酥肉嫩，肥而不膩；河米餃香酥焦脆，鮮美可口.主推李鴻章鮮香可口，鮮而不腥，醇香不膩，咸鮮可口，歡迎各位前來(lái)品嘗！更有各種風(fēng)味特產(chǎn)等你帶回家！活動(dòng)地點(diǎn)：合肥市淮河路步行街李鴻章故居內(nèi)活動(dòng)二：活動(dòng)時(shí)間：2012年1月1日至2月14日期間每周六周日上午八點(diǎn)美食開(kāi)始供應(yīng)，趕快來(lái)強(qiáng)吧！ 。你想了解100多年前人們的生活么？你想體驗(yàn)?zāi)欠N生活的樂(lè)趣么？快快加入我們吧！即日起，參與李鴻章故居之旅就有可能獲得穿越特權(quán)，穿上古裝，走進(jìn)故居，給你帶來(lái)不一樣的感受！活動(dòng)內(nèi)容：在活動(dòng)期間