舟山市公共廁所美化工程暨公廁廣告項(xiàng)目計(jì)劃書.doc

舟山市公共廁所美化工程-暨公廁廣告項(xiàng)目計(jì)劃書1、 項(xiàng)目背景1、廣告行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展廣告發(fā)展到今天，幾乎已經(jīng)能像空氣一樣無孔不入，廣告方式的多樣性在現(xiàn)代社會(huì)得到了最大程度的展現(xiàn)。無處不在的廣告媒體為商業(yè)化利益的獲得提供了有力支持，也為公益化信息的傳播提供了廣泛的平臺(tái)，除了報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等老牌的廣告載體之外，戶外廣告、公交車廣告、樓宇電梯廣告等也早已在廣告業(yè)中顯露自己獨(dú)特的地位，成為廣告業(yè)中十分抬眼的贏利渠道。相對(duì)于日新月異的市場經(jīng)濟(jì)來說，這種渠道創(chuàng)新遠(yuǎn)沒有結(jié)束，伴隨著一些傳統(tǒng)渠道的消亡，越來越多的新廣告渠道正在逐漸步入我們的視野，成為廣告從業(yè)者們創(chuàng)業(yè)的新領(lǐng)地。而其中曾經(jīng)不登大雅之堂的廁所廣告就是其中一個(gè)。早在20世紀(jì)末期，廁所廣告就在歐美等一些發(fā)達(dá)國家出現(xiàn)并得到了普及式的發(fā)展。隨著廁所廣告在歐美國家的成熟與成功，在國內(nèi)一線城市也接二連三的出現(xiàn)了效仿者，并取得了一定的成功。其中不僅有大量創(chuàng)業(yè)者涉足，也不乏一些有遠(yuǎn)見的政府機(jī)構(gòu)對(duì)此作出了一些努力來提升城市文明形象。2、城市發(fā)展現(xiàn)狀與未來需求舟山雖是一個(gè)群島型地級(jí)城市，但隨著2011年舟山群島新區(qū)的成立以及國家衛(wèi)生城市榮譽(yù)的獲得，舟山必將迎來一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。公共廁所作為展現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代城市文明形象的窗口，體現(xiàn)著這個(gè)城市物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展水平。作為全新時(shí)代發(fā)展下的舟山，必將需要一個(gè)更高要求的城市文明窗口來展示城市的發(fā)展。二、項(xiàng)目意義廁所廣告作為一種介于商業(yè)與文化之間的新興傳媒形式，在泛媒介化時(shí)代占據(jù)著重要地位，廁所廣告的策略并非僅僅是源于商業(yè)廣告空間的擴(kuò)張，而是把人性化需要和廣告的廣泛性合理應(yīng)用綜合起來的社會(huì)化有選擇性的廣告方式。項(xiàng)目其本身不僅美化了城市公共廁所的人文環(huán)境，提高了公共廁所人性化服務(wù)的空間，更提升一個(gè)城市的文明形象，同時(shí)也滿足了商業(yè)廣告?zhèn)髅降挠孕枨?，帶?dòng)公共廁所服務(wù)行業(yè)、廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了舟山區(qū)域性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3、 項(xiàng)目的內(nèi)容及目標(biāo)1、項(xiàng)目的內(nèi)容廁所廣告作為一種新型的廣告?zhèn)鞑シ绞?，主要是在公共廁所?nèi)安置數(shù)個(gè)小型廣告牌位，通過吸引不同類型的廣告主在其需要的地段投放廣告來獲得相應(yīng)的盈利。2、項(xiàng)目的目標(biāo)項(xiàng)目將在定海開展公共廁所美化試點(diǎn)，選取城區(qū)人流較為集中、人流量較大的公共廁所試點(diǎn)安裝公廁廣告牌，通過和政府部門、民間公益機(jī)構(gòu)合作，投放公益性廣告，以此引起本市市民對(duì)于廁所廣告的關(guān)注，進(jìn)而吸引商業(yè)廣告主來投放廣告。在長時(shí)期內(nèi)，項(xiàng)目保證持續(xù)性盈利的情況下，進(jìn)一步推進(jìn)舟山全島公共廁所美化工程。實(shí)現(xiàn)公共廁所美化和商業(yè)盈利的雙贏。四、項(xiàng)目可行性分析1、公司簡介舟山市定海瑞賽特傳媒有限責(zé)任公司正式成立于2010年10月，由一群富有活力的年輕大學(xué)生創(chuàng)辦，專門從事各類網(wǎng)站開發(fā)、3D虛擬技術(shù)開發(fā)、平面廣告業(yè)務(wù)。公司現(xiàn)設(shè)有總經(jīng)理、市場部、網(wǎng)絡(luò)部部、動(dòng)漫部四個(gè)部門，共有成員12名，其中包括總經(jīng)理1名、業(yè)務(wù)員3名、平面設(shè)計(jì)3名、技術(shù)員5名。公司成立至今，已完成各類廣告業(yè)務(wù)、數(shù)個(gè)網(wǎng)站建設(shè)和兩個(gè)3D旅游景點(diǎn)開發(fā)的工作，得到了政府、企業(yè)、學(xué)校和個(gè)人的認(rèn)可。我們有信心，也有實(shí)力來保證公共廁所廣告項(xiàng)目的運(yùn)營。2、廁所廣告的市場存在和可行性廁所廣告作為一種界于商業(yè)與文化之間的傳媒形式在一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)非常普及。它在中國的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國廁所文化和經(jīng)營模式同國際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國內(nèi)市場才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場戰(zhàn)略，才能在商業(yè)競爭中立于不敗之地。據(jù)在北京召開“世界廁所服務(wù)研討會(huì)”上荷蘭一家專門經(jīng)營廁所廣告的廣告公司調(diào)查表明：“入廁者會(huì)在入廁后30秒至3分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記準(zhǔn)廣告內(nèi)容”。因此廁所廣告是針對(duì)目標(biāo)而發(fā)動(dòng)的有效宣傳攻勢(shì)。3、廁所廣告的空間擴(kuò)展性 廁所廣告對(duì)于有一定檔次和優(yōu)良條件的高檔寫字樓、賓館的廁所物業(yè)來說，不僅有提升價(jià)值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身與外界的同步發(fā)展，更能帶來互利雙贏的商業(yè)利益。物業(yè)把廁所的原有有限空間中無效部分分割出來，利用廁所廣告的美觀性填補(bǔ)空間的單調(diào)，借助廣告的信息可以使人們?cè)谟邢薜囊欢螘r(shí)間內(nèi)獲取有用信息。無形中擴(kuò)展了廁所的空間。時(shí)間進(jìn)入信息時(shí)代的今日，廁所早已經(jīng)不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛(wèi)生整理、休息乃至于審美、商業(yè)等多種功能。挖掘廁所的市場潛力，有利于改善硬件和相對(duì)應(yīng)的軟件的提升。4、廁所廣告的有效性分析 廁所廣告較之電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體，分別具有不同程度的優(yōu)勢(shì)。廁所廣告的視覺傳達(dá)范圍較為固定、廣告曝光時(shí)間長，且目標(biāo)受眾集中在白領(lǐng)一族，具備一定的購買力。由于廁所的手紙盒設(shè)立在廁所內(nèi)人們方便之處，處于視線最佳范圍內(nèi)，符合傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢(shì)；另外，一般廁所布置單調(diào)，在此期間閱讀廣告便成了一種選擇，這種主動(dòng)閱讀所帶來的廣告效應(yīng)能更加深入人心。5、廁所廣告的文化傳播及公益性 廁所廣告作為物業(yè)對(duì)于業(yè)主提供的新服務(wù)項(xiàng)目，不僅僅對(duì)于廣告商來說是品牌和產(chǎn)品推廣的好方案，對(duì)于物業(yè)提升自身對(duì)業(yè)主的文化服務(wù)方面也不無裨益同時(shí)還可以給物業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)收入。結(jié)合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現(xiàn)在環(huán)境良好的廁所，更有利于它以完善的全面服務(wù)創(chuàng)造一種新型的人性化服務(wù)。廁所文化帶來的文化氛圍和商業(yè)社會(huì)的人情味更體現(xiàn)物業(yè)關(guān)懷的體貼入微，增加物業(yè)的美譽(yù)度。 綜上，我們有理由相信，廁所這塊人們誰也無法回避的“凈土”，遲早有一天會(huì)被廣告從業(yè)者們追捧，成為繼樓宇電梯廣告之后又一廣闊的廣告市場。6、存在的問題與解決方案公廁廣告項(xiàng)目作為一個(gè)商業(yè)性廣告項(xiàng)目，在運(yùn)營過程中必然會(huì)存在如下問題：1、作為政府公益性質(zhì)的公共廁所如何與商業(yè)性公司達(dá)成合作關(guān)系？項(xiàng)目具有商業(yè)性質(zhì)的同時(shí)也富有公益性質(zhì)的存在，我公司致力于與環(huán)衛(wèi)局達(dá)成互利共贏的雙贏合作關(guān)系，在保證環(huán)衛(wèi)局公共廁所公益性服務(wù)開展的同時(shí)，維護(hù)我公司商業(yè)性行為的運(yùn)作。2、公廁廣告在具體運(yùn)作過程中能否與公廁原有工作相結(jié)合？現(xiàn)階段，城區(qū)大部分公共廁所都有專人負(fù)責(zé)打理，公廁廣告項(xiàng)目入駐后，在互利互惠的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)工作并軌運(yùn)行，由公廁管理員負(fù)責(zé)公廁廣告牌的日常維護(hù)工作。五、需求預(yù)測及分析1、 市場定位 本項(xiàng)目是公共廁所廣告牌廣告，用于政府公益事業(yè)宣傳及商業(yè)廣告宣傳，主要針對(duì)是需求在電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的地方投放廣告的公司客戶。廁所廣告的視覺傳達(dá)范圍較為固定、廣告曝光時(shí)間長，且目標(biāo)受眾范圍廣。由于廣告牌設(shè)立在公共廁所內(nèi)人們方便必經(jīng)之處，處于視線最佳范圍內(nèi)，信息傳達(dá)簡潔直觀，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢(shì)。2、 市場分析舟山擁有眾多大大小小不同類型的廣告公司，但其中缺乏經(jīng)營公共廁所廣告項(xiàng)目的公司。報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、公交車廣告、樓宇電梯廣告等傳統(tǒng)廣告媒體市場已基本飽和，唯獨(dú)公共廁所廣告這塊領(lǐng)地?zé)o人問津。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告媒體渠道已經(jīng)無法滿足日新月異的商業(yè)競爭，廣告主在考慮投放的同時(shí)，會(huì)顧及到廣告投放渠道、效果、性價(jià)比等諸多影響因素，近幾年的金融危機(jī)對(duì)廣告主也有較大的影響，現(xiàn)在急需一種新的渠道來滿足他們有針對(duì)性、性價(jià)比高的廣告宣傳方式，公共廁所廣告必然會(huì)成為他們的首選。3、 用戶分析 公廁廣告受眾是本地區(qū)市民群體，舟山這座城市的商業(yè)建設(shè)及人們的消費(fèi)行為，伴隨舟山群島新區(qū)建設(shè)的過程中，同步的會(huì)有一個(gè)比較大的升級(jí)。迎合分眾媒體傳播趨勢(shì)，公共廁所廣告必然會(huì)成為市民下一個(gè)關(guān)注的廣告窗口。公廁廣告只要內(nèi)容健康向上、幽默風(fēng)趣會(huì)很迎合舟山市民的品位。六、市場和銷售安排1、 市場的基本情況公共廁所廣告市場是一個(gè)全新的廣告市場。公廁廣告位主要用于政府公益事業(yè)宣傳及商業(yè)性廣告宣傳。且在舟山?jīng)]有相同或者相似項(xiàng)目的競爭對(duì)手。我們希望和政府部門合作，以我們?yōu)橹鳎瑸楣矌宋沫h(huán)境的美化做出一些努力，政府部門給予我們相應(yīng)的政策扶持待遇，幫助我們完成公共廁所美化工作，協(xié)助我們推進(jìn)商業(yè)公廁廣告的宣傳與招商。2、銷售安排由瑞賽特傳媒有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營本項(xiàng)目，通過先與政府部門和民間公益組織