湛江媒體分析暨企劃書.doc

湛江媒體分析暨企劃書企劃序言依據(jù)目前掌握的資料，湛江的媒體界大致可分為三類別：報(bào)業(yè)雜志，電視廣播，和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站。因其受眾涉及面的差異，其分析和可能的廣告投放將有所參差。以下是依據(jù)目前掌握的資料，合成一份分析企劃建議書。報(bào)業(yè)雜志類依據(jù)數(shù)據(jù)，在湛江較廣泛銷售的報(bào)紙雜志有：湛江日?qǐng)?bào)，湛江晚報(bào)，南方都市報(bào)，湛江聲屏報(bào)汽車之友，汽車雜志等建議 考慮其影響與我司資源，依據(jù)本地實(shí)際情況，我認(rèn)為投放重點(diǎn)應(yīng)是湛江日?qǐng)?bào)與南方都市報(bào)，其訂閱量市場(chǎng)需求較大，受眾人群較廣，高消費(fèi)群體占有一定份額，較符合我司市場(chǎng)戰(zhàn)略?？紤]到雜志于湛江的銷售不理想，故對(duì)此廣告投放可暫不考慮。較對(duì)比其他廣告投放方式，報(bào)紙是一種投入資金較低而受眾較廣的投放，獲取的價(jià)值回報(bào)較佳。媒體資料湛江日?qǐng)?bào)報(bào)社現(xiàn)擁有兩報(bào)一刊一網(wǎng)站：湛江日?qǐng)?bào)、湛江晚報(bào)、新聞視野和湛江在線網(wǎng)站，手機(jī)報(bào)也已開通。湛江日?qǐng)?bào)的前身是粵桂邊區(qū)人民報(bào)，創(chuàng)刊于1948年12月25日。是中共湛江市委機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)持公正、權(quán)威、豐富、快捷，既具指導(dǎo)性，又有服務(wù)性、可讀性。2004年起改出黃金報(bào)型，12版，天天彩報(bào)，是廣東省辦報(bào)時(shí)間長(zhǎng)、影響力和發(fā)行量最大的地市報(bào)紙之一，全力打造粵西地區(qū)主流政經(jīng)大報(bào)。湛江日?qǐng)?bào)發(fā)行周期是日?qǐng)?bào)，湛江日?qǐng)?bào)的發(fā)行目前以訂閱為主，報(bào)刊亭也有銷售。湛江晚報(bào)于 1994年1月1日創(chuàng)刊，2004年9月起改出四開加長(zhǎng)小黃金報(bào)型，24版，天天彩報(bào)，融新聞性、服務(wù)性、知識(shí)性、趣味性于一體，是一份群眾喜聞樂見的地方晚報(bào)。湛江日?qǐng)?bào)社廣告專業(yè)人才具有較高的策劃水平，近年來，他們堅(jiān)持“策劃、設(shè)計(jì)、服務(wù)出效益”的經(jīng)營(yíng)方針，啟用先進(jìn)的電腦創(chuàng)意系統(tǒng)，向廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)，深受好評(píng)。正是基于報(bào)紙發(fā)行量大、覆蓋面廣、經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)、服務(wù)水平到位，湛江日?qǐng)?bào)和湛江晚報(bào)成為省內(nèi)外產(chǎn)品開拓湛江市場(chǎng)的首選合作媒體?；緮?shù)據(jù) 報(bào)紙類型：日?qǐng)?bào)/晨報(bào)創(chuàng)報(bào)時(shí)間：1948報(bào)紙發(fā)行日：周一;周二;周三;周四;周五;周六;周日 開本：對(duì)開整版凈尺寸：330*480 mm 性質(zhì)：發(fā)行量：11.00萬(媒體主提供)平均版數(shù)：12基礎(chǔ)刊例價(jià)： 基礎(chǔ)刊例價(jià)(報(bào)紙：整版彩色價(jià)格)出版城市：湛江市( 718萬人)零售單價(jià)：N/A 發(fā)行周期：日?qǐng)?bào)媒體網(wǎng)站地址：/misc 湛江聲屏報(bào)發(fā)行周期是日?qǐng)?bào)，湛江聲屏報(bào)的發(fā)行目前以訂閱為主，報(bào)刊亭也有銷售，湛江聲屏報(bào)電子報(bào)已經(jīng)發(fā)布。是一份又實(shí)惠又好看的報(bào)紙。南方都市報(bào)是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬系列報(bào)之一，創(chuàng)刊于1997年，日均發(fā)行量已達(dá)175萬份，是在廣東省內(nèi)發(fā)行量最大的4開日?qǐng)?bào)。 2006-2007年，新聞出版總署發(fā)布了全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力檢測(cè)結(jié)果，南方都市報(bào)連續(xù)兩年名列競(jìng)爭(zhēng)力第1名。被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為“中國(guó)品牌500強(qiáng)”。汽車之友（AUTO FAN）雜志是由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)主辦的汽車類專業(yè)雜志。中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)（SAE-China）成立于1963年，是由中國(guó)汽車科技工作者自愿組成的全國(guó)性、學(xué)術(shù)性法人團(tuán)體；是中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的組成部分，非營(yíng)利性社會(huì)組織；是國(guó)際汽車工程學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)（FISTA）成員，并任理事；是國(guó)際太平洋地區(qū)汽車工程會(huì)議（IPC）發(fā)起國(guó)之一。其宗旨是：推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)科技進(jìn)步；培養(yǎng)汽車科技人才成長(zhǎng)、促進(jìn)世界各國(guó)汽車界民間科技交流；傳播和普及汽車科技知識(shí)。 汽車之友是目前國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大、影響力最廣、具有權(quán)威性的汽車刊物，由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)主辦。自1986年創(chuàng)刊以來，以其豐富的信息量，專業(yè)客觀的分析，及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道，贏得了讀者的好評(píng)和業(yè)內(nèi)很高的聲譽(yù)。汽車之友的讀者群快速壯大，目前半月刊每期發(fā)行量已達(dá)三十五萬冊(cè)，擁有了最具購(gòu)買力的消費(fèi)實(shí)力群體。廣告投放數(shù)據(jù)湛江日?qǐng)?bào)社公司法人代表：李華公司電話：-3361036公司傳真：-3361036公司地址：廣東省湛江市赤坎區(qū)康寧路17號(hào)公司網(wǎng)站：/huangye/info1356057(本內(nèi)容來源：郵編網(wǎng) 原文地址：/huangye/info1356057/)版面內(nèi)容版位尺寸黑白套紅彩色底版整版4831cm98,000112,7002版、3版整版4831cm78,90090,800104,5004、5、6、7、11版整版4831cm74,80086,00098,9008、9、10版整版4831cm70,40081,00093,200頭版半版2431cm89,000102,300底版半版2431cm49,00056,4002版、3版半版2431cm39,50045,40052,2004、5、6、7、11版半版2431cm37,40043,10049,6008、9、10版半版2431cm35,30040,70046,900頭版1/3版1631cm59,30068,200底版1/3版1631cm32,70037,6002版、3版1/3版1631cm26,30030,30034,9004、5、6、7、11版1/3版1631cm25,00028,80033,2008、9、10版1/3版1631cm23,50027,20031,400頭版1/4版1231cm/2415cm44,50051,200底版1/4版1231cm/2415cm24,50028,2002版、3版1/4版1231cm/2415cm19,80022,80026,2004、5、6、7、11版1/4版1231cm/2415cm18,80021,60024,9008、9、10版1/4版1231cm/2415cm17,70020,50023,500頭版1/6版831cm/1615cm29,70034,100底版1/6版831cm/1615cm16,40018,8002版、3版1/6版831cm/1615cm13,2004、5、6、7、11版1/6版831cm/1615cm12,50014,40016,6008、9、10版1/6版831cm/1615cm11,800頭版1/8版1215cm/823cm22,30025,600底版1/8版1215cm/823cm12,30014,1002版、3版1/8版1215cm/823cm9,9004、5、6、7、11版1/8版1215cm/823cm9,50010,90012,6008、9、10版1/8版1215cm/823cm8,900頭版1/12版815cm14,90017,100底版1/12版815cm8,2009,4002版、3版1/12版815cm6,7004、5、6、7、11版1/12版815cm6,3007,3008,4008、9、10版1/12版815cm5,900頭版1/16版810cm11,20012,800底版1/16版810cm6,2007,1002版、3版1/16版810cm5,1004、5、6、7、11版1/16版810cm4,8005,6006,5008、9、10版1/16版810cm4,500頭版1/24版87.5cm/610cm7,5008,600底版1/24版87.5cm/610cm4,1004,7002版、3版1/24版87.5cm/610cm3,5004、5、6、7、11版1/24版87.5cm/610cm3,3003,8004,4008、9、10版1/24版87.5cm/610cm3,100頭版1/48版47.5cm5,6006,500底版1/48版47.5cm3,0003,5002版、3版1/48版47.5cm2,5004、5、6、7、11版1/48版47.5cm2,4002,8003,3008、9、10版1/48版47.5cm2,300頭版版花、導(dǎo)讀2.55cm1,4001,500底版版花、導(dǎo)讀2.55cm1,1001,2002版、3版版花、導(dǎo)讀2.55cm9004、5、6、7、11版版花、導(dǎo)讀2.55cm8009001,0008、9、10版版花、導(dǎo)讀2.55cm800湛江聲屏報(bào)地址：廣東省湛江市赤坎區(qū)躍進(jìn)路93號(hào) 郵編：524038廣告部3325333 編輯部電腦室公室發(fā)行部傳真-mail: 版位色彩新 聞 紙 印 刷銅 版 紙 印 刷第三版底版/節(jié)目版普通版封面封底封二、封三整版3524黑白24000210003500033000彩色2700026000230001/2版1724黑白12000110002000018000彩色1500014000130001/3版11.524黑白930085007800160001300012000彩色112001000095001/4版8.524或1712黑白72006600600012500105009800彩色8800830076001/5版724或1412黑白6000550050001050090008200彩色7600700065001/8版8.512黑白360033003000650058005000彩色4800440040001/10版712或3.524黑白300028002500550050004500彩色3800350032001/12版8.58黑白240022002000500045003800彩色30002800260076黑白150013001200330028002500彩色190017001600小面積特約廣告/cm2黑白353330756560彩色454238報(bào)眼6.59.5彩色40006000封面28.519彩色3500043000南方都市報(bào)地址：廣州市廣州大道289號(hào) 郵編：510601電話87386892 （北京辦11 傳真車之友聯(lián)系人：劉小姐手機(jī)話813傳真Q號(hào)碼：610808821郵箱：公司網(wǎng)址：/地址：北京市南三環(huán)劉家窯橋東嘉業(yè)大廈II期2號(hào)樓9層郵編：100079名稱：汽車之友發(fā)行量：35萬份/期出版：月刊電視廣播類建議 本地有線電視臺(tái)和電臺(tái)收視優(yōu)勢(shì)明顯，其廣告效應(yīng)較佳。湛江電視臺(tái)的廣告可以在香港無線，亞洲電視等收視很高的平臺(tái)投放，其廣告效應(yīng)是十分明顯的，取得的市場(chǎng)戰(zhàn)略目的更佳。只是根據(jù)我司廣告預(yù)算，其投入將占很大部分。電視臺(tái)的廣告費(fèi)用是眾多媒體中所需資金最高的，選其將一定程度影響我司的廣告預(yù)算計(jì)劃。對(duì)比之下，電臺(tái)的廣告費(fèi)用較低，而面向的受眾也較廣，特別是有車人士，權(quán)衡考量，選擇電臺(tái)投放將更對(duì)我司有利。媒體資料湛江市電視臺(tái)是由原湛江電視臺(tái)與湛江有線電視臺(tái)合并而成。頻道資源重新定位及整合頻道專業(yè)化。湛江電視一頻道（無線傳輸），節(jié)目覆蓋湛江、茂名及廣西邊鄰地區(qū)；湛江電視二、三頻道（有線傳輸），節(jié)目覆蓋湛江市區(qū)；參考頻道（有線傳輸）覆蓋湛江市區(qū)五縣四區(qū)（徐聞縣、遂溪縣、雷州市、廉江市、吳川市、赤坎區(qū)、霞山區(qū)、麻章區(qū)、坡頭區(qū)）。湛江人民廣播電臺(tái)創(chuàng)建于1961年7月1日，是我國(guó)最早開辦的地市級(jí)電臺(tái)之一，粵西地區(qū)最大的廣播媒體。每天播出時(shí)間總量 37 小時(shí) 20 分鐘。有效覆蓋湛江各縣（市、區(qū)）及鄰近城市茂名、陽江、廣西南部、海南省北部部分地區(qū)，區(qū)域覆蓋人口 700 多萬，總覆蓋人口 2000 多萬人。 湛江人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有“湛江電臺(tái)新聞綜合頻道”和“湛江電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道”兩套節(jié)目，用普通話、廣州話、雷州話三種語言播出?！罢拷娕_(tái)新聞綜合頻道”突出傳播新聞信息、資訊服務(wù)和社會(huì)教育功能；“湛江電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道經(jīng)濟(jì)頻道”突出傳播交通信息、生活服務(wù)和音樂娛樂功能。兩套節(jié)目情系群眾，貼近生活，服務(wù)大眾，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。廣告投放數(shù)據(jù)湛江市電視臺(tái)公司法人代表：童小玲公司電話：-2283184公司傳真：-228318472285公司地址：廣東省湛江市霞山區(qū)文明中路6號(hào)公司網(wǎng)站：/huangye/info1355110/播出時(shí)間段位5秒10秒15秒20秒30秒45秒60秒劇中或新聞前三位A特段1,4002,4803,3003,9905,4107,1809,13018:00-23:00A段8501,4601,9302,3303,2204,2704,91017:00-18:00/23:00后B段6701,1601,5401,8002,3303,4104,2809:00-17:00C段3205807409701,1801,7302,130報(bào)價(jià)表備注備注：1.字幕廣告按圖像廣告價(jià)格收取；2.劇中插播加收50%，指定順序播出加收50%，指定時(shí)段（一小時(shí)內(nèi)）播出加收30%；3.電視劇、 欄目頭特約限5秒標(biāo)版，節(jié)目前后各播1次，全年12萬元。專題廣告廣告分類時(shí)長(zhǎng)價(jià)格專題廣告1分30秒4,600專題廣告2分6,150專題廣告2分30秒7,830專題廣告2分30秒以上7,830加1,900/分鐘報(bào)價(jià)表備注備注：1. 原則上不能在劇中播放，特殊情況需要播出的，可按原價(jià)加收20%執(zhí)行；2. 專題時(shí)間在2分30秒以上的（超出部分不足1分鐘按1分鐘收?。?。報(bào)價(jià)備注制作費(fèi)： 圖像創(chuàng)意制作簡(jiǎn)易制作專題復(fù)制視制作情況另議3000元（含開業(yè)信息）6000元/5分鐘廣告、信息200元/條專題、資料500元/條字幕80字內(nèi)200字300字游動(dòng)字幕200元/條50010002000專題制作收費(fèi)只限市區(qū)一次出機(jī)，如需多次出機(jī)則按每出機(jī)一次加收1000元（市區(qū)外另計(jì)【市區(qū)】湛江廣播電臺(tái)地 址：赤坎區(qū)南方路46號(hào)電 話：3329394網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站類建議 金視網(wǎng)和碧海銀沙網(wǎng)站是本地的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。考慮到互聯(lián)網(wǎng)巨大的市場(chǎng)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)的廣告投放我司應(yīng)給予積極考慮。依據(jù)掌握的資料，碧海銀沙是粵西最大的門戶站點(diǎn)，回報(bào)值較佳，我司可給予積極考慮。媒體資料湛江金視網(wǎng)()是提供電子商務(wù)解決方案的專業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，專精于以Web為基礎(chǔ)媒體上的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，由一群具創(chuàng)意技術(shù)和商業(yè)能力的人組合而成。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為世界最大的市場(chǎng)，掌握先機(jī)，為客戶提供一流的解決方案。 碧海銀沙(/)是中國(guó)最早建立的互聯(lián)網(wǎng)站之一，為用戶提供多種個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，旗下?lián)碛腥珖?guó)最大的專業(yè)語音視頻聊天網(wǎng)站碧聊，著名電子賀卡站心意坊，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站且聽風(fēng)吟等。同時(shí)為粵西地區(qū)最大綜合網(wǎng)站，全面提供湛江新聞，生活，商業(yè)，消費(fèi)資訊等。它最初是湛江的地方網(wǎng)站，而湛江三面臨海，海岸線長(zhǎng)達(dá)1556公里，占廣東省海岸線的46%，占全國(guó)的1/10。碧海、銀沙就是它的旅游景點(diǎn)之一。碧海銀沙網(wǎng)站始建立于 1996年，是廣東省電信有限公司湛江市分公司屬下的綜合門戶網(wǎng)站，也是粵西地區(qū)最大的門戶站點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?截止至 2005年12月20日止，碧海銀沙首頁累計(jì)訪問量已突破5.8億次，網(wǎng)站首頁平均日訪問量超過35萬。網(wǎng)站有聊天、賀卡、文學(xué)、交友、日記、相冊(cè)、娛樂、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、圖讀湛江、跳蚤市場(chǎng)、湛江旅游、湛江攝影等多個(gè)優(yōu)秀欄目，其中聊天、賀卡、文學(xué)欄目 得到了全國(guó)網(wǎng)友的喜愛，而 圖讀湛江則成為人們直接了解湛江的美觀窗口。 廣告投放數(shù)據(jù)廣告類型具體位置規(guī)格價(jià)格A1 630X100 通欄首頁第一屏通行證下方(按比例縮小至70%)4000元/天A2 728X95 通欄首頁第三屏(按比例縮小至60%)2000元/天B 290X100 圖片 首頁第一屏左上角2500元/天C 200X200 圖片首頁第二屏右側(cè)2000元/天 (第四屏價(jià)格為1000元/天)D 180X60 首頁第一屏右側(cè)650元/天E 137X50 BUTTON首頁第一屏450元/天F 文字連接（不超過14字）第一屏右側(cè)翼起自由行,新春樂享游香港! 200元/天，套紅300元/天G 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