校園碳酸飲料調(diào)研報告.doc

武漢職業(yè)技術(shù)學院市場調(diào)查與預測校園碳酸飲料調(diào)研報告調(diào)查時間：2014年6月調(diào)查地點：武漢職業(yè)技術(shù)學院調(diào)查方法：問卷隨機調(diào)查法撰寫人班級： 網(wǎng)絡13306撰寫人姓名：田中山第一部分調(diào)查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨特，可以解暑止渴，消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛。隨著科技不斷的發(fā)展，時代的不斷進步,人們對健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的危害也成為了人們挑選飲料時的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長期飲用，也導致青少年體重增加。這一系列的對人們健康造成的危害使得人們對碳酸飲料的飲用逐漸降低,可口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識到了軟飲料市場中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢,也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展,從這些數(shù)據(jù)以及實例不難看出,人們對健康需求的提高,導致了碳酸飲料在未來市場中將逐漸淡出，碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市場的光陰將不復存在，軟飲料市場將逐漸被對人體健康有益的軟飲料所取代。我國碳酸飲料工業(yè)起步較晚，20世紀初，隨著帝國主義對我國的經(jīng)濟侵略，汽水設備和生產(chǎn)技術(shù)進入我國，在沿海主要城市建立起小型汽水廠，例如天津山海關(guān)、傷害正廣和、廣州亞洲、沈陽八王寺及青島等汽水廠，但產(chǎn)量都很低，如1921年投產(chǎn)的沈陽八王寺汽水廠年產(chǎn)汽水僅150噸。此后又陸續(xù)在武漢、重慶等地建成一些小的汽水廠。至解放前夕，我國飲料總產(chǎn)量僅有500噸。1980年后，碳酸飲料得到迅速發(fā)展，1995年碳酸飲料的總產(chǎn)量已達300萬噸，占當年我國用軟飲料總產(chǎn)量的50%左右。1998年達492.7萬噸，約占當年我國軟飲料總產(chǎn)量的45%。盡管碳酸飲料在我國飲料中的比重正不斷減少，但由于碳酸飲料具有獨特的消暑解渴作用，這是其他飲料包括天然果蔬汁飲料不能取代的，因此其總產(chǎn)量仍在不斷提高。第二部分調(diào)查內(nèi)容 對于校園碳酸飲料的調(diào)研，根據(jù)對不同年級的學生對碳酸飲料的品牌偏好、口味度、購買時機；對不同生活費的學生對碳酸飲料的購買渠道、價格、數(shù)量的選擇；對不同性別的學生對碳酸飲料品牌、口味偏好程度、渠道選擇、購買碳酸飲料的因素、每次購買數(shù)量的選擇、購買碳酸飲料的因素進行統(tǒng)計調(diào)研。第三部分調(diào)查說明關(guān)于調(diào)查調(diào)查對象的選擇此次調(diào)查問卷的發(fā)放主要集中于在校大一學生，選擇此類人群作為調(diào)查對象有以下幾大優(yōu)勢：大一的學生剛進入大學，對大學的消費市場沒有較為清晰的認識，因此此份調(diào)查問卷不僅可以吸引大一的學生對碳酸飲料的認識度，也會引導他們嘗試消費并且進行持續(xù)消費，對更好是提供優(yōu)質(zhì)服務有好的基礎(chǔ)作用；激發(fā)大學生對于市場結(jié)構(gòu)的興趣，此舉調(diào)動了他們對市場敏感的神經(jīng)，并且起到了以點帶面，以專業(yè)角度去探索大學生市場對未來采取相應措施的可行性，經(jīng)管的學生都會給以良好的反應；大學生市場是一個人口密度高度集中，具有龐大消費潛力的群體，而且這一消費市場所占市場的份額較大，把握住大學生市場將對碳酸飲料市場占有率產(chǎn)生較大的影響；關(guān)于調(diào)查方式的分析 此次調(diào)查的方式為問卷調(diào)查，通過對碳酸飲料市場以及發(fā)展需求的研究而設計出的調(diào)查問卷，再采取隨機抽樣的方法抽取100名大學生填寫問卷。問卷收回后進行統(tǒng)計，針對總體問卷進行統(tǒng)計后，再針對不同性別的問卷進行分類統(tǒng)計，由此可判斷出性別影響消費的差異以及市場投入的可能。但是由于發(fā)放問卷時不同人群對調(diào)查的認真度不同，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中對調(diào)查造成影響。問卷調(diào)查有利于吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，但同時因為問題設計的不恰當或者調(diào)查時間短，調(diào)查者行為不同的原因會對調(diào)查產(chǎn)生一定的影響。附錄：調(diào)查問卷對大學生飲用碳酸飲料的調(diào)研同學你好，我們是市場調(diào)查員，為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務正在進行一項關(guān)于武職大學生飲用碳酸飲料的調(diào)研，懇請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析， 請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。謝謝您的幫助！1 您的性別是？A.男 B.女2 您的年級是？A.大一 B.大二 C.大三 3 您飲用碳酸飲料的頻率是？A.每周1次 B.每周2-4次 C.每周4次以上 D.其他4 您喜歡什么品牌的碳酸飲料？多填（非常喜歡填1，一般喜歡填2依次類推）百事可樂 可口可樂 芬達 美年達雪碧 七喜5 您會不會嘗試新口味的碳酸飲料？A.會 B.不會6 您喜歡什么包裝的碳酸飲料？A.塑料瓶裝 B.易拉罐裝 C.玻璃瓶裝 D.其他7 您通常購買哪種規(guī)格的碳酸飲料？A.2L瓶裝 B.1L瓶裝 C.0.5L瓶裝 D.其他8 您一般通過什么渠道購買碳酸飲料？A.廠家直銷 B.超市 C.便利店 D.批發(fā)市場 E.其他9 你了解碳酸飲料對人體健康有什么影響？日期： 月 日第五部分 調(diào)查結(jié)果1.男女比例2.填寫問卷調(diào)查人員所在的年紀以及所喜歡的品牌年級品牌大一大二大三百事可樂12%20%20%可口可樂24%40%40%七喜8%10%0%美年達12%0%0%芬達16%0%0%雪碧20%10%20%其他8%20%20%從下列圖表中我們可以清晰看出：大多數(shù)的學生都喜歡購買碳酸飲料的品牌是百事可樂和可口可樂。大二的學生更傾向于雪碧；三、四、五年級的同學對、美年達、芬達沒有偏好。3. 喜歡什么品牌的碳酸飲料4.喜歡什么包裝的碳酸飲料年級包裝大一大二大三塑料瓶裝46.15%55.56%33.33%易拉罐裝7.6%11.11%66.67%玻璃瓶裝15.39%0%0%5.通過什么渠道購買碳酸飲料6.通常購買哪種規(guī)格的碳酸飲料7.不同性別的學生對碳酸飲料的品牌偏好程度 性別品牌男女百事可樂10.53%18.18%可口可樂31.58%30.30%七喜18.79%6.06%美年達10.53%3.63%芬達10.53%6.06%雪碧21.05%24.24%其他10.53%12.12%8.不同性別的學生對碳酸飲料的渠道