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文檔簡(jiǎn)介
以下是推銷產(chǎn)品時(shí)的銷售五步,希望能對(duì)你有用。 第一步:打招呼。 銷售、拜訪要想達(dá)成既定目標(biāo)首先要做的就是和顧客打招呼。在和顧客打招呼時(shí)要注意 3 點(diǎn):熱情、目光和笑容。 熱情:我們經(jīng)常說(shuō)的話就是要想別人怎么對(duì)待你,那么你首先就要怎么對(duì)待別人。在我們和別人打招呼時(shí)如果我們是冷漠的,對(duì)方肯定是冷漠的;我們是熱情的,對(duì)方的回應(yīng)肯定也是熱情的。因?yàn)槲覀兊那榫w會(huì)影響到客戶的態(tài)度和反應(yīng)。 目光:人們常說(shuō) “眼睛是心靈的窗戶 ”。而眼睛的交流也就是心靈的交流。在和對(duì)方打招呼的時(shí)候眼睛注視對(duì)方的眼睛,首先就是對(duì)客戶的尊重。 笑容: 真誠(chéng)的笑容會(huì)拉近你和客戶之間的距離。因?yàn)樾θ菔侨撕腿酥g最好的溝通語(yǔ)言。 第二步:介紹自己。 無(wú)論是對(duì)陌生客戶還是以前拜訪的客戶,介紹自己會(huì)加深客戶對(duì)自己的印象,強(qiáng)化顧客的記憶。在介紹自己時(shí)要注意 3 點(diǎn):簡(jiǎn)單,清楚和自信。 簡(jiǎn)單:簡(jiǎn)單的介紹能讓客戶在最短的時(shí)間記住你,并為接下來(lái)的工作留下足夠的時(shí)間。 清楚:讓客戶在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)你產(chǎn)生好感,并加深印象。 自信:自信不但影響銷售、拜訪的效果還能感染客戶,讓你控制拜訪的節(jié)奏,客戶才能記住你。 第三步:介紹產(chǎn)品。 無(wú)論是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品對(duì)于客戶來(lái)說(shuō),都是因?yàn)橛行枨蟛?會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。因此,介紹產(chǎn)品是決定本次拜訪能否順利進(jìn)展的關(guān)鍵一步。在介紹產(chǎn)品時(shí)要注意 4 點(diǎn):簡(jiǎn)潔、參與、比較和價(jià)格。 簡(jiǎn)潔: 1、對(duì)于客戶來(lái)講,每天接觸到的信息可能很多,只有我們用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言才能給客戶產(chǎn)生好的印象; 2、客戶留給我們的時(shí)間是有限的; 參與:在介紹產(chǎn)品時(shí),必須盡量讓客戶參與進(jìn)來(lái), 1、滿足客戶的好奇心; 2、滿足客戶的求知欲和占有欲; 3、為自己爭(zhēng)取更多的介紹產(chǎn)品的時(shí)間。 比較:現(xiàn)在的時(shí)代是同質(zhì)化產(chǎn)品時(shí)代,客戶的可選擇性非常大,我們只有把我們的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品做比較才能在最短的時(shí)間內(nèi)讓客戶記住產(chǎn)品。 價(jià)格:價(jià)格不是成交的關(guān)鍵因素,但客戶對(duì)價(jià)格又往往是最敏感。因此在介紹價(jià)格時(shí)力求清楚,并做簡(jiǎn)單的性價(jià)比評(píng)價(jià)。 第四步:成交。 如果說(shuō)前面的三步進(jìn)行的比較順利,成交只是時(shí)間的問(wèn)題,而成交與否直接顯示著行銷人員銷售、拜訪的質(zhì)量和效率。在成交時(shí)要注意 3 點(diǎn):專業(yè)化、解疑答惑以及造夢(mèng)。 專業(yè)化:在成交過(guò)程中,專業(yè)化的言辭和動(dòng)作會(huì)增加自己的信心,同時(shí)也會(huì)增加客戶選擇購(gòu)買(mǎi)的決心,讓客戶堅(jiān)信自己的選擇是正確的。 解疑答惑:對(duì)于顧客的問(wèn)題,迅速、簡(jiǎn)潔的予以回答,同時(shí)主動(dòng)提出顧客可能會(huì)有的疑慮和問(wèn)題,并迅速的作出解釋。 造夢(mèng):給 客戶編織一個(gè)假設(shè)使用產(chǎn)品的美麗夢(mèng)想,重點(diǎn)陳述客戶如果選擇我們的產(chǎn)品帶來(lái)的好處,簡(jiǎn)單陳述同類客戶已經(jīng)使用并帶來(lái)的好處,讓客戶感覺(jué)自己選擇的正確性。 第五步:擴(kuò)大成交量。 作為成交的延續(xù),要善于利用客戶的占有欲和擁有感,盡可能的將成交最大化。另外,擴(kuò)大成交量還有一層含義就是指積極的創(chuàng)造 “積極消費(fèi) ”的氛圍,包括售后服務(wù),讓客戶產(chǎn)生愉悅感,并為下一次成交打下基礎(chǔ)。 呵呵 ,來(lái)點(diǎn)別的給大家看看 ,不要見(jiàn)怪 .也要大家換一種心情來(lái)對(duì)待這個(gè)協(xié)會(huì) .其實(shí)我們這個(gè)協(xié)會(huì)也是要銷售這方面的知識(shí)的 ,所以自做主張 的加了一點(diǎn)進(jìn)去請(qǐng)大家不要見(jiàn)怪 協(xié)會(huì) ,會(huì)長(zhǎng)老三 1、忘了自己的微笑 2、爭(zhēng)辯 3、離客戶太近,過(guò)于熱情 4、輕易地作出了讓步 5、忽略了客戶真正的需求 6、輕易地給客戶下結(jié)論 7、忽略了老客戶 8、輕易地承諾 1、忘了自己的微笑 銷售人員走南闖北,有時(shí)是刮風(fēng)下雨、有時(shí)天寒地凍、有時(shí)烈日炎炎,還有一些人為的因素,不可避免地會(huì)帶有一些情緒,與客戶見(jiàn)面的時(shí)候,忘了自己的微笑。心里學(xué)上講,人與人之 間的交往,前 10 秒鐘最關(guān)鍵, 10 秒中決定對(duì)方以何種態(tài)度跟你接觸,微笑是上天賜給我們重要的肢體語(yǔ)言,如果一開(kāi)始你的肢體語(yǔ)言給對(duì)方的印象是: “其實(shí)我不想見(jiàn)到你 ”,你認(rèn)為對(duì)方同樣會(huì)接受你嗎?既然你給對(duì)方的感覺(jué)是這樣的,那么,大家公對(duì)公,沒(méi)什么感情可言,你認(rèn)為接下來(lái)的交談會(huì)愉快嗎?所以,不管我們?cè)谂c客戶見(jiàn)面前發(fā)生什么事,那是你自己的事,見(jiàn)了客戶,首先就要微笑,這比你的著裝與你的禮儀更重要。如果你的表情實(shí)在是微笑不起來(lái),見(jiàn)意你到了客戶的門(mén)口,不要進(jìn)去,到洗手間先洗個(gè)臉,梳一下你的頭發(fā),把臉部肌肉向上方兩側(cè)拉 20 次,這 樣你就會(huì)好多了,然后踏著輕快的步伐走進(jìn)客戶的辦公室,目光注視客戶的目光,面帶微笑。 2、爭(zhēng)辯 上天給人類設(shè)計(jì)一個(gè)大腦和一張嘴,嘴巴除了吃飯外,就是表達(dá)自己的感情與想法,人的經(jīng)歷與學(xué)歷不同,看法也會(huì)有差異,這是自然而然的事,就像 A 喜歡吃海鮮,而 A 的老婆卻不喜歡一樣, A 認(rèn)為龍蝦做出來(lái)美味可口,而 A 老婆卻說(shuō)那龍蝦那么多爪子看起來(lái)很惡心,這個(gè)也無(wú)所謂誰(shuí)的對(duì)與錯(cuò)。我們跟客戶也是一樣,講個(gè)故事,歷史上有個(gè)有名的建筑大師給某地設(shè)計(jì)市政大樓,有一天市長(zhǎng)跑過(guò)來(lái)告訴他大廳里沒(méi)有柱子,可能會(huì)塌下來(lái),其實(shí)這是杞人憂 天的事,但那個(gè)建筑大師僅說(shuō)了聲好,就加了幾根柱子,過(guò)了若干年后,那位建筑大師已經(jīng)死了,人們有一天忽然發(fā)現(xiàn),那幾根柱子根本沒(méi)有接觸天花板。這個(gè)故事給我們很大的啟發(fā),如果當(dāng)時(shí)建筑大師給那位市長(zhǎng)說(shuō)一大堆建筑結(jié)構(gòu)的理論,你認(rèn)為那位市長(zhǎng)大人能接受嗎?能聽(tīng)得懂嗎? 所以,我們?cè)谂c客戶溝通時(shí),他們不了解產(chǎn)品的情況或?qū)Ξa(chǎn)品有誤解,這是很正常的事,我想信客戶說(shuō)出他們的理由時(shí)一定有他們認(rèn)為正確的道理,這個(gè)時(shí)候我們最好的辦法就是站在他們的立場(chǎng)上,用事實(shí)證明給他們看,拿出你的成功的案例,讓他們?nèi)ンw驗(yàn),而不是去爭(zhēng)辯。順便說(shuō)一 下,人都有自尊心,你當(dāng)面否定一個(gè)人的觀點(diǎn)時(shí),他會(huì)盡力維護(hù)自己的想法,就算你贏得了爭(zhēng)辯,最后也會(huì)失去了定單,何必呢? 3、離客戶太近,過(guò)于熱情 當(dāng)你在月臺(tái)上等火車的時(shí)候,或當(dāng)你排隊(duì)買(mǎi)東西的時(shí)候,你周邊的陌生人如上前向你問(wèn)路,你會(huì)本能地向后退一步,如果空間比較窄,你會(huì)無(wú)意地將上身向后傾,這是因?yàn)閯e人侵犯了你的私人空間,當(dāng)人們乘坐一輛擠滿人的公交車時(shí),目光會(huì)向著窗外或?qū)⒛抗廪D(zhuǎn)移到某件物品上,這是因?yàn)楫?dāng)我們的私人空間被人侵犯后,我們會(huì)本能地轉(zhuǎn)移自己的注意力,讓自己脫離現(xiàn)實(shí),如同行尸走肉一般,有時(shí)也會(huì) 變得煩燥不安。同樣,當(dāng)我們?nèi)コ匈I(mǎi)某件物品時(shí),銷售人員如靠得太近,心里也會(huì)感覺(jué)很壓抑,那么,跟客戶應(yīng)該保持多大的距離比較適合呢?第一次與客戶接觸時(shí)最好保持在 1.2 米以外,這樣溝通起來(lái)會(huì)很輕松,不會(huì)有壓力, 1.2 米以內(nèi)是人們?yōu)樽约旱募胰?、親威、朋友預(yù)留的,除非客戶主動(dòng)靠近你,否則請(qǐng)保持與客戶一定的距離。 4、輕易地作出了讓步 一天,張大爺跟大媽在一家古董店看到一個(gè)清朝時(shí)候的鐘,聽(tīng)說(shuō)慈禧太后用過(guò)的,非常漂亮。他們倆先后來(lái)了好幾次,但都沒(méi)敢下手買(mǎi)下,因?yàn)闃?biāo)價(jià)是 5 萬(wàn),張大媽跟大爺說(shuō):“要是 3 萬(wàn)塊能賣(mài) 就好了 ”,你試試看能否把價(jià)格殺下來(lái),大爺鼓起勇氣,雙手搓著走到營(yíng)業(yè)員那說(shuō): “小姐,我看了你那個(gè)鐘,你們也擺在那很久了,你看這樣吧,我出 2 萬(wàn) 5,就賣(mài)給我了吧 ”,那個(gè)營(yíng)業(yè)員眼睛眨都不眨說(shuō): “好的,賣(mài)給你了 ”,你猜怎么著?老倆口會(huì)高興嗎?張大爺?shù)哪樕笞?,忽然覺(jué)得這鐘怎么輕了很多,怎么發(fā)現(xiàn)表好像沒(méi)有在走?他們倆非常不情愿地付了錢(qián),滿懷疑慮的帶著東西回到了家,把鐘放在大廳,看上去很不錯(cuò),但老倆口的心里非常不爽,這東西好像不是清朝的,那家伙怎么這么便宜就賣(mài)了,是不是有問(wèn)題 ?大爺?shù)昧诵呐K病,不久就過(guò)逝了。 那個(gè)該死的家 伙,既讓公司少賺了一半的錢(qián),又間接的害死了人。其實(shí)這種案例經(jīng)常發(fā)生,當(dāng)然我說(shuō)的不是買(mǎi)來(lái)東西后害死人的事,我說(shuō)的是業(yè)務(wù)人員輕易地出作讓步,日常生活中我們會(huì)經(jīng)常去買(mǎi)衣服,某天,你到一家店里去買(mǎi)衣服,看到一件上衣,自己很滿意,標(biāo)價(jià)是 580 塊,我們中國(guó)人都喜歡討價(jià)還價(jià)的,這個(gè)時(shí)候殺價(jià)已成為自然而然的事,如這時(shí)你問(wèn)那個(gè)賣(mài)衣服的小妹,說(shuō): “小姐,這件上衣,300 塊我就買(mǎi) ”那個(gè)小妹也像上面說(shuō)的那個(gè)營(yíng)業(yè)員一樣,眼睛眨都不眨一下回答你說(shuō): “好,賣(mài)給你吧,那邊去交錢(qián) ”。你會(huì)怎么樣? “上當(dāng)了,應(yīng)該多殺點(diǎn),這衣服也就值 150 塊 ”,你就趁著付款的時(shí)間逃了。我們換個(gè)位置再思考一下,如你是賣(mài)衣服的那個(gè)小妹,客戶眼睛眨都不眨一下就買(mǎi)下來(lái),你也會(huì)想: “喲,真可惜,早知道我就報(bào)高點(diǎn)! ” 再打一個(gè)比方,如果老總告訴市場(chǎng)部全體人員,我們這套沙發(fā),原價(jià)是 5000 的,如果客戶實(shí)在是要少,就可打 9 折,你猜怎么著?大家都是 9 折成交的,你想一下, 9 折后是 4500跟 5000 有什么差距嗎?買(mǎi)得起 5000 塊沙發(fā)的還在乎你這 500 塊錢(qián)嗎?我現(xiàn)在不是在講價(jià)格分析,但講至這里,不得不提的是:客戶在選定某家公司具體產(chǎn)品的時(shí)候,談價(jià)只是一種面子,能少一分就少一分錢(qián),或在 老板與同事面前炫耀自己,顯示自己的專業(yè)。這個(gè)時(shí)候,給對(duì)方一個(gè)臺(tái)階,讓他很有面子,他也就不好意思再去砍這點(diǎn)錢(qián)了。想一想,每套沙發(fā)多 500,那么 100 套呢? 1000 套呢?每個(gè)業(yè)務(wù)員都知道這個(gè)道理,你認(rèn)為一年能給你們公司多帶來(lái)多少利潤(rùn)? 5、 忽略了客戶真正的需求 有一天,一老太太走進(jìn)一家水果店,問(wèn)老板, “這個(gè)李子怎么樣 ”?老板說(shuō),又大又甜,新鮮的。老太太什么都沒(méi)買(mǎi),又走到另外一家水果店問(wèn)了同樣的一句話,老板還是同樣回答,老太太還是走了,就這樣,老太太看了好幾家水果店,最后還是什么都沒(méi)買(mǎi),其中一個(gè)水 果店的老板很納悶地問(wèn),我看你走了好幾家水果店了,您到底想買(mǎi)點(diǎn)什么呢?老太太回答說(shuō): “我兒媳婦懷孕了,想吃酸李子,所以我就出來(lái)看看有沒(méi)有在賣(mài) ”。老板恍然大悟。 我們很多銷售人員非常了解自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)的情況。這本身是件好事,很多公司招聘銷售人員的時(shí)候,對(duì)產(chǎn)品的培訓(xùn)是必不可少的,所以在跟客戶溝通的時(shí)候,大部份都在談自己的產(chǎn)品如何的好,如何的出色,忽略了客戶真正的需求。有句話講得非常好,幫助別人買(mǎi)東西比推銷自己的東西給別人比更容易。我們做業(yè)務(wù)的是客戶與公司的中間人,很多業(yè)務(wù)人員只記得自己代表的是公司,卻忘了 自己其實(shí)也是客戶的顧問(wèn),有時(shí)候顧客并不知道自己需要什么,正如沒(méi)有出洗衣機(jī)的時(shí)候,人們也沒(méi)有誰(shuí)想到要買(mǎi)那洗衣機(jī),就算是同樣的產(chǎn)品,購(gòu)買(mǎi)的目的也會(huì)不一定,如,有的人買(mǎi)太陽(yáng)鏡是為了耍酷,有的是不想讓人認(rèn)識(shí)自己,有人可能是眼鏡腫了想折一下。所以,我們做業(yè)務(wù)的,一定要想到自己也是客戶的顧問(wèn),我們是滿足客戶需求的,不是單純的推銷產(chǎn)品。 6、 輕易地給客戶下結(jié)論 甲有一個(gè)國(guó)外的朋友,他的一個(gè)客戶準(zhǔn)備要 2000 個(gè)鐵的文件柜,讓甲幫她在國(guó)內(nèi)找貨源,要求是:高 1320,厚 450,寬 610, 0.8 的板,可拆裝的。甲 一聽(tīng)很高興,憑甲做銷售這么多年的經(jīng)驗(yàn),沒(méi)有問(wèn)題。但事實(shí)上并不是他相像的那么容易,對(duì)柜子這東西一點(diǎn)都不了解,打開(kāi)阿里,點(diǎn)開(kāi)了幾家公司的聯(lián)系方式,打電話過(guò)去,大部份是業(yè)務(wù)人員接的,因貨是出口,要從天津、上?;蛏钲诔霭l(fā),但甲在成都,所以找的工廠都是上海、深圳、蘇州、天津那一塊的企業(yè),媽的,說(shuō)來(lái)有些氣人,有一半的業(yè)務(wù)員當(dāng)聽(tīng)到我是成都的,都像用異樣的聲音問(wèn)我問(wèn)題,好像我是騙子一樣,更有一個(gè)家伙,是個(gè)女的,聽(tīng)到我說(shuō)是成都的,叭的一聲就把電話掛了,說(shuō): “太遠(yuǎn)了,我們不做 ”。你們想一想,這些怎么能做好銷售。銷售人員不專業(yè)讓 公司損失的利潤(rùn),雖然甲沒(méi)有計(jì)算,但他相信不會(huì)少。 業(yè)務(wù)人員不了解真實(shí)的情況下,永遠(yuǎn)不要給客戶下結(jié)論,這一點(diǎn)我發(fā)現(xiàn)很多業(yè)務(wù)員都會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤,跟客戶溝通后,或初次看一眼客戶的表情就下結(jié)論: “這家伙一看就知道沒(méi)有錢(qián),多半不會(huì)買(mǎi),只是隨便問(wèn)問(wèn)的 ;這家伙是不是來(lái)打探信息的? ”業(yè)務(wù)員如有這樣的想法,就算非常想買(mǎi),也不會(huì)買(mǎi)你的,會(huì)對(duì)你及你所在的公司痛恨一輩子。尤其是新業(yè)務(wù)人員,經(jīng)常會(huì)這樣,其實(shí),成功的銷售人員,完成一次訂單都會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)過(guò)程,一個(gè)是心里成交,第二個(gè)是現(xiàn)實(shí)成交。成功的銷售人員在與客戶見(jiàn)面之前,在心里就認(rèn) 為一定能成交的,與他們見(jiàn)面聊聊,只是想讓他們對(duì)我們更了解。有句話叫: “老將出馬,一個(gè)頂三 ”,其實(shí) “老將 ”的經(jīng)歷固然比新手多一些,但其中更重要的是,老將沒(méi)出馬之前就知道對(duì)方那小子一定不是我對(duì)手,打兩回合就把他搞定。 所以,我們?cè)谌粘9ぷ髦薪拥娇蛻舻碾娫挘还芩欠褚I(mǎi)你的東西,都把他當(dāng)作你的客戶。都要認(rèn)真對(duì)待,客戶買(mǎi)你的,固然有買(mǎi)你的道理,沒(méi)有買(mǎi)你的也有他沒(méi)買(mǎi)的理由,就算現(xiàn)在沒(méi)有買(mǎi),不一定將來(lái)就不會(huì)買(mǎi),就算是他買(mǎi)不起,不一定他周圍的朋友買(mǎi)不起?,F(xiàn)實(shí)中有大量五音不全的人購(gòu)買(mǎi)鋼琴充門(mén)面,從不翻書(shū)的一些人購(gòu) 買(mǎi)大量的書(shū)裝著有學(xué)問(wèn),有很多開(kāi)奔馳的人卻穿著布鞋。所以我們?cè)诠ぷ髦?,不要隨便地給客戶下結(jié)論,認(rèn)真的聽(tīng)客戶的問(wèn)話,分析他的需求。 7、 忽略了老客戶 乙在北京華聯(lián)卡西歐買(mǎi)了一塊表,戴了三個(gè)月,因?yàn)橐婚_(kāi)始買(mǎi)的時(shí)候時(shí)間都是設(shè)置好的,他當(dāng)時(shí)也沒(méi)去管其它的,忽然有一天乙發(fā)現(xiàn)他忘了怎么設(shè)置了,搞了半天都沒(méi)弄出來(lái)。乙抽了一個(gè)周末,陪老婆逛街時(shí)路過(guò)華聯(lián),他就進(jìn)去,順便想給他的老婆也買(mǎi)一個(gè),乙走到柜臺(tái)前對(duì)賣(mài)表的營(yíng)業(yè)員說(shuō): “小姐,三個(gè)月前我在你那買(mǎi)了塊手表,我忘了怎么設(shè)置了,麻煩你告訴我一下 ”。當(dāng)時(shí),剛好有兩位 客人過(guò)來(lái)看表,她說(shuō)了句: “好,你稍等一下 ”,乙就在那等,他是從中午 1: 45 一直等到 3: 20,業(yè)務(wù)員只顧介紹他的表給其它人,沒(méi)有時(shí)間理乙,乙終于發(fā)火了,當(dāng)著他們客戶的面,說(shuō): “你們卡西歐怎么這樣,賣(mài)了東西就不管人了,而且用了三個(gè)月,表面就花了,我問(wèn)個(gè)怎么樣設(shè)置,就等了近 2 個(gè)小時(shí) ”。其它客戶當(dāng)聽(tīng)到乙這樣說(shuō)時(shí),都走了。其實(shí)他給乙講一下最多也就 1 分鐘,而且乙還可以再買(mǎi)一支,還能夠幫她說(shuō)幾句好話。我們都知道的,當(dāng)我們?cè)谫I(mǎi)某樣?xùn)|西,剛好有其他人在這買(mǎi)過(guò)同樣的產(chǎn)品,他的一句話對(duì)我們來(lái)說(shuō)比業(yè)務(wù)人員講所有的話都管用。 現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,我們好多業(yè)務(wù)人員,干了很多年,還像新入行那樣,天天都在找客戶,這個(gè)不是說(shuō)他的業(yè)務(wù)能力有多差,我很負(fù)責(zé)人地告訴你,大部份原因是你忘記了你的老客戶,世界上有名的銷售大師,吉尼斯世界記錄的保持者,喬吉拉德先生告訴他的老客戶:不管在何時(shí)何地,當(dāng)我再次遇到你,我會(huì)放下我手上任何工作向您打招呼,為您提供服務(wù)。很多業(yè)務(wù)人員一聽(tīng)到服務(wù),就想到是公司的事,或想到又要花錢(qián),其實(shí)大家想一想,如果當(dāng)時(shí)那位卡西歐的銷售小姐如停下手中的活,走過(guò)來(lái)說(shuō),您好,您用的手表有什么問(wèn)題嗎?需要我?guī)兔??這話讓想要的人聽(tīng)到,心里是不是 對(duì)這家公司非常信任?認(rèn)為這是一家非常負(fù)責(zé)任的公司,產(chǎn)品一定也非常不錯(cuò),所以,下次如你的老客戶過(guò)來(lái),你一定要隆重向大家介紹,感謝他買(mǎi)了你的東西,逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候給你的客戶發(fā)一
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