移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與趨勢 張濤 高級副總裁 /webmoney 對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解 移動互聯(lián)網(wǎng)終端的現(xiàn)狀與趨勢 1 2 移動互聯(lián)網(wǎng)的軟件平臺 以手機為例 3 Agenda /webmoney 何謂移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)四要素 對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解 1 何謂移動互聯(lián)網(wǎng)？ 移動互聯(lián)網(wǎng)就是將 移動通信和互聯(lián)網(wǎng)兩者 結合起來，成為一體。 2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用市場 得益于手機上網(wǎng)速度的提高以及上網(wǎng)資費的下降，手機游戲市場吸引了越來越多的用戶參與。28.40%18.20%5.40%6.50%2.60%8.50%6.10%12.60%9.20%2.50%手機游戲 移動音樂 移動閱讀 移動I M 移動搜索移動位置服務 移動視頻 移動支付 移動電視 其他2009年中國手機軟件應用市場 2 5 1 . 1 23 5 8 . 7 44 6 3 . 1 64 4 . 7 %4 2 . 9 %2 9 . 1 %0 . 0 %2 0 . 0 %4 0 . 0 %6 0 . 0 %8 0 . 0 %1 0 0 . 0 %01002003004005002007 年 2008 年 2009 年市場規(guī)模 ( 億元 ) 年增長率東北6 . 0 %華北2 8 . 3 %華東2 8 . 1 %華南2 2 . 3 %華中5 . 2 %西北4 . 2 %西南5 . 9 %移動電子商務、移動支付等尚在準備階段手機軟件應用市場將近 7 0 % 的產(chǎn)值由移動運營商創(chuàng)造，運營商占據(jù)產(chǎn)業(yè)主導地位1產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡已經(jīng)初步形成，但服務提供商合作有待深入，企業(yè)盈利模式還比較單一32網(wǎng)絡與計算的演進 下一個周期 移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機平板電腦電子閱讀囂車載電子移動電視數(shù)字家庭隨身游戲機1970S大型主機及小型機個人計算機桌面端互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)1980S1990S2000S網(wǎng)絡技術的演進推動移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 固定寬帶技術與移動寬帶技術結合形成寬帶的無縫覆蓋 -寬帶移動化 移動通信網(wǎng)絡的演進推動了移動寬帶化的發(fā)展 -移動寬帶化 1 以流媒體視頻、視頻通話、 VOIP為代表的典型應用對移動寬帶提出了更高的要求 3 2 移動互聯(lián)網(wǎng)四要素 終端i P h o n e i P adK i n d l e網(wǎng)絡3GL T EW i f i平臺 + 應用A p p S t o r eA n d r o i d M ar k e tA p p U P C e n t e r定價設備定價網(wǎng)絡定價應用定價M1 M2M3 M4 終端：滿足易用性、便攜性及與應用緊密結合 網(wǎng)絡：確保覆蓋范圍與速度 平臺 + 應用：提供基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應用 定價：通過合理的定價實現(xiàn)多方共贏四大成功因素/webmoney 融合與 3G 產(chǎn)品形態(tài)、功能與服務模式 移動互聯(lián)網(wǎng)終端的現(xiàn)狀與趨勢 2 移動互聯(lián)網(wǎng)終端 融合與 3G成為主旋律 移動互聯(lián)網(wǎng)2008 年2004 年2000 年計算功能娛樂功能應用功能基本功能手機導航手機流媒體視頻通話WAP即時通訊照相音樂多媒體通話短信2009 年后3G 功能2009 年后手機進入應用功能時代手機電視、手機媒體以及手機廣告等融合性業(yè)務出現(xiàn)，移動化發(fā)展趨勢顯著09 年拉開中國 3G 的序幕，未來發(fā)展空間大代表 IT 、消費電子及通信不同方向的 3C 融合終端產(chǎn)品已具雛形業(yè)務融合終端融合3G 商用業(yè)務類型趨于多元化移動互聯(lián)網(wǎng)終端 產(chǎn)品形態(tài)演進 移動互聯(lián)終端產(chǎn)品：即擁有便攜的整機尺寸和重量、流暢的使用感受以及方便的無線網(wǎng)絡應用的設備。 P D AP o r t a bl e C o m pu t e r P h o n eP o r t a bl e G a m i n g E l e ctr i c P a pe r Bo o k s P MPC MMB P N D P a l m P h o n eP a l mPPCP P C P h o n eW i n t e l Sm a r t P h o n e UMP CMI DN e t - Bo o kx P ADi t o u chi P h o n eSm a r t D e vi ce s任天堂 N D S So n y P SPO t h e r s移動網(wǎng)絡應用欠缺新融合產(chǎn)品新融合產(chǎn)品移動互聯(lián)網(wǎng)終端 功能結構變化 娛樂功能不再是陪襯商務功能 + 通信功能1移動互聯(lián) 成為主角32將 P D A 接入通信功能之后，新產(chǎn)品不僅擁有 P D A所有的信息處理功能，而且通過通信網(wǎng)絡實現(xiàn)郵件的收發(fā)，網(wǎng)頁的瀏覽以及語音通信等。隨著芯片技術、顯示技術、操作系統(tǒng)以及電池技術的不斷升級和進步，娛樂功能逐漸走出陪襯的地位，成為眾多移動終端產(chǎn)品的特色功能和賣點。隨著 wi - fi 熱點不斷增多， 3G 網(wǎng)絡的大量建設，移動終端設備的無線網(wǎng)絡功能將進一步豐富化和增強，移動互聯(lián)功能也成為眾多移動終端設備的核心功能和首要配置移動互聯(lián)網(wǎng)終端 服務模式變革 終端用戶圖書版權游戲、軟件影音內(nèi)容增值服務終端大規(guī)模銷售終端生產(chǎn)商服務提供原創(chuàng)設計CP&SP費用支付終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務相互獨立終端制造商主導的“硬件內(nèi)容”平臺運營電信運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈運營終端內(nèi)容圖書版權游戲、軟件影音內(nèi)容增值服務 終端大規(guī)模銷售終端生產(chǎn)商終端用戶服務提供收入分賬內(nèi)容下載費用支付網(wǎng)絡結算購買支付終端提供電信運營商游戲商視頻網(wǎng)站軟件服務G PS 終端定制 W i F i 、 3G 模塊終端生產(chǎn)商終端用戶內(nèi)容提供收入分賬終端提供內(nèi)容下載費用支付123移動互聯(lián)網(wǎng)終端 發(fā)展趨勢 （二）終端設備功能大融合，形態(tài)多樣化 （三） 3G無線網(wǎng)絡將引導產(chǎn)品發(fā)展趨勢 （四） CP與 SP助推終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展 （一） 技術的不斷完善推動產(chǎn)品的更加成熟 多點觸摸將成為移動互聯(lián)終端產(chǎn)品的統(tǒng)一配置 ； 外觀將突出便攜性與個性化雙標準； 持久續(xù)航與良好散熱將消除產(chǎn)品的使用障礙； 重量、尺寸、厚度等 /webmoney 產(chǎn)業(yè)鏈與層次模型 OS、 DB、中間件與安全軟件 移動互聯(lián)網(wǎng)的軟件平臺 以手機為例 3 中國手機軟件應用市場 產(chǎn)業(yè)鏈服務提供模型 移動通信運營商W M A N /W L A N 運營商移動操作系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換平臺移動應用軟件移動終端生產(chǎn)商通信及網(wǎng)絡設備生產(chǎn)商內(nèi)容提供商個人用戶獨立軟件開發(fā)商互聯(lián)網(wǎng)運營商服務提供網(wǎng)絡運營商增值服務商系統(tǒng)集成商商業(yè)用戶移動數(shù)據(jù)庫中國手機軟件應用市場 層次模型 APP Store 通信系統(tǒng)層業(yè)務平臺層增值服務層業(yè)務應用層G SM / G PR S C D M A/ C D M A1 XW L AN數(shù)據(jù)庫 操作系統(tǒng)中間件SM S IMI VR安全軟件娛樂 / 資訊服務 辦公 電子商務物流管理 CRM ER P3G中國手機軟件應用市場 平臺級軟件之操作系統(tǒng) 主要廠商： 操作系統(tǒng)多平臺混戰(zhàn)。 I Ph o n e O S 引領行業(yè)潮流； Symb i a n O S 、R I M 、 W i n d o w s mo b i l e 市場份額較高，但地位逐漸被削弱； An d ro i d 發(fā)展迅猛，虎視眈眈。C o m pl e t e n e s s o f v i s i o nMarket PositionS y m b i anI p h o n eA n d r o i dBad aBl ac k b e r r yW i n d o w s M o b i l eW e b O SM ee g oL i n u x發(fā)展現(xiàn)狀操作系統(tǒng)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“戰(zhàn)略高地”新平臺涌現(xiàn)，競爭日趨白熱化行業(yè)兼并持續(xù)不斷 , 軟硬一體化鑄就核心競爭力傳統(tǒng)平臺力求創(chuàng)新未來趨勢平臺開放是大勢所趨產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合方能確立優(yōu)勢立足移動互聯(lián)網(wǎng)需求，持續(xù)技術進步平臺多樣化將長期存在中國手機軟件應用市場 平臺級軟件之數(shù)據(jù)庫 I B M 依靠 D B 2 ，繼續(xù)保持領先地位SAP 收購 S y b a s e ,移動數(shù)據(jù)庫與管理軟件緊密結合微軟 S Q L S e r v e r CE 廣泛應用于W i n d o w s 嵌入式操作系統(tǒng)O r a c l e 持續(xù)收購 , 產(chǎn)品線陣容日益強大發(fā)展現(xiàn)狀移動數(shù)據(jù)庫是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要支撐平臺行業(yè)兼并促進技術融合移動數(shù)據(jù)庫與行業(yè)應用緊密結合未來趨勢移動數(shù)據(jù)庫將專注于細分市場移動數(shù)據(jù)庫與行業(yè)管理軟件加深融合靈活定制、低開銷的產(chǎn)品將更受歡迎市場成熟度加強，產(chǎn)業(yè)鏈并購將持續(xù)中國手機軟件應用市場 平臺級軟件之中間件 移動中間件Sy b a s e - I A n yw h e r e 套件I B M - W e b s p h e r e系列產(chǎn)品O r a c l e - W e b L o gi c系列產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀多平臺、多終端引導移動中間件需求行業(yè)并購是介入移動中間件市場的重要手段安全性和可擴展性將成為必須克服的技術障礙未來趨勢受益于移動計算應用普及，市場將快速增長平臺、網(wǎng)絡、終端將長期 保持 多樣化，移動中間件 將 不可或缺“單兵作戰(zhàn)”逐漸向應用套件轉變移動中間件“三足鼎立”中國手機軟件應用市場 平臺級軟件之安全軟件 賽門鐵克趨勢科技 麥克菲瑞星卡巴斯基金山移動安全軟件蓬勃發(fā)展，但同質性較高發(fā)展現(xiàn)狀各大廠商皆涉足移動安全領域，但產(chǎn)品差異較小移動安全產(chǎn)品大多移植自 PC 平臺，缺乏殺手級應用各大廠商積極培育企業(yè)級移動安全市場未來趨勢云計算和嵌入式移動數(shù)據(jù)庫將為移動安全市場助力移動安全產(chǎn)品將拓展到多種移動終端安全風險將日益暴露并放大，移動安全產(chǎn)品面臨重大市場機遇企業(yè)級應用將成為移動安全領域的制高點結語： Who is the next ? 1970S大型主機及小型機個人計算機桌面端互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)198