三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃

Genedigi Consulting Co. 2003年三星 筆記 本 電腦 整合 營銷傳 播 計劃 20XX. Dec. Genedigi Consulting Co. Genedigi Consulting Co. 2 1. 整合營銷傳播目標(biāo) 2. 品牌定位與傳播理念 品牌屬性 傳播理念框架 年度主題 3. 2003年度整合營銷傳播整體進(jìn)度安排 整體進(jìn)度控制 品牌形象與形象店管理 事件進(jìn)度控制 廣告與 POP用品進(jìn)度控制 公眾傳播進(jìn)度控制 行業(yè)配合 媒體活動 4. 2003年 1-3月整合營銷傳播計劃 5. 預(yù)算統(tǒng)計 內(nèi) 容 PPT模板 / Genedigi Consulting Co. 3 1. 整合 營銷傳 播目 標(biāo) 1) 增強(qiáng)消費者和經(jīng)銷商對于三星筆記本品牌形象更加深入的認(rèn)知 2) 以數(shù)碼時尚為核心創(chuàng)造市場需求氛圍 3) 在教育、政府、金融等 8大行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展緊密聯(lián)系并施加影響力 4) 增強(qiáng)渠道信心，將三星筆記本渠道體系推進(jìn)到二級省會城市 5) 三星是專業(yè)的筆記本電腦廠商 Genedigi Consulting Co. 4 2. 品牌定位 與傳 播理念 1) 品牌屬性分析 2) 傳播理念整體框架 3) 年度主題 Genedigi Consulting Co. 5 品牌屬性分析 品牌主張 應(yīng)用體驗 人生觀 /價值觀 消費價值 功能 /應(yīng)用 積極進(jìn)取追求卓越 健康、活力 追求商務(wù)時尚 結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚 不僅是移動計算的稱心工具與良伴，更是彰顯個性與時尚品位標(biāo)志 領(lǐng)導(dǎo)潮流的最新科技創(chuàng)造出強(qiáng)大且獨特的功能，將移動計算應(yīng)用發(fā)揮到極致 Digital Freedom 科技、時尚、藝術(shù) Genedigi Consulting Co. 6 品牌傳播理念框架 品牌主張 消費價值 產(chǎn)品 /應(yīng)用 產(chǎn)品特性 核心傳播目標(biāo)群體 結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚 數(shù)碼時尚 領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展方向 教育、新聞、軍隊、金融保險、電信、能源、交通、政府等行業(yè)用戶 個人用戶 業(yè)界人士、媒體人士、市場分析機(jī)構(gòu) Genedigi Consulting Co. 7 年度主題 1) 三星筆記本電腦所倡導(dǎo)的數(shù)碼時尚，結(jié)合了最新數(shù)碼科技元素與應(yīng)用元素，以及三星美學(xué)觀念 2) 三星筆記本電腦以卓越產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)筆記本電腦的發(fā)展潮流 3) 三星筆記本電腦用戶擁有積極進(jìn)取的人生態(tài)度，領(lǐng)導(dǎo)社會價值觀念 4) 三星筆記本電腦積極的市場策略表現(xiàn) 數(shù)碼 自由 ， 領(lǐng)導(dǎo) 未 來 Genedigi Consulting Co. 8 3. 2003年度整合營銷傳播整體進(jìn)度安排 1) 整體進(jìn)度控制 2) 事件進(jìn)度控制 3) 廣告與 POP用品進(jìn)度控制 4) 公眾傳播進(jìn)度控制 PPT模板 / Genedigi Consulting Co. 9 整體進(jìn)度控制 1月 2月 3月 4-6月 7-9月 10-12月 品牌維護(hù) 戶外廣告 確定 13個城市的戶外廣告信息，地段、價格、規(guī)格，進(jìn)行戶外廣告創(chuàng)意 (廣告公司與三星 ) 6個城市的戶外廣告發(fā)布 各區(qū)域戶外廣告的選擇，可參考區(qū)域代理商建議，由三星統(tǒng)一執(zhí)行。 其他城市的戶外廣告發(fā)布， 隨著各區(qū)域代理商調(diào)整到位，盡量在 3、 4月份發(fā)布完成。 形象店管理 加快形象店的展柜制作工作，加大各區(qū)域形象店的數(shù)量。制作與運輸非常重要。 制定形象店管理與評選章程。 (總代理負(fù)責(zé) ) 各區(qū)域形象店的建立與展柜發(fā)放。 形象店管理章程實施 各區(qū)域形象店的建立與展柜發(fā)放。 形象店管理章程實施 季度形象店 /優(yōu)秀店員頒獎（ 6月） 季度形象店 /優(yōu)秀店員頒獎 （ 9月） 季度形象店 /優(yōu)秀店員頒獎（ 12月），年度形象店評選 事件 BE8大城市促銷活動（ 12/20-1/26） Banias Intel發(fā)布會（ 2/20預(yù)計） X10大型發(fā)布會（ 3/11） Q20發(fā)布 校園、寫字樓巡展 經(jīng)銷商大會 （ 1/20） X10媒體培訓(xùn)與評測（ 2/15） 16-20個 2級城市開發(fā) Q20媒體培訓(xùn)與評測（ 4月） 優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會（ 7月） P20/P20C/P25評測 X10用戶測試與結(jié)果反饋（ 2/25-3/25） X10全國巡展 （ 3月下旬） X10全國巡展 （續(xù)） 產(chǎn)品促銷（針對用戶） 暑期促銷 （ 7-8月） 年底促銷 （ 12月） P20/P20C/P25軟發(fā)布 X10產(chǎn)品全國零售商培訓(xùn) BE活動（ 5月） 經(jīng)濟(jì)機(jī)型發(fā)布 BE活動 （ 10月、 12月） 經(jīng)銷商產(chǎn)品培訓(xùn)與銷售培訓(xùn) 渠道促銷，禮品要有針對性。 Genedigi Consulting Co. 10 整體進(jìn)度控制（續(xù)一） 1月 2月 3月 廣告與 POP用品 電視媒體 整理廣告價格； 了解 X10電視廣告創(chuàng)意進(jìn)展 完成 X10 TVC制作 X10廣告投放 網(wǎng)絡(luò)媒體 BE促銷的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與媒體投放 完成 X10網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計 , 新聞竟價排名 X10廣告投放 /巡展信息發(fā)布 平面媒體 IT、大眾、區(qū)域投放廣告 $10萬； 沿用促銷廣告設(shè)計 完成 X10所有廣告設(shè)計； P20C針對行業(yè)的廣告設(shè)計 X10廣告投放 /巡展信息發(fā)布； P20C針對行業(yè)的廣告投放 POP用品 P20/20C、 X10 POP系列設(shè)計與制作 X10發(fā)布會相關(guān)用品的設(shè)計 戶外廣告設(shè)計 X10發(fā)布會相關(guān)用品的制作 Q20系列 POP設(shè)計與制作； 全國巡展相關(guān)用品設(shè)計與制作 經(jīng)銷商廣告管理 2002年 12月制定區(qū)域經(jīng)銷商廣告投放管理規(guī)則， 1月開始實施。 各區(qū)域在主要媒體的產(chǎn)品與形象廣告由三星參考區(qū)域代理的建議直接投放，商情報價廣告由區(qū)域代理投放。 管理原則：遵循三星整體廣告投放策略，參考區(qū)域費用分配比例及代理商提貨量確定各地費用 公眾傳播 在加強(qiáng)中央媒體公關(guān)傳播的同時，根據(jù)各區(qū)域代理商的情況，加強(qiáng)區(qū)域公關(guān)傳播的力度，支持區(qū)域代理商開拓市場。 1.年底總結(jié)與展望 2.中科存儲推出 “ 長城卡 ” 用戶和在校學(xué)生可以貸款買三星筆記本電腦的活動（校園風(fēng)暴） 3.經(jīng)銷商大會 ； 4.促銷活動 ； 5.行業(yè)推廣 ； 6.環(huán)保； 7.P20/P20C/P25評測 BE的傳播 1.Intel的 Banias發(fā)布會配合，通過與核心記者的溝通，對三星提供的樣機(jī)做重點報道； 2.P20/ P20C/P25上市，軟發(fā)布 3.三星電子為筆記本新品開發(fā)了新型的超薄 DVD-COMBO光驅(qū) ； 4.X10的預(yù)熱，三星即將發(fā)布全球最輕最薄的筆記本電腦； X10發(fā)布會的全面報道 (重點） 全國巡展報道； X10媒體評測結(jié)果發(fā)布 行業(yè)配合與贊助活動 確定 30-100個行業(yè)用戶 X10試用名單確定試用規(guī)則 X10試用報道與試用手記發(fā)布 （針對行業(yè)媒體） 了解各媒體與行業(yè)用戶的活動計劃 配合各媒體與行業(yè)用戶的活動 贊助環(huán)保 校園風(fēng)暴繼續(xù) 北京 40所高校校園風(fēng)暴 電子政務(wù)活動啟動 8個行業(yè)的媒體推廣，每月 1-2次行業(yè) Seminar贊助活動，前 3個月完成教育、政府、金融、電信 4個行業(yè) 媒體活動 X10評測媒體記者培訓(xùn) X10發(fā)布會前重要媒體記者溝通 Genedigi Consulting Co. 11 整體進(jìn)度控制（續(xù)二） 4-6月 7-9月 10-12月 廣告與 POP用品 電視媒體 X10廣告投放（ 4月） 網(wǎng)絡(luò)媒體 X10/Q20廣告設(shè)計及發(fā)布 暑期促銷廣告設(shè)計； X10/Q20廣告發(fā)布； 暑期促銷廣告發(fā)布 年底促銷廣告設(shè)計與發(fā)布 平面媒體 X10/Q20廣告設(shè)計及發(fā)布 X10促銷廣告設(shè)計與發(fā)布 經(jīng)濟(jì)機(jī)型廣告設(shè)計 暑期促銷廣告設(shè)計 暑期促銷廣告發(fā)布 經(jīng)濟(jì)機(jī)型廣告發(fā)布 年底促銷廣告設(shè)計與發(fā)布 POP用品 經(jīng)濟(jì)機(jī)型 POP設(shè)計與制作（ 6月） 暑期促銷 POP設(shè)計與制作 年底促銷 POP設(shè)計與制作 公眾傳播 Q20發(fā)布； Q20媒體評測發(fā)布； 全國巡展后續(xù)報道與總結(jié)性報道； 蘇州生產(chǎn)基地報道； 形象店頒獎報道； X10的后續(xù)報道； 行業(yè)銷售業(yè)績的報道； BE活動的報道 行業(yè)案例與解決方案 X10促銷 半年市場總結(jié)； 優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會（ 7月）報道 校園、寫字樓巡展報道； 暑期促銷報道； 經(jīng)濟(jì)機(jī)型報道， 是三星延長產(chǎn)品線的重要一步，三星的觀念是主流商務(wù)也時尚； X10的銷售業(yè)績 行業(yè)銷售業(yè)績的報道 行業(yè)案例與解決方案 年度形象店評選報道； 年底促銷活動報道； 全年市場總結(jié)與新年展望 BE活動的報道 行業(yè)銷售業(yè)績的報道 行業(yè)案例與解決方案 行業(yè)配合與贊助活動 配合各媒體與行業(yè)用戶的活動 8個行業(yè)的媒體推廣 每月 1-2次行業(yè) Seminar贊助活動 拓展能源、電力、交通、軍隊行業(yè) 行業(yè)用戶參觀工廠 繼續(xù)上半年行業(yè)贊助活動 媒體活動 媒體記者參觀蘇州基地（ 4月中旬） 小型記者聯(lián)誼會 年底媒體答謝活動 Genedigi Consulting Co. 12 市場活動進(jìn)程安排 三星筆記本電腦 2003年活動排期表 時間 事件 備注 1月下旬 經(jīng)銷商表彰大會 獎勵（最高獎為汽車） 全國經(jīng)銷商 +三星 +中科（ 50人左右） 2003年代理策略 1天，（半天開會，半天活動） 郊區(qū)可玩， 20日左右舉行 2月 15日前后 評測媒體培訓(xùn)會 3月 11日前，爭取在國內(nèi)評測媒體獲獎 評測媒體名單 評測結(jié)果發(fā)布的時間 產(chǎn)品為 X10 2月中旬 P20/P20C/P25評測、軟發(fā)布 某酒店小型會議室，會議形式相對簡單 2月底 經(jīng)銷商培訓(xùn) X10技術(shù)培訓(xùn) X10產(chǎn)品培訓(xùn) 全國范圍，分地區(qū)進(jìn)行培訓(xùn) 某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單，主要針對產(chǎn)品、及技術(shù) Genedigi Consulting Co. 13 市場活動進(jìn)程安排（續(xù)） 三星筆記本電腦 2003年活動排期表 時間 事件 備注 3月 11日 X10新品發(fā)布 主標(biāo)題：數(shù)碼時尚，領(lǐng)導(dǎo)未來 副標(biāo)題：三星筆記本電腦 2003年度策略與新產(chǎn)品發(fā)布會 北京某五星級酒店，嘉里中心飯店或中國大飯店 活動規(guī)模在 450人左右 發(fā)布會形勢主要分為 2部分， 1部分為策略發(fā)布要莊嚴(yán) 1部分為新品發(fā)布要活潑，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的領(lǐng)先及時尚的感覺 4月 X10新品全國巡展 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商培訓(xùn)會 此巡展主要在中科的 8大平臺城市舉行。培養(yǎng)代理商的活動執(zhí)行能力，為下一步的區(qū)域促銷活動打基礎(chǔ)。 北京、成都、上海、深圳、沈陽、南京、杭州、大連、濟(jì)南、長沙、武漢 主要以電腦城的外場活動為主，配合豐富多彩的活動形式及 X10的一系列新品推介。 零售商培訓(xùn) 配合巡展活動，在每地活動開始前一天下午進(jìn)行代理商培訓(xùn) 地點選擇在當(dāng)?shù)厮男腔蛭逍羌壘频?目的：給代理商打氣，激勵代理商，使代理商充分配合巡展活動， 培養(yǎng)代理商的活動執(zhí)行能力。 Genedigi Consulting Co. 14 市場活動進(jìn)程安排（續(xù)） 三星筆記本電腦 2003年活動排期表 時間 事件 備注 4月至 5月 行業(yè)推廣會 以北京為主，逐個行業(yè)進(jìn)行。 與會人數(shù)在 30人左右 會議規(guī)模不大，但在活動形式上要有創(chuàng)新。 要注重一對一的溝通形式 其他城市要以北京的活動形式為主 所有行業(yè)推廣會要在 6月底之前完成 4月至 6月 區(qū)域活動 繼續(xù)開發(fā)我們沒有開發(fā)完的二級城市 媒體訪問蘇州 蘇州工廠建成發(fā)布 最佳形象店評獎 全國店面分地區(qū)進(jìn)行評選 選出當(dāng)?shù)匦蜗笞罴训牡昝娌⑶疫M(jìn)行獎勵 制定公平的評選規(guī)則 提高代理商的積極性，能夠更好的銷售三星筆記本電腦 5月 BE的活動 配合 BE活動推廣三星筆記本電腦 Genedigi Consulting Co. 15 市場活動進(jìn)程安排（續(xù)） 三星筆記本電腦 2003年活動排期表 時間 事件 備注 4月至 6月 中關(guān)村電腦節(jié)十大評選活動 7月至 8月 全國暑期促銷 要注意促銷品的選擇 9月至 10月 校園巡展 重點城市 10月 BE活動 配合 BE活動推廣三星筆記本電腦 11月至 12月 寫字樓 12月底 年底全國促銷活動 全國范圍 評選最佳店面 全國范圍 BE活動 配合 BE活動推廣三星筆記本電腦 1-12月 配合行業(yè) Seminar活動 Genedigi Consulting Co. 16 公眾傳播進(jìn)程安排 時間 PR素材 PR傳播重點 PR目的 備注年底總結(jié)與展望總結(jié)三星筆記本電腦在2002年取得的成績，并對2003年的前景做出展望鞏固和加強(qiáng)三星筆記本電腦的高端品牌形象，向消費者傳達(dá)三星筆記本電腦在2003年大展宏圖的強(qiáng)大信心總結(jié)文章目前已經(jīng)開始傳播，稍后會組織展望的文章中科存儲推出“長城卡”用戶和在校學(xué)生可以貸款買三星筆記本電腦的活動（校園風(fēng)暴）活動新聞、活動背景及影響的綜述讓更多的消費者了解這一活動，并宣傳三星電子和中科存儲推出的人性化的服務(wù)舉措先期針對“長城卡”用戶的活動視具體情況決定是否宣傳經(jīng)銷商大會 渠道宣傳文章突出三星筆記本電腦強(qiáng)大的渠道力量，并吸引更多的經(jīng)銷商加入三星筆記本電腦的渠道中來視具體情況決定傳播力度促銷活動 促銷新聞在春節(jié)前延續(xù)三星筆記本電腦的品牌活躍度傳播主題視活動的情況而定行業(yè)推廣針對重點行業(yè)的綜合宣傳配合中科存儲方面的行業(yè)推廣活動，促進(jìn)三星筆記本電腦在行業(yè)用戶中的認(rèn)知程度和美譽(yù)度根據(jù)中科存儲方面的具體活動選擇傳播主題環(huán)保宣傳針對“綠色無憂服務(wù)”的后續(xù)宣傳報道強(qiáng)調(diào)“綠色無憂服務(wù)”在環(huán)保方面落在實處的活動，從而提升三星筆記本的整體形象P20/P20C/P25評測 評測文章及獲獎情況延續(xù)三星筆記本電腦品質(zhì)優(yōu)秀的形象，為這兩款產(chǎn)品的推廣做出充分的前期鋪墊三星筆記本電腦2003年P(guān)R傳播重點1月 Genedigi Consulting Co. 17 公眾傳播進(jìn)程安排（續(xù)） 時間 PR素材 PR傳播重點 PR目的 備注Intel的Banias發(fā)布會新聞、筆記本電腦發(fā)展趨勢分析強(qiáng)調(diào)三星筆記本電腦與Intel的密切合作關(guān)系及跟進(jìn)速度，并向消費者傳達(dá)Banias筆記本電腦是發(fā)展的趨勢P20/P20C上市（軟發(fā)布）P20/P20C上市新聞、產(chǎn)品介紹及使用手記向消費者（特別是行業(yè)用戶）介紹這兩款新產(chǎn)品的主要特點及優(yōu)勢所在三星電子為筆記本新品開發(fā)了新型的超薄DVD-COMBO光驅(qū),三星筆記本電腦全球獨家采用新型DVD-COMBO光驅(qū)的優(yōu)勢介紹介紹這種新型DVD-COMBO光驅(qū)的優(yōu)勢，并宣傳三星電子的技術(shù)研發(fā)實力和技術(shù)前瞻性X20 即將上市 對 X20 上市的預(yù)熱在 X20 上市之前就宣傳它是全世界最輕最薄的全尺寸筆記本電腦，為它的發(fā)布和銷售營造出良好的氣氛X20的評測X20在重點媒體的評測獲獎情況以強(qiáng)大的宣傳攻勢為X20的上市進(jìn)行預(yù)熱，通過媒體向消費者傳達(dá)X20的領(lǐng)先地位在X20發(fā)布會之前盡可能讓評測及獲獎情況見刊X20的試用手記 用戶試用X20后的良好反應(yīng)通過用戶的親身使用感受，宣傳X20的優(yōu)勢所在具體見刊時間視試用的時間安排而定3月11日三星筆記本電腦2003年度策略及X20的發(fā)布會三星筆記本2003年度策略、X20的發(fā)布新聞及現(xiàn)場情況、X20的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢所在通過發(fā)布會向用戶傳達(dá)三星筆記本2003年的整體策略，強(qiáng)調(diào)三星電子的雄心和決心；宣傳X20這一尖端機(jī)型的產(chǎn)品特點及優(yōu)勢三星筆記本全國巡展 新聞傳播通過網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的傳播，烘托此次巡展的氣氛，讓三星筆記本電腦在各大城市取得更多的認(rèn)可Q20 產(chǎn)品評測 Q20 在重點媒體評測獲獎 通過評測推廣 Q20 產(chǎn)品3月2月三星筆記本電腦2003年P(guān)R傳播重點3月下旬PPT模板 / Genedigi Consulting Co. 18 公眾傳播進(jìn)程安排（續(xù)） X 2 0 產(chǎn)品上市 X 2 0 的后續(xù)宣傳兩次強(qiáng)調(diào) X 2 0 是全球最輕薄的全尺寸筆記本電腦這一事實三星筆記本全國巡展 后續(xù)報道 跟蹤巡展過程，對即時情況進(jìn)行P R 宣傳Q 2 0 發(fā)布Q 2 0 的發(fā)布新聞、產(chǎn)品介紹及使用手記向消費者介紹這款新產(chǎn)品的主要特點及優(yōu)勢所在邀請媒體參觀三星筆記本蘇州工廠關(guān)于三星筆記本在華建廠投產(chǎn)的新聞稿及綜述稿件宣傳三星筆記本在華投產(chǎn)的事件，并通過媒體深入挖掘三星筆記本電腦本土化背后的內(nèi)容，進(jìn)而提高三星筆記本電腦的整體形象三星筆記本的 BE 活動三星筆記本電腦的整體形象提升通過活動，將三星筆記本電腦的優(yōu)勢突出，使其在消費者心目中的形象繼續(xù)提升三星筆記本行業(yè)銷售成績?nèi)枪P記本行業(yè)銷售業(yè)績宣傳為三星筆記本電腦的行業(yè)銷售營造氣氛，并提高它在行業(yè)用戶中的知名度和被認(rèn)可度三星筆記本電腦在各大行業(yè)中的推廣活動三星筆記本針對行業(yè)特點的宣傳突出三星筆記本電腦在行業(yè)銷售中的優(yōu)勢半年度三星筆記本電腦優(yōu)秀經(jīng)銷商大會會議新聞宣傳三星筆記本電腦渠道的實力和凝聚力，吸引更多的經(jīng)銷商加入這一團(tuán)隊校園巡展 活動新聞、活動影響的綜述加強(qiáng)三星筆記本電腦在教育行業(yè)中的認(rèn)知程度和活躍度X 2 0 熱銷宣傳 X 2 0 的熱銷場面及背后原因保持媒體和消費者對 X 2 0 的關(guān)注，并提升三星筆記本電腦的整體形象寫字樓巡展 活動新聞、現(xiàn)場訂單的宣傳加強(qiáng)三星筆記本電腦在目標(biāo)用戶中的認(rèn)知程度，并有效地吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注各種促銷活動 活動新聞加強(qiáng)三星筆記本電腦的品牌活躍度，并促進(jìn)銷售的提高年底媒體盤點 綜述稿件對三星筆記本在一年中取得的成績進(jìn)行總結(jié)，鞏固和提高三星筆記本電腦的高端形象，進(jìn)而實現(xiàn)既定的目標(biāo)7-9月10-12月4-6月 Genedigi Consulting Co. 19 4. 2003年 1-3月整合營銷傳播計劃 1) 1月計劃 2) 2月計劃 3) 3月計劃 Genedigi Consulting Co. 20 1月計劃 BE活動 時間： 12月 20-1月 26（延長到 1月底） 線上會員答謝會（連續(xù) 3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單 需要廣告的配合 1月經(jīng)銷商大會 時間 1月 20日 活動形式 1天，（半天開會，半天活動） 在北京某度假村舉行或者五星級酒店 活動人數(shù) 50人左右 活動內(nèi)容 2003年代理策略 表彰獲獎代理商 獎勵（最高獎為汽車） 下午為娛樂活動 Genedigi Consulting Co. 21 1月計劃（續(xù)） 廣告 設(shè)計：整理電視媒體廣告價格，跟蹤 X10 TVC進(jìn)展； 發(fā)布： BE活動的廣告發(fā)布 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 JAN IT媒體 簡要說明 計算機(jī)世界 周刊 綜合類媒體 內(nèi)容： 中國計算機(jī)報 周刊 綜合類媒體 “ 送冰箱 ” 促銷活動 電腦商情報 周刊 渠道媒體 Smartpartner 周刊 渠道媒體 媒體： 電腦商報 周刊 渠道媒體 影響力大的綜合類媒體 CHIP新電腦 月刊 評測類媒體 個人電腦 月刊 評測類媒體 時間： PC WORLD 半月刊 評測類媒體 月初投放，前三周 中國計算機(jī)用戶 周刊 針對行業(yè)用戶 Eweek 周刊 針對行業(yè)用戶 數(shù)碼雜志 月刊 前衛(wèi)時尚的人群 電腦愛好者 半月刊 在學(xué)生群體中影響大 IT經(jīng)理世界 半月刊 IT行業(yè)經(jīng)理層刊物 Genedigi Consulting Co. 22 1月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 JAN 行業(yè)媒體 中國電腦教育報 周刊 針對教育行業(yè)的 IT媒體 說明： 中國電化教育 月刊 教育部刊物 1。行業(yè)媒體多為月刊，時 中國教師報 周刊 針對教師的專有刊物 間較緊； 教育信息化 月刊 2。本月以 “ 送冰箱 ” 為主 中國教育報 周刊 教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物 刊出內(nèi)容需商榷 電化教育研究 月刊 教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦， 通訊世界 月刊 面向運營商，及電信專業(yè)用戶， 中國通信新聞 月刊 世界電信 月刊 通信世界 月刊 解放軍報 日報 軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙 軍隊指揮自動化 雙月刊 全軍指揮自動化建設(shè)委員會辦公室主辦 中國財經(jīng)報 *政府采購版 一周二次 國家財政部直屬刊物，經(jīng)常舉辦政府采購主管領(lǐng)導(dǎo)會議 中國政府采購 參考消息 日報 政府機(jī)關(guān)單位訂閱量較大 中國金融電腦 月刊 人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物 金融電子化 月刊 工商銀行主辦 財經(jīng) 月刊 中國證券報 日報 上海證券報 日報 Genedigi Consulting Co. 23 1月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 JAN 大眾媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 日報 影響力最大的經(jīng)濟(jì)評論性媒體 內(nèi)容： 南方周末 周報 “ 送冰箱 ” 促銷活動 環(huán)球時報 日報 三聯(lián)生活周刊 周報 媒體： 商務(wù)周刊 周報 針對商務(wù)人士 可加大些力度 新商旅 半月刊 首都機(jī)場內(nèi)指定發(fā)行，受眾消費能力較強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 sina 門戶網(wǎng)站 sohu 門戶網(wǎng)站 內(nèi)容： 中關(guān)村在線 IT專業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品報價為主 “ 送冰箱 ” 促銷活動 IT168 IT專業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品報價為主 enet IT專業(yè)網(wǎng)站 業(yè)界動態(tài)為主 媒體： 天極網(wǎng) IT專業(yè)網(wǎng)站 業(yè)界動態(tài)為主 建議以門戶網(wǎng)站為主 pc online IT專業(yè)網(wǎng)站 在廣州地區(qū)影響較大 pc home IT專業(yè)網(wǎng)站 在上海地區(qū)影響較大 時間： 廣州視窗 門戶網(wǎng)站 上旬 Genedigi Consulting Co. 24 1月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 JAN 區(qū)域媒體 新聞晨報 大眾 中計報華東版 IT專業(yè) 內(nèi)容： 新快報 大眾 電腦城內(nèi)贈閱，并可配合活動 “ 送冰箱 ” 促銷活動 南方都市報 大眾 計算機(jī)世界華南版 IT專業(yè) 成都商報 大眾 說明： 遼沈晚報 大眾 “ 送冰箱 ” 活動細(xì)節(jié)不詳 華商報 大眾 故各區(qū)域所留預(yù)算較少 揚子晚報 大眾 錢江晚報 大眾 Genedigi Consulting Co. 25 1月計劃（續(xù)） 公眾傳播 工作重點 BE活動在區(qū)域的傳播 經(jīng)銷商大會綜合與深度報道 新年筆記本電腦市場展望 P20/P20C/P25媒體培訓(xùn)與評測 8個行業(yè)的媒體傳播 校園風(fēng)暴報道 環(huán)保 行業(yè)配合 工作重點 啟動北京 40所高校校園風(fēng)暴 提交 3 100個 X10行業(yè)用戶試用名單，制定試用規(guī)則 8個行業(yè)的媒體推廣 試用手記、廣告等 Genedigi Consulting Co. 26 2月計劃 市場活動 Intel Banias發(fā)布會，三星為 Intel提供全部展示樣機(jī) 事先溝通 Intel到會記者，引導(dǎo)記者加入三星筆記本電腦宣傳內(nèi)容 X10媒體培訓(xùn) 目的：在 X10正式發(fā)布前拿到媒體獎項，為發(fā)布會做支持 活動形式：某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單 時間： 2月 15日，半天 媒體邀請： 15家專業(yè)與行業(yè)媒體 培訓(xùn)內(nèi)容 X10產(chǎn)品介紹 評測要點 PPT模板 / Genedigi Consulting Co. 27 2月計劃（續(xù)） 市場活動 X10用戶試用 時間： 2月 25日 -3月 25日 規(guī)模： 30-100個行業(yè)用戶 簽署試用協(xié)議 樣機(jī)與試用表格發(fā)放 試用培訓(xùn) 樣機(jī)與反饋表回收 X10、 P20/20C/P25經(jīng)銷商產(chǎn)品與銷售培訓(xùn) 時間： 2月下旬 地點：全國分大區(qū)進(jìn)行 Genedigi Consulting Co. 28 2月計劃（續(xù)） 廣告 設(shè)計：完成 X10 TVC、平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計； P20/20C/P25針對行業(yè)的廣告設(shè)計； P20/P20C/P25、 X10 POP設(shè)計 發(fā)布： 2月下旬開始廣告發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容為 P20/20C/P25 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 FEB IT媒體 簡要說明 計算機(jī)世界 周刊 綜合類媒體 內(nèi)容： 中國計算機(jī)報 周刊 綜合類媒體 P20/P20C/P25 電腦商情報 周刊 渠道媒體 Smartpartner 周刊 渠道媒體 媒體： 電腦商報 周刊 渠道媒體 范圍廣 CHIP新電腦 月刊 評測類媒體 個人電腦 月刊 評測類媒體 時間： PC WORLD 半月刊 評測類媒體 下旬投放 中國計算機(jī)用戶 周刊 針對行業(yè)用戶 Eweek 周刊 針對行業(yè)用戶 數(shù)碼雜志 月刊 前衛(wèi)時尚的人群 電腦愛好者 半月刊 在學(xué)生群體中影響大 IT經(jīng)理世界 半月刊 IT行業(yè)經(jīng)理層刊物 Genedigi Consulting Co. 29 2月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 FEB 行業(yè)媒體 教育 中國電腦教育報 周刊 針對教育行業(yè)的 IT媒體 內(nèi)容： 中國電化教育 月刊 教育部刊物 不同行業(yè)，不同設(shè)計 中國教師報 周刊 針對教師的專有刊物 教育信息化 月刊 媒體： 中國教育報 周刊 教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物 影響力大，費用允許 電化教育研究 月刊 教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦， 可加大范圍 電信 通訊世界 月刊 面向運營商，及電信專業(yè)用戶， 中國通信新聞 月刊 時間： 世界電信 月刊 行業(yè)媒體以月刊為主 通信世界 月刊 軍隊 解放軍報 日報 軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙 軍隊指揮自動化 雙月刊 全軍指揮自動化建設(shè)委員會辦公室主辦 政府 中國財經(jīng)報 *政府采購版 一周二次 國家財政部直屬刊物，經(jīng)常舉辦政府采購主管領(lǐng)導(dǎo)會議 中國政府采購 參考消息 日報 政府機(jī)關(guān)單位訂閱量較大 金融 中國金融電腦 月刊 人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物 金融電子化 月刊 工商銀行主辦 財經(jīng) 月刊 中國證券報 日報 上海證券報 日報 Genedigi Consulting Co. 30 2月計劃（續(xù)） 大眾媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 影響力最大的經(jīng)濟(jì)評論性媒體 內(nèi)容： 南方周末 周報 內(nèi)容需確定 環(huán)球時報 日報 三聯(lián)生活周刊 周報 商務(wù)周刊 周報 針對商務(wù)人士 新商旅 半月刊 首都機(jī)場內(nèi)指定發(fā)行，受眾消費能力較強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 sina 門戶網(wǎng)站 sohu 門戶網(wǎng)站 內(nèi)容： 中關(guān)村在線 IT專業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品報價為主 P20/P20C/P25 IT168 IT專業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品報價為主 enet IT專業(yè)網(wǎng)站 業(yè)界動態(tài)為主 媒體： 天極網(wǎng) IT專業(yè)網(wǎng)站 業(yè)界動態(tài)為主 建議以專業(yè)網(wǎng)站為主 pc online IT專業(yè)網(wǎng)站 在廣州地區(qū)影響較大 pc home IT專業(yè)網(wǎng)站 在上海地區(qū)影響較大 時間： 廣州視窗 門戶網(wǎng)站 下旬 Genedigi Consulting Co. 31 2月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 FEB 區(qū)域媒體 上海 新聞晨報 大眾 中計報華東版 IT專業(yè) 內(nèi)容： 廣州 新快報 大眾 電腦城內(nèi)贈閱，并可配合活動 P20/P20C/P25 南方都市報 大眾 計算機(jī)世界華南版 IT專業(yè) 成都 成都商報 大眾 沈陽 遼沈晚報 大眾 西安 華商報 大眾 南京 揚子晚報 大眾 杭州 錢江晚報 大眾 Genedigi Consulting Co. 32 2月計劃（續(xù)） 公眾傳播 工作重點 Intel Banias發(fā)布會的配合，與媒體記者溝通，傳遞 Intel、三星共同推動 Banias的信息 X10相關(guān)信息的透露，新型超薄 Combo的介紹 P20/20C/P25上市發(fā)布 P20/20C/P25試用手記發(fā)布 三星電子政務(wù)行業(yè)推廣介紹 Genedigi Consulting Co. 33 2月計劃（續(xù)） 行業(yè)配合與贊助 工作重點 行業(yè)用戶試用 校園風(fēng)暴繼續(xù) 電子政務(wù)行業(yè)推廣活動啟動 Genedigi Consulting Co. 34 3月計劃 市場活動 X10大型發(fā)布會 時間： 3月 11日 地點：嘉里中心 規(guī)模： 350人 主題：數(shù)碼時尚，領(lǐng)導(dǎo)未來 三星筆記本電腦 2003年策略暨 X10新產(chǎn)品發(fā)布會 16-20個城市 2級市場開發(fā) 以形象店與新產(chǎn)品展示開始 Genedigi Consulting Co. 35 3月計劃（續(xù)） 市場活動 X10全國巡展 時間： 3月 20-4月底 地點：全國 10個一級城市 內(nèi)容：電腦城 Roadshow，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)用戶 Seminar Genedigi Consulting Co. 36 3月計劃（續(xù)） 廣告 設(shè)計：完成 Q20平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計； Q20 POP設(shè)計 發(fā)布： X10電視、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體投放 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 MAR IT媒體 簡要說明 計算機(jī)世界 周刊 綜合類媒體 內(nèi)容： 中國計算機(jī)報 周刊 綜合類媒體 X10 電腦商情報 周刊 渠道媒體 Smartpartner 周刊 渠道媒體 媒體： 電腦商報 周刊 渠道媒體 范圍廣，重要版面 CHIP新電腦 月刊 評測類媒體 個人電腦 月刊 評測類媒體 PC WORLD 半月刊 評測類媒體 中國計算機(jī)用戶 周刊 針對行業(yè)用戶 Eweek 周刊 針對行業(yè)用戶 數(shù)碼雜志 月刊 前衛(wèi)時尚的人群 電腦愛好者 半月刊 在學(xué)生群體中影響大 IT經(jīng)理世界 半月刊 IT行業(yè)經(jīng)理層刊物 Genedigi Consulting Co. 37 3月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 MAR 行業(yè)媒體 教育 中國電腦教育報 周刊 針對教育行業(yè)的 IT媒體 內(nèi)容： 中國電化教育 月刊 教育部刊物 X10 中國教師報 周刊 針對教師的專有刊物 教育信息化 月刊 媒體： 中國教育報 周刊 教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物 大范圍，重要版面 電化教育研究 月刊 教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦， 電信 通訊世界 月刊 面向運營商，及電信專業(yè)用戶， 中國通信新聞 月刊 世界電信 月刊 通信世界 月刊 軍隊 解放軍報 日報 軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙 軍隊指揮自動化 雙月刊 全軍指揮自動化建設(shè)委員會辦公室主辦 政府 中國財經(jīng)報 *政府采購版 一周二次 國家財政部直屬刊物，經(jīng)常舉辦政府采購主管領(lǐng)導(dǎo)會議 中國政府采購 參考消息 日報 政府機(jī)關(guān)單位訂閱量較大 金融 中國金融電腦 月刊 人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物 金融電子化 月刊 工商銀行主辦 財經(jīng) 月刊 中國證券報 日報 上海證券報 日報 Genedigi Consulting Co. 38 3月計劃（續(xù)） 以下為建議媒體，可依各月費用預(yù)算確定媒體及投放形式 MAR 大眾媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 影響力最大的經(jīng)濟(jì)評論性媒體