上海與成都會展業(yè)比較研究

I 上海與成都會展業(yè)比較研究 摘要 會展業(yè)作為一項可帶來巨大經(jīng)濟、社會和文化效益的第三產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中，占有舉足輕重的地位。目前會展行業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模逐年擴大，已成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。然而由于我國會展業(yè)起步較晚，無論是從展會規(guī)模、場館建設還是會展業(yè)綜合效益等方面來看，都與發(fā)達國家存在較大差距，會展業(yè)的發(fā)展任重而道遠。上海是全國最大的經(jīng)濟和貿(mào)易中心、綜合性工業(yè)基地、全國第一大港口和對外開放城市。上海依靠自身區(qū)域、經(jīng)濟和政策優(yōu)勢，大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，是中國最著名的會展之都。成都被譽為一座讓人來了就不想離開的城 市，是中國歷史文化名城，中國西部商貿(mào)之都、中國最佳旅游城市。近十多年來，成都會展業(yè)取得長足發(fā)展，先后舉行多項全國及國際性大型會展活動，是中國西部會展中心城市。兩地會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有共性，也有個性。本研究對滬蓉兩地的會展發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，識別發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)，對兩地會展業(yè)發(fā)展情況進行比較研究，希望能發(fā)現(xiàn)問題與不足，為兩地會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供借鑒和參考。 關鍵詞 上海 ； 成都 ； 會展產(chǎn)業(yè) ； SWOT 分析；發(fā)展對策 II Abstract As the MICE (Meeting, Incentive, Convention and Exhibition) industry can bring enormous economic, social and cultural benefits of the tertiary industry in the national economy, occupies a decisive position. At present, the economic scale of the MICE industry has expanded each year, and the MICE industry becomes a new bright spot in the national economy. However, the MICE industry in China started late, whether it is from the exhibition scale, the construction of convention and exhibition Center or comprehensive benefits in terms of existence with a wide gap between the developed countries, the development of exhibition industry a long way to go. Shanghai is the countrys largest economic and trading center, a comprehensive industrial base, the countrys largest port and city opening to the outside world. Relying on their own regional, economic and political advantages, Shanghai vigorously develop industrial exhibition. Shanghais the MICE industry is the most famous in China. Chengdu, called as a people to come do not want to leave the city is the Chinese historical and cultural city, capital of western China trade, and Chinas best tourist city. Over the last decade, the progress of the MICE industry has been made in Chengdu. Chengdu has held a number of national and international large-scale exhibition activities, is the western Chinese center city of the MICE industry. The development of III the MICE industry between Shanghai and Chengdu has both similarities and differences. This study analyses the situation about the development of the MICE industry both Shanghai and Chengdu, identifies strengths, weaknesses, opportunities and challenges for the development of the MICE industry, and makes a comparative study between Shanghai and Chengdu, hoping to discover problems and inadequacies of the two places, and to offer some suggestions and references for the development of the MICE industry. Key Words Shanghai； Chengdu； the MICE industry； SWOT Analysis； Development Tactics. IV 目 錄 一、 緒論 （ 1）（一） 研究背景 （ 1） （二）研究意義 （ 2） 1、理論意義 （ 2） 2、現(xiàn)實意義 （ 3） （三）研究目的 （ 3） （四）研究成果 （ 4） 1、會展的定義 （ 4） 2、國內(nèi)會展研究的不同領域 （ 4） 3、上海與成都會展研究現(xiàn)狀 （ 7） （五）研究方法 （ 8） 1、文獻資料法 （ 8） 2、比較分析法 （ 8） 3、實地考察法 （ 9） （六）研究內(nèi)容 （ 9） 二、上海會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （ 9） （一）上海會展業(yè)發(fā)展概述 （ 9） 1、展覽規(guī)模大 （ 10） 2、場館大型化、智能化 （ 10） 3、展覽國際化 （ 11） 4、展覽項目專業(yè)化 （ 11） V 5、經(jīng)營主體多元化 （ 12） 6、展覽品牌化 （ 12） 7、會展項目移植活躍 （ 12） 8、會展企業(yè)市場化運作程度高 （ 12） （二）上海會展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 （ 13） 1、優(yōu)勢（ Strengths） （ 13） 2、劣勢（ Weaknesses） （ 14） 3、機會（ Opportunities） （ 15） 4、威脅（ Threats） （ 17） 三、成都會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （ 18） （一）成都會展業(yè)發(fā)展概述 （ 18） 1、基本地位 （ 18） 2、發(fā)展現(xiàn)狀 （ 19） 3、發(fā)展勢頭 （ 19） 4、品牌會展 （ 20） （二）成都會展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 （ 20） 1、優(yōu)勢（ Strengths） （ 20） 2、劣勢（ Weaknesses） （ 22） 3、機會（ Opportunities） （ 23） 4、威脅（ Threats） （ 23） 四、成都與上海對比分析 （ 25） （一）區(qū)位條件的比較 （ 25） VI （二）從場館數(shù)量的比較 （ 26） （三）從展會數(shù)量的比較 （ 26） （四）從展覽種類的比較 （ 27） 五、綜合考量找出各自優(yōu)勢與不足 （ 27） （一）建設服務性政府，完善行業(yè)管理體制 （ 29） （二）增強會展營銷意識，提高全面服務水平 （ 29） （三）增強會展企業(yè)實力，打造特色品牌展會 （ 29） （四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，增強會展業(yè)后勁 （ 30） 六、研究結(jié)論 （ 30） 致謝 （ 31） 參考文獻 （ 32） 1 一、緒論 （一）研究背景 會展業(yè)作為一項可帶來巨大經(jīng)濟、社會和文化效益的第三產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中，占有舉足輕重的地位。目前會展行業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模逐年擴大，已成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。 2007 年度中國規(guī)模以上會議展覽機構調(diào)研分析報告通過對國內(nèi) 19 個重點會展城市的 226 個大型展覽會、 49 個主要會展場館的調(diào)研，發(fā)現(xiàn) 2007 年度全國展覽會展出總面積3400 平方米，中國會展行業(yè)直接收入是 132 億元 1。這些數(shù)字充分表明了中國會展業(yè)的迅速崛起和良好發(fā)展勢頭。會 展業(yè)給中國社會、經(jīng)濟、文化等方面帶來巨大的影響，其發(fā)展前景不可小覷。 然而由于我國會展業(yè)起步較晚，無論是從展會規(guī)模、場館建設還是會展業(yè)綜合效益等方面來看，都與發(fā)達國家存在較大差距。因此會展業(yè)的發(fā)展任重道遠。 上海是全國最大的經(jīng)濟和貿(mào)易中心、綜合性工業(yè)基地、全國第一大港口和對外開放城市、國家級的歷史文化名城，也被稱為“購物天堂”、美食家的樂園。上海依靠自身的區(qū)域、經(jīng)濟和政策優(yōu)勢，大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。隨著 2010 年上海世博會的日益臨近，將對整個長三角的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，起到至關重要的作用。上海世博會對相關產(chǎn)業(yè)的拉動作 用，保守估計將達到 1000 億元人民幣以上 2。 成都是一座讓人來了就不想離開的城市，系中國歷史文化名城，中國西部商貿(mào)之都、中國最佳旅游城市。作為中國西南商業(yè)中心，成都會展業(yè)在近十多年取得了長足進步，先后舉行了許多全國及國際性的大型 2 會展活動。其旅游優(yōu)勢突顯形成了旅游與會展業(yè)相互推動的良好發(fā)展態(tài)勢。成都僅于 2008 年 1 月到六月會展節(jié)慶活動 120 多個，展覽總面積達到 70 萬平方米，展會參展商觀眾達 60 萬人，拉動消費 40 多億。預計 2008 年全年會展業(yè)產(chǎn)值將達到 12.7 億增長 6.7 億，拉動消費 120 億元 3。 總之 ，上海、成都這兩個極具魅力和鮮明特色的大都市，都擁有得天獨厚的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，分別為長江首尾的會展龍頭城市。 上海以其中國第一大城市的重要地位，國際化、現(xiàn)代化的城市形象，優(yōu)厚的政策條件，發(fā)達的工業(yè)基礎，巨大的內(nèi)需市場，不斷提升的金融和航運中心地位，支撐起本地會展業(yè)的強勢發(fā)展。而成都則以其廣闊的內(nèi)需市場、發(fā)達的商業(yè)基礎、完善的基礎設施、悠久的歷史文化、聞名天下的美食文化，作為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件。兩者是有力的競爭對手，也是良好的合作伙伴。 兩地的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有共性，也有個性。因此，對兩地區(qū)會展業(yè)發(fā)展進行比較 研究，分析兩地會展業(yè)發(fā)展條件，了解其發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)不足，為彼此發(fā)展提供借鑒和參考，具有較強的理論和現(xiàn)實意義。 （二）研究意義 1、理論意義 本文回顧了眾多的已往文獻，其中不乏大量關于兩個城市獨立研究，特別是藉由 2010 年上海世博會契機，而產(chǎn)生的大量文獻，此類文章大多闡釋世博會對上海會展業(yè)發(fā)展的推動作用。而涉及對兩個城市會 3 展業(yè)進行系統(tǒng)、直觀對比的文章幾乎沒有。希望此文能給業(yè)界和學界提供提供一定參考，也希望藉此引起對滬蓉會展合作的重視。 本文主要采取對比研究的方法，對上海、成都的會展業(yè)資料進行篩選、匯總、整理、 分析和比較，獨特的研究視角是本文的重要創(chuàng)新。 2、現(xiàn)實意義 對滬蓉會展業(yè)的比較研究，將有利于更多人對兩城市在會展發(fā)展現(xiàn)狀、場館數(shù)量、場館建設等方面，有更深了解和關注，甚至會吸引國外一些知名展會在兩地召開。上海與成都均已具備舉行大型展會的實力，而特別是上海，上海世博會的召開更說明了我國會展產(chǎn)業(yè)正在接近世界級水平。 因此，本文正是基于這樣一個目的，對上海和成都會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行比較研究，希望為上海和成都會展業(yè)發(fā)展做出貢獻。 （三）研究目的 首先， 了解國內(nèi)會展研究的主要方向和動態(tài)，為后面的實證研究奠定基礎。 第二 ， 通過對滬蓉兩地的會展發(fā)展現(xiàn)狀，進行總結(jié)性描述，和 SWOT 分析，認清兩地會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，為進一步的比較研究收集素材、發(fā)現(xiàn)問題。 第三，本文的主體部分。 從區(qū)位條件、場館數(shù)量、辦展數(shù)量和辦展種類等方面，對上海和成都的會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進行比較研究 ，比較上海、成都兩地在這些領域的優(yōu)劣 。 第 四 ，根據(jù)比較的結(jié)果，得出結(jié)論，總結(jié) 兩地的 會展業(yè)發(fā)展的整體 4 態(tài)勢，找出其存在的問題與不足 ， 提出 改進建議。 （四）研究 成果 1、會展的定義 對“會展”這一中心詞定義，從百度上搜索，找到相關網(wǎng)頁約 20,900,000 篇，其 中有很多是學者在著作中，對“會展”一詞的內(nèi)涵及理論進行分析?！皶埂鳖櫭剂x就是會議和展覽，這是整個會展業(yè)最重要的兩大板塊，但會展業(yè)的范圍之廣并不僅限于此。 馬勇，肖軼楠（ 2004）在其編著的教材會展概論中，對會展的定義加以說明，由于會展業(yè)發(fā)展以歐洲和美國的發(fā)展最為迅速，故將會展的基本概念分為兩方面，即以歐洲為代表的提出的會展被稱為 C&E 或者是 M&E 即包括會議與展覽。從會展研究的角度來看，這是一種從更純粹、更專業(yè)的視角，來界定會展的 4。李維冰（ 2006）主編的旅游策劃學中對會展進行定義，作者也是 摘自國際大會和年會協(xié)會（ ICCA）關于會展市場的定義說明會展業(yè)，包括會議，獎勵旅游、年會和展覽等5。在眾多對“會展”二字解釋，筆者更青睞由張強（ 2007）編著的會展實務操作（角色扮演訓練法）中的解釋，即會展業(yè)在國際上通常被稱為 MICE industry。它由會議（ meeting，主要指公司會議）、獎勵旅游（ incentive tour） 、大型會議（ conference，主要指協(xié)會 /團體組織會議）和展覽會（ exhibition or exposition）這四個英語詞中的第一個字母結(jié)合所總成。隨著會展 業(yè)的不斷發(fā)展， MICE 中的 E 有包含了新的含義：節(jié)事活動（ event） 6。 2、國內(nèi)會展研究的不同領域 5 （ 1）關于會展基本問題的研究 鄭四渭 、 鄭秀娟 （ 2006） 從會展管理、會展營銷、會展服務和會展教育的角度 ， 闡述了國外會展旅游對國內(nèi)的啟示 7。李 旭 、 馬耀峰 （ 2008） 通過對在 Annals of Tourism Research、 Tourism Management和 Journal of Travel Research世界三大權威旅游期刊上發(fā)表的有關會展旅游的文獻進行梳理 ， 認為會展經(jīng)濟影響、會 展地點選擇、會展旅游者決策行為和會展目的地營銷組織 會議旅游局 ， 是國外會展旅游研究的 4 大主題 8。 （ 2）關于會展人才教育的研究 目前我國會展行業(yè)的人才匱乏，統(tǒng)計資料顯示，近年來我國會展專業(yè)的人才需求與供給比例上海 10： 1，北京、廣州 8： 1，會展專業(yè)人才教育，已成為我國會展業(yè)發(fā)展的重要議題 4。 劉大可 、 張文 、 王向?qū)?（ 2003） 介紹了美國會展管理教育對我國的啟示，并提出構建我國會展管理教育框架體系的構想 9。 劉學莉、徐虹（ 2005）分析了會展業(yè)人才應具備的素質(zhì)，提出我國會展業(yè)“三位一引導”的人才培養(yǎng) 模式 ， 即在政府引導下以高校教育為基礎、以社會培訓為輔助、以企業(yè)培養(yǎng)為核心將高校、社會和企業(yè)三者相結(jié)合的培養(yǎng)模式 10。 （ 3）對會展參與者 行為 的研究 會展活動的主要參與者包括參展商、搭展商、組展商和觀眾等。 蘇嘉偉 （ 2004） 以 2003 年臺北國際計算機展覽會 (Computex Taipei)的參展廠商為 例 ，探討 了 國際商展 的參展商的參展動機、行為與績效 6 之間的關系 11。 劉佳綾 （ 2005）根據(jù)消費者行為理論，以參加商業(yè)展的觀眾為例，探討了普通消費者 參觀商展動機、對商展之態(tài)度、 購買意向、 對商展產(chǎn)品涉入 程度 等 變 量之間的關系 12。 （ 4）會展經(jīng)營與行銷研究 王春雷（ 2004） 論述了會展城市 營銷 的必要性、 對 象、內(nèi)容及常見的誤區(qū)，在此 基礎 上提出了會展城市營稍的三種具體操作方式 ，包括整體營銷、事件營銷和網(wǎng)絡營銷等 13。 邢振超 （ 2006） 構建了 包括 政府、會展企業(yè)、參展商（與會者）、專業(yè)觀眾及媒體 在內(nèi)的 會展活動利益相關主體營銷體系，并闡述 他們之間 的營銷關系及營銷策略 14。 （ 5）會展影響研究 會展活動對于舉辦地的影響，主要包括經(jīng)濟、社會和旅游影響 3 方面。 王春雷 （ 2008）對 西方的重大活動經(jīng)濟影響研究成果 進行了總 結(jié)與分析 15。 胡平 、 楊杰 （ 2006）以 上海新國際博覽中心為例 ，對 展覽業(yè)的 經(jīng)濟拉動效應 進行了 實證研究 16。 （ 6）會展競爭力的研究 會展競爭力研究主要以會展城市和某一區(qū)域為對象。胡平（ 2008）將展覽館作為衡量一個地區(qū)會展競爭力大小的依據(jù)，系統(tǒng)分析了我國 31 個省區(qū)的會展區(qū)域競爭力 17。 顏醒華、俞舒君（ 2007）構建了會展城市競爭力綜合評價指標體系的基礎上，采用專家打分和層次分析結(jié)合的方法確定權重 ， 并運用模糊層次關系評價方法進行綜合評判 18。 （ 7）會展 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 個案研究 7 這方面的研究成果數(shù)量最 多，幾乎涵蓋了國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)（會展旅游）發(fā)展的一、二線城市，如上海 19、南京 20、蘇州 21、廈門 22和昆明 23等；同時常常使用 SWOT 分析法，作為研究工具，例如廈門 38、日照 24和楊凌 25等。 3、 上海與成都會展研究現(xiàn)狀 （ 1） 上海會展研究現(xiàn)狀 上海是國際化大都市，展會在上海日益發(fā)展壯大，在國內(nèi)也起到了領頭羊的作用，許多學者和會展專業(yè)人士關注了上海會展業(yè)的發(fā)展。在對上海會展現(xiàn)狀研究的論文種類繁多，涉及領域也較其他城市廣泛。 在會展參與者行為研究方面， 楊杰 、 胡平 （ 2007）以 2005 年上海汽車展為例 ，對參展觀眾的旅游消費行為和結(jié)構，進行了實證研究 26。 在會展經(jīng)營與營銷方面， 劉大可、文靜、朱新芝（ 2008）以上海主要展覽場館舉辦的展覽會為對象，對上海展覽業(yè)的市場特征進行了統(tǒng)計分析 27。 在會展影響研究方面， 胡平 、 楊杰 （ 2006）以 上海新國際博覽中心為基地，對 會展業(yè)經(jīng)濟拉動效應 進行了 實證研究 28。 在會展地理的部分， 王云龍 （ 2005）以 從北京、上海和廣州等 大城市為例，探討了 會展經(jīng)濟的空間運動形式 29。 在會展個案研究部分， 鄭建瑜 （ 2000）對 上海會展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分 析 30。 在會展安全管理方面， 丁春梅 （ 2006）對上海世博會的安全規(guī)劃問題，進行了研究 31。 8 在會展場館方面， 賈潔 、 范能船 （ 2004）對 上海會展場館的空間布局優(yōu)化 問題進行了研究 32。而對于上海世博會場館，則主要對其后續(xù)利用進行研究 33-36。 唐熹（ 2006）以上海為例，分析了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構對會展業(yè)發(fā)展途徑的影響 37。 （ 2） 成都會展研究現(xiàn)狀 成都的展會數(shù)量和范圍，在幾年取得了長足發(fā)展，僅 2008 年 12 月一個月，就召開了第 60 屆全國藥品交易會秋季和中國傳統(tǒng)醫(yī)藥博覽會兩大重要的展會活動，涉及 成都會展業(yè)的研究成果主要包含以下一些方面。 在會展人才教育的部分， 黃杉 （ 2008）分析了成都會展業(yè)的人才結(jié)構 38、供需矛盾 39，并對會展業(yè)的人才隊伍建設問題進行了論述 63。 在個案研究方面， 王元瓏 、 江娟麗 （ 2003）對成都市發(fā)展會展旅游的優(yōu)劣勢進行了分析 40。 （ 五 ） 研究方法 1、文獻資料法 通過檢索中國知網(wǎng)，檢索到會展研究各領域，以及與上海、成都會展業(yè)相關的文獻資料，包括網(wǎng)絡資料、統(tǒng)計年鑒、報紙、學術期刊和學位論文等，在占有大量文獻資料的基礎上，撰寫論文。 2、比較分析法 這是本文最重要的 研究方法。將上海和成都的會展業(yè)發(fā)展條件、現(xiàn) 9 狀進行比較，力求 從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足，得到借鑒與啟示。 3、實地考察法 前往上海和成都兩個研究地進行走訪、考察，獲取對兩地會展業(yè)發(fā)展的直觀印象和第一手資料。 （ 六 ）研究內(nèi)容 首先，對國內(nèi)會展研究的主要領域 ， 進行歸納整理，掌握會展研究的方向和動態(tài)，為下階段的比較研究 ， 奠定基礎。 第二， 對上海會展業(yè)發(fā)展狀況，進行全面性、總結(jié)性敘述；運用 SWOT 分析方法，識別上海會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。 第三，同樣地，對成都會展業(yè)發(fā)展狀況，進行全面性、總結(jié)性敘述；運用 SWOT 分 析方法，識別成都會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。 第四， 從區(qū)位條件、場館數(shù)量、辦展數(shù)量和辦展種類等方面，對上海和成都的會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進行比較研究。 第五，根據(jù)比較的結(jié)果，得出結(jié)論，分別總結(jié)上海、成都會展業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢，找出其存在的問題與不足。同時提出 一些針對雙方共同面臨問題的改進建議。 第六，根據(jù)前面的研究結(jié)果，做出相應的結(jié)論。 二、上海會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （一）上海會展業(yè)發(fā)展概述 上海作為長江三角洲會展經(jīng)濟的龍頭，還帶動南京、蘇州、南通等城市會展業(yè)的發(fā)展。 10 中國社會科學院發(fā)布的會展經(jīng)濟藍皮書 中指出， 2007 年上海舉辦的各類展覽會宮 515 個，比上年的 466 個增長 10.5%，總展出面積 571.9 平方米，比上年的 479.5 萬平方米增長了 19.3%。其中國際展覽會項目 309 個，比上年增長 4.8%，總展出面積 474.6 萬平方米，比上年增長 9.5%。國內(nèi)展覽會項目 206 個，比上年增長 20.5%，總展出面積 97.3 萬平方米，比上年增長 116%。組團赴德國、意大利、美國、法國、等國家和地區(qū)參展 54個。主要國際性會議 96個，重要節(jié)事活動 72個 41。從上述報告中的一連串數(shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，上海會展業(yè)已具備以下幾個 優(yōu)勢。 1、展覽規(guī)模大 上海以其強大的經(jīng)濟為依托，使其會展業(yè)迅速發(fā)展，在眾多城市中一直占據(jù)鰲頭。這與上海發(fā)展展會的硬件條件密不可分。根據(jù)專業(yè)期刊中國會展 2008 中國會展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，在 2008 年 7 月的展會面積排行中，上海兩大國際展其展會面積高達 150000 和 126500 平方米，分列第二、三位。以參展商數(shù)量為例，在上海舉行的中國國際紡織機械展覽會暨 ITMA 亞洲展覽會中，參展商 1368 家。另一個展會即第十六屆上海國際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會的參展商 1200 家。這些都反映了上海已具備發(fā)展展會，特別是一些具有國際 影響力展會的實力。展覽規(guī)模的日益壯大也吸引越來越多的國外客商，促進了國際貿(mào)易的發(fā)展。 2、場館大型化、智能化 截至 2006 年，上海 可供進行各種展覽、展示、展銷活動的場館、場所 12 個，可供展示的總面積近 20 萬平方米，其中可供舉辦較大型國 11 際展覽會的場館有 8 個，總面積達 18.26 萬平方米。全市會場面積在 200 平方米以上的會議場館共 138 個，總面積近 13 萬平方米。其中擁有3 個以上超過 200 平方米會場的場館有 17 個 ， 面積為 3.8 萬平方米。這些大型場館配套設施比較完善 ， 智能化程度較高 42。 3、 展覽 國際化 國際性 展覽會占所有展覽會比重的大小，是衡量一個區(qū)域展覽業(yè)國際化程度的重要指標。作為中國展覽業(yè)最發(fā)達的城市之一，上海每年都舉辦大量國際性的展會，近年來這一比重高達 40%以上。上海展覽業(yè)的的國際化來自與三大推動力：一是巨大的市場需求，這是由于上海市聚集著眾多的世界 500 強企業(yè)和中國最優(yōu)秀的企業(yè)群。他們作為參展商具有巨大的展會需求。二是較高的展會收益。國際性展覽較之國內(nèi)的一些展覽，可以得到更大的收益，就展位的收取費用看，上海的一些標準展位對國內(nèi)展商收取 6000-10000 人民幣，而對境外展商則收取 2000-2500 美元 ，即便如此大多數(shù)國際性展位仍供不應求，因此帶來高額的利潤空間。三是政府政策的扶持，上海市一直把會展業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為海外會展業(yè)提供了相對寬松的環(huán)境。 4、展覽項目 專業(yè)化 上海展覽項目經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在規(guī)模上逐步增大，專業(yè)化程度也進一步提高，如上海車展、家具展、化妝品展、婚紗展等。以上海第十三屆中國上?；榧啍z影器材展為例，展示的各種婚紗、器材等種類繁多，展覽中的特色配套活動 -禮服發(fā)布會演繹出撩人的精彩畫面。成熟的展會是要緊密把握時代的脈搏，國內(nèi)婚慶產(chǎn)業(yè)的一路飆升的強勢支 12 撐下，婚慶展越來約受到上海展覽 行業(yè)的重視。我國每年約有 1000 萬對青年人結(jié)婚，這樣的龐大數(shù)字就必將帶動消費水平的上升。這也是上海的展覽業(yè)專業(yè)化的體現(xiàn)。 5、經(jīng)營主體多元化 近年來 ， 涌現(xiàn)出一大批中外合資展覽公司、外商獨資展覽公司以及民營展覽企業(yè)。截至 2003 年底 ， 全市在工商局登記的 、 經(jīng)營范圍包括“ 會展 ” 、 “ 展覽 ”、“ 展示 ” 或 “ 展銷 ” 的公司有近 8000 家 ， 其中常年以會展為主業(yè)的有 184 家 43。 6、展覽品牌化 基本形成了一批會展品牌。到 2005 年 ， 全國通過認證的展會有 19個 ， 其中上海有中國國際模具和設備展覽會、國際林業(yè)展、國際包裝展 、國際食品展、國際家具展、國際酒店展和上海國際汽車展等 7 個展會通過認證 43。 7、 會展項目移植活躍 外國會展企業(yè)充分利用世界性業(yè)務網(wǎng)絡 ， 將一些國際名牌會展項目移植到上海。德國法蘭克福、慕尼黑、漢諾威、杜塞爾多夫等國外知名展覽公司在上海先后舉辦了 199 場展覽會 ， 其中 50 多個是具有相當知名度的國際展事。 2003 年 10 月漢諾威五大品牌展同時亮相上海 ， 成為當時一大熱點。此外 ， 2001-2003 年 ， 僅北京的全國性協(xié)會或展覽企業(yè)在滬辦展就達 162 個。近兩年 ， 外國機構或團體自行來滬舉行會議分別占本市國際會議總數(shù)的 12%、 19.8%和 25.2%，上升趨勢明顯 43。 8、會展企業(yè)市場化運作程度高 13 上海的大多數(shù)會展業(yè)運作均由企業(yè)自主運作，擺脫了先前由政府主導的運營方式，充分體現(xiàn)了上海會展業(yè)市場化運作的新機制。當然，一個展會的成功舉辦，要靠政府和相關部門的全力配合。 （二）上海會展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 SWOT 四個英文字母的含義是： S（ superiorities or Strengths）代表系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢， W（ Weaknesses)代表系統(tǒng)內(nèi)部劣勢， O（ Opportunities）代表系統(tǒng)發(fā)展的機遇 ， T（ Threats）代表系統(tǒng)面臨的威脅。 SWOT 分析是由美國戰(zhàn)略管理學者 Weirich 在 1982 年提出，在充分調(diào)查和研究這些要素，并把這些要素按照系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢和外部的機遇與威脅一一列出，再識別來自系統(tǒng)外部環(huán)境的機遇與威脅和內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢之間的適應性與差異性，即判別系統(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境因素相互一致或相互偏離的程度，是一種內(nèi)外部環(huán)境的綜合對應分析 44。 1、優(yōu)勢 （ Strengths） （ 1）經(jīng)濟發(fā)展水平上的巨大優(yōu)勢 上海作為國際化大都市，生產(chǎn)力發(fā)展水平位居全國前列，經(jīng)濟發(fā)展迅速。上海會展具有強大的硬件設施和完善的服務。 近年來 ， 上海將無污染、高效益的會展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一翼來扶持。截至 2006 年 ，上海服務業(yè)在 GDP 中的比重也已經(jīng)超過 50%， 外貿(mào)總額占 GDP 的比重也超過 100%。 “ 十一五 ” 期間上海人均 GDP 將達到 8000 美元 ， 服務業(yè)在GDP 中的比重還將進一步上升 ， 上海將發(fā)展成為中等發(fā)達水平的經(jīng)濟體。上海經(jīng)濟的發(fā)展將為上海會展業(yè)在 “ 國際化、品牌化、專業(yè)化 ” 方面實現(xiàn)進一步發(fā)展 ， 創(chuàng)造良好的條件 43。 14 （ 2）經(jīng)濟輻射能力方面的優(yōu)勢 上海發(fā)展會展經(jīng)濟 ， 將增強對華東地區(qū)的經(jīng)濟輻射力度和整合效應。長江三角洲各城市之間的經(jīng)濟聯(lián)系會進 一步加強。以上海為龍頭的長三角會展經(jīng)濟帶 ， 正在形成以沿江、沿海為兩翼的發(fā)展格局。南京、合肥、蘇州、南通、寧波、溫州、義烏、杭州等城市均以上海為龍頭 ，各自發(fā)展區(qū)域會展經(jīng)濟 。 各城市的會展定位逐步明確 ， 優(yōu)勢資源趨于互補 ， 形成整個長三角會展區(qū)域品牌的聯(lián)動 43。 2、劣勢（ Weaknesses） （ 1）管理體制混亂 會展管理體制混亂 ， 缺乏統(tǒng)一、權威的管理機構。海外對會展業(yè)的管理有兩種模式 ： 一為歐洲式政府機構式監(jiān)管 ， 如德國展覽委員會（ AUMA） ， 法國海外展覽委員會技術、工業(yè)和經(jīng)濟合作署（ CFME-ACTIM） ，這些 機構都是垂直單一的權威機構 ， 沒有與其爭權者 ， 它們統(tǒng)一管理本國的會展業(yè)務 ； 二為英美式行業(yè)協(xié)會式監(jiān)管 ， 如美國展覽管理協(xié)會（ IAEM）、英國展覽業(yè)聯(lián)合會（ EIF）以及香港展覽會議協(xié)會（ HKECOSA） ，這些都是其管理業(yè)內(nèi)秩序的權威組織 ， 以行業(yè)自律為顯著特征。然而 ，我國展覽業(yè)管理的現(xiàn)狀是各部門多頭管理審批 ， 中央、地方一齊抓。業(yè)界人士看中國會展業(yè)似有“軍閥混戰(zhàn)”之嫌 ， 其中困擾著我國會展業(yè)發(fā)展的突出問題有會展主題重復展覽規(guī)模、檔次、質(zhì)量不高各參展商在低層次上爭搶客源形不成叫得響的名展和精品展。上海同樣存在這些問題。究其 原因 ， 計劃經(jīng)濟式的管理模式和政府管理部門的錯位管理是這些問題的癥結(jié)所在 43。 15 （ 2） 展館數(shù)量不足 上海市展覽場館數(shù)量總體上講，呈供不應求的趨勢。在早期的場館中就存在使用面積和硬件設施不足的現(xiàn)象。新的大型、功能齊全的場館如新國際博覽中心落成之后，每天的展會仍是應接不暇。而中小型場館由于技術和場地面積等因素的限制，辦展能力嚴重不足。許多國際的展覽，不得不移到臨近的省市或取消 43。 （ 3）會展的核心人才缺乏 與會展規(guī)模的迅速擴張相比 ， 會展專業(yè)人才規(guī)模增長較慢 。 國際會展公司的人力資本輸 入 明顯小于經(jīng)濟資本輸 入， 業(yè)內(nèi)會展在職培訓層次不高、深度不夠人才聚集效應與國際先進城市相比存在差距。據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 上海展覽業(yè)高級項目經(jīng)理不足 50 人 ， 復合型會展人才不足 100人 ， 上海展覽人才市場調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 52%的人只接受過會展培訓。 （ 4） 法律法規(guī)不夠完善 上海在會展行業(yè)法律法規(guī)方面雖然走在了全國前列，于 2005 年 5月 1 日起實行上海市展覽業(yè)管理辦法，是國內(nèi)第一個針對會展行業(yè)的地方性法規(guī) 43。然而上海與展覽發(fā)達的國家相比，在制度上仍有缺失。與此同時，這方面的問題還體現(xiàn)在行政指令上的復雜化、法律細節(jié)不完善、執(zhí)法不嚴等。 3、機 會 （ Opportunities） （ 1）擴大開放的機會 隨著我國加入 WTO 過渡期結(jié)束和 CEPA 的全面實施 ， 上海將加快融入全球經(jīng)濟一體化的步伐。對外交流和重大活動日益廣泛、參與在全球 16 范圍內(nèi)的經(jīng)濟資源重組和配置更加深 入 、國內(nèi)與國際兩個市場對接的需求不斷增長 ， 這都將對具有關聯(lián)性、系統(tǒng)性和強大帶動性等特有作用的會展業(yè)發(fā)展 ， 產(chǎn)生強大推動作用。在中國對 WTO 的 “ 履諾時間表 ” 中 ，以后開放的重點是服務貿(mào)易 ， 服務貿(mào)易的開放必然對會展業(yè)的進一步開放起到巨大的推動作用 ， 而在協(xié)議個將會受惠的服務行業(yè)中 ， 會議展覽名列第二 。 上海 經(jīng)濟的快速發(fā)展將進一步發(fā)揮大都市的聚集功能 ， 推進包括會展業(yè)在內(nèi)的服務貿(mào)易快速發(fā)展 43。 （ 2）世博會的機會 世博會的召開是上海會展業(yè)發(fā)展的重大機遇，必將加強上海城市基礎設施建設，增加大型建設項目的投資，進一步完善會展發(fā)展的軟硬件條件。 世博會對上海會展業(yè)影響深遠 , 世博會帶來的機遇表現(xiàn) ： 第一， 在場館建設和基礎設施將為上海會展的發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。根據(jù)規(guī)劃 ， 整個世博園區(qū)可以提供將近個展覽場館 ， 世博會舉辦前、舉辦中以及舉辦后都將為上海的會展業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。同時 ，為世博會配套的基礎設施建設 ， 將把上 海市的基礎設施建設水平整整提高十年 ， 有利于增強上海會展的吸引力和輻射力 。 第二， 世博會需要大量人才的加快培養(yǎng) ， 將為上海會展行業(yè)儲備和積聚人才。目前已有上海大學、東華大學、上海對外貿(mào)易學院、上海師范大學旅游學院、上海理工大學、上海應用技術學院、上海商學院等 11 所高校和中專、職業(yè)學校開設了與會展業(yè)相關的專業(yè) 。 此外美國華盛 17 頓大學 , 德國內(nèi)德斯堡大學等正與上海 高校 考慮合作開設會展專業(yè)學科 ， 這些人才將挑起會展發(fā)展的大梁。 第三， 依托世博會 ， 推進會展項目的國際化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。世博會從場館的設計、主題的選擇、材料 的應用、展會的規(guī)劃和管理都將是第一流的 ， 這將為展覽品牌的發(fā)展提供樣板和標準 ， 使中國的會展進一步和國際接軌 ， 提高核心競爭力。同時上海世博會的運作模式 ， 也將促進會展管理體制創(chuàng)新 43。 4、威脅（ Threats） （ 1）競爭對手的增加 上海會展業(yè)多年一直占據(jù)領頭羊的地位，但其他一些城市展覽也的迅速發(fā)展也對上海構成了威脅，其中包括廣州、北京、成都等城市。以2008 年 7 月的展會面積排行來看，廣州國際建筑裝飾博覽會的面積超過上海的兩大國際展覽會位居首位。同時，在參展商數(shù)量上看，廣州的建筑裝飾博覽會也居第一位。廣州 同樣有完善的硬件設施，如果加以時日，也會對上海展會帶來不小沖擊。而北京的實力毋庸置疑，北京是中國政治中心，一些國際的重大賽事都會在京舉行，由節(jié)事活動帶動了北京會展業(yè)的迅猛發(fā)展。成都擁有獨特的風土人情，在展會的數(shù)量上、內(nèi)容上也可與上海媲美。 （ 2）國際競爭力的不足 目前 , 相對于國際先進水平來講， 上海會展企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新不足、自主品牌少 ， 制度建設和管理水平滯后。面對全球化的競爭對手、多元化的競爭領域以及激烈化的競爭程度 ， 上海會展企業(yè)競爭能力相對 18 較薄弱。 另外， 與國際著名大都市相比 ， 上海在國際會展業(yè)界中的地位不 高。國際上一個城市能否躋身于國際大都市行列 ， 一個重要標志就是看其召開國際會議的數(shù)量和規(guī)模。用這個指標來衡量 ， 上海的國際地位還不高。 三、成都會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （一）成都會展業(yè)發(fā)展概述 成都會展在最近幾年，有了長足發(fā)展，在中西部會展經(jīng)濟中占有重要地位。成都在中國貿(mào)促會和省政府的指導和支持下，高度重視會展業(yè)的發(fā)展，并將此作為現(xiàn)代服務業(yè)的重中之中來抓，大力支持民營經(jīng)濟和外來資本發(fā)展會展經(jīng)濟，并加快會展設施的配套和完善，已成為中國會展中心城市之一。 1、 基本地位 成都會展業(yè)與北京、上海等城市相比起步較晚 ， 但發(fā)展 的速度較快 , 號稱“ 中國會展第四城 ” 。成都從 1984 年舉辦春季首屆全國糖酒交易會開始 ， 至今已經(jīng)舉辦了全國性大型展覽 170 多個 ， 涉及到國民經(jīng)濟的各個領域 ， 包括電子、機械、汽車、建筑、花卉、食品、醫(yī)療設備、家具等。經(jīng)過 20 多年的探索 ， 成都會展業(yè)積累豐富的經(jīng)驗 ， 打下了良好的發(fā)展基礎。在我國整個西部地區(qū) ， 成都會展業(yè)無論是場館建設 ， 還是參展規(guī)模都占居領先地位 35。 2004 年 ， 四川舉辦展會數(shù)量排名居全國第 5 位 ， 西部第 1， 其中四川 80%以上的展會集中在成都。成都會展產(chǎn)業(yè)的總體布局大體位于以成都為中心 ， 以都江堰、溫江 和龍泉驛等為副中心的由成都西北至成都東 19 南的一條經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶上 45。 2005 年 ， 成都舉辦展會近 200 個 ， 其中 7 個展覽面積超過 5 萬平方米 ， 辦會單位的場館收入 8 億元以上 ,帶動相關行業(yè)產(chǎn)值 120 億元 ， 占當年 GDP 的 5.06%， 會展規(guī)模和會展 經(jīng)濟均居中西部首位， 全國前列 43。 2、發(fā)展 現(xiàn)狀 成都 擁有展 （ 場 ） 館面積 10 余萬平方米 ， 注冊會展的企業(yè) 30 余家。每年舉辦大中型會展 150 余次 ， 參加會展的外地嘉賓、客商 40 余萬人 ，帶動相關產(chǎn)業(yè)增加消費超過 100 億元。 2002 年 ， 舉辦各類商品交易會、博覽會 140 多個 ， 參展商達 30000 多家。業(yè)內(nèi)有關人士介紹 ， 僅 2003在成都國際會展中心舉辦的會議就超過 700 個 ， 各種展覽近 50 個 ， 2004 年通過會展平臺吸引到成都來的外地人超過 150 萬人次 46 3、發(fā)展勢頭 近幾年 ， 成都會展經(jīng)濟保持了快速增長勢頭。 2006 年 ， 成都舉辦展會節(jié)慶活動超過 210 個 ， 主要場館總展出面積達 101.2 萬平米 ， 突破 100 萬平米大關 ， 同比增長 23%71。 成都會展每年創(chuàng)造的直接產(chǎn)值在 5億元以上 ， 間接產(chǎn)值在 45 億元以上 ， 約占成都市 GDP 的 2.5%。截至 2007 年底 ， 成都市會展業(yè)增加值為 2.7 億元 83。 糖 酒會等大型專業(yè)展會的規(guī)模年遞增幅度超過 25 % ,本土展會發(fā)展態(tài)勢喜人 ,在國內(nèi)取得了一定的知名度。 2005 年第六屆成都國際家具工業(yè)展覽會的展位數(shù)從首屆的 400 多個增加到 2200 多個 ,參展企業(yè)近 400 家。成都會展業(yè)現(xiàn)已初步形成了專業(yè)展覽會、會議和節(jié)慶活動齊頭并 20 進的發(fā)展態(tài)勢。 4、品牌會展 2006 年在成都舉辦的中歐洽談會是中外會展業(yè)界的一件大事。此次盛會創(chuàng)造了歐洽會 1997 年進入亞洲國家舉辦以來的多項歷史記錄 ， 是在亞洲國家舉辦的規(guī)模最大、歐盟出席領導規(guī)格最高、人數(shù)最多的歐洽會 ， 歐盟 25 個成員國首次均有企業(yè)代表 參加 ， 大大提高了成都會展城市的影響力 ， 提升了成都市會展業(yè)的規(guī)格和檔次。 2007 年成都市承辦了中國體博會 ， 2008 年成都市舉辦了第四屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇 （ CEFCO2008）， 而且成功引入德國慕尼黑博覽集團、德國漢諾威展覽集團與成都合作辦展。 （二）成都會展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 1、優(yōu)勢 （ Strengths） （ 1）地理位置得天獨厚 、 交通 通訊 發(fā)達 優(yōu)越的地理位置、便捷的物流條件 ， 有利于增加參展商的經(jīng)濟效益 ，降低參展成本。西部會展業(yè)的發(fā)展是我國會展業(yè)發(fā)展中不可或缺的組成部分 。 成都處于中國西部的中心位置 ， 入成都 ， 就意味著進入了一個擁有 3 億多人口的西部市場。目前 ， 成都年貨運能力居全國第六 ， 寶成、成渝、成昆和成達四條鐵路干線和川陜、川滇、成渝等國道交匯于成都 ；雙流國際機場是全國七大航空港之一 ， 四通八達的立體交通網(wǎng)絡基本形成。成都郵電通信迅猛發(fā)展 ， 服務領域不斷拓展 ， 擁有國際一流數(shù)據(jù)微波、光纖、程控、衛(wèi)星和計算機處理等交換機和傳輸手段 ， 目前是全國九大郵政通信一級處理中心之一、西南最大郵件轉(zhuǎn)口局 ， 是全國八大電 21 信中心之一 69。便捷的交通和發(fā)達的通訊 為 成都聚集 了 大量的人流、物流、商流、資金流和信息流 ， 其影響力輻射整個 西部地區(qū) ， 為成都開展會展提供了優(yōu)良的條件 71。 （ 2）經(jīng)濟優(yōu)勢明顯、對外開 放 程度高 一定的經(jīng)濟實力和資金投入 ， 是進行會展基礎設施建設和舉辦大型國際展會的必要條件。成都經(jīng)濟基礎條件好 ， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構合理 ， 十五期間經(jīng)濟總量與其增長幅度都比較高 ， 其增長率一直保持在 13%左右。 2005年 GDP 增長率分別比全國、全省增速高 3.6、 0.9 個百分點 ， 人均 GDP達 20185 元 ， 社會消費品零售總額達 999.2 億元 ， 三產(chǎn)結(jié)構為 7.7： 42.5： 49.8， 2006 年前四個月經(jīng)濟繼續(xù)保持著強勁的態(tài)勢。四川省屬于我國對外開放格局中的甲 類地區(qū) ， 對外開放程度高 ， 成都與周邊城市、東部沿海地區(qū)和國際知名城市都有著廣泛的經(jīng)貿(mào)往來和技術合作 ； 2005年 ， 成都市全年實現(xiàn)進出口總額 45.4 億美元 ， 比 2004 年增長 34.8%69。 （ 3）優(yōu)越的辦展環(huán)境 、 領先的展館設施 會展基礎設施的好壞 ， 對會展活動的成敗和檔次有很大影響。可分為會展活動提供直接條件的生活性基礎設施和間接性的生產(chǎn)性基礎設施。近幾年 ， 成都與會展業(yè)發(fā)展相聯(lián)系的基礎環(huán)境得到不斷完善 ， 具備了會展業(yè)發(fā)展的必要條件。居住環(huán)境不斷改善 ， 舊城改造和天府廣場改造等一系列城市基礎設施已經(jīng)完備 ； 住宿餐飲業(yè)發(fā) 達 ， 2005 年末全市有旅游定點飯店 204 家 ， 其中三星級以上飯店 84 家 ； 成都金融機構網(wǎng)點不斷增加 ， 資金轉(zhuǎn)移方便快捷 ， 渣打、匯豐、東亞、花旗、華僑已經(jīng)在 22 成都成立分行 69。 成都會展場館建設經(jīng)過 20 多年的建設取得了很大成就 ， 場館設施位居中國中西部城市前列。目前 ， 成都擁有四川省展覽館、成都國際會議展覽中心、天府博覽中心、成都花園國際展覽中心和世紀城新國際會展中心 等場館 。其中世紀城新國際會展中心是西部建筑規(guī)模最大 ， 功能設備最完備 ， 設備最先進的多功能會議會展中心 ， 每個展位都配有 IDD電話 ， 計算機接口并配有 6 聲道同聲 翻譯裝置系統(tǒng) ， 具有西部其他城市無可比擬的先進會展設施 71。 2、劣勢（ Weaknesses） （ 1）市場化程度低、管理體制有待完善 會展活動本身是一種特殊的經(jīng)濟活動 ， 其快速發(fā)展離不開政府的重視和支持 ， 但也要遵循自我調(diào)節(jié)和自我規(guī)范的市場機制。目前 ， 成都會展業(yè)的市場化程度比較低 ， 運營機制不完善 ， 主要表現(xiàn)在兩個方面 ： 首先 ， 會展活動政府參與程度高 ， 成都的展會幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的 ， 會展業(yè)幾乎成為了政府的“內(nèi)部經(jīng)濟” ， 政府辦會成本高 ，風險大 ， 不符合市場的發(fā)展規(guī)律。其次 ， 會展協(xié)會起著企業(yè)與政府之間的橋梁 作用 ， 在會展業(yè)發(fā)展中有著非常重要的作用。成都會展協(xié)會成立比較晚 ， 制定了會展統(tǒng)計制度 ， 但應有的職能尚未充分發(fā)揮 ， 在完整的行業(yè)規(guī)范制度、人才培養(yǎng)體制等問題上還沒有相應的措施 69。 （ 2）會展人才匱乏、缺乏相應的培養(yǎng)體制 會展業(yè)具有強大的關聯(lián)帶動效應 ， 對會展人才的專業(yè)知識和素質(zhì)都有很高的要求 ， 需要有一定的策劃、組織管理、溝通協(xié)調(diào)、宣傳推介等 23 能力的人才。和國內(nèi)杭州、沈陽等城市一樣 ， 缺乏專業(yè)的會展人才 ,已經(jīng)成為成都市會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。成都會展業(yè)現(xiàn)有的從業(yè)人員基本上是“半路出家” ， 沒有受過專門培訓 ， 缺乏系統(tǒng)的會展知 識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力 ， 并缺乏相應的人才培養(yǎng)體制。 而 目前 ，上海開設會展專業(yè)或方向的高校已近 30 所 ， 而成都尚未有高校開設與會展相關的專業(yè)。無論從會展人員的數(shù)量、專業(yè)技能、培養(yǎng)體制上與國內(nèi)三大會展城市相比 ， 都有很大的差距 ， 這已造成了從業(yè)人員的素質(zhì)、能力與會展硬件設施和相關配套服務的脫節(jié) ， 不利于展會品牌的建立 69。 3、機會 （ Opportunities） 西部開發(fā)給成都帶來一個廣闊的發(fā)展空間和有利的時機。西部大開發(fā)熱潮的涌動 ,西部各省正面臨著重大的歷史 機遇 。政府投放了大量款項用于西部的基礎 設施及城市建設 ， 如投資 300 多億元實施西部大開發(fā)大通道工程 ，重點規(guī)劃建 8 條公路大通道 ， 并將投入 1000 億元左右建成西部鐵路網(wǎng)。處在西部 12 省市之首的特大城市成都 ， 市場輻射帶動功能旺盛 ， 基礎建設正在全面展開 ， 同時大量外資也在不斷涌入。這為成都借西部大開發(fā)之風趁機大力發(fā)展會展 產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)造了一個絕好契機。 4、威脅（ Threats） （ 1）缺乏會展品牌 ,可持續(xù)競爭力弱 品牌展會是指具有一定規(guī)模 ， 能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)和趨勢 ， 能對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的展會 ， 對一個城市會展業(yè)發(fā)展起著以點帶面的作用。成都 會展業(yè)可持續(xù)競爭力弱 ， 第一 ， 國內(nèi) 24 外知名會展城市都有自己的會展品牌 ， 如德國科隆五金展、大連服裝節(jié)等。相比之下 ， 成都的眾多展會中 ， 唯有全國糖酒會具有一定的影響力。第二 ， 展會規(guī)模有待于擴大。 2006 年 ， 成都市規(guī)模最大的糖酒會達到歷史最高水平 ， 展出面積達 8.5 萬平方米 ， 專業(yè)觀眾和參展商達 10 多萬人次。而 2006 年的廣交會 ， 展出面積達 27 萬平方米 ， 采購商、參展商多達 45 萬人左右。第三 ， 雖然成都市展會的專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化水平有所提高 ， 但與國內(nèi)北京、上海、廣州三大會展城市相比存在一定的差距 ，未 得到國際展覽聯(lián)盟 （ UFI）認證， 國際化水平還很低。 （ 2）周邊城市的激烈競爭 周邊城市的激烈競爭。僅就西部地區(qū)而言 ， 成都發(fā)展會展 產(chǎn)業(yè) 面臨著巨大挑戰(zhàn)。 重慶、昆明、西安等西部城市都具有發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢。 與成都地緣接近、文化相似的重慶，在 1997 年升格為直轄市后，在政策上得到了國家的大力扶持，進入了快速發(fā)展期，城市面貌煥然一新，基礎設施和交通條件都得到了較大的改善，在加上其巨大的市場需求、發(fā)達的工業(yè)基礎，會展業(yè)發(fā)展正在直逼成都。 西安是西部大開發(fā)的橋頭堡 ，是中國西部地區(qū)經(jīng)濟、文化、商貿(mào) 和教育中心 ， 在西部地區(qū)具有廣泛的影響力和吸 引力 ， 同時在世界上有較高的知名度 ， 具有發(fā)展會展 產(chǎn)業(yè) 的地緣優(yōu)勢 。同時，西安城市功能完善，基礎設施發(fā)達；裝備制造業(yè)在全國優(yōu)勢明顯；高?？蒲性核萍?綜合科技實力僅次于北京、上海、居全國第三位 。這些優(yōu)越的條件都讓西安會展業(yè)的發(fā)展如虎添翼。 25 昆明自 99 世界園藝博覽會 、中國國際旅游交易會等一系列大型會展活動成功舉辦后 ， 極大地提高了昆明在國內(nèi)外的知名度和影響力。 同時，近些年來，中國和東南亞聯(lián)盟國家交流合作日益密切，昆明憑借自身的地緣優(yōu)勢，充當了中國東盟國家合作的橋頭堡，大量的中國東盟政治峰會和博覽會、商品交易會在昆 明舉行，提高了昆明會展業(yè)的國際化水平。 此外 ， 西南的 南寧 、中部的武漢 、長沙， 也對成都發(fā)展會展 業(yè) 產(chǎn)生不可低估的沖擊。 四、成都與上海對比分析 （一）區(qū)位條件的比較 上海位于東海之濱的長江口，長江三角洲的東端。我國大陸海岸線的中點，面向廣闊的太平洋?，F(xiàn)已成為全國最大的經(jīng)濟貿(mào)易中心，綜合性工業(yè)基地，全國第一大港口和對外開放城市，國家級歷史文化名城。上海還是理想的“購物天堂”、美食家的樂園。上海已形成完備的海陸空立體交通網(wǎng)絡，對外有 300 多條國際國內(nèi)航線和先進的高速公路、高速列車；室內(nèi)有地鐵、過江隧道、高架輕軌線， 申字形高架道路網(wǎng)路和城市外環(huán)線快速網(wǎng)絡。上海市的旅游資源以名勝古跡與現(xiàn)代化大都市風光、都市風貌相映襯為特色。 成都位于四川盆地的西北部，地形兼有平原和山地丘陵，平原土壤肥沃，灌溉便利，自古有“天府之國 ” 的美稱，開發(fā)歷史悠久，自古為四川的政治經(jīng)濟和文化中心。又是四川重要的工業(yè)基地、交通樞紐和重要的旅游勝地。成都市是四川省省會，國家級的歷史文化名城，城市定 26 位為中國西南的重要的科技、商貿(mào)、經(jīng)融中心和交通、通信樞紐，全省旅游業(yè)發(fā)展的中轉(zhuǎn)地，又是觀光、度假、商務、會展以及其他專項旅游的重要目的地。更有許多著名的風景名 勝和歷史古跡等。 從這方面來看，雙方各有千秋，都具有發(fā)展會展業(yè)的良好條件。但上海因其東部沿海的地理優(yōu)勢，和直轄市的政策優(yōu)勢而更勝一籌。 （二） 從場館數(shù)量 的 比較 上海會展無論是從會展數(shù)量、場館數(shù)量、或是會展種類等遠遠高與成都會展。先看上海，至 2007 年底上海 9 個主要場館總展覽面積 23.5萬平方米，其中 1 萬 3 萬平方米的有 5 個， 10 萬平方米以上的一個，雖然上海展覽場館的總面積已不如過去，但也已占據(jù)國內(nèi)的前幾名。成都主要展覽場館包括有 二十一世紀國際汽車會展中心 、 成都國際會議展覽中心 、 成都國際展覽貿(mào)易中心 、 成都科技 會展館 等，場館數(shù)量量上遠不如上海整體展館數(shù)量。 “ 世紀城 ” 新國際會展中心位于成都市城南新區(qū)，占地逾 1500 畝。整個項目分為展館區(qū)、國際會議區(qū)、酒店及文化設施區(qū)、商務辦公區(qū)、商業(yè)住宅區(qū)五大部分，總建筑面積約 173 萬平方米。分為五大功能區(qū)，東側(cè)為展覽館區(qū)，展覽館呈扇形向府南河展開，計 17 個大小展館， 12 萬平方米。 這方面，上海勝于成都，而成都也具有優(yōu)勢。未來雙方不僅要在展館的數(shù)量和面積上下功夫，更要在內(nèi)涵和質(zhì)量方面做出努力，努力將數(shù)量優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為質(zhì)量優(yōu)勢，不僅做大，更要做強會展經(jīng)濟。 （三） 從展會數(shù)量 的 比較 從會 展數(shù)量上看，眾多的展覽在上海落戶。仍以 2007 年為例，上 27 海舉辦的各類展覽會共 515 個，比上年的 466 個增長 10.5%，總展出面積 571.9 萬平方米，其中國際展覽項目 309 個，總展出面積可達到 474.6 萬平方米，國內(nèi)展覽會項目 206 個總展出面積 97.3 萬平方米。 2007年成都各個主要展覽館舉辦的展覽會的數(shù)量都有不同程度的增長，而且從總量上看， 2007 年成都舉辦了 86 個展覽會，比去年增長了 38.7%。從成都主要展覽館舉辦的展覽會的情況來看，其展覽會的數(shù)量雖然只有86 個，但是其涉獵的范圍非常廣泛。 這方面，成都要 向上海學習，努力加強基礎設施建設，不斷完善投資環(huán)境，吸引更多的國內(nèi)外客商到成都辦展、參展。 （四）從展覽種類 的 比較 上海展覽涉及的范圍較為廣泛，幾乎涵蓋了各個行業(yè)的展會，其中包括有婚紗攝影、紡織與服裝、家具家居、包裝紙張、食品及添加等方面。 2007 年成都舉辦的各類展覽會中，生物醫(yī)藥、汽車、服飾、食品飲料、娛樂休閑類展覽會占據(jù)了較大的比重，展覽業(yè)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。成都的展覽較為單一，特別以發(fā)展本土企業(yè)為主，上海會展種類繁多遠遠超過成都。 這方面，上海仍然為成都提供了良好的范例。豐富展覽種類的方法，一方面 是加大招商引資力度，拓展思路，吸引更多行業(yè)和領域的商家前來辦展；另一方面，則是培養(yǎng)需求，擴大購買量，利于市場經(jīng)濟的手段，豐富展覽種類。除此之外，要努力擴大內(nèi)需市場，刺激民眾消費，多舉辦關乎民生的展會，如房地產(chǎn)、汽車、電子和日用消費品展。 五、 綜合考量找出各自優(yōu)勢與不足 28 綜合比較結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，成都現(xiàn)階段無法超越中國會展之都 上海，然而并不意味著成都不具備發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的有力條件。成都完全可以依靠自身的地理、資源、文化、經(jīng)濟和科技優(yōu)勢，成為西部乃至全國范圍內(nèi)的會展中心城市。因為，成都具有的許多優(yōu)勢，是其他城市 所不具備的，如獨特的歷史文化、自然、資源、人才和巨大的內(nèi)需市場等。 但上海也不能以自己的優(yōu)勢和成績，而停滯不前。上海展覽場館的總面積在國內(nèi)排名已不如過去，上海單體密集最大的新國際博覽中心在國內(nèi)展館單體排名已降到第 8。雖然新博覽中心有 2 個新館在 2008 年也要投入使用，屆時展覽面積將再擴大 2.3 萬平方米。而世博會演藝中心也在 2007 年年底開工建設，建成總面積 8 萬平方米。但是上海展覽場館的面積從長遠來看，無法滿足上海展覽會的發(fā)展需要。上海的展覽場館，應當走質(zhì)量和數(shù)量并舉的道路，實現(xiàn)會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 成都會展要 首先解決的是自身的硬件問題加強展覽場館的建設， 2007 年成都舉辦的展覽會中，有四分之一以上的展覽會為西部地區(qū)及成都的行業(yè)類展覽會，并且此類展覽會的參展商及專業(yè)觀眾也有很大的地區(qū)性，而國際層面的展覽會很少，因而對全國乃至世界的影響力較小。因此，成都會展要形成自己的專業(yè)化品牌，吸取國內(nèi)外先進的辦展經(jīng)驗，向國際化展會邁出堅實的一步。 與此同時，滬蓉兩地的會展業(yè)也面臨著同樣的一些問題，如市場化程度低、政府管理體制有待完善、缺乏品牌展會、自主創(chuàng)新能力有待增強、專業(yè)的會展人才匱乏、區(qū)域資源整合能力不強。 為此，滬蓉兩地 應在一些共同的方向加以改進和完善： 29 （一）建設服務性政府，完善行業(yè)管理體制 政府應逐步退出會展主導地位 ， 只為會展業(yè)發(fā)展提供必要的扶持 ,如支持展會申辦 ， 提供基礎設施建設 ， 建立會展業(yè) “ 一站式 ”服務、減少審批手續(xù)和環(huán)節(jié) 等 ， 讓會展協(xié)會盡快地成長起來 ，實現(xiàn)企業(yè)自律、自治，體現(xiàn)會展企業(yè)的主體地位。會展協(xié)會參與行業(yè)監(jiān)督，實現(xiàn)其管理和服務功能 。 （二）增強會展營銷意識，提高全面服務水平 會展營銷不僅僅只是辦展企業(yè)的事情，會展營銷的主體包括政府、會展企業(yè)、參展商和與會者甚至還有媒體。政府明確成都會展業(yè)的發(fā)展方向，確定會展活動 ，提供政策和服務支持；會展企業(yè)加大招商力度，組織行業(yè)“大腕”參展和專業(yè)觀眾參與；參展商和與會者宣傳自己的產(chǎn)品，拓展銷路和市場；媒體對成都城市形象和會展形象以及各個展會的籌備、組織等活動進行全方位地宣傳與報道，吸引和引導市民參與會展活動。 （三）增強會展企業(yè)實力，打造特色品牌展會 品牌展會需要實力雄厚的會展企業(yè)來策劃和承辦 ， 同時也能吸引知名會展企業(yè)的進駐。會展企業(yè)在承辦展會、展會宣傳和營銷、打造品牌展會中起著一定的核心作用 ， 二者相互制約 ， 相互促進。對本土會展企業(yè)進行資質(zhì)評定和整合 ， 以聯(lián)合、參股等形式 ， 培植一批 實力雄厚、競爭力強的會展企業(yè) ； 建立會展發(fā)展基金、實現(xiàn)項目的貸款貼息、爭取政策優(yōu)惠 ， 鼓勵國內(nèi)外大型會展公司來 當?shù)?辦展 ， 設立辦事處 ， 加強他們與本土企業(yè)的合作與交流 84。 30 （四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，增強會展業(yè)后勁 培育一支熟悉會展業(yè)務 ， 富有管理經(jīng)驗的專業(yè)隊伍 ，