全方位的游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)--上海電信

1 全方位 的游戲內(nèi)容 運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái) 楊磊 博士 北京市萬隆然博科技有限責(zé)任公司 2014年 10月 10日 2 議程 3G無線游戲市場(chǎng)分析 1 什么是統(tǒng)一無線平臺(tái) 2 平臺(tái)功能的介紹 3 平臺(tái)核心技術(shù)介紹 4 總結(jié) 5 3 3G時(shí)代給數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來的新商機(jī) 更快的數(shù)據(jù)傳輸速度 APRU值增加 訂閱服務(wù)數(shù)增加 新的內(nèi)容分發(fā)方式 設(shè)備功能整合 終端逐漸具有更多的功能 移動(dòng)商務(wù)上更多的應(yīng)用 4 數(shù)據(jù)傳輸速度和 APRU提升成正比 (SKT) 5 什么是 3G？ 3G = Game、 Gamble、 Girl 更快更強(qiáng)的手機(jī)在線游戲逐漸增強(qiáng) 3D游戲、 RPG游戲 賭博或者休閑游戲?qū)⒊蔀槭謾C(jī)游戲的主流 線上賭博、線上聯(lián)眾 成人和交友服務(wù)將更加流行 視頻交友 、成人影片 6 3G技術(shù)對(duì)于移動(dòng)游戲的驅(qū)動(dòng)力 更高的帶寬： 顯著的提高是 3G情況下下載速度將達(dá)到 384KB/S甚至 1M() (UMTS, 1xEV-DO).， 3.5G網(wǎng)絡(luò) (HSDPA)將推動(dòng)下載速度達(dá)到 2-10 Mbit/sec，使得完整的一首 MP3歌曲的下載在幾秒鐘完成。 較低的延遲： 對(duì)于游戲來講更重要的是延遲低。典型的 3G環(huán)境下，一個(gè) 32字節(jié)的Ping操作是 250-500 ms (UMTS, 1xEV-DO)。在 3.5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下(HSDPA) 上述操作的延遲將達(dá)到 50-150 ms。 終端的能力： 雖然技術(shù)上和 3G網(wǎng)絡(luò)無關(guān)，但是 3G終端通常伴隨著大的存儲(chǔ) (Asset up/download)， 3D圖形加速 (JSR 184, HI, OpenGL ES)或者 2D矢量的能力 (Macromedia Flash, SVG/JSR 226)。顯而易見，這些技術(shù)使得聯(lián)網(wǎng)游戲比以往更吸引人。 7 3G技術(shù)對(duì)于移動(dòng)游戲的驅(qū)動(dòng)力 流量包月： 許多新的技術(shù)的涌現(xiàn)使得在 3G網(wǎng)絡(luò)中允許以包月或者很便宜的費(fèi)率使用 3G（甚至一些 2.5G）。這樣產(chǎn)生對(duì)于 IP和內(nèi)容的新的計(jì)費(fèi)方式。由于許多先行一步的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)和 WLAN和 WiMax開展競(jìng)爭(zhēng)。在 2006開始，以較低價(jià)格方式提供的 3G服務(wù)開始成為慣例。 Presence : 從 GSM/CDMA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到全 IP網(wǎng)絡(luò)過程中，許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開始提供一種稱為“展現(xiàn)服務(wù)”的業(yè)務(wù)。第一次商用將在 2007年開始， IMS技術(shù) (IP Multimedia Subsystem, a 3GPP standard)支持基于 SIP的標(biāo)識(shí) (將來可能代替 MSISDN), SSO的用戶管理 , IM, VoIP, Push-To-Talk等技術(shù)。這些功能逐漸增強(qiáng)應(yīng)用的社區(qū)性，和游戲聯(lián)網(wǎng)的能力。 基于事件的計(jì)費(fèi)： 廉價(jià)的計(jì)費(fèi)使得大數(shù)據(jù)量的內(nèi)容的使用成為可能，大多數(shù)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)提供或者計(jì)劃提供面向應(yīng)用的 event billing 方式。 8 對(duì)于移動(dòng)游戲意味著什么 高帶寬使得游戲的內(nèi)容表達(dá)方式增強(qiáng)： EA的第一款游戲是 120KB, 2005年 EA在 Verizon網(wǎng)絡(luò)上提供的是 15MB。換而言之， 3G把原有的 3G游戲的大小的限制去掉了。 較低的延遲意味著高度的實(shí)時(shí)： IM和 VOIP和多人在線游戲成為真正的可能； 資費(fèi)的變化營(yíng)銷了銷售模式 用戶不用在流量上化更多的錢，更多的是花在內(nèi)容上； “展現(xiàn)服務(wù)”使得游戲玩家成為真正的朋友； 基于“ Event Billing”方式使得增加更多游戲本身的收入； 9 3G 游戲?qū)嵗?10 Deco-Mail 多媒體 Mail 可插入 flash動(dòng)畫 ,影片 ,GIF動(dòng)畫 ,聲音 字型背景皆可改 變顏色 可使用 信紙 SOURCE: http:/www.nttdocomo.co.jp/ 11 SOURCE: http:/www.nttdocomo.co.jp/ 12 Chara-den 交談虛擬 代表人物 可以下載自己喜歡的虛擬人物 可以控制虛擬人物的表情 SOURCE:http:/www.nttdocomo.co.jp/english/p_s/videophone/list/chara/tv_chara.html 13 人魚總動(dòng)員 Fish bo bo 2004, Moblie green Tomato, 3G gaming genre Wireless Distributed data exchange Engines (Wi-DeXE), funding support from the Innovation and Technology Commission of the Hong Kong Government SERAP program. 14 15 從 UPS發(fā)展看 3G時(shí)代內(nèi)容發(fā)行 1907 1929 1930-1980 1981-1990 1924年在洛杉磯第一次出現(xiàn)應(yīng) 用傳送帶于貨物運(yùn)輸中，把貨 物的發(fā)送流程標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)志了 運(yùn)輸業(yè)從以城域發(fā)展的超過 400公里的限制。運(yùn)輸業(yè)進(jìn)入了 通用服務(wù)領(lǐng)域 線路運(yùn)營(yíng)商逐步轉(zhuǎn)變內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，而且是強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商 16 內(nèi)容聚集者和 SP和 CP的區(qū)別 區(qū)別： 內(nèi)容聚集者是 UPS； SP和 CP是郵件和貨物的生產(chǎn)者； 手機(jī)用戶是郵件或者是貨物的消費(fèi)者； 相同之處： 同樣需要面對(duì)運(yùn)營(yíng)商：鐵路運(yùn)營(yíng)商； 同樣需要面對(duì)最終用戶； 同樣面對(duì)郵件或者是貨物的制造者； 未來的發(fā)展方向： 內(nèi)容聚集者會(huì)象 UPS一樣的發(fā)展； CP和 SP會(huì)象郵件或者貨物的生產(chǎn)者的歷史發(fā)展一樣； 最終用戶還是最終用戶，最終用戶運(yùn)輸途徑的選擇極大的受到 UPS的影響。 17 3G游戲平臺(tái)絕對(duì)不是類似鐵路的運(yùn)輸管理部門的貨運(yùn)注冊(cè)登記 OA系統(tǒng)，全方位的交互內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是提供給類似 UPS的服務(wù)提供商的技術(shù)平臺(tái)和商業(yè)框架。支持內(nèi)容的制造、存儲(chǔ)和發(fā)行的管理平臺(tái)。 18 商業(yè)模型模型介紹 為運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、內(nèi)容開發(fā)商提供技術(shù)平臺(tái)和解決方案。 面向企業(yè)應(yīng)用定制類 ASP業(yè)務(wù)。 合作運(yùn)營(yíng)。 19 20 21 22 議程 3G無線游戲市場(chǎng)分析 1 什么是統(tǒng)一無線平臺(tái) 2 平臺(tái)功能的介紹 3 平臺(tái)核心技術(shù)介紹 4 總結(jié) 5 23 3G游戲平臺(tái)和現(xiàn)有寬帶游戲平臺(tái)的區(qū)別 用戶管理的方式不同 傳統(tǒng)寬帶：內(nèi)容 - 用戶 3G：內(nèi)容 - CP- 用戶 內(nèi)容管理的方式不同 傳統(tǒng)寬帶：統(tǒng)一技術(shù)框架，統(tǒng)一硬件平臺(tái) 3G：多框架，多終端 計(jì)費(fèi)管理的方式不同 傳統(tǒng)寬帶：點(diǎn)卡 3G：多種計(jì)費(fèi)方式并存 24 平臺(tái)定位 面向 3G服務(wù)提供全方位的、運(yùn)營(yíng)商級(jí)的游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)環(huán)境； 面向 3G環(huán)境 平臺(tái)與游戲運(yùn)營(yíng)商所面臨要解決的問題不同； 解決平臺(tái)、計(jì)費(fèi)、產(chǎn)品形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等各個(gè)方面的 3G環(huán)境下的融合的問題； 25 統(tǒng)一無線平臺(tái)本質(zhì)上是 集成內(nèi)容管理 的集中化的 業(yè)務(wù)發(fā)布 和 管理平 臺(tái)，其目的是提供一個(gè)在 多個(gè)層次上統(tǒng)一的 、 面向內(nèi)容的 、 面向設(shè)備的、集成運(yùn)營(yíng)商的管理 、 提供開發(fā)商的工具 和 用戶自助服務(wù)的電信級(jí)的無線 內(nèi)容聚集 綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。以增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)無線產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)環(huán)境的維護(hù)的能力 。 26 解決方案帶來的好處 所有的移動(dòng)業(yè)務(wù)被統(tǒng)一在一個(gè)平臺(tái)上 使用平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商可以使用一個(gè)框架體系來解決所有的內(nèi)容類型，發(fā)布協(xié)議和不同的設(shè)備類型； 一個(gè)統(tǒng)一的管理界面可以保證運(yùn)營(yíng)商對(duì)所有的業(yè)務(wù)強(qiáng)有力的控制，并面向用戶提供個(gè)性化的服務(wù)； 整個(gè)無線業(yè)務(wù)的集中化使整個(gè)業(yè)務(wù)更具有更高的效率并降低費(fèi)用。 鼓勵(lì)在線社區(qū)的增長(zhǎng) 平臺(tái)提供例如聊天、游戲大廳、錦標(biāo)賽等多人互動(dòng)模型； 27 解決方案帶來的好處 有效的增長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的手段 一個(gè)集中化的平臺(tái)意味著運(yùn)營(yíng)商可以以 360度的視角來觀察客戶的活動(dòng)，可以定期產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)報(bào)告，并無縫和當(dāng)前的客戶服務(wù)系統(tǒng)結(jié)合。 快速的引入新的服務(wù) CP可以免費(fèi)的使用平臺(tái)提供的 SDK，方便提交服務(wù)和內(nèi)容檢查。 方便靈活的記費(fèi)和內(nèi)容打包 在一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)框架體系下才能把不同 CP的內(nèi)容統(tǒng)一起來。 28 服務(wù)平臺(tái)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈活動(dòng)的好處 對(duì)于內(nèi)容開發(fā)者： 方便、易用的開發(fā)工具； 免去對(duì)中小團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)壓力：內(nèi)容宿存、營(yíng)銷的管道、分帳的工具、團(tuán)隊(duì)組織的凝聚工具； 對(duì)終端廠商： 提供能夠和國(guó)外廠商所媲美的優(yōu)秀的本地內(nèi)容； 提供面向設(shè)備的內(nèi)容服務(wù)； 線路提供商： 易于管理的工具，靈活的記費(fèi)；差異化的內(nèi)容，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)分額；構(gòu)造內(nèi)容發(fā)行和內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)關(guān)系，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)；產(chǎn)生更多的流量 終端客戶：更多的內(nèi)容； 29 議程 3G無線游戲市場(chǎng)分析 1 什么是統(tǒng)一無線平臺(tái) 2 平臺(tái)功能的介紹 3 平臺(tái)核心技術(shù)介紹 4 總結(jié) 5 30 平臺(tái)構(gòu)建的初期不需要對(duì)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)構(gòu)架進(jìn)行修改； 需要和記費(fèi)和營(yíng)帳系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接； 由于是整體內(nèi)容宿存的概念，不存在CP接口定義； 技術(shù)流程簡(jiǎn)化； 31 軟件平臺(tái)的功能架構(gòu) 內(nèi)容制造 內(nèi)容存儲(chǔ) 內(nèi)容發(fā)行 32 平臺(tái)運(yùn)行環(huán)境 Platform Independent - Windows, Solaris, Aix, Linux OS ORACLE, SYBASE, INFOMIX, ACCESS Database 使用 JAVA(JDK1.32以上 ) Language MS EXPLORER 4.0以上支持 Applet Browser CPU: Pentium 4 1G（建議） , 最低 400MB以上的 HDD Hardware 可根據(jù)數(shù)據(jù)量進(jìn)行變化 DB 空間 Borland Enterprise Server, Tomcat Server 33 應(yīng)用管理門戶 提供給運(yùn)營(yíng)者和內(nèi)容開發(fā)者一個(gè)統(tǒng)計(jì)運(yùn)營(yíng)和客戶服務(wù)的界面。 系統(tǒng)提供了一些集成方案來支持集成到已有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，如 客服系統(tǒng)。 34 業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì) 提供給運(yùn)營(yíng)者和內(nèi)容開發(fā)者一個(gè)統(tǒng)計(jì)運(yùn)營(yíng)的界面。 35 客戶門戶 提供給內(nèi)容消費(fèi)者一個(gè)個(gè)人門戶，來了解自己的消費(fèi)情況， 和自助解決如何消費(fèi)。 37 面向內(nèi)容及時(shí)了解消費(fèi)者的數(shù)據(jù) 可以實(shí)時(shí)的知道哪些是新增用戶，在什么時(shí)間使用了什么業(yè)務(wù)。 面向 CP和 SP和運(yùn)營(yíng)商是個(gè)比較好的提示。 38 及時(shí)了解新增加的內(nèi)容開發(fā)商 提供給管理者一個(gè)管理開發(fā)商的門戶，使得開發(fā)商進(jìn)入和脫離審批 流程或運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。 39 及時(shí)了解哪些應(yīng)用被增加到系統(tǒng)中 提供給管理者一個(gè)管理開發(fā)商的門戶，使得運(yùn)營(yíng)者及時(shí)了解哪些 新的內(nèi)容應(yīng)用被提交。 40 采用類似模式的國(guó)外無線運(yùn)營(yíng)商 提供內(nèi)容聚集相關(guān) 技術(shù)的技術(shù)提供商 使用內(nèi)容聚集技術(shù)的 無線運(yùn)營(yíng)商 41 議程 3G無線游戲市場(chǎng)分析 1 什么是統(tǒng)一無線平臺(tái) 2 平臺(tái)功能的介紹 3 平臺(tái)核心技術(shù)介紹 4 總結(jié) 6 42 平臺(tái)體系 結(jié)構(gòu) 43 Provisioning是關(guān)鍵 44 支持方便的 EAI的開發(fā) 提供快速開發(fā)對(duì)接 WEB門戶； 可以任意修改和創(chuàng)建服務(wù)而與核心系統(tǒng)無關(guān)； 支持流行的 EAI模式： HTTP/SOAP/RMI； 可以提供和任何第三方系統(tǒng)對(duì)接； 和第三方和企業(yè)內(nèi)部的其它平臺(tái)相對(duì)接的需求； 提供基于 SOAP和 RMI方式的接口； 可用動(dòng)態(tài)監(jiān)控各個(gè)應(yīng)用和服務(wù)的狀況； 45 提供最快捷和安全的運(yùn)營(yíng)保障 提供統(tǒng)一的應(yīng)用管理，方便系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的管理； 提供多個(gè)層次的系統(tǒng)日志； 提供負(fù)載均衡，支持平滑的系統(tǒng)擴(kuò)展； 提供安全認(rèn)證過程保證 Smart-Client應(yīng)用的安全性； 46 和其它國(guó)際上類似產(chǎn)品的比較 全球開發(fā)類似產(chǎn)品的廠商包括 Terrplay Cash-u Digital Bridge In-fusio 技術(shù)上講的差異性： 我們提供的是同類技術(shù)中唯一的面向中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的全協(xié)議的產(chǎn)品； 支持雙字節(jié)編碼中文方式； 從非技術(shù)角度講本地的文化優(yōu)勢(shì)和地域的特性是我們的優(yōu)勢(shì)； 游戲的形式是具有地域性的； 設(shè)備的形式是有地域性的； 48 運(yùn)營(yíng)商使用這個(gè)技術(shù)能帶來的好處 降低運(yùn)營(yíng)商的費(fèi)用，提升業(yè)務(wù)收入； 向 CP直接提供最先進(jìn)和有效的支持，引導(dǎo)內(nèi)容開發(fā)的方向； 提高產(chǎn)品上的技術(shù)質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量； 提高更靈活的記費(fèi)模式； 提供差異性產(chǎn)品和服務(wù)贏得競(jìng)爭(zhēng)； 49 總結(jié) 電信級(jí)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的成熟平臺(tái)產(chǎn)品