遇見與預(yù)見[權(quán)威精品]

遇見與預(yù)見 -權(quán)威精品 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報告 工作總結(jié) 個人總結(jié) 述職報告 實(shí)習(xí)報告 單位總結(jié) 佳士得將以自有品牌在中國開展拍賣業(yè)務(wù)，并憑借其全球網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)知識的優(yōu)勢，為中國大陸藏家提供直接和高質(zhì)量的服務(wù)。作為國際藝術(shù)市場重量級的兩大拍賣行之一，正式入駐中國將是佳士得 247 年歷史上一個重要的里程碑！ 2013 年 4 月 9 日，佳士得宣布成為首家在中國獲得拍賣執(zhí)照且獨(dú)立開展拍賣業(yè)務(wù) 的國際藝術(shù)品拍賣公司，并計(jì)劃于秋季開始在上海舉行拍賣。佳士得國際首席執(zhí)行官史蒂文 普利山 墨菲（ Steven P. Murphy）表示： “ 佳士得將以自有品牌在中國開展拍賣業(yè)務(wù)，并憑借其全球網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)知識的優(yōu)勢，為中國大陸藏家提供直接和高質(zhì)量的服務(wù)。作為國際藝術(shù)市場重量級的兩大拍賣行之一，正式入駐中國將是佳士得 247年歷史上一個重要的里程碑！ ” 據(jù)稱， 2013 年佳士得將舉辦三四十場網(wǎng)絡(luò)拍賣，拍賣渠道更趨多樣，意在將網(wǎng)絡(luò)拍賣拓展成其新的增長點(diǎn)。 不可逆轉(zhuǎn)之趨勢 藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的主要優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò) 交易平臺的便捷性和公眾參與度，買家可以借助互聯(lián)網(wǎng)查詢賬戶、瀏覽拍賣圖錄、投標(biāo)登記、缺席競價，而自動延后拍賣時間的設(shè)置，也給了買家時間上的自由。面對越來越大的競爭力，網(wǎng)絡(luò)拍賣也能為拍賣行省去不少成本，如租賃場地、展品運(yùn)輸和維護(hù)等花費(fèi)。同時，在拍賣前，拍賣組織機(jī)構(gòu)將組織競買人查驗(yàn)標(biāo)的、交納保證金及辦理競買登記，在競價中特別增加了競買人的價格確認(rèn)等環(huán)節(jié)，其公開性和透明性，一定程度上抑制了拍賣中的惡意串通、利用拍賣程序上的漏洞進(jìn)行惡意壓價導(dǎo)致流拍。 如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)銷售成為消費(fèi)形式 上的最大區(qū)別，沒有任何一種銷售形式比網(wǎng)絡(luò)銷售更有優(yōu)勢， “ 淘寶熱 ” 正說明了這點(diǎn)。因此，盡管 “ 價高者得 ” 、 “ 一錘定音 ” 的古老拍賣模式暫時還沒有受到致命的挑戰(zhàn)，但如果拍賣行滿足于現(xiàn)狀，亦難以在新世紀(jì)站穩(wěn)腳跟。 對一家運(yùn)營了 246 年的國際拍賣行來說，佳士得很敏銳地察覺到了這一點(diǎn)，曾嘗試網(wǎng)絡(luò)拍賣。 2011 年 12 月 3 日開始的僅限網(wǎng)上客戶參與的伊麗莎白 泰勒藏品拍賣會，共展出大量高級成衣和精致裝飾藝術(shù)品，目標(biāo)是吸引更廣泛的觀眾群體，網(wǎng)上獨(dú)家拍賣是為了讓更多的粉絲和收藏家參與其中，最后伊麗莎白 泰勒珍藏的網(wǎng)上拍賣 部分成交額達(dá)到 950 萬美元。不錯的戰(zhàn)績讓佳士得看到了網(wǎng)上拍賣的巨大市場和潛力，于是正式推出網(wǎng)上拍賣系列。 實(shí)際上，早在 2006 年 7 月，佳士得已經(jīng)推出網(wǎng)上實(shí)時競投（ Christies LIVE），讓全球客戶在互聯(lián)網(wǎng)上參與現(xiàn)場競投，成為首家提供此服務(wù)的國際拍賣行，并在 2007 年將這一系統(tǒng)延伸至佳士得全球所有拍賣場。從網(wǎng)站的開發(fā)、優(yōu)化、拍賣圖錄的數(shù)字化，再到 App 的開發(fā)和應(yīng)用，以及更新方面，每一項(xiàng)佳士得都做了巨大投入： 2008 年重新設(shè)計(jì)官方網(wǎng)站，2009 年及 2010 年分別推出佳士得 iPhone 及 iPad 應(yīng)用程序，這是佳士得高瞻遠(yuǎn)矚之舉。雖然佳士得宣稱，不僅要適應(yīng)新時代，更需要利用互聯(lián)網(wǎng)，將其轉(zhuǎn)化為自己的核心優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)革命是大勢所趨，誰掌握了這一現(xiàn)代技術(shù)，誰就可能會成為未來的贏家。但直到 2011 年佳士得的正式推出，其引領(lǐng)以望的網(wǎng)絡(luò)拍賣熱潮才出現(xiàn)，某種程度上也看出佳士得對網(wǎng)絡(luò)拍賣的謹(jǐn)慎態(tài)度，或者說，不確定性。 積累全球資源 網(wǎng)絡(luò)競投一經(jīng)實(shí)施，便成風(fēng)氣。美國 eBay 在線拍賣自誕生以來，為拍賣業(yè)培養(yǎng)了源源不斷的新客戶。網(wǎng)上交易給了更多潛在購買者機(jī)會，對藝術(shù)品拍賣行來說，也意味著獲得更高的價格 和更多的資源。 事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)的成功運(yùn)用，實(shí)實(shí)在在給佳士得帶來了許多買家資源，其中也包括來自中國的買家。 2011 年，佳士得的投標(biāo)人中有 29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時競拍平臺進(jìn)行的投標(biāo)也比 2010 年增加了 25%。在網(wǎng)上拍賣的客戶中，有39%的客戶為新增客戶。這在整個拍賣行業(yè)遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)的時候，無疑是充滿希望的增長點(diǎn)。 自伊麗莎白 泰勒藏品拍賣會以來，佳士得已經(jīng)先后做了 7 場純網(wǎng)絡(luò)拍賣，包括著名的詹姆斯 邦德（ James Bond）拍賣，其網(wǎng)絡(luò)客戶數(shù)量已經(jīng)比 2011 年增加了 11%。據(jù)墨菲介紹 ，在邦德專場拍賣中，有 45%的新買家加入到佳士得中來，在 2012 年當(dāng)代藝術(shù)的夜場拍賣中還首次出現(xiàn)了中東地區(qū)的買家。 紐約佳士得 2012 年的名釀拍賣總成交額 819， 715 美元，是佳士得拍賣行計(jì)劃現(xiàn)場與在線同步精品葡萄酒拍賣會的首場系列拍賣會，共吸引了全球 29 個國家 440 多位競標(biāo)人參加競標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)注冊競標(biāo)者中 25%為佳士得新用戶。據(jù)描述，競標(biāo)達(dá)到 “ 瘋狂的節(jié)奏 ” ，由于其他競爭者投標(biāo)金額的增加，競標(biāo)的收藏家會不斷接到郵件或電話緊急警告。 這種白熱化的搶購表明，網(wǎng)絡(luò)銷售模式非常受全球葡萄酒收藏家歡迎 。佳士得副總裁及資深葡萄酒專家斯科特 托倫斯表示： “ 過去五年，網(wǎng)上競投成為了佳士得現(xiàn)場名酒拍賣的重要元素，其參與客戶人數(shù)及成交總額均持續(xù)增長。網(wǎng)上拍賣不僅成為一種競投模式，也為顧客建立更豐富的珍釀藏品提供了更多良機(jī)。 ” 佳士得當(dāng)然不會放過積累買家的好機(jī)會。 低端向高端的過渡 網(wǎng)拍雖然有便捷性等優(yōu)點(diǎn)，但也要看到，在審美習(xí)慣上，數(shù)字化媒介很難將寄寓情感的藝術(shù)品所承載的藝術(shù)氣息完全表達(dá)出來，且存在藝術(shù)品真?zhèn)?、質(zhì)量保障、網(wǎng)絡(luò)支付及郵寄風(fēng)險等問題。與現(xiàn)場拍賣相比，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣有著自己的特點(diǎn)， “ 標(biāo)準(zhǔn) 化 ” 、 “ 有廣泛的收藏群體 ” ，以及 “ 一定的升值潛力 ” 。通俗地說，就是鑒定門檻低且價格平實(shí)的拍品，種類多為郵品、錢幣、雜項(xiàng)、古籍等小型藝術(shù)品或者珠寶、服飾等藝術(shù)附屬品，價格上限一般不超過 10 萬元。 佳士得線下拍賣時積累的信譽(yù)度和長年對藏家的培養(yǎng)、服務(wù)，為推出網(wǎng)上競投模式奠定了基礎(chǔ)，其拍品設(shè)置也是網(wǎng)上競投的活躍度與成功率的一個關(guān)鍵。在拍品處理上，佳士得首先走保底路線，網(wǎng)絡(luò)拍賣品首先定為服裝、裝飾品（珠寶、腕表）和葡萄酒，而且其藝術(shù)品網(wǎng)購成交價基本處于中低端。如在伊麗莎白 泰勒藏品拍賣中，主要為高級珠寶和 服裝、裝飾藝術(shù)品，低價只 100 美元，但成交率高達(dá) 100%，競價次數(shù)達(dá)5.7 萬次，這次的拍賣品屬于名人藏品，來源清楚，相比于拍品質(zhì)量，人們更看重的是其紀(jì)念、收藏意義，這因此也可以規(guī)避開網(wǎng)絡(luò)拍賣的不足。 而葡萄酒屬于標(biāo)準(zhǔn)化的商品，其真?zhèn)蜗鄬λ囆g(shù)品更容易鑒別，質(zhì)量也更加可靠，涉及款項(xiàng)也不會太大，采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣不會存在太多問題。佳士得部門主管霍姆伯格（ Per Holmberg）說，在 2012 年名釀網(wǎng)拍的最后時刻，競爭達(dá)到白熱化，全球的競標(biāo)者們紛紛登錄保護(hù)其精選拍品，結(jié)果，所有拍賣品銷售價格走勢強(qiáng)勁，大多數(shù)價 格超過預(yù)期。一箱 6 瓶裝 2000 年份 “ 柏翠莊 ” 拍得 26， 000 美元；一箱 1982 年份 “ 拉圖莊 ” 拍得 21， 780 美元；兩箱 2000 年份“ 木桐莊 ” 每箱拍得 16， 940 美元。 隨后的 2012 年 11 月 28 日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進(jìn)行的佳士得美國藝術(shù)品拍賣上，一名在線投標(biāo)人出價 9，602， 500 美元拍得愛德華 霍普的科德角的十月，創(chuàng)造了全球拍賣行網(wǎng)上拍賣的最高紀(jì)錄。 2013 年 2 月 26 日起至 3月 5 日，佳士得首次推出 “ 安迪 沃霍爾與佳士得 ” 網(wǎng)絡(luò)拍賣專場 ，競拍 125 件美國波普藝術(shù)家安迪 沃霍爾的作品。拍場 中估價最高的拍品是 1964 年的罐頭湯作品系列之一金寶雞湯，為 5 7 萬美元，這在沃霍爾的其他拍賣作品中已屬平價，但在藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的歷史上也算得上高價。 佳士得這種拍賣著名藝術(shù)家作品的舉動，似乎是不再滿足于低端拍賣，欲走中高端路線。自 2008 年以來，與處于波動中的股市、匯市、大宗商品市場和固定收益市場不同的是，佳士得一直扮演著贏家的角色，這里不僅有投資原因，更與藝術(shù)市場態(tài)勢、收藏需求及佳士得的全球業(yè)務(wù)分不開。墨菲對此頗為得意， “ 如果我們今年要在網(wǎng)上完成 50 場拍賣，那么我們也需要在幕后投入大量的人 力物力，來建立一個電子商務(wù)平臺，從而確保滿足這種需求的增長。 ” 雖然傳統(tǒng)拍賣與網(wǎng)絡(luò)拍賣在中端市場可能會有所競爭，但長遠(yuǎn)來看，隨著網(wǎng)絡(luò)拍賣帶來的藝術(shù)市場新一輪增長，二者最終都能夠受益。但目前市場情況下，線上競價只是作為傳統(tǒng)拍賣的一種補(bǔ)充，一些高價拍賣品，如古代陶瓷、書畫等板塊，仍是以傳統(tǒng)拍賣方式為主打，尚不適用網(wǎng)上拍賣的模式。傳統(tǒng)大拍的高昂運(yùn)作成本，也決定他們很難向平價藝術(shù)品拋出繡球。而高端藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，似乎并未有前例可以借鑒，佳士得的策略還有待市場驗(yàn)證。 進(jìn)軍亞洲市場 佳士得 亞洲區(qū)總裁高逸龍于 2012 年秋拍時指出，在2009 年 11 月份，佳士得全球 CEO 對他來亞洲工作有三項(xiàng)委任狀，其中一項(xiàng)主要的任務(wù)是， “ 我們試著在摸索通往內(nèi)地這個 禁區(qū) 的 鑰匙 ，并試圖在內(nèi)地舉辦拍賣。當(dāng)然，我們還不夠幸運(yùn)，還沒有找到開這把 鎖 的 鑰匙 。 ” 現(xiàn)在，佳士得顯然已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)拍賣開始慢慢打開這把鎖。 2012 年中國已經(jīng)發(fā)展成為最有價值的藝術(shù)市場之一，交易額占世界總額的 25%，僅次于美國的 33%（ TEFAF2012 年藝術(shù)品市場報告）。而這一切僅用了不到 10 年的時間，這樣的增長速度非常驚人。與 其說，中國藝術(shù)品市場日趨繁榮，且對藏品有極大需求，不如說，真正進(jìn)入內(nèi)地市場，分得內(nèi)地市場一杯羹，一直都是佳士得的夢想。 根據(jù)佳士得年報， 2012 年佳士得線上線下都取得了不錯的成績，總銷售額達(dá)到約 62.7 億美元，比 2011 年增長10%。值得注意的是，雖然在香港方面的亞洲市場藝術(shù)品拍賣成交額比 2011 年有所下降，但來自亞洲的買家數(shù)量卻占到了佳士得顧客的 19%，同比增加了 1%，這無疑為佳士得進(jìn)入亞洲的未來留下了希望。 在接受財富雜志的訪談時，佳士得表示， “ 這是一個巨變?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑將讓 拍賣行如虎添翼，其影響之深遠(yuǎn)堪比當(dāng)年的電話。進(jìn)軍中國市場是佳士得自 1970 年進(jìn)駐紐約以來最重要的擴(kuò)張之舉。 ” 佳士得在內(nèi)地的選擇落腳是戰(zhàn)略上的考慮。而今，佳士得藝術(shù)品拍賣行未來的經(jīng)營格局已經(jīng)是傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣加上網(wǎng)絡(luò)競拍，他們目前考慮的不是網(wǎng)絡(luò)拍賣的好壞，而是能否快速推進(jìn)網(wǎng)站平臺的建設(shè)，為十年以后去鋪路。 閱讀相關(guān)文檔 :異數(shù)反書 別有洞天 佳士得 2013 拍品之革絲金龍紋吉服袍品鑒 中國藝術(shù)圈的飯局 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