產(chǎn)品促銷活動方案.doc

產(chǎn)品活動促銷一、目的：品牌知名度推廣，新產(chǎn)品的銷售啟動二、對象：情侶套裝系列等十款套裝產(chǎn)品三、活動主題：牽手海，摯愛永恒；海箱包見證你們的摯愛四、活動方式：公司總部提供活動方案、禮品和監(jiān)督；直營店準備物料制作執(zhí)行。五、活動時間地點：（七夕）8月3日6日；直營店六、廣告配合方式：前期宣傳（活動兩周前起）1、城市主要干道懸掛橫幅2、宣傳單發(fā)放（派人員分區(qū)發(fā)放、郵寄）3、當?shù)爻繄?、日報、晚報登載廣告信息4、城市內(nèi)電子顯示屏廣告七、活動準備：1、人員安排 :姓名安排崗位職責要求等2人物料準備橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊、氣球、POP廣告、X展架、主題海報的制作等3人宣傳顯示屏廣告和報刊廣告聯(lián)系，橫幅懸掛、宣傳單發(fā)放（包括店面前的宣傳單發(fā)放）等4人店面布置主題海報、門面橫幅、街頭指示牌、氣球、POP廣告、X展架的布置1人迎賓等4人導購1人督導監(jiān)督活動的進行，人員調(diào)配2、物資準備材料準備（開業(yè)兩周前完成）橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊、氣球、POP廣告、X展架、主題海報的制作2.1店外主題海報：牽手海，摯愛永恒2.2吊旗：正面“海箱包見證你們的摯愛”，反面“新品上市”2.3 X展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一。2.4小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。2.5橫幅：海箱包見證你們的摯愛2.6宣傳單內(nèi)容同海報2.7其他：名片、禮品、綬帶3、活動方案3.1凡是進入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只；3.2持公司宣傳單在店面購買情侶系列新品套裝可以享受5折優(yōu)惠；3.2成功購買情侶系列新品的將會贈送多美味情人節(jié)價值58元的套餐一份4、店面終端氣氛營造(海統(tǒng)一視覺形象、開業(yè)一天前完成）4.1周邊街區(qū)4.1.1 專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳；4.1.2 專賣店鄰近街口指示牌宣傳；4.2 專賣店外4.2.1門前設(shè)置升空氣球；4.2.2樓體懸掛巨型彩色豎標； 4.2.3門口用氣球及花束裝飾；4.2.4專賣店前設(shè)立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動。 4.3 店內(nèi)4.3.1店內(nèi)設(shè)立迎賓和導購小姐。4.3.2專設(shè)新品促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，擺設(shè)活動宣傳品、禮品及紀念品，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品。43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。43.4頂端懸掛POP掛旗。4.3.5店內(nèi)主題海報(新品專用)宣傳。4.3.6現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。5.4 軟硬件設(shè)施5.4.1陳列、道具及燈光音響等，應符合海品牌個性主題終端的要求，與形象宣傳的風格調(diào)性保持一致。5.4.2專賣店導購員、收銀員等，其儀容儀表、服務規(guī)范等應與海品牌形象交相輝映。6、活動前期準備6.1 專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題、形式等；6.2 活動期間，導購、促銷人員、執(zhí)行負責人等均應提早到崗，確認各項準備工作到位；6.3 每天營業(yè)前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備；6.4 宣傳單置于店內(nèi)供顧客自?。?.5 專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，并有專人負責；6.6 專人負責物資準備 ：橫幅、海報、促銷禮品，并負責禮品發(fā)放，杜絕私自拿去禮品；6.7 每天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報及其他形象畫面；7、促銷過程的指導、監(jiān)督7.1督導員負責本區(qū)域終端賣場促銷禮品落實狀況跟蹤；7.2督導員負責對本區(qū)域終端場促銷進行實地指導、監(jiān)督；十、費用預算 ：項目數(shù)量單價金額報刊廣告電子顯示屏廣告橫幅5條宣傳冊500